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s 3000

A

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2758

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MÚSICA

FM

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92

96

102

106

108

AM

540

600

700

900

1200

1600

RADIO

0000110101010101 010101

REVISTAS

AGOSTO

TELEVISIÓN

DIARIOS

N E

TV POR CABLE/SATÉLITE

3.000

RELIGIÓN

d

PARTICIPACI”N CIUDADANA

25869

7778 0101010101010101 0101010101010101 01

www.consumosculturales.gov.ar T

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Ciudad de Buenos Aires, Agosto de 2005 Investigación realizada por la Secretaría de Medios de Comunicación de la Jefatura de Gabinete de Ministros de la Presidencia de la Nación, en cumplimiento del Convenio con la Secretaría de Desarrollo Económico del Ministerio de Economía. Este estudio fue llevado a cabo bajo la supervisión técnica del Instituto Nacional de Estadísticas y Censo (INDEC) y la administración de un organismo internacional: la Organización de los Estados Iberoamericanos para la Educación, la Ciencia y la Cultura (OEI).

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PRÓLOGO

La cultura en su conjunto, y los medios de comunicación en particular, son una herramienta fundamental en la afirmación de la identidad nacional, la diversidad cultural y la participación popular, y por lo tanto conforman uno de los ejes de este desafío. El conocimiento de las prácticas culturales de una Nación es un insumo fundamental para el diseño de políticas públicas, tanto comunicacionales como culturales y sociales, y requiere de una herramienta sostenida en el tiempo, que garantice información actualizada y confiable de manera permanente. Esta herramienta es el Sistema Nacional de Medición de Consumos Culturales. La Argentina transita una etapa política e institucional de recuperación de lo público, donde nuestra identidad, nuestra memoria y nuestros valores vuelven a jugar un rol importante en la reconstrucción de la Nación. En un país de altísima actividad cultural enfrentábamos hasta hoy un importante déficit en el registro, la medición y la evaluación de los consumos culturales y de los usos que hacen los ciudadanos de los medios de comunicación. Para que las políticas de Estado en esta materia se ajusten al acervo cultural, los gustos y preferencias de los distintos segmentos que conforman la Nación, es requisito conocer en forma fehaciente la dinámica de estos grupos, sus consumos y especialmente su clasificación y comportamiento como audiencia.

Por eso el presente informe fue concebido desde una perspectiva federal, es decir, una mirada sobre el país, que nos permita contar con datos que reflejen las particularidades de cada una de las provincias, para que por fin abandonemos esa idea de proyectar a la nación los datos que se recogen en Buenos Aires o en las ciudades importantes del país. El Sistema Nacional de Consumos Culturales nace como un aporte al conocimiento de la cultura nacional, viene a ofrecer un servicio a la comunidad, al sector privado y a los distintos ámbitos de la gestión pública. En este camino estamos y mediante trabajos como éste damos testimonio de nuestro compromiso con la comunicación, desde una perspectiva federal, integradora y pluralista. Enrique Albistur Secretario de Medios de Comunicación de la Nación

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3 La Argentina tiene el desafío de consolidar políticas de Estado que trasciendan las distintas gestiones de gobierno, que se sostengan en el tiempo y que produzcan resultados que beneficien a toda la sociedad.

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PRESENTACIÓN SNCC

4 Consumos Culturales es una investigación que indaga sobre los gustos, los consumos y los imaginarios de los argentinos en materia de cultura y comunicación. La idea central que sustenta cada una de las etapas que componen este proceso investigativo, descansa en la necesidad de tomar la palabra de los entrevistados como un dato, y justamente por ello, realizar en todo momento el esfuerzo de interpretarlos y ponerlos en relación al contexto social donde se ha recogido. Es más: en algunos casos los entrevistados hablan de sus prácticas reales; en otros, refleja una relación imaginaria que ellos mantienen con la cultura. En tal sentido, en las páginas que componen este libro, se podrá encontrar un verdadero Mapa Perceptual de los Consumos Culturales de los argentinos. Mapa perceptual que, en definitiva, ha sido conformado a partir de la información que nos brindaran los propios argentinos. La información relevada en este estudio ha sido desagregada en función a las clásicas variables duras que forman parte de este tipo de estudios: sexo, edad, nivel socio-económico y regiones del país. De este modo, fue posible contar con un bagaje informativo necesario y suficiente a fin de comparar los comportamientos de los argentinos según tales universos objetivos. Esta forma de encarar la presentación de resultados, incluyendo una mirada regional hacia el interior de nuestro país, resulta particularmente relevante, especialmente cuando se trata de trabajar sobre la planificación de las políticas culturales. Y sobre todo a la hora de tomar decisiones en materia de inversión, tanto para el sector público como para el privado o las organizaciones de la sociedad civil. Tanto este primer abordaje como el resto de los estudios de base que estamos llevando a cabo nos permitirán pensar y evaluar el estado actual de nuestras industrias culturales, de sus potencialidades y de la capacidad de desarrollo futuro. En tal sentido, este esfuerzo es parte de una estrategia que involucra a un amplio conjunto de instituciones de nuestra sociedad, empezando por los distintos actores del sector público, e incluyendo asimismo a quienes trabajan desde el sector privado en este terreno.

En otro orden, nos parece importante puntualizar y reforzar la idea de la perceptualidad, en el sentido de que no se trata de una investigación que arroje un conjunto de datos e indicadores objetivos, ciertos y definitivos acerca de diferentes industrias culturales (como el libro, los discos compactos, diarios, cine, etc.), ni de los distintos rubros que se refieren a las prácticas culturales (ir a una feria, teatro, recital al aire libre o reunirse con amigos). Por el contrario, los datos que de esta medición se obtienen, nos permitirán detectar la percepción que los argentinos poseen alrededor de sus propios consumos y también sobre los vínculos que establecen con los bienes y servicios de la comunicación y la cultura. Es decir, no solamente presta atención a las prácticas efectivas de los distintos sectores sociales, sino que incluye de manera indirecta sus expectativas y demandas en este terreno. Nuestra idea de consumos culturales no se sustenta en una raíz económica sino más bien socioantropológica. Le otorgamos la amplitud que la sociedad contemporánea les adjudica, incorporando el consumo efectivo de bienes y servicios pero también las distintas formas en que los argentinos utilizan su tiempo libre, los ámbitos en los que se vinculan con los otros miembros de la comunidad, los valores que ponen en juego y las expectativas que en este terreno tienen los distintos segmentos poblacionales. Contar con este conocimiento será útil para quienes tienen en sus manos la planificación de políticas en comunicación y cultura, pero también lo será para quienes investigan en este campo. Contar hoy con datos confiables, que nos permitan trazar mapas perceptuales (nacionales y regionales) de las prácticas y consumos culturales de los argentinos es un aporte que, sin lugar a dudas, interesa a todos y representa una herramienta de gestión y un servicio para quienes desarrollan sus actividades en este terreno.

Luis Alberto Quevedo

Roberto Bacman

Lelio Alberto Mármora

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Editor Responsable: Enrique Raúl Albistur Directores Generales: Luis Alberto Quevedo, Roberto Bacman y Lelio Mármora Coordinación General: Gustavo Fernández Russo Equipo de Trabajo: Patricia Valdez, Guillermo Schamis, Luis Costa, Diego Blanco, Diego Brandi y Lucas Perez Breglia

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ÍNDICE SNCC

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PRÓLOGO

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PRESENTACIÓN

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EQUIPO DE TRABAJO

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OBJETIVOS DEL ESTUDIO

7

METODOLOGÍA

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SECCIÓN I: A C E R C A

13

DE LOS

C O N S U M O S C U LT U R A L E S

DE LOS ARGENTINOS

Capítulo 1: Consumos Culturales Incluye preferencias en materia de música, concurrencia a bibliotecas, consulta de textos en internet, libros leídos y concurrencia al cine, entre otros temas.

57

Capítulo 2: Cuenta Cultura Se cuantificó CD´s comprados, casetes comprados, gastos en alquiler de películas y en entradas de cine y teatro, entre otros aspectos.

69

Capítulo 3: Actividades de Tiempo Libre Deportes practicados y frecuencia, principales actividades realizadas dentro y fuera del hogar, actividades que no realiza aunque le gustaría realizar y cursos que le gustaría realizar.

81

Capítulo 4: Cultura Popular Se indagó acerca de la participación en las fiestas populares de cada región de nuestro país.

86 91

SECCIÓN II: E X P O S I C I Ó N

A

MEDIOS

Capítulo 1: Exposición a medios Lectura de diarios, lectura de revistas, hábitos y preferencias en la exposición a radio y en la exposición a TV de aire y TV por cable. Usos, hábitos y preferencias en Internet.

153

Capítulo 2: Viajes y Turismo Lugares visitados dentro del país, en la región y en el mundo. Preferencia de lugares visitados y no visitados, evaluación de centros turísticos y lugar ideal para vacacionar.

171

Capítulo 3: Participación Ciudadana Hábitos de participación y formas de participación.

179

Capítulo 4: Religión y Creencias Religión que practica, modo en que la practica y lectura de libros religiosos.

Para más información, consulte con nuestra página web: www.consumosculturales.gov.ar

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OBJETIVOS DEL ESTUDIO

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METODOLOGÍA

OBJETIVOS DEL ESTUDIO

2.1. TIPO DE ESTUDIO REALIZADO

• Este estudio tiene como objetivo final poner en funcionamiento un Sistema Nacional de Medición de Consumos Culturales de los argentinos.

Se llevó a cabo una Encuesta por Muestreo, en la cual se utilizó como instrumento de recolección un Cuestionario Estructurado. En dicho cuestionario se incorporaron básicamente cuatro tipos diferentes de preguntas: abiertas, cerradas, alternativas fijas y escalas de opinión. El Trabajo de Campo se realizó en dos etapas:

• Hasta el momento no existe en nuestro país ninguna medición que de manera integral y sistemática abarque tal cuestión. Por dicho motivo, la Secretaría de Medios de Comunicación de la Nación ha evaluado la necesidad de incorporar aquellas herramientas sociológicas que le permitan al Estado contar con información confiable, a fin de generar políticas que garanticen el cambio cultural, como parte del proceso de despegue y reactivación que ha puesto en marcha el Gobierno Nacional.

• De tal modo, se define como Consumos Culturales “a un variado conjunto de indicadores que representan los valores, preferencias y costumbres culturales que caracterizan y distinguen a cada sociedad en particular.” • Es preciso tener en cuenta que se trata de un MAPA PERCEPTUAL DE LOS CONSUMOS CULTURALES DE LOS ARGENTINOS POR LOS PROPIOS ARGENTINOS, que pueden coincidir o no con los datos del mercado. • En este momento podemos resaltar, sin lugar a dudas, la importancia de la información obtenida, en tanto se va conformando un verdadero sistema de los diferentes consumos culturales de nuestro país.

• La primera etapa se llevó a cabo entre los meses de octubre y noviembre de 2004. • La segunda se realizó en el mes de diciembre de 2004.

2.2. DISEÑO MUESTRAL Para la realización de este estudio, se definió como punto de partida un muestreo probabilístico estratificado de alcance nacional. El muestreo se estructuró en cuatro etapas: PRIMERA ETAPA: selección de los estratos poblacionales a fin de representar a la totalidad de la heterogeneidad demográfica de nuestro país. En tal contexto se definieron seis estratos poblacionales: Estrato I: AMBA. Distrito metropolitano compuesto por Capital Federal y Gran Buenos Aires. Estrato II: ciudades que tienen entre 500.001 y 1.500.000 de habitantes. Estrato III: ciudades que tienen entre 250.001 y 500.000 habitantes. Estrato IV: ciudades que tienen entre 120.001 y 250.000 habitantes. Estrato V: ciudades que tienen entre 50.000 y 120.000 habitantes. Estrato VI: ciudades que tienen menos de 50.000 habitantes. SEGUNDA ETAPA: Obtención de conglomerados geográficos en cada estrato y definición de los puntos muestra a incorporar. TERCERA ETAPA: Determinación de criterios probabilísticos para la elección de hogares en cada uno de los puntos muestras definidos. CUARTA ETAPA: Criterios de determinación del entrevistado definitivo en cada hogar, según un sistema de cuotas por estrato, estrictamente ajustado a parámetros poblacionales de sexo y edad

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ESTRATO Nº

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REGIÓN

AMBA (METROPOLITANA) PAMPEANA

(entre 500.001 y 1.500.000 de habitantes)

3 (entre 250.001 y 500.000 habitantes)

• San Miguel de Tucumán • Gran Mendoza (Cap.)

NOROESTE

• Salta (Capital) • Santiago del Estereo

NOROESTE

(entre 120.001 y 250.000 habitantes)

• Rosario • La Plata • Córdoba (Cap.)

CUYANA

CUYANA NORDESTE PATAGONICA PAMPEANA

TAMAÑO MUESTRAL ESTRATO Nº

• Ciudad de Buenos Aires • GBA - 1º Cinturón • GBA - 2º Cinturón

NOROESTE

NORDESTE

4

LOCALIDAD

REGIÓN

CUYANA 468 CASOS

501 CASOS

5 (entre 50.000 y 120.000 habitantes)

504 CASOS

PAMPEANA NORDESTE

• Goya (Corrientes) • Oberá (Misiones)

PATAGONICA

• Bariloche (Río Negro) • Puerto Madryn (Chubut)

NOROESTE

• Yerba Buena (Tucumán)

PAMPEANA

• Gral. Pico (La Pampa) • Juarez Celman (Cba) • Federación (Entre Ríos)

CUYANA

• Junín (Mendoza) • Gral. Alvear (Mendoza)

NOROESTE

• Río Hondo (Sgo. Estero)

• Dto. Confluencia (Neuquén)

6

• Depto. Paraná • Formosa (Capital) • S. F. del Valle de Catamarca • San Salvador de Jujuy

PATAGONICA

• Comodoro Rivadavia

PAMPEANA

• Concordia

(menos de 50.000 habitantes)

PATAGONICA

TAMAÑO MUESTRAL

• Luján (Mendoza) • Tandil (Buenos Aires) • Chivilcoy (Bs.As.) • San Francisco (Córdoba.) • Villa María (Cba.)

• Gran San Juan • Gran Resistencia (Chaco)

LOCALIDAD

498 CASOS

500 CASOS

• Viedma (Río Negro)

500 CASOS

a

1 OLA

OCTUBRE/NOVIEMBRE 2004

EL TAMAÑO DE LA MUESTRA FUE DE 2.974 CASOS EFECTIVOS, CON UN ERROR DE +/- 1.83% (95.5% DE CONFIABILIDAD).

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ESTRATO Nº

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REGIÓN

AMBA (METROPOLITANA)

PAMPEANA

(entre 500.001 y 1.500.000 de habitantes)

(entre 250.001 y 500.000 habitantes)

4

• Rosario • La Plata • Córdoba (Cap.) • San Miguel de Tucumán • Gran Mendoza (Cap.)

CUYANA NORDESTE PATAGONICA PAMPEANA

NOROESTE

TAMAÑO MUESTRAL ESTRATO Nº

• Ciudad de Buenos Aires • GBA - 1º Cinturón • GBA - 2º Cinturón

CUYANA

NORDESTE

(entre 120.001 y 250.000 habitantes)

LOCALIDAD

NOROESTE

NOROESTE

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CUYANA

499 CASOS

500 CASOS

REGIÓN

5

PAMPEANA

(entre 50.000 y 120.000 habitantes)

NORDESTE

• Goya (Corrientes) • Oberá (Misiones)

PATAGONICA

• Bariloche (Río Negro) • Puerto Madryn (Chubut)

NOROESTE

• Yerba Buena (Tucumán)

PAMPEANA

• Gral. Pico (La Pampa) • Juarez Celman (Cba) • Federación (Entre Ríos)

CUYANA

• Junín (Mendoza) • Gral. Alvear (Mendoza)

NOROESTE

• Río Hondo (Sgo. Estero)

• Gran San Juan 500 CASOS

• Dto. Confluencia Neuquén

6

• Depto. Paraná • Formosa (Cap.) • S. F. del Valle de Catamarca • San Salvador de Jujuy

PATAGONICA

• Comodoro Rivadavia

PAMPEANA

• Concordia

(menos de 50.000 habitantes)

PATAGONICA

TAMAÑO MUESTRAL

• Luján (Mendoza) • Tandil (Buenos Aires) • Chivilcoy (Bs.As.) • San Francisco (Córdoba.) • Villa María (Cba.)

• Salta (Cap.) • Santiago del Estereo • Gran Resistencia (Chaco)

LOCALIDAD

499 CASOS

499 CASOS

• Viedma (Río Negro)

499 CASOS

a

2 OLA DICIEMBRE 2004

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EL TAMAÑO DE LA MUESTRA FUE DE 2.996 CASOS EFECTIVOS, CON UN ERROR DE +/- 1.83% (95.5% DE CONFIABILIDAD).

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ACERCA DE LOS CONSUMOS CULTURALES DE LOS ARGENTINOS

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SECCIÓN I

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CONTENIDOS DE LA SECCIÓN I La primera etapa de trabajo, tuvo como objetivo detectar los principales aspectos que se relacionan con los CONSUMOS CULTURALES DE LOS ARGENTINOS, a fin de trazar un verdadero MAPA PERCEPTUAL de tales consumos en nuestro país. Se han seleccionado un conjunto de elementos con el objeto de lograr una aproximación a los principales lineamientos del sistema de Consumos Culturales, el cual fue operacionalizado a partir de una serie de indicadores, divididos en cuatro capítulos.

Capítulo 1: Consumos Culturales propiamente dichos: incluye preferencias en materia de música, concurrencia a bibliotecas, consulta de textos en internet, libros leídos, concurrencia al cine, preferencias en materia de cine, evaluación del cine argentino, alquiler de videos y preferencias, concurrencia al teatro y preferencias.

Capítulo 2: Cuenta Cultura: su principal propósito es cuantificar los gastos en cultura de los argentinos: CD´s comprados, casetes comprados, gastos en alquiler de películas y en entradas de cine y teatro. Además se porcentualizaron los distintos rubros del presupuesto familiar, a fin de detectar el gasto en cultura.

Capítulo 3: Actividades del Tiempo Libre: se buscó conocer un conjunto de actividades realizadas por los argentinos, como ser: deportes practicados y frecuencia, principales actividades realizadas dentro y fuera del hogar, actividades que no realiza aunque le gustaría realizar y cursos que le gustaría realizar.

Capítulo 4: Cultura Popular: se indagó acerca de la participación en las fiestas populares de cada región de nuestro país.

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PRESENTACIÓN DE LOS

RESULTADOS DE LA PRIMERA OLA DE INVESTIGACIÓN

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CAPÍTULO 1

CONSUMOS CULTURALES

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M

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MÚSICA

MÚSICA PREFERENCIA MUSICAL EXPOSICIÓN MUSICAL ¿A TRAVÉS DE QUÉ MEDIOS ESCUCHA MÚSICA? GÉNERO DE PREFERENCIA GÉNERO DE PREFERENCIA POR UNIVERSO SOCIODEMOGRÁFICO

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MÚSICA

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PREFERENCIAS MUSICALES 16

• Para los argentinos el hábito de escuchar música es realmente significativo: solo basta mencionar que algo más de nueve de cada diez entrevistados afirma hacerlo. Lógicamente, dentro del alto nivel existente, son los más jóvenes los que poseen el mayor nivel de exposición.

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MÚSICA

• La radio (y en especial la Frecuencia Modulada), es el medio donde se concentra la mayor exposición a la música. Por otra parte, la exposición a compactos es un hábito que crece en importancia entre los argentinos de menor edad y entre los pertenecientes a los estratos socioeconómicos medios y altos. • Las señales musicales emitidas a través de la televisión paga obtienen asimismo interesantes valores de exposición. Allí también sobresalen los de menor edad. • En cuanto a los gustos y preferencias musicales se detecta una fuerte división actitudinal. Por un lado podemos encontrar un segmento que prioriza las PREFERENCIAS POPULARES Y MASIVAS; por el otro, los que señalan otro tipo de alternativas de MAYOR SEGMENTACIÓN. • Entre las PREFERENCIAS POPULARES, por una parte, se puede distinguir a la MÚSICA TROPICAL Y CUMBIA (incluida la “villera”), un fenómeno que crece entre la gente del interior, los menores de 34 años y los de clase baja. El otro tipo de preferencia musical recae en el ROCK, ROCK NACIONAL Y MÚSICA POP, tambien impulsado por gente joven, aunque residentes en todo el país y de clases sociales alta y media. • Como preferencias de menor segmentación se puede señalar: FOLKLORE, TANGO, SALSA, MÚSICA BRASILERA, MÚSICA DISCO, OPERA Y CLÁSICA, JAZZ/BLUES Y TECNO. Cada una de ellas, con un sustento particular y diferente por universo objetivo.

EL 93.6% DE LOS ARGENTINOS ESCUCHA MÚSICA. ESTE ALTO NIVEL DE EXPOSICIÓN ES PAREJO EN FORMA INDEPENDIENTE DE LAS DISTINTAS APERTURAS SOCIODEMOGRÁFICAS, SIN EMBARGO, Y COMO ES LÓGICO SUPONER, LOS MAS JÓVENES SON LOS QUE MAYOR EXPOSICIÓN POSEEN.

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EXPOSICIÓN MUSICAL 17

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MÚSICA

NO 6.4%

SÍ 93.6%

Ó

´ BASE: 2.974 casos (total encuestados)

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¿A TRAVÉS DE QUE MEDIOS ESCUCHA MÚSICA?

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MÚSICA

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La radio es el medio donde se concentra la mayor exposición (87.9%). De este modo la radio se ha convertido en una suerte de “hilo musical” que acompaña en todo momento, y de manera muy pareja por universos objetivos. Entre los que escuchan música por CD sobresalen los de clase media y alta y los menores de 34 años. Los programas musicales de la televisión (principalmente aquellas señales que se emiten por televisión paga) también representan un importante aporte a la exposición. Este es un fenómeno que se focaliza entre los adolescentes, los que más se interesan por esta temática. El casete como medio de exposición musical es un fenómeno más centrado en el interior de nuestro país.

OPCIONES MÚLTIPLES

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BASE: 2.783 casos (los que escuchan música habitualmente)

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GÉNERO DE PREFERENCIA

OPCIONES MÚLTIPLES

El folclore con el 59.7% de las preferencias resulta el género musical más elegido. Le sigue el gusto por el Rock/Rock nacional, también con un valor importante. Por otra parte, el 50% dice preferir la música tropical y la cumbia (incluyendo obviamente la “villera”) . Además, un porcentaje importante de los argentinos entrevistados elige el cuarteto. Mientras más del 41% señala que prefiere escuchar música pop, el 35.9% opta por el tango. Vale decir, múltiples estilos y tendencias musicales conforman la característica de un gusto por demás heterogéneo y variado.

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MÚSICA

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GÉNERO DE PREFERENCIA POR UNIVERSO SOCIO-DEMOGRÁFICO El análisis por universos objetivos nos permite observar que, entre los que eligen el folclore, sobresalen los hombres, los residentes en el norte del país, de clase baja y mayor edad. Entre los que eligen la música tropical, cumbia y el cuarteto, sobresalen los residentes en el interior del país, los que pertenecen al nivel socio-económico bajo y los menores de 34 años. Por su parte, entre los que optan por el rock y el pop es gente también joven, sin importar el lugar de residencia. Los unifica notablemente el hecho de pertenecer al mismo grupo social: estratos medios y altos de la sociedad. Entre los que optan por el tango, se destacan los hombres de mayor edad, independiente de la clase social o el lugar de residencia.

BASE: 2.783 casos (los que escuchan habitualmente música)

Ó

ROCK/ROCK NACIONAL

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*LIBROS

*

ogi o ao la locur Nuev elogi o aa la locur a ro fue escrito hace de siglos Rotterdam. por Er r N ter primero fue escrito hace sigl conmovi ó siempre, é y por hoy é : qu s la locura mel eEl u í tulo t me conmovi ó siempre, é y por hoy é : qu s la enorgullece idente, al se Occ rompe los die to que tanto enorgullece al Occide los d ógica, de la l la ciencia pura y la í a. tecnolog rmas r las íasfr armas ógica, de la llaamuchos cienci pura ypref la Cocteau funda es esta intuici ón pro que Jean Cocteau sta profunda es e hay tuici ónque in que muc tor Hugo. á Nada s cierto: m í teto ser V ceDe ue seíacre íV ctor Hugo. áNada s locura, cierto: hay m que serda grado supremo de la es cir, deplu l licar el grado de supremo la locura, es de del mar ñora ydel Nuestra de í s. Par Y Se í a el en d los que í f sbajadores mar tra ñora ySeNues de arís. P Y hubi íaeled elificaci "locas" a las Madres á de s les Plaza ón deEst "locas" a las Madres áde sn úpidos como corresponde a su robable. arto improbable. úpidosEst como correspon

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LIBROS

LIBROS LECTURA DE LIBROS PROMEDIO DE LIBROS LEIDOS LIBROS LEIDOS ESCRITORES MENCIONADOS CONCURRENCIA A BIBLIOTECAS FRECUENCIA DE LA CONCURRENCIA TIPO DE USO EN BIBLIOTECA MOTIVO DE CONSULTA CONSULTA DE TEXTOS POR INTERNET TEXTOS DE CONSULTA FRECUENCIA DE CONSULTA LUGAR DESDE EL QUE SE REALIZA

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LIBROS

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LECTURA DE LIBROS 22

1. Los índices de lectura (al menos desde el punto de vista cuantitativo) no son altamente positivos. Un solo dato lo reafirma de manera contundente: el 52% afirma no haber leído libro alguno durante el transcurso del último año.

LIBROS

2. Entre los que

dicen haber leído, la cifra tampoco es impactante: un libro cada tres meses. Este promedio crece con la edad y el nivel socioeconómico. NS/NC, 1.5%

3. Desde lo cualitativo la realidad también es alarmante: el libro más leído es LA BI-

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BLIA, que en definitiva es material de lectura religiosa.

4. Entre los libros más leídos (como más adelante se podrá observar) se detecta una variada y heterogénea dispersión de títulos, géneros y autores. A no pasar por alto: TODO INDICA QUE LOS ARGENTINOS CARECEN DE ESCRITORES EMBLEMÁTICOS.

5. Alrededor del 28% de los entrevistados afirman concurrir a bibliotecas. Sin embargo, tal concurrencia está más ligada a la practicidad que al placer: la mayor parte de aquellos que concurren (alrededor del 85%) “va a consultar cierto y determinado material” o bien a “fotocopiar textos” (22.8%). Impacta que apenas un magro 3.7% concurra a bibliotecas por el solo placer de “sacar un libro para leer”. Es evidente que tal hábito esta en vías de extinción.

6. Aunque sea por simple pragmatismo, entre los que concurren a las bibliotecas de manera periódica la frecuencia es alta: cerca de 54 visitas al año, lo que implica alrededor de 4.5 visitas promedio por mes.

7. Internet ha comenzado a reemplazar al papel escrito. Solo basta señalar que el 28% reconoce haber consultado un libro o algún texto por dicha vía. Los textos académicos superan a los de información general. En síntesis, lo pragmático supera al placer e internet ha comenzado a reemplazar al papel escrito. Una realidad que los editores deberían comenzar a considerar: el libro como tal comienza a ser reemplazado por otros formatos a la hora de consultar información.

SÍ, 46.4%

NO, 52.1%

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Alrededor del 52% no leyó libro alguno durante el transcurso de los últimos 12 meses. Por universos objetivos sobresalen los hombres y los de nivel socio-económico bajo. Con respecto a la variable edad podemos afirmar que la relación es: a mayor edad menos lectores. Con respecto al 46.4% que practica el hábito de la lectura sobresalen las mujeres, los de nivel socio-económico alto y medio, los jóvenes de hasta 34 años.

EDAD

REGIÓN

MASC.

FEM.

ABC1

C2

DE

12-17

18-34

35-49

+50

AMBA

PAMP.

NOA

CUYO

NEA

PATAG.

SÍ

42.4%

50.4%

69.8%

59.4%

38.2%

54.1%

49.9%

45.0%

39.7%

55.7%

46.1%

41.7%

42.5%

52.9%

41.3%

NO

56.7%

47.6%

28.9%

39.4%

60.2%

45.3%

49.2%

54.1%

57.4%

43.1%

52.0%

56.2%

57.0%

46.6%

57.2%

0.9%

2.0%

1.3%

1.2%

1.6%

0.6%

0.9%

0.9%

2.9%

1.2%

1.9%

2.1%

0.5%

0.5%

1.5%

NS/NC

BASE: 2.974 casos (total encuestados)

PROMEDIO DE LIBROS LEÍDOS Entre los que afirman haber leído libros en dicho período, reconocen leer casi cuatro libros promedio al año. En definitiva un libro cada tres meses. Si se descompone tal promedio, se observa que la mayor parte (alrededor del 70%) leyó en el año entre 1 y 5 títulos y el restante 30% más de 5. A su vez, una lectura más desagregada nos permite detectar que la lectura de libros aumenta con la edad, y el nivel socio-económico.

SEXO CANTIDAD DE LIBROS LEÍDOS EN LOS ÚLTIMOS 12 MESES PROMEDIO

N.S.E.

EDAD

REGIÓN

TOTAL

MASC.

FEM.

ABC1

C2

DE

12-17

18-34

35-49

+50

AMBA

PAMP.

NOA

CUYO

NEA

PATAG.

3.9

3.9

3.9

4.8

4.5

3.3

3.0

3.3

4.8

4.5

3.5

3.8

3.2

4.4

4.8

4.5

BASE: 2.974 casos (total encuestados)

SNCC

N.S.E.

SEXO

LIBROS

23

SNCC FINAL 14-09-05

10/18/05

3:54 PM

Page 24

LIBROS LEÍDOS

SNCC

LIBROS

24

En cuanto a los libros leídos, se detecta una importante y heterogénea dispersión de títulos. Un dato salta a la vista: Al menos hasta el momento los argentinos carecen de libros emblemáticos que lo distingan y caractericen. Y esa sí, es una asignatura cultural pendiente.

LA BIBLIA

5.3%

COMO AGUA PARA CHOCOLATE

0.7%

HARRY POTTER

3.6%

EL DIARIO DE ANA FRANK

0.6%

EL ALQUIMISTA

3.5%

LA CASA DE LOS ESPÍRITUS

0.6%

EL CÓDIGO DA VINCI

1.6%

EL FANTASMA DE CANTERVILLE

0.6%

MARTÍN FIERRO

1.5%

EL EXTRAÑO CASO DEL DR. JECKILL Y MR. HYDE

0.5%

EL CAMINO DE LA FELICIDAD

1.5%

EL AMOR EN LOS TIEMPOS DEL COLERA

0.5%

EL SEÑOR DE LOS ANILLOS

1.5%

20 MIL LEGUAS DE VIAJE SUBMARINO

0.5%

CIEN AÑOS DE SOLEDAD

1.3%

A ORILLAS DEL RÍO PIEDRA ME SENTÉ Y LLORÉ

0.5%

ARGENTINOS

1.2%

PAULA

0.5%

EL CAMINO DE LA LÁGRIMAS

1.0%

¿QUIÉN SE HA LLEVADO MI QUESO?

0.5%

HISTORIA INTEGRAL DE LA ARGENTINA

1.0%

LAS VENAS ABIERTAS DE AMÉRICA LATINA

0.5%

MI PLANTA DE NARANJA LIMA

1.0%

20 POEMAS DE AMOR Y UNA CANCIÓN DESESPERADA

0.5%

CRÓNICA DE UNA MUERTE ANUNCIADA

0.9%

PAPILLON

0.5%

RAYUELA

0.9%

COLMILLO BLANCO

0.5%

EL DIEGO

0.9%

ROSAURA A LA DIEZ

0.5%

EL TUNEL

0.9%

AMARSE CON LOS OJOS ABIERTOS

0.4%

ONCE MINUTOS

0.8%

RECUENTOS PARA DEMIAN

0.4%

RELATO DE UN NÁUFRAGO

0.8%

MITOS DE LA HISTORIA ARGENTINA

0.4%

EL CAMINO DEL ENCUENTRO

0.8%

NS/NC

30.6%

EL CAMINO DE LA AUTODEPENDENCIA

0.8%

BASE: 1.382 casos (los que leyeron libros)

SNCC FINAL 14-09-05

10/18/05

3:54 PM

Page 25

ESCRITORES MENCIONADOS En referencia a la pregunta sobre el nombre del autor del libro leído el dato más relevante, frente a la gran dispersión de nombres, es que: El 61.9% no pudo o supo mencionar al escritor.

5.9%

MARCOS AGUINIS

0.6%

JORGE BUCAY

5.8%

HORACIO QUIROGA

0.6%

GABRIEL GARCÍA MÁRQUEZ

4.6%

MARIO BENEDETTI

0.6%

ISABEL ALLENDE

2.0%

OSHO

0.5%

ERNESTO SÁBATO

1.6%

STEPHEN KING

0.5%

JORGE LANATA

1.6%

SAINT EXUPERY

0.5%

PABLO NERUDA

1.4% WILBUR SMITH

0.5%

JULIO CORTAZAR

1.4%

JOSÉ HERNÁNDEZ

1.2%

EDUARDO GALEANO

0.5%

J,K, ROWLING

1.1%

JOSÉ VASCONCELLOS

0.5%

J.R.R. TOLKIEN

1.1%

DANIELLE STEEL

0.5%

FÉLIX LUNA

0.9%

JOSÉ SARAMAGO

0.4%

AGATHA CHRISTIE

0.8%

RENÉ FAVALORO

0.4%

DAN BROWN

0.7%

JULIO VERNE

0.4%

JORGE LUIS BORGES

0.6%

NS/NC

BASE: 1.382 casos (los que leyeron libros)

61.9%

SNCC

PAULO COELHO

LIBROS

25

SNCC FINAL 14-09-05

10/18/05

3:54 PM

Page 26

CONCURRENCIA A BIBLIOTECAS Cerca de 3 de cada 10 entrevistados afirman concurrir a bibliotecas. Las mujeres, los de mayor nivel socio-económico y los más jóvenes son los que más sobresalen en este hábito.

SNCC

LIBROS

26

SÍ, 28.5%

NS/NC, 0.3% NO, 71.2%

SEXO

N.S.E.

EDAD

REGIÓN

MASC.

FEM.

ABC1

C2

DE

12-17

18-34

35-49

+50

AMBA

PAMP.

NOA

CUYO

NEA

PATAG.

SÍ

26.6%

30.3%

46.6%

39.7%

21.6%

56.3%

33.8%

22.1%

12.4%

20.6%

26.8%

35.7%

24.4%

36.4%

29.5%

NO

73.3%

69.2%

53.4%

60.3%

77.9%

43.5%

65.6%

77.8%

87.4%

79.4%

72.3%

64.3%

75.6%

63.6%

70.0%

NS/NC

0.1%

0.5%

0.0%

0.0%

0.5%

0.2%

0.6%

0.1%

0.2%

0.0%

0.9%

0.0%

0.0%

0.0%

0.5%

BASE: 2.974 casos (total encuestados)

3:54 PM

Page 27

FRECUENCIA DE CONCURRENCIA A BIBLIOTECAS

TIPO DE USO QUE HACE DE LA BIBLIOTECA El principal uso de la biblioteca es leer y/o consultar cierto y determinado material (85%). Se destacan los de nivel socio-económico medio, los mayores de 50 años y los del interior del país. Otros van a fotocopiar textos (22.7%) entre los que sobresalen los más jóvenes y los que residen en AMBA y la región patagónica. Aunque lo que más impacta es que tan solo un 3.7% reconozca que va a las bibliotecas a sacar libros.

Entre los que concurren a bibliotecas la frecuencia es realmente muy alta: 53.8 visitas al año, lo que implica alrededor de 4.5 visitas al mes. Este hábito es más significativo en los siguientes universos: las mujeres, los de nivel socio económico medio y bajo, los de 18 a 34 años y los que habitan en el norte del país. NS/NC, 6.6%

OPCIONES MÚLTIPLES

LEER Y/O CONSULTAR MÁS DE 50, 21.8%

85 %

FOTOCOPIAR TEXTOS

22,8 %

SACAR LIBROS

DE 10 A 50, 43.3%

3,7 %

ESTUDIAR OTROS NS/NC

2,3 % 1,6 % 0,6 %

HASTA 10, 28.3%

SEXO

PROMEDIO

N.S.E.

EDAD

REGIÓN

TOTAL

MASC.

FEM.

ABC1

C2

DE

12-17

18-34

35-49

+50

AMBA

PAMP.

NOA

CUYO

NEA

PATAG.

53.8

49.8

57.2

37.4

56.0

57.8

50.4

58.6

50.4

53.0

38.3

51.3

64.4

47.6

71.1

40.6

BASE: 846 casos (los que frecuentan bibliotecas)

27

LIBROS

10/18/05

SNCC

SNCC FINAL 14-09-05

SNCC FINAL 14-09-05

10/18/05

3:54 PM

Page 28

SEXO

LIBROS

EDAD

REGIÓN

MASC.

FEM.

ABC1

C2

DE

12-17

18-34

35-49

+50

AMBA

PAMP.

NOA

CUYO

NEA

PATAG.

LEER Y/O CONSULTAR

83.7%

86.2%

81.7%

88.7%

83.7%

84.4%

84.8%

82.7%

90.4%

78.8%

86.4%

83.8%

89.9%

88.1%

82.9%

FOTOCOPIAR MATERIAL

28

SNCC

N.S.E.

23.1%

22.6%

23.5%

19.4%

24.9%

29.2%

23.4%

17.9%

12.0%

33.7%

20.5%

25.1%

12.9%

16.7%

27.7%

SACAR LIBROS

3.8%

3.7%

3.4%

4.4%

3.4%

1.9%

5.1%

5.1%

2.4%

1.8%

3.8%

3.1%

1.0%

7.6%

5.5%

ESTUDIAR

2.1%

2.6%

3.1%

2.6%

1.9%

2.6%

3.1%

1.9%

0.0%

0.0%

4.0%

2.2%

2.1%

2.7%

0.8%

BASE: 846 casos (los que concurren a bibliotecas)

ESTUDIO

MOTIVOS DE CONSULTA EN LAS BIBLIOTECAS

75,5 %

TRABAJO

La mayor parte de las consultas se producen mas por cuestiones de estudio (75.5%) que por motivos laborales (18.5%). Sin lugar a dudas, en el contrapunto placer/pragmatismo, por estos días se impone, y de manera notable, el pragmatismo.

18,5 %

INTERÉS PERSONAL PLACER

10 % 4,3 %

OTROS

0,8 %

NS/NC

0,9 %

OPCIONES MÚLTIPLES

SEXO MASC.

N.S.E. FEM.

EDAD

REGIÓN

ABC1

C2

DE

12-17

18-34

35-49

+50

AMBA

PAMP.

NOA

CUYO

NEA

PATAG.

ESTUDIO

73.5%

77.1%

70.7%

72.8%

78.8%

93.5%

83.7%

53.2%

37.3%

66.6%

70.6%

84.1%

77.7%

81.4%

70.7%

TRABAJO

21.1%

16.2%

30.5%

22.5%

11.8%

2.0%

13.8%

43.6%

38.6%

24.5%

18.4%

12.6%

17.0%

18.5%

25.5%

INTERÉS PROFESIONAL 10.7%

9.3%

9.7%

8.6%

11.0%

5.5%

6.5%

10.9%

30.1%

11.6%

11.1%

10.8%

6.9%

5.4%

11.3%

3.3%

5.1%

1.3%

6.0%

4.2%

2.3%

2.0%

11.5%

6.0%

5.6%

4.9%

0.0%

12.9%

3.8%

3.0%

PLACER

BASE: 846 casos (los que concurren a bibliotecas)

SNCC FINAL 14-09-05

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3:54 PM

Page 29

29

NS/NC, 0.5%

LIBROS

SÍ, 27.8%

SNCC

CONSULTA DE TEXTOS A TRAVÉS DE INTERNET Casi un 28% reconoce haber consultado textos de lectura vía internet. Los que en mayor medida sobresalen por poseer este hábito son los menores de 35 años y los de nivel socio-económico alto y medio.

NO, 71.7%

SEXO

N.S.E.

EDAD

REGIÓN

MASC.

FEM.

ABC1

C2

DE

12-17

18-34

35-49

+50

AMBA

PAMP.

NOA

CUYO

NEA

PATAG.

SÍ

29.9%

25.7%

63.5%

40.5%

17.7%

49.7%

36.9%

24.2%

8.8%

26.2%

27.2%

32.9%

25.4%

24.7%

28.0%

NO

69.4%

74.0%

36.2%

59.4%

81.7%

50.1%

62.6%

75.6%

90.3%

73.1%

71.9%

67.1%

74.3%

75.3%

71.5%

0.7%

0.3%

0.3%

0.1%

0.6%

0.2%

0.5%

0.2%

0.9%

0.7%

0.9%

0.0%

0.3%

0.0%

0.5%

NS/NC

BASE: 2.974 casos (total encuestados)

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3:54 PM

Page 30

TEXTOS DE CONSULTA A TRAVÉS DE INTERNET Se observa en Internet la misma tendencia que en las bibliotecas: los textos académicos (60.7%) superan a los de información general (37.2%). Entre los primeros se destacan las mujeres, los de nivel socio-económico alto y los más jóvenes. En lo que se refiere a información general, sobresalen dos interválos etáreos: los de 18 a 34 años y los mayores de 50. OPCIONES MÚLTIPLES

60,7 %

ACADÉMICOS INFORMACIÓN GENERAL

SNCC

LIBROS

30

37,2 % 15,8 %

ENTRETENIMIENTO 7,1 %

LITERARIOS TEMÁTICAS LABORALES

1,9 %

DEPORTES

0,6 %

RELIGIÓN

0,4 %

OTROS

0,2 %

NS/NC

SEXO

1,1 %

N.S.E.

EDAD

REGIÓN

MASC.

FEM.

ABC1

C2

DE

12-17

18-34

35-49

+50

AMBA

PAMP.

NOA

CUYO

NEA

PATAG.

ACADÉMICOS

56.8%

65.2%

68.7%

60.0%

56.7%

65.1%

60.2%

59.1%

52.5%

59.9%

62.2%

62.8%

57.3%

63.8%

55.2%

INFORMACIÓN GENERAL

37.6%

36.7%

37.6%

33.5%

39.9%

27.2%

40.3%

38.6%

50.8%

42.1%

37.5%

32.1%

35.9%

44.1%

35.9%

ENTRETENIMIENTO

17.5%

13.9%

11.2%

17.8%

16.8%

24.3%

16.0%

8.2%

5.1%

18.9%

15.5%

14.1%

17.1%

19.6%

12.4%

6.7%

7.5%

8.7%

7.7%

5.7%

5.9%

7.2%

8.8%

6.8%

8.9%

5.5%

6.2%

8.6%

5.2%

10.3%

LITERARIOS

BASE: 826 casos (los que consultaron textos en internet)

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Page 31

FRECUENCIA DE CONSULTA A TRAVÉS DE INTERNET 31

LIBROS

La frecuencia de consulta vía internet es muy variada: están los que consultan “a diario” y los que lo hacen con mayor periodicidad. Esta realidad está muy relacionada con la posesión o no de un equipo de computación en el hogar o trabajo.

SNCC

24,6 % 23,2 %

13,9 % 12,9 % 12,1 %

7,2 %

4,5 %

MÁS DE UNA VEZ POR DÍA

1,6 %

UNA VEZ POR DÍA

MÁS DE UNA VEZ POR SEMANA

BASE: 826 casos (los que consultaron textos por internet)

UNA VEZ POR SEMANA

UNA VEZ CADA QUINCE DÍAS

UNA VEZ POR MES

MENOR FRECUENCIA

NS/NC

SNCC FINAL 14-09-05

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3:54 PM

Page 32

LUGAR DESDE EL CUAL SE REALIZA LA CONSULTA 32

Casi la mitad de los argentinos accede a través de un Cyber/locutorio y alrededor de un 35% desde su propia casa o un 10% desde el trabajo.

SNCC

LIBROS

OPCIONES MÚLTIPLES

49,5 %

34,4 %

10,2 %

3,6 % 2,1 %

1,9 % 0,1 %

CYBER / LOCUTORIO

DOMICILIO PARTICULAR

TRABAJO

DOMICILIO DE FAMILIARES / AMIGOS

BASE: 826 casos (los que consultaron textos en internet)

FACULTAD / ESCUELA

BIBLIOTECA

OTROS

1,6 %

NS/NC

SNCC FINAL 14-09-05

10/18/05

3:54 PM

Page 33

SNCC FINAL 14-09-05

10/18/05

3:54 PM

Page 34

SNCC

CINE

34

C

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10/18/05

3:54 PM

Page 35

ASISTENCIA Y OPINIONES ASISTENCIA A CINES ¿CÓMO ELIGE LAS PELÍCULAS QUE VA A VER? ELECCIÓN DE PELICULA POR UNIVERSO DEMOGRÁFICO ¿LE GUSTA VER PELÍCULAS ARGENTINAS? MOTIVO DE ELECCIÓN MOTIVOS DE INSATISFACCIÓN CON EL CINE NACIONAL ¿EL CINE ARGENTINO HA CRECIDO EN CALIDAD Y CANTIDAD? MEJORES PELÍCULAS ARGENTINAS DE LOS ÚLTIMOS TIEMPOS ALQUILER DE VIDEOS Y DVD ¿CÓMO ELIGE LAS PELÍCULAS QUE VA A ALQUILAR? ALQUILER DE PELÍCULA POR UNIVERSO DEMOGRÁFICO MEDIO A TRAVÉS DE LOS QUE VIÓ LAS ÚLTIMAS TRES PELÍCULAS

SNCC

CINE

CINE

CINE

35

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36

ASISTENCIA Y OPINIONES 1. El 34.6% de los argentinos ha concurrido al cine en los últimos tres meses. Este nivel de concurrencia es mayor en tres universos: los sectores socioeconómicos alto y medio; los menores de 35 años y los que residen en AMBA y la región patagónica.

CINE

3. El cine nacional despierta un gran interés entre los argentinos: así lo afirman las tres cuartas partes de los entrevistados. Este dato cuantitativo resume en sí mismo el im-

SNCC

2. A la hora de elegir una película la gente prioriza al género; luego, aparece la recomendación o la publicidad.

4. Es más: un 66% afirma que “en los últimos tiempos nuestro cine ha crecido en calidad y en cantidad” y un 42.5% entiende que asimismo el cine nacional ha mejorado sustan-

portante lugar que el cine nacional ocupa en el imaginario colectivo.

cialmente.

5. Cuatro atributos se asocian para impulsar las preferencias por el cine nacional: BUENOS ARGUMENTOS; FIEL REFLEJO DE NUESTRA REALIDAD; BUENAS PELÍCULAS Y MEJORES ACTORES.

6. Dos películas resultan ser las más mencionadas como “las mejores argentinas de los últimos tiempos”: EL HIJO DE LA NOVIA y NUEVE REINAS. 7. Mas allá de la asistencia y exposición, se advierte un claro reposicionamiento del cine nacional: los argentinos lo reconocen, lo recuperan y lo revalorizan. Por estos días éste es un dato fuerte. Sin embargo tal reposicionamiento no transita el camino de la intelectualidad: la gente prefiere un cine sin pretensiones intelectuales, de fuerte contenido popular y directamente relacionado con la renovación de la televisión. En síntesis, se opta por un cine sencillo, popular y de fuerte contenido “televisivo”.

SNCC FINAL 14-09-05

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3:54 PM

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37

ASISTENCIA A CINES

SNCC

CINE

El 34.6% de los argentinos ha concurrido al cine en los últimos tres meses. Este nivel de concurrencia crece en los sectores medios y altos de nuestra sociedad; entre los menores de 35 años y los que residen en la zona de AMBA y patagónica. Entre los que no asisten con cierta habitualidad al cine sobresalen los de nivel socioeconómico bajo, los mayores de 35 años y los que habitan, principalmente, en el norte del país.

BASE: 2.974 casos (total encuestados)

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10/18/05

3:54 PM

Page 38

¿CÓMO ELIGE LAS PELÍCULAS QUE VA A VER? 38

A la hora de elegir la película los argentinos no poseen un hábito mayoritario. Todo puede incidir un poco: el género, la recomendación, la publicidad, el gancho de los actores, las críticas de los medios y el argumento, se convierten en los principales elementos de anclaje a la hora de la elección.

SNCC

CINE

OPCIONES MÚLTIPLES

BASE: 1029 casos (los que asisten al cine)

SNCC FINAL 14-09-05

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3:54 PM

Page 39

ELECCIÓN DE PELÍCULAS POR UNIVERSO SOCIODEMOGRÁFICO 39

SNCC

CINE

Entre quienes tienen en cuenta el género de la película a la hora de elegirla sobresalen los de nivel socio-económico alto y medio y los que residen en zonas del interior del país. Por su parte quienes son más receptivos a escuchar recomendaciones de terceros se destacan los de nivel socio-económico alto y los dos extremos de rango de edad (los más jóvenes y los mayores). Los sectores socio-económicos más bajos son los más propensos a “dejarse llevar” por la publicidad, destacandose por encima del resto los habitantes del norte del país.

BASE: 1029 casos (los que asisten al cine)

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Page 40

40

¿LE GUSTA VER PELÍCULAS ARGENTINAS?

SNCC

CINE

Es importante señalar que alrededor de las tres cuartas partes de los argentinos aceptan que le gusta el cine nacional. Entre este alto índice se destacan los mayores de 50 años y los residentes en regiones del interior del país, principalmente la región pampeana y el noroeste.

BASE: 2.974 casos (total encuestados)

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3:54 PM

Page 41

MOTIVOS DE ELECCIÓN DE PELÍCULAS ARGENTINAS

MOTIVOS DE INSATISFACCIÓN CON EL CINE NACIONAL

Tres motivos impulsan la elección de películas argentinas: los argumentos, el hecho de que reflejan la realidad cotidiana y la existencia de buenas películas. Entre los primeros se destacan los más jóvenes y los habitantes del interior del país. Por su parte entre los que dicen que refleja la realidad argentina sobresalen los de nivel socio-económico alto y los de 35 a 49 años. Con respecto a los que consideran que el cine nacional tiene buenas películas se destacan los de 35 a 49 años y los que residen en AMBA.

Por otra parte, “Malas películas” y “Peores argumentos” se convierten en los principales motivos de insatisfacción con el cine nacional. Entre los primeros se destacan los de nivel socio-económico alto y medio y los de 50 años en adelante. Con respecto a la variable región sobresalen los que habitan en AMBA. Entre los que detectan peores argumentos sobresalen los de 35 a 49 años.

OPCIONES MÚLTIPLES

24.5%

REFLEJAN LA REALIDAD ARGENTINA

24.2%

SNCC

21.9%

BUENOS ACTORES

18.5%

PARA APOYAR AL CINE NACIONAL

15.2%

NO HAY QUE LEER SUBTÍTULOS

6.7%

TIENE CALIDAD INTERNACIONAL

0.9%

BUENOS DIRECTORES

0.7%

OTROS

0.6%

NS/NC

CINE

OPCIONES MÚLTIPLES

BUENOS ARGUMENTOS

BUENAS PELÍCULAS

5%

BASE: 2.159 casos (aquellos que les gusta el cine nacional)

41

BASE: 745 casos (aquellos que no les gusta el cine nacional)

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¿EL CINE ARGENTINO HA CRECIDO EN CALIDAD Y CANTIDAD? En la misma dirección, y de alguna u otra manera reafirmando la hipótesis antes señalada, un nutrido 66% opina que en la actualidad el cine argentino ha crecido en “calidad y cantidad”. Entre los que afirman esta idea sobresalen los de nivel socio-económico alto, los de 18 a 34 años y los que habitan en la región metropolitana. Con respecto a los que tienen una visión negativa sobre el cine nacional el análisis por universos objetivos resulta bastante parejo, por aperturas sociodemográficas.

SNCC

CINE

42

BASE: 2.974 casos (total encuestados)

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MEJORES PELÍCULAS ARGENTINAS DE LOS ÚLTIMOS TIEMPOS 43

SNCC

CINE

Dos películas argentinas se ubican en el podio del imaginario colectivo de los argentinos: EL HIJO DE LA NOVIA Y NUEVE REINAS. Luego la dispersión es realmente importante.

BASE: 2.974 casos (total encuestados)

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44

ALQUILER DE VIDEOS Y DVD

SNCC

VIDEO / DVD

1. El hábito de alquilar películas (ya sea videos o DVD) se ha instalado en nuestro país: cuatro de cada diez argentinos lo poseen. Esta tendencia es mayor en la gente de clase alta y los menores de 50 años. 2. A la hora de elegir una película priorizan el género y la “recomendación”. Luego, en un segundo lugar, aparecen el argumento y los actores. Es más que evidente que la gente termina eligiendo en la mayor de las oportunidades por la sugerencia de “su” videoclub.

3. En otro orden, se detecta la fuerte influencia de la televisión paga en la exposición a películas. El dato cuantitativo es realmente significativo: algo más de la mitad de los argentinos reconoció ante los encuestadores que vio por tal medio la mayor parte de las películas durante los últimos meses.

4. La clase social se convierte en una variable de corte del hábito de exposición al cine. Primero, debido a que el alquiler de videos y DVD es un fenómeno que se concentra en mayor medida entre gente de clase alta; segundo, por las películas emitidas por la televisión abierta obtienen mayores niveles de exposición entre los pertenecientes a los estratos socioeconómicos bajos; tercero, en tanto entre los asistentes a las salas de cine sobresalen los pertenecientes a los sectores medios y altos de la sociedad.

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ALQUILER DE VIDEOS / DVD 45

SNCC

VIDEO / DVD

Casi cuatro de cada diez argentinos reconoce alquilar películas, ya sea en video o en DVD. Esta tendencia es más significantiva entre los habitantes de AMBA, los de clase alta y media y los menores de 35 años.

BASE: 2.974 casos (total encuestados)

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¿CÓMO ELIGE LAS PELÍCULAS QUE VA A ALQUILAR? 46

En la elección de películas alquiladas en videoclubes pesa más el género y la recomendación de amigos. Recién en un segundo bloque aparecen el argumento, los actores y hasta la publicidad.

SNCC

VIDEO / DVD

OPCIONES MÚLTIPLES

BASE: 1.166 casos (los que alquilan videos/DVD)

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47

ALQUILER DE PELÍCULAS POR UNIVERSO SOCIODEMOGRÁFICO

SNCC

VIDEO / DVD

Entre los que eligen por género se destacan los de edades intermedias. Con respecto a los que están más predispuestos a la recomendación sobresalen las mujeres y los de menor edad. La elección de películas según el argumento está impulsado por los de nivel socio-económico alto y los de edades intermedias (35 a 49 años). Respecto a aquellos que deciden la película según quien actúe se destacan los de 18 a 34 años.

BASE: 1.166 casos (los que alquilan videos/DVD)

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Page 48

MEDIOS A TRAVÉS DE LOS QUE VIÓ LAS ÚLTIMAS TRES PELÍCULAS En otro orden, aunque estrechamente relacionado con los hábitos de exposición al cine, esta investigación ha develado un nuevo hábito cultural de los argentinos: el fuerte peso de la televisión paga. Al menos, casi el 54% reconoció que fue por dicho medio que vio la mayor parte de las películas en los últimos tiempos. Y este es un hábito que obtiene similar penetración en la totalidad de los universos objetivos: la clase social se convierte en la variable de corte del hábito de exposición. De tal modo, el alquiler de videos es un fenómeno más focalizado entre la gente del nivel más alto. Las películas emitidas por la televisión abierta obtienen su mayor nivel de exposición entre los pertenecientes al estrato social más bajo. Como ya se expresara, la asistencia al cine es un claro fenómeno centrado en los sectores altos y medios de la sociedad argentina.

SNCC

VIDEO / DVD

48

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BASE: 2.974 casos (total encuestados)

OPCIONES MÚLTIPLES

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49

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T

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TEATRO ASISTENCIA Y OPINIONES ASISTENCIA AL TEATRO ¿CÓMO ELIGE LAS OBRAS TEATRALES? GÉNEROS PREFERIDOS GÉNERO DE PREFERENCIA DEL TEATRO

SNCC

TEATRO

TEATRO

51

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ASISTENCIA Y OPINIONES 52

1. El teatro en nuestro país no se constituye en un consumo cultural popular: por el contrario, apenas algo más de uno de cada diez entrevistados reconoce asistir a algún espectáculo teatral con cierta y determinada frecuencia.

2. Entre los que concurren al teatro, el promedio es de tres veces cada seis meses. Este promedio de asistencia es mayor, en la medida que aumenta con el nivel socioeconómico y la edad.

SNCC

TEATRO

3. A la hora de elegir un espectáculo teatral pesan sustancialmente tres factores: LOS ACTORES, EN PRIMER LUGAR; LAS RECOMENDACIONES DE TERCEROS Y LA CRÍTICA DE LOS MEDIOS, EN UN SEGUNDO ORDEN.

4. Comedias (47.4%) y musicales (31.3%) se convierten en los géneros de mayor preferencia entre los asistentes al teatro.

5. En líneas generales el teatro posee un fuerte componente de elitismo y segmentación. Sin lugar a dudas, un solo género teatral se escapa al principio antes puntualizado: el humor.

BASE: 2.974 casos (total encuestados)

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¿CÓMO ELIGE LAS OBRAS TEATRALES?

53

SNCC

TEATRO

En líneas generales, la elección de las obras recae en tres motivos principales: los actores, la recomendación de algún par y recién en tercer lugar la crítica de los medios.

OPCIONES MÚLTIPLES

Base: 351 casos (los que asisten al teatro)

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GÉNEROS PREFERIDOS EN TEATRO

Comedias y Musicales son los géneros de mayor preferencia para los asistentes al teatro. En el primer género se destacan las mujeres, los de clase alta y los de edades intermedias (35 a 49 años), independientemente del lugar de residencia. Entre los que eligen el género musical sobresalen las mujeres, los de clase alta y media y los mayores a 50 años. Dramas y Humor ocupan el segundo lugar. En el primero no aparece ningún universo objetivo que se destaque. En lo relacionado al Humor se posicionan mejor los de nivel socio-económico medio y bajo, mayores de 50 años y residentes en el interior del país. En lo que respecta a Danza/ Conciertos/ Opera/ Ballet se destacan las mujeres y los de nivel socio-económico alto y medio.

SNCC

TEATRO

54

OPCIONES MÚLTIPLES

Base: 351 casos (los que asisten al teatro)

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e escrito ha El primero f nmovi ó siempre, urgullece ítulo t me al coó que tanto e s de ógica, la l l raulas íasfr armasp es esta De Jean Coct Hugo. áNa s tor ue seíacre íV ctor d l

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CAPÍTULO 2

CUENTA CULTURA

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SNCC

MÚSICA

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A. GASTOS EN MATERIA DE MÚSICA (COMPACTOS)

B. GASTOS EN MATERIA DE MÚSICA (CASETES)

1. Exactamente el 43.7% de los argentinos afirman escuchar compactos que ellos

1. El 21.1% de los argentinos afirman escuchar casetes. De ellos, la mayor parte lo

personalmente compraron. El resto señala escuchar, pero no haber pagado suma alguna por ellos: al 30.6% “se lo prestaron” y un 15.3% “los bajó de Internet”.

compra (casi el 67%). El préstamo (25%) o la regrabación (23%) tienen menor peso. De este modo el 13.5% de los argentinos son los que en definitiva han comprado casetes en los últimos tiempos.

2. Ahora bien, entre los compradores, cuatro de cada diez, reconoce haber adquirido originales, y otros cuatro de cada diez copias piratas. Esta tendencia a adquirir copias ilegales es mayor entre los jóvenes y los de clase baja.

3. Entre los que adquirieron sus compactos, el promedio fue de 4.6 en los últimos tres meses (tanto originales como copias piratas). Este promedio de compra es mayor entre los hombres, los de nivel alto y los de mayor edad.

4. El gasto promedio en compactos es de $ 16 mensuales. Este nivel de gasto está fuertemente asociado con la clase social, a tal punto que en el nivel alto tal gasto promedio asciende alrededor de $ 67 por trimestre (alrededor de $ 23 por mes).

2. Entre los compradores y en promedio,

reconocen haber adquirido tres casetes en los últimos tres meses. El monto gastado, en promedio, es de $8 al mes.

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59

COMPRAS DE CD

MÚSICA

Ns/Nc, 0.8%

Ambos, 22.4%

SNCC

(en los últimos tres meses) Originales, 38.8%

Entre los que han comprado compactos en los últimos tres meses, solo 4 de cada 10 reconoce haber adquirido originales, y otros 4 de cada 10 afirma haber adquirido una copia pirata. La tendencia a comprar copias ilegales es mayor entre los más jóvenes y la gente de clase mas baja.

Copias, 38.0%

N.S.E.

SEXO

EDAD

REGIÓN

MASC.

FEM.

ABC1

C2

DE

12-17

18-34

35-49

+50

AMBA

PAMP.

NOA

CUYO

NEA

PATAG.

ORIGINALES

41.0%

36.3%

59.5%

41.2%

31.1%

27.9%

34.4%

47.1%

55.1%

43.6%

37.3%

29.1%

45.8%

41.4%

43.3%

COPIAS

32.7%

44.0%

18.3%

34.1%

46.3%

50.0%

40.3%

30.0%

25.5%

34.2%

40.2%

44.3%

39.8%

34.7%

28.7%

AMBOS

25.7%

18.7%

22.2%

24.0%

21.5%

21.6%

24.6%

22.9%

16.3%

21.1%

21.6%

25.9%

14.4%

23.9%

27.2%

NS/NC

0.6%

1.0%

0.0%

0.7%

1.1%

0.5%

0.7%

0.0%

3.1%

1.1%

0.9%

0.7%

0.0%

0.0%

0.8%

BASE: 906 casos (los que compraron cd)

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PROMEDIO DE COMPRA DE CD

SNCC

MÚSICA

60

(en los últimos tres meses)

SEXO

N.S.E.

EDAD

REGIÓN

PROMEDIO DE COMPRA DE CD PROMEDIO

TOTAL

MASC.

FEM.

ABC1

C2

DE

12-17

18-34

35-49

+50

AMBA

PAMP.

NOA

CUYO

NEA

PATAG.

4.6

5.0

4.1

5.1

4.5

4.5

3.9

4.7

4.7

5.1

4.3

5.0

4.2

4.1

5.2

4.6

Entre los que adquirieron sus compactos, el promedio fue de 4.6 CD´s en los últimos tres meses, incluyendo en este valor tanto los originales como las copias piratas. La tendencia a comprar CD se encuentra levemente asociada con la edad.

SEXO

N.S.E.

EDAD

REGIÓN

GASTO PROMEDIO PROMEDIO

TOTAL

MASC.

FEM.

ABC1

C2

DE

12-17

18-34

35-49

+50

AMBA

PAMP.

NOA

CUYO

NEA

PATAG.

$ 47.6

$ 52.3

$ 42.1

$ 67.3

$ 48.4

$ 41.1

$ 32.9

$ 47.7

$ 58.1

$ 52.2

$ 50.0

$ 46.1

$ 39.5

$ 44.6

$ 47.8

$ 63.5

El gasto promedio en compactos reconocido por los entrevistados fue de $ 47.6 por trimestre, lo que redondea $ 16 mensuales. Sin embargo este gasto promedio está relacionado con la clase social, ya que aumenta el gasto a medida que más alto es el nivel socio-económico. A tal punto que los de nivel socio-económico alto gastan casi $ 70 por trimestre. Al mismo tiempo se observa que a mayor edad mayor es el desembolso.

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OPCIONES MÚLTIPLES

COMPRAS DE CASETE (en los últimos tres meses)

COMPRA

Dentro del 21.1% que afirma escuchar música por este medio se detectó que solo un 15% de los argentinos son los que en definitiva han comprado casetes para escuchar música. La compra de casetes está mayormente impulsada por las mujeres, los de nivel socio-económico medio, los de mayor rango de edad y los que habitan en AMBA. A su vez entre quienes lo hacen a través de una grabación o préstamo se destacan los más jóvenes.

PRÉSTAMO

25.1%

GRABADOS

22.7%

REGALOS OTROS NS/NC

SEXO

N.S.E.

61

63.8%

MÚSICA

10/18/05

3.4%

SNCC

SNCC FINAL 14-09-05

0.3% 0.3%

EDAD

REGIÓN

MASC.

FEM.

ABC1

C2

DE

12-17

18-34

35-49

+50

AMBA

PAMP.

NOA

CUYO

NEA

PATAG.

COMPRA

60.1%

67.4%

58.8%

66.5%

63.6%

50.0%

59.1%

67.5%

73.6%

71.7%

59.4%

66.4%

61.8%

64.1%

64.4%

PRÉSTAMO

26.1%

24.0%

26.6%

22.5%

25.7%

32.5%

24.9%

25.8%

20.2%

25.1%

23.6%

19.7%

21.9%

36.7%

28.4%

GRABADOS

22.5%

22.9%

19.6%

25.9%

22.1%

25.4%

25.4%

22.5%

18.6%

19.7%

19.2%

28.4%

28.5%

21.8%

23.0%

2.5%

4.2%

0.0%

3.3%

3.8%

5.3%

1.6%

2.6%

4.7%

2.8%

3.8%

1.9%

4.9%

5.6%

2.0%

REGALOS

BASE: 856 casos (los que escuchan casete)

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PROMEDIO DE COMPRA DE CASETES 62

(en los últimos tres meses)

SNCC

MÚSICA

SEXO PROMEDIO DE COMPRA DE CASETES

N.S.E.

EDAD

REGIÓN

TOTAL

MASC.

FEM.

ABC1

C2

DE

12-17

18-34

35-49

+50

AMBA

PAMP.

NOA

CUYO

NEA

PATAG.

3.1

3.4

2.8

3.4

2.3

3.3

3.1

3.4

3.2

2.7

4.0

3.0

2.5

2.5

2.5

4.1

PROMEDIO

El promedio de compra es de alrededor de tres casetes en los últimos tres meses. Como puede verse en el cuadro, la predisposición a comprar casetes es algo mayor entre los hombres y los que tienen entre 18 y 34 años.

SEXO

N.S.E.

EDAD

REGIÓN

GASTO PROMEDIO

TOTAL

MASC.

FEM.

ABC1

C2

DE

12-17

18-34

35-49

+50

AMBA

PAMP.

NOA

CUYO

NEA

PATAG.

PROMEDIO

$ 22.7

$ 26.9

$ 17.8

$ 37.0

$ 21.1

$ 21.4

$ 17.7

$ 25.1

$ 24.5

$ 21.2

$ 28.8

$ 24.0

$ 14.8

$ 17.2

$ 15.8

$ 34.2

El monto aproximado de gastos en casetes es de $ 23 por trimestre, lo que hace un total de algo menos de $ 8 al mes.

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C. GASTOS EN COMPRA DE LIBROS (en los últimos tres meses)

63

SEXO PROMEDIO DE COMPRA DE LIBROS

N.S.E.

EDAD

SNCC

LIBROS

En promedio, y en forma independiente a su lectura, los argentinos reconocen haber comprado cerca de un libro por mes. La compra sólo está asociada de manera destacable a la edad (a mayor edad, mayor compra).

REGIÓN

TOTAL

MASC.

FEM.

ABC1

C2

DE

12-17

18-34

35-49

+50

AMBA

PAMP.

NOA

CUYO

NEA

PATAG.

2.8

3.1

2.4

3.0

2.6

2.8

2.0

2.4

2.7

3.8

3.6

2.5

2.8

2.5

2.3

2.5

PROMEDIO

En cuanto al gasto en libros, la gente afirma que el mismo redondea los $ 55 en promedio por trimestre. Lógicamente, el desembolso en libros crece en forma asociada a la edad, siendo el intervalo de 35 a 49 años el que más gasta, y también al nivel socio-económico.

SEXO

N.S.E.

EDAD

REGIÓN

GASTO PROMEDIO

TOTAL

MASC.

FEM.

ABC1

C2

DE

12-17

18-34

35-49

+50

AMBA

PAMP.

NOA

CUYO

NEA

PATAG.

PROMEDIO

$ 55.1

$ 58.9

$ 51.9

$ 60.3

$ 55.2

$ 52.6

$ 34.9

$ 46.8

$ 70.5

$ 63.4

$ 56.5

$ 58.5

$ 43.4

$ 52.4

$ 57.4

$ 59.4

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D. CONCURRENCIA A SALAS DE CINE, TEATRO Y ALQUILER DE VIDEOS Y DVD. 64

GASTOS EN CONCURRENCIA A SALAS DE CINE (en los últimos tres meses)

SNCC

CINE

La gente va al cine en promedio algo más de una vez por mes y gasta $ 27 por trimestre ($ 9 por mes). La clase media y los que tienen entre 35 a 49 años, son los que poseen un hábito superior al promedio, en lo que se refiere a concurrir al cine. Tal realidad puede verse de idéntica forma en dos indicadores: concurrencia y desembolso.

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GASTOS EN ALQUILER DE VIDEOS Y DVD (en el último mes)

65

SNCC

CINE

La gente afirma haber gastado en alquiler de videos/DVD alrededor de $ 17 mensuales, lo que implica alrededor de 3 películas alquiladas al mes. Como puede observarse en el cuadro, el gasto es muy parejo por universo sociodemográfico.

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GASTOS EN CONCURRENCIA A SALAS DE TEATRO (en el último semestre)

SNCC

TEATRO

66

Los que van al teatro, asisten -en promedio- una vez por bimestre. El gasto reconocido (también por bimestre) es de $ 18 promedio. La asistencia al teatro está fuertemente asociada al nivel socioeconómico, a punto tal que los de clase alta tienden no solo a ir más, sino a concurrir a espectáculos más caros.

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E. GASTOS EN CULTURA, DENTRO DEL PRESUPUESTO FAMILIAR. 1. A la hora de cuantificar la Cuenta Cultura, se detectó que los argentinos dedican el 3.1% de su presupuesto al rubro “Esparcimiento y Cultura”.

67

2. Como es lógico suponer, los elementos que componen la canasta básica (alimentos, bebidas, servicios públicos, indumentaria, etc.) se convierten en el rubro de mayor con-

SNCC

TEATRO

centración del presupuesto familiar, con una participación que supera al 40%.

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SNCC

TIEMPO LIBRE

68

T

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CAPÍTULO 3

TIEMPO LIBRE PRÁCTICA DE DEPORTES

69

PRÁCTICA DE DEPORTES EN GENERAL ACTIVIDADES DEPORTIVAS

TIEMPO LIBRE

ACTIVIDADES DE LAZO SOCIAL PRINCIPALES HÁBITOS DEL TIEMPO LIBRE ACTIVIDADES DOMÉSTICAS LLEVADAS A CABO DENTRO DEL HOGAR ACTIVIDADES DOMÉSTICAS LLEVADAS A CABO

(Y NO REALIZA)

ACTIVIDADES QUE NO REALIZA PERO LE GUSTARÍA REALIZAR POR UNIVERSOS OBJETIVOS MOTIVOS

PREFERENCIAS, DESEOS Y ANHELOS ¿QUÉ GASTOS Y ACTIVIDADES LE GUSTARÍA HACER SI NO TUVIERA RESTRICCIONES DE DINERO?

SNCC

ACTIVIDADES QUE LE GUSTARÍA REALIZAR

TIEMPO LIBRE

DENTRO DEL HOGAR POR UNIVERSOS OBJETIVOS

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A. PRÁCTICA DE DEPORTES 70

1. Por estos tiempos los argentinos han asumido la importancia que implica la práctica cotidiana y sistemática de deportes. Más de la mitad de los entrevistados afirma que practica deportes.

2. En la vereda opuesta, un significativo 43.8% reconoce abiertamente llevar una vida sedentaria. 3. Entre los deportes practicados con mayor frecuencia

el hábito que supera al mismísimo fútbol, es la actividad aeróbica de “correr y/o caminar” (44.7%). Es innegable que en un sector de la población el hábito cultural de la vida sana se ha instalado.

4.

Reafirmando la tendencia a buscar cuidado y estética, al fútbol (32.3%), le sigue la actividad de concurrir al gimnasio (26.1%).

El 56.2% de la población practica deportes. Los que más se destacan en este hábito son los hombres, los de nivel alto y medio y los menores de 35 años.

SNCC

TIEMPO LIBRE

PRÁCTICA DE DEPORTES EN GENERAL

BASE: 2.974 casos (total encuestados)

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71

BASE: 1.671 casos (de los que practican deportes)

TIEMPO LIBRE

OPCIONES MÚLTIPLES

SNCC

ACTIVIDADES DEPORTIVAS

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B. ACTIVIDADES DE LAZO SOCIAL 72

1. Los argentinos se caracterizan como “muy sociables”. En tal sentido, no extraña que la actividad más importante del tiempo libre es visitar amigos y familiares (79.7%).

2. Luego aparecen una serie de actividades, todas con un denominador común: son actividades de “relación”: practicar deportes (36.2%), ir a bailar (23.4%), comer afuera (29.9%) y concurrir a eventos deportivos (21%).

3. Cada una de estas actividades,

tiene el sustento de un target o universo en particular. Así, los que más se destacan en “hacer visitas”, son las clases medias y bajas.

4. En cambio, entre los que hacen deportes, sobresalen los más jóvenes, los hom-

OPCIONES MÚLTIPLES

bres y las clases medias y altas.

5. En “Comer afuera” se destacan las

clases medias y altas, mientras que en ir a

bailar sobresalen los más jóvenes.

SNCC

TIEMPO LIBRE

6. Por otra parte, en concurrir a eventos deportivos se destacan, especialmente, los hombres. Como puede observarse, cada actividad posee un sustento o anclaje fuertemente segmentado en algún universo en particular. De tal modo es posible advertir el siguiente esquema de segmentación socio-demográfica:

PRINCIPALES HÁBITOS DEL TIEMPO LIBRE • Visitar amigos: nivel socio-económico medio y bajo • Hacer deportes: Los hombres, los jóvenes, los de nivel socio-económico medio y alto • Comer afuera: nivel socio-económico medio y alto • Ir a bailar: los más jóvenes • Concurrir a eventos deportivos: los hombres • Ir a ferias/ exposiciones: las mujeres, los de nivel socio-económico alto • Ir al club: nivel socio-económico alto • Ir a charlas y conferencias: los de 35 a 49 años y los de nivel socio-económico medio y alto • Ir a recitales: los más jóvenes y los de nivel socio-económico alto

BASE: 2.974 casos (total encuestados)

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C. ACTIVIDADES DENTRO DEL HOGAR En lo que respecta a las actividades domésticas llevadas a cabo dentro del ámbito del hogar, alrededor de cinco de cada diez argentinos dicen “no realizar ninguna tarea en especial”, incluyendo en este valor la categoría “No sabe / No contesta”. Entre los que afirman realizar actividades concretas dentro de su hogar es posible destacar los hábitos hogareños de mayor incidencia en cada universo socio-demográfico. LOS HOMBRES: tareas manuales de diferente índole. LAS MUJERES: dividen su tiempo en tareas domésticas y la costura. LOS MENORES DE 18 AÑOS: escuchan música, alquilan videos y miran la TV. LOS DE EDADES INTERMEDIAS: se dividen en dos segmentos actitudinales de similar peso estadístico: los que prefieren las tareas manuales (pintura, carpintería, etc.) y los que optan por las intelectuales (leer y/o escribir). LOS DE MAYOR EDAD: optan por las tareas manuales, aunque la fuerte divisoria pasa por el género: costura, para las mujeres; otras manualidades para los hombres. LOS DE NIVEL SOCIO-ECONÓMICO ALTO Y MEDIO: optan en su hogar por la realización de actividades intelectuales y los de clase baja tareas manuales y domésticas. Es interesante como el hecho de mirar TV/Videos está tan internalizado entre los argentinos que no lo relacionan con una actividad doméstica, De ahí su bajo porcentaje.

73

SNCC

TIEMPO LIBRE

OPCIONES MÚLTIPLES

BASE: 2.974 casos (total encuestados)

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SNCC

TIEMPO LIBRE

ACTIVIDADES DOMÉSTICAS LLEVADAS A CABO DENTRO DEL HOGAR

/VIDEOS

BASE: 2.974 casos (total encuestados)

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D. ACTIVIDADES QUE LE GUSTARÍA REALIZAR (Y NO REALIZA) 1. Si se consideran las actividades 2. Concretamente,

75 que a la gente le gustaría realizar, se detectan dos líneas actitudinales, una referida más al cultivo personal y otra asociada al entretenimiento.

en primer lugar aparece mencionada la opción de hacer cursos (44.1%).

3. Pero también les gustaría ir al cine (28.8%) e ir al teatro (25.7%),

hacer “actividades al aire libre” (22.3%), comer afuera, (21.2%), ir a recitales (20.6%) o a eventos deportivos (15.3%).

4. Es innegable que en el deseo subyacen dos cuestiones fundamentales: • El mandato del deber ser: En las mujeres, y en lo que se refiere a “hacer cursos”, “actividades al aire libre” y “asistir al teatro”; en los hombres asistir a más eventos deporti vos; en los más jóvenes ir a ver más recitales. • La limitación de la realidad económica, pesa en el nivel socio-económico bajo y los argentinos de mayor edad. Ellos, si pudieran, cumplirían su deseo insatisfecho de ir más al cine y hasta comerían más en restaruantes.

5. Dos motivos principales justifican el hecho de la no realización de estas actividades:

la falta de tiempo y la falta de dinero.

que no se a va a comer más afuera o que no se asiste al teatro, o no realiza más cursos.

OPCIONES MÚLTIPLES

ACTIVIDADES QUE NO REALIZA PERO LE GUSTARÍA REALIZAR El posicionamiento por universos de cada una de las actividades deseadas nos permite trazar el siguiente resumen: • Hacer cursos/estudiar: Las mujeres, los de 18 a 49 años. • Ir al cine: Los de nivel socio-económico bajo • Ir al teatro: Las mujeres y los de nivel socio-económico medio • Hacer más actividades al aire libre: Las mujeres y los de 35 a 49 años. • Ir a comer afuera: Los de 35 años en adelante y los de nivel socio-económico bajo. • Eventos deportivos: Los hombres y los más jóvenes.

BASE: 2.974 casos (total encuestados)

SNCC

7. En cambio, es por falta de dinero, que no se asiste más al cine,

TIEMPO LIBRE

6. La falta de tiempo se hace presente, en mayor medida, como causa de la no realización de actividades al aire libre y de no hacer cursos.

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SNCC

TIEMPO LIBRE

ACTIVIDADES QUE NO REALIZA PERO LE GUSTARÍA REALIZAR

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MOTIVOS PARA NO REALIZAR OTRAS ACTIVIDADES

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TIEMPO LIBRE

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E. PREFERENCIAS, DESEOS Y ANHELOS (QUE HARÍA SI TUVIERA MUCHO DINERO) 78

1. Si no tuviera restricciones de dinero,

lo que haría la gente sería viajar. Así lo señala el 53.0% de los entrevistados.

2. Y esta resulta una añoranza marcada especialmente entre los de nivel alto y los de nivel medio y, no así, entre las clases bajas. También se destacan los que tienen más de 34 años. 3. Aunque en

menor medida, otro anhelo inconcluso de los argentinos es estudiar (12.0%), específicamente cursos, carreras terciarias y universitarias.

¿QUÉ GASTOS Y ACTIVIDADES LE GUSTARÍA HACER SI NO TUVIERA RESTRICCIONES DE DINERO?

SNCC

TIEMPO LIBRE

Los argentinos si no tuviesen restricciones de dinero les gustaría por sobre todas las cosas viajar (53.0%). Sobresalen los de nivel medio y alto, los de mayor edad y los que residen en AMBA. Con respecto al 12.0% que optaría por estudiar se destacan las mujeres y los jóvenes de 18 a 34 años.

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OPCIONES MÚLTIPLES

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SNCC

TIEMPO LIBRE

¿QUE HARÍA SI TUVIERA MUCHO DINERO?

BASE: 2.974 casos (total encuestados)

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CAPÍTULO 4

CULTURA POPULAR

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A. ASISTENCIA A FESTIVALES Y FIESTAS POPULARES 1. Casi 4 de cada 10 entrevistados afirma concurrir a festivales o fiestas populares de su localidad. Este hábito o concurrencia está relacionado con el factor demográfico, en tanto es más marcado en el interior de nuestro país.

SNCC

CULTURA POPULAR

2. Las fiestas tradicionales/folclóricas son las que mayor cantidad de menciones reciben con

el 79.5% . Se destacan los de nivel alto y medio. Las fiestas barriales también aparecen mencionadas con el 16.1%. Estas actividades aparecen mayormente mencionadas en los centros urbanos.

3. En tercer lugar,

un importante número de encuestados (el 13.6%) afirma concurrir a Fiestas Patronales. Se destacan, especialmente las mujeres.

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¿ASISTE A FESTIVALES O A FIESTAS POPULARES BARRIALES, LOCALES O PROVINCIALES?

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SNCC

CULTURA POPULAR

El 37.9% de los entrevistados afirma concurrir a festivales o fiestas populares de su localidad. Obviamente, este hábito o concurrencia está relacionado con el factor demográfico, en tanto es más marcado en el interior de nuestro país y más precisamente en el norte. Los de nivel socio-económico alto y los residentes en AMBA son los que sobresalen entre quienes no participan de dichos eventos.

BASE: 2.974 casos (total encuestados)

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FIESTAS A LAS QUE ASISTE 84

SNCC

CULTURA POPULAR

OPCIONES MÚLTIPLES

Las fiestas tradicionales/ folclóricas son las que mayor cantidad de menciones reciben con el 79.5% y donde se destacan los de nivel socio-económico alto y medio y los residentes en el interior del país. También dicen concurrir, aunque en menor número, a fiestas barriales (16.1%), aquí lógicamente sobresalen los que habitan en AMBA. Otra opción que surge de los datos son las fiestas patronales (13.7%), ritos más ligados a las mujeres y los que residen en el norte del país.

BASE: 1.127 casos (asisten a fiestas populares)

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EXPOSICIÓN A MEDIOS DE LOS ARGENTINOS

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SECCIÓN II

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CONTENIDOS • La información que se presenta en este segunda etapa se focaliza en el consumo de medios, a lo largo y ancho del país. • En este sentido, se analiza en profundidad los hábitos de consumo de radios, diarios, revistas y televisión, como así también respecto al uso de internet. • Por otro lado, también se indaga acerca de los niveles de participación ciudadana, prácticas religiosas y las diversas creencias de los argentinos. • Esta segunda ola de investigación se ha dividido en cuatro capítulos.

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CAPÍTULO 1

CAPÍTULO 2

EXPOSICIÓN A MEDIOS: A fin de detectar la percepción y las preferencias de los argentinos respecto de los diferentes medios de comunicación se indagó acerca de la lectura de diarios y revistas, hábitos y preferencias en la exposición a radio, en la exposición a la televisión por aire y paga, y hábitos y preferencias en Internet.

VIAJES Y TURISMO: Se indagó acerca de destinos visitados dentro y fuera del país, percepción de los argentinos en relación a los lugares preferidos e ideales para vacacionar y evaluación de centros turísticos.

SNCC

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CAPÍTULO 4

Participación ciudadana, hábitos y preferencias de participación en las diferentes instituciones de la democracia.

Religión y creencias, la creencia en Dios, práctica de religiones, hábitos asociados a lo religioso.

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SNCC

CAPÍTULO 3

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CAPÍTULO 1

EXPOSICIÓN A MEDIOS

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SNCC

DIARIOS

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D

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93

DIARIOS

DIARIOS Y REVISTAS LECTURA DE DIARIOS EXPOSICIÓN A DIARIOS

Y REVISTAS

LECTURA DE DIARIOS ÁREA: TOTAL PAÍS

DIARIOS

HÁBITOS DE LECTURA

LECTURA DE DIARIOS REGIÓN CÓRDOBA LECTURA DE DIARIOS REGIÓN MENDOZA LECTURA DE DIARIOS REGIÓN TUCUMÁN LECTURA DE DIARIOS REGIÓN LA PLATA TEMAS Y CONTENIDOS PREFERIDOS EXPOSICIÓN A REVISTAS

SNCC

LECTURA DE DIARIOS REGIÓN ROSARIO

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1. Informarse de manera periódica a través de los diarios no es simplemente un hábito. Por el contrario, es una manera diferente de conectarse e interpretar la realidad. En síntesis, un claro y contundente indicador socio-cultural.

94

2. Por tal motivo, este estudio tiene por principal propósito analizar el fenómeno de la lectura de diarios en el contexto socio-cultural en el que se inserta. No se realiza un análisis del rating, ni de quién compra el diario, ni de la cantidad de lectores por cada ejemplar. Se trata, concretamente, de una aproximación al fenómeno de la lectura de diarios.

3. El hecho de leer diarios –al menos desde el estricto punto de vista cuantitativo- in-

LECTURA DE DIARIOS Y REVISTAS

volucra al 56% de los argentinos. Un análisis de orden sociodemográfico deja al descubierto tres universos objetivos que poseen este hábito de manera más marcada: los hombres, los pertenecientes a los estratos sociales altos y medios y los de edad intermedia. En cuanto a la región de residencia el hábito se presenta de manera errática.

4. El domingo se constituye en “el día” de lectura de diarios. Un dato cuantitativo lo

SNCC

DIARIOS

caracteriza de manera acabada: el crecimiento de la lectura con respecto al período martes a sábados es significativo y redondea el 44%.

5. La relación entre el deporte (más precisamente el fútbol) y la lectura de diarios es otro dato de la realidad que no debe pasarse por alto: el lunes se convierte en el segundo día de lectura de diarios, donde se observa alrededor de un 20% más de lectura que el resto de la semana (incluyendo los sábados).

6. A nivel nacional se observa una situación diferente. Los diarios locales representan una manera distinta de ver la realidad, centrada en la propia idiosincrasia e historia de cada localidad en particular. En tal contexto la gente del interior prioriza la lectura de diarios locales, y sólo los domingos se detecta una suave reversión de dicha tendencia y los diarios nacionales crecen un poco en lectores.

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7. Otra de las cuestiones que se incluyeron en esta indagación se centró en la necesidad de detectar que tipo de información busca la gente en los diarios. Dicho de otro modo, en que aspectos informativos descansa el anclaje de la lectura de diarios en general, y de cada uno de ellos en particular. Al respecto, no quedan dudas que por estos tiempos tres grandes temáticas concentran el interés de los lectores: INFORMACIÓN GENERAL, DEPORTES Y POLÍTICA (en ese orden).

95

8. El orden no es una cuestión menor. Años atrás, otros estudios similares a este dejaban al descubierto un interés algo mayor por la lectura de diarios relacionados con la política. Esta nueva ecuación de preferencias nos permite inferir nuevos caminos de análisis, que nos conducen a nuevas hipótesis acerca del sistema integral de información de los argentinos, donde la televisión día a día adquiere mayor importancia. En la medida que Información General y Deportes sigan creciendo en las preferencias de los lectores, es muy probable que el rol informativo de la televisión continúe en ascenso.

SNCC

10. Desde el punto de vista estrictamente sociodemográfico la lectura de revistas está directamente relacionado con el sexo (particularmente más mujeres que hombres); la edad (en especial los menores de 34 años); y con el nivel socioeconómico (los pertenecientes a los estratos altos y medios).

DIARIOS

9. El fenómeno de la lectura de revistas en nuestro país está próximo al 30%.

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EXPOSICIÓN A DIARIOS 96

Ns/Nc, 0.5%

• Más del 50% de los argentinos dicen leer diarios. • La tendencia a leer diarios está sustancialmente asociada a tres variables: el género, el nivel socio-económico y la edad. • Respecto al género, son los hombres los que se destacan, con el 60.3%. En cuanto al nivel socio-económico, sobresalen los de nivel medio y alto y en lo referente a la edad son los de 35 a 49 años quienes más se posicionan por encima del promedio. • Con respecto a las regiones, el comportamiento es parejo. Sólo presenta un porcentaje notoriamente bajo el nordeste, con apenas un 36.4%. No, 43.6%

SNCC

DIARIOS

SÍ, 55.9%

LECTURA DE DIARIOS

N.S.E.

SEXO

EDAD

REGIÓN AMBA

PAMP.

NOA

CUYO

NEA

57.8%

58.3%

54.9%

50.4%

61.9%

36.4%

61.9%

40.1%

42.0%

40.4%

45.0%

49.6%

38.1%

63.6%

38.1%

0.6%

0.2%

1.3%

0.1%

0.0%

0.0%

0.0%

0.0%

MASC.

FEM.

ABC1

C2

DE

12-17

18-34

SÍ

60.3%

51.5%

71.2%

72.2%

47.9%

39.5%

58.2%

59.3%

NO

39.3%

48.0%

28.8%

27.5%

51.5%

59.6%

41.6%

0.4%

0.5%

0.0%

0.3%

0.6%

0.9%

0.2%

NS/NC

BASE: 2.996 casos (total encuestados)

35-49

+50

PATAG.

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HÁBITOS DE LECTURA 97

59.0%

49.3%

44,4%

40.5%

40.4%

40.7%

LUNES

MARTES

BASE: 1.676 casos (total lectores)

MIÉRCOLES

JUEVES

VIERNES

SÁBADO

DOMINGO

SNCC

DIARIOS

38.6%

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LECTURA DE DIARIOS ÁREA: TOTAL PAÍS DIARIOS NACIONALES VS. DIARIOS LOCALES La lectura de diarios a nivel nacional, prácticamente divide en dos a la población lectora de diarios locales y aquella que prefiere diarios de alcance nacional. En cuanto a los universos objetivos encontramos que sobresalen los hombres, tanto en diarios locales como nacionales, y los de nivel socio económico medio y alto.

DIARIOS

Diarios locales, 45.0%

SNCC

Diarios nacionales, 55.0%

BASE: 1.676 casos (total lectores)

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LECTURA DE DIARIOS REGIÓN: ROSARIO

99

Lunes a Viernes

Lunes a Domingo

Diarios Nacionales, 21.8%

SNCC

DIARIOS

Diarios Nacionales, 23.8%

Diarios Locales, 78.2%

Diarios Locales, 76.2%

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LECTURA DE DIARIOS REGIÓN: ROSARIO Domingo

Sábado

Diarios Nacionales, 18.4%

SNCC

DIARIOS

Diarios Nacionales, 21.1%

Diarios Locales, 78.9%

Diarios Locales, 81.6%

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LECTURA DE DIARIOS REGIÓN: CÓRDOBA

101

Lunes a Domingo

Lunes a Viernes

Ns/Nc, 2.2% Diarios Nacionales, 15.6%

Ns/Nc, 2.1%

Diarios Locales, 83.0%

Diarios Locales, 82.2%

SNCC

DIARIOS

Diarios Nacionales, 14.9%

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3:55 PM

Page 102

LECTURA DE DIARIOS REGIÓN: CÓRDOBA Domingo

Sábado

Ns/Nc, 4.2%

Ns/Nc, 4.9% Diarios Nacionales, 5.0%

SNCC

DIARIOS

Diarios Nacionales, 9.8%

Diarios Locales, 90.1%

Diarios Locales, 86.0%

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LECTURA DE DIARIOS REGIÓN: MENDOZA

103

Lunes a Domingo

Lunes a Viernes

Ns/Nc, 1.5% Diarios Nacionales, 18.4%

Diarios Locales, 80.1%

Diarios Locales, 74.0%

SNCC

DIARIOS

Diarios Nacionales, 26.0%

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3:55 PM

Page 104

LECTURA DE DIARIOS REGIÓN: MENDOZA Sábado

Ns/Nc, 2.1%

Ns/Nc, 7.5% Diarios Nacionales, 9.6%

SNCC

DIARIOS

Diarios Nacionales, 15.0%

Domingo

Diarios Locales, 77.5%

Diarios Locales, 88.3%

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LECTURA DE DIARIOS REGIÓN: TUCUMÁN

105

Lunes a Viernes

Lunes a Domingo

Ns/Nc, 0.4% Diarios Nacionales, 10.3%

Diarios Locales, 87.8%

Diarios Locales, 89.7%

SNCC

DIARIOS

Diarios Nacionales, 11.8%

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3:55 PM

Page 106

LECTURA DE DIARIOS REGIÓN: TUCUMÁN Domingo

Sábado

Diarios Nacionales, 2.4%

Ns/Nc, 1.8%

SNCC

DIARIOS

Diarios Nacionales, 12.7%

Diarios Locales, 97.6%

Diarios Locales, 85.5%

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LECTURA DE DIARIOS REGIÓN: LA PLATA

107

Lunes a Domingo

Diarios Nacionales, 38.3%

Ns/Nc, 2.9%

DIARIOS

Ns/Nc, 3.0%

SNCC

Diarios Nacionales, 45.5%

Lunes a Viernes

Diarios Locales, 51.5%

Diarios Locales, 58.8%

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LECTURA DE DIARIOS REGIÓN: LA PLATA Sábado

Ns/Nc, 17.8%

Diarios Locales, 21.0%

Ns/Nc, 15.9%

SNCC

DIARIOS

Diarios Nacionales, 38.1%

Domingo

Diarios Locales, 44.1%

Diarios Nacionales, 63.1%

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LECTURA DE DIARIOS OPCIONES MÚLTIPLES

109

INFORMACIÓN GENERAL DEPORTES

33.8 %

POLÍTICA

31.9 %

POLICIALES

23.1 %

ECONOMÍA

21.2 %

ESPECTÁCULOS

17.7 %

CULTURA

10.6 %

INTERNACIONALES

8.2 %

CLASIFICADOS

6.7 %

HUMOR

6.6 %

OPINIÓN SUPLEMENTOS ALTERNATIVOS HORÓSCOPOS

2.9 %

SNCC

• Las preferencias por universos objetivos deja al descubierto las siguientes conclusiones: • Los hombres de mayor edad, de 35 años en adelante, los pertenecientes a los niveles medio y alto, sin distinción de la zona que residan, son quienes prefieren temas referidos a la Política y a la Economía al momento de leer un diario. • Las mujeres, cuya edad oscila entre 35 a 49 años, los de nivel socio-económico bajo, y los que residen en el interior del país son quienes sobresalen al momento de elegir temas Policiales al leer el diario. • Por su parte los jóvenes prefieren las noticias relacionadas al Deporte y al Espectáculo. Mientras que el 33.8% que eligió noticias deportivas esta marcado por la preeminencia de los hombres, los residentes en la zona Pampeana y Cuyana, y sin distinción en el nivel socio-económico. A su vez, son las mujeres quienes prevalecen cuando de noticias del espectáculo se trata, mayormente elegida por el nivel alto y los de la zona metropolitana de Buenos Aires.

38.4 %

2.3 % 1.2 %

TODOS POR IGUAL OTROS BASE: 1.676 casos (total lectores)

DIARIOS

TEMAS Y CONTENIDOS PREFERIDOS

8.9 % 6.7 %

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TEMAS Y CONTENIDOS PREFERIDOS

SNCC

DIARIOS

SEXO

N.S.E.

EDAD

REGIÓN

MASC.

FEM.

ABC1

C2

DE

12 - 17

18 - 34

35 - 49

+ 50

AMBA

PAMP.

NOA

CUYO

NEA

PATAG.

INFORMACIÓN GENERAL

31.9%

46.1%

41.3%

35.8%

39.2%

29.1%

35.5%

44.8%

37.2%

36.8%

42.9%

31.6%

43.0%

28.8%

37.9%

DEPORTES

52.7%

11.5%

34.0%

35.1%

33.1%

57.0%

34.1%

33.6%

27.1%

32.4%

37.8%

28.4%

41.6%

27.4%

27.7%

POLÍTICA

34.9%

28.3%

49.9%

35.0%

26.5%

9.1%

27.4%

36.4%

37.8%

39.9%

28.6%

23.4%

27.6%

24.4%

31.0%

POLICIALES

20.4%

26.3%

13.1%

20.9%

26.4%

19.2%

24.4%

27.4%

19.0%

12.0%

22.5%

42.3%

26.9%

35.2%

30.2%

ECONOMÍA

23.8%

18.2%

38.2%

27.0%

14.6%

5.4%

18.5%

25.6%

23.8%

24.0%

18.5%

14.2%

23.7%

30.3%

20.9%

ESPECTÁCULOS

12.3%

24.1%

27.5%

18.4%

15.3%

30.3%

23.6%

15.8%

11.0%

25.2%

15.2%

15.3%

15.3%

3.4%

9.9%

BASE: 1.676 casos (total lectores)

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EXPOSICIÓN A REVISTAS Ns/Nc, 0.5%

111

En nuestro país no existe un hábito significativo de lectura de revistas: se sitúa en torno al 30% de los entrevistados. En la actualidad, este se presenta como un hábito de información predominante en los niveles altos y medios. SÍ, 29.2%

Dentro del 70.3% que dice no haber leído alguna revista en el último mes, se destacan los hombres, los de nivel socio-económico bajo, los de 50 años en adelante y los que habitan en las regiones NOA, NEA y Cuyana. Por su parte en el 29.2% que dice haber leído revistas, sobresalen las mujeres, los de niveles altos y medios, los jóvenes hasta 34 años y los que residen tanto en Capital Federal como la región pampeana y patagónica.

EXPOSICIÓN A REVISTAS

SEXO

N.S.E.

EDAD

REGIÓN

MASC.

FEM.

ABC1

C2

DE

12 - 17

18 - 34

35 - 49

+ 50

AMBA

PAMP.

NOA

CUYO

NEA

PATAG.

NO

73.7%

66.9%

50.9%

63.4%

75.5%

60.8%

66.5%

72.5%

75.4%

66.7%

66.5%

80.8%

78.5%

75.9%

66.1%

SÍ

25.7%

32.7%

48.5%

36.3%

23.9%

38.4%

32.9%

27.1%

24.2%

32.9%

33.4%

18.8%

19.4%

23.8%

33.9%

0.6%

0.4%

0.6%

0.3%

0.6%

0.8%

0.6%

0.4%

0.4%

0.4%

0.1%

0.4%

2.1%

0.3%

0.0%

NS / NC

BASE: 2.996 casos (total encuestados)

SNCC

DIARIOS

No, 70.3%

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SNCC

RADIO

112

FM

88

92

96

102

106

108

AM

540

600

700

900

1200

1600

R

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RADIO

RADIO EXPOSICIÓN A RADIO LUGAR DE EXPOSICIÓN CANTIDAD DE RECEPTORES DE RADIO POR HOGAR CANTIDAD DE HORAS DE RADIO QUE ESCUCHA; AM

FRECUENCIA PREFERIDA

RADIO

CANTIDAD DE HORAS DE RADIO QUE ESCUCHA; FM

MOTIVOS DE ELECCIÓN POR FRECUENCIA PREFERIDA TEMAS Y CONTENIDOS: AM TEMAS Y CONTENIDOS: FM

SNCC

MOTIVOS DE ELECCIÓN DE LA EMISORA

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1. La radio registra en nuestro país un consumo muy alto: el 85.0% de los entrevistados se define como oyente. El desarrollo de la tecnología ha hecho que podamos encontrar una radio en casi todos los espacios públicos y privados. El hogar, el trabajo y el auto son los tres ámbitos privilegiados donde se consume radio. Por supuesto, el hogar (73,9%) es el lugar privilegiado de escucha. Seguido por el trabajo (33.1%) y el automóvil (32.4%).

114

2. Si bien la radio está muy extendida y tiene una cobertura global (casas, trabajo, espacio público, etc.) registra un promedio de dos receptores por hogar, lo que es menor al promedio de aparatos de tv que los entrevistados dicen tener en sus viviendas (que alcanza a 2,4 aparatos por hogar). Con respecto a las zonas geográficas, las regiones donde la posesión de aparatos de radio superan la media son la región AMBA y Patagónica.

3.

EXPOSICIÓN A RADIO

La radio tiene un funcionamiento muy particular tanto en los hogares como en el trabajo o en el auto: acompaña, entretiene, informa, se usa como “ruido de fondo”, etc. Este uso de la tecnología hace que el promedio de horas de escucha diaria sea muy significativa: los oyentes de AM de lunes a viernes consumen 3.7 horas por día como promedio.

4. Se destacan por encima de esta media las personas de nivel socio-económico bajo y los de 50 años en adelante. Con respecto a las regiones sobresalen, en relación a la media, los que residen en la zona pampeana donde se escucha un promedio de 4 horas diarias de radio AM.

5. La preferencia por la frecuencia modulada, sobre todo en la última década, se basa en los cambios que se produjeron en la banda de FM y también por las innovaciones que se produjeron allí y que llevaron a captar, sobre todo, a los jóvenes. Por este motivo, esta tendencia por la FM está hoy fuertemente asociada con la edad. La relación es simple: a menor edad, mayor es el porcentaje que opta por esa frecuencia.

SNCC

RADIO

6. Hay otras variables que también debemos mencionar como preponderantes a la hora de elegir la frecuencia FM. Por ejemplo, en cuanto al género, prevalecen las mujeres, en relación a la variable nivel socio-económico se destacan los de nivel alto.

7. Con respecto a la emisora de FM que prefieren, casi el 60% de los entrevistados dice no tener preferencias muy marcadas y se inclinan más por el tipo de frecuencia que por una emisora en particular. En cambio, los oyentes de la AM, son más “fieles” a alguna emisora en particular.

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8. Para las emisoras de AM resulta estratégico establecer con sus audiencias un pacto de escucha global, que lleve al público a identificarse con el perfil de esa emisora y con una “familia” de programas que sean capaces de establecer continuidad a la programación.

115

9. En la banda de FM, claramente no se busca ni información ni noticias. El oyente busca música y muy probablemente en esto incida la buena calidad de la emisión y la posibilidad de hallar frecuencias que han encontrado sus nichos de segmentación en los géneros musicales. La frecuencia AM tiene presencia de música pero las emisoras no se destacan por elegir un género privilegiado que las distinga.

10. En cuanto a la preferencia de un conductor/a como motivo de escuchar una emisora, en FM es importante y llega al 52.4%. En cambio en AM la marca de los conductores/as es importante pero la “marca” global de la emisora es mucho más importante. El oyente de AM es un consumidor más difícil de enmarcar: podemos decir que dentro de una gran dispersión de motivos- la identidad global de la emisora parece ser su mayor motivo de elección. 11. Los hombres se destacan abrumadoramente a la hora de elegir temas relacionados al deporte, sobretodo los jóvenes de 12 a 17 años y los que residen en el interior del país. Los hombres eligen mayoritariamente programas Periodísticos/Políticos y de Humor.

SNCC

RADIO

12. Las mujeres prevalecen, genéricamente, a la hora de elegir Noticias/Noticieros, programas de Interés general y de Espectáculos/Chismes. En cuanto a los programas de Interés general se destacan los oyentes de niveles sociales medios, de 50 años en adelante y los que residen en la zona Pampeana y Patagónica.

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EXPOSICIÓN A RADIO Por estos días, en nuestro país, existe una alta exposición a la radio, a tal punto que llega al 85.0% de la población. Obviamente se observan diferencias por universos objetivos: Entre los que escuchan radio habitualmente se destacan levemente los más jóvenes (12 a 17 años), y los que habitan el interior del país, principalmente residentes en la región Pampeana, Nordeste y Patagónica.

SNCC

RADIO

Por su parte, entre aquellos que dicen no escuchar radio, sobresalen los de nivel alto, los mayores de 50 años y los residentes en la región AMBA y en el Noroeste del país.

Base: 2.996 casos (total encuestados)

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LUGAR DE EXPOSICIÓN Un 73.9% de los que escuchan radio lo hace en su hogar. Con respecto al ámbito laboral es el 33.1% quien se expone a la radio. Mientras que un 32.4% escucha radio en su automóvil.

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SNCC

RADIO

OPCIONES MÚLTIPLES

BASE: 2.547 casos (los que dijeron escuchar radio habitualmente)

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CANTIDAD DE RECEPTORES DE RADIO POR HOGAR Se detecta un promedio de 2 receptores de radio por hogar. En líneas generales no se encuentran diferencias de género, pero si con relación al nivel Socio-Económico, donde obviamente en el nivel alto el promedio es mayor (2.8 receptores por hogar), mientras que el segmento más bajo solo promedia 1.8 receptores por hogar.

SNCC

RADIO

Dos, (30.9%)

BASE: 2.547 casos (los que dijeron escuchar radio habitualmente)

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CANTIDAD DE HORAS DE RADIO QUE ESCUCHA: AM- LUNES A DOMINGO

HORAS POR DÍA

BASE: 880 casos (los que dijeron escuchar solo AM y ambas por igual)

REGIÓN

SNCC

RADIO

El promedio de cantidad de horas de los que escuchan AM es de 3.7 por día. Se destacan por encima de la media las personas de nivel socio-económico bajo, los de 50 años en adelante. Con respecto a las regiones sobresalen los que residen en la zona pampeana.

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CANTIDAD DE HORAS DE RADIO QUE ESCUCHA: FM- LUNES A DOMINGO

SNCC

RADIO

El promedio de cantidad de horas de los que escuchan radio FM es de 4.0 por día. Se destacan por encima de la media las personas entre 18 a 49 años y los que residen en el nordeste y la patagonia.

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FRECUENCIA PREFERIDA 121

SNCC

RADIO

A diferencia de la última década, impacta la alta preferencia hacia la frecuencia modulada. Esta tendencia por la FM está fuertemente asociada con la edad. La relación es: A menor edad, mayor es el porcentaje que opta por esa frecuencia En relación a la variable edad, el 80.8% de los jóvenes entre 18 a 34 años optan solo por la FM cuando escuchan radio. A su vez este porcentaje se eleva aún más entre los de 12 a 17 años. En tanto el 92.2% de ellos admite escuchar solo FM. Hay otras variables que también debemos mencionar como preponderantes a la hora de elegir esta frecuencia. Por ejemplo en cuanto al género prevalecen las mujeres, en relación a la variable nivel socio-económico se destacan los de nivel alto. Este fenómeno está asociado directamente con la variable región, sobresaliendo los habitantes del interior del país. Con respecto a los oyentes de la amplitud modulada nos permite trazar una primera división con respecto a los oyentes de la FM. Aquellos eran principalmente los jóvenes, en este caso los que sobresalen son los mayores de 50 años y los que residen en la zona metropolitana y pampeana. Entre los que no tienen ninguna preferencia en cuanto a la frecuencia se destacan aquellas personas de nivel socio-Económico medio, los que tienen a partir de los 35 años en adelante, que residen principalmente en la región Pampeana y Patagónica.

BASE: 2.547 casos (los que dijeron escuchar radio habitualmente)

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MOTIVOS DE ELECCIÓN DE LA EMISORA PREFERIDA 122 El principal motivo de elección de la radio es la Música (47.2%). Podemos observar que esta tendencia está asociada a la variable edad, donde los jóvenes sobresalen con claridad (el 58.7% de las personas entre 35 a 49 años y el 79.2% de los que oscilan entre los 12 a 17 años). Más adelante veremos como los motivos mencionados están relacionados directamente con la frecuencia elegida. Las variables de género y nivel socio-económico son parejas sobresaliendo los que habitan en la región noroeste y cuyana. Con respecto a la Programación (26.8%) observamos que este motivo es mayormente apreciado por aquellos que superan los 50 y los que habitan el nordeste y la patagonia del país. El resto de los targets tienen un comportamiento parejo. A continuación aparece la Conducción (12.0%) como motivo de elección de la radio. Aquí el nivel socio-económico alto es el que se destaca, como así también los residentes en la región Pampeana. Respecto a la variable edad se posicionan mejor aquellos entre los 35 a 49 años. El género es irrelevante a la hora de buscar destacados.

SNCC

RADIO

OPCIONES MÚLTIPLES

BASE: 2.547 casos (los que dijeron escuchar radio habitualmente)

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MOTIVOS POR FRECUENCIA PREFERIDA 123

SNCC

RADIO

CONDUCCIÓN (52.4%)

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TEMAS Y CONTENIDOS EN AMPLITUD MODULADA 124

El principal objetivo de los oyentes de AM es informarse, siendo las Noticias/Noticieros la primera mención con 62.0%. En segundo lugar están los temas de Interés General con un 54.7% de las menciones, y en tercer lugar los contenidos musicales con el 39.7%. A continuación y entre las principales menciones aparecen los temas Deportivos (31.7%) y los programas Periodísticos/Políticos (23.0%).

Sí resulta de los datos, que los sectores socio-económicos medios y alto y los residentes en la zona metropolitana de Buenos Aires optan en su mayoría por programas Periodísticos/Políticos. OPCIONES MÚLTIPLES

Las preferencias por universos objetivos deja al descubierto las siguientes conclusiones: Refiriéndonos a los temas y contenidos que se busca escuchar en radio AM diremos que prevalecen las mujeres a la hora de elegir Noticias/Noticieros y temas de Interés general. A su vez el nivel socio-económico predominante es el alto. Entre los que eligen Noticias/Noticieros hay una relación directa con la variable edad. Esto es, a mayor edad, mayor es el porcentaje de personas que eligen escuchar esa tipología. Así mismo se destacan los residentes en el interior del país. Por su parte en cuanto a la tipología de Interés General prevalecen marcadamente las personas mayores de 50 años, y las que residen, a diferencia de la primera mención, en la zona metropolitana. En cuanto a los que prefieren elegir programas musicales, se destacan ampliamente la franja de menor rango de edad, de 12 a 17 años, aunque también sobresalen los de 35 a 49 años, principalmente los que residen en el interior del país. Los hombres se destacan abrumadoramente a la hora de elegir temas relacionados al deporte, sobretodo los jóvenes de 12 a 17 años y los que residen en el interior del país.

SNCC

RADIO

REGIÓN

INTERÉS GENERAL MÚSICA

PERIODÍSTICOS / POL.

BASE: 880 casos (los que dijeron escuchar Sólo AM y Ambas por Igual)

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TEMAS Y CONTENIDOS EN FRECUENCIA MODULADA Como marcamos anteriormente, los contenidos musicales (82.1%) tienen un lugar destacado entre los oyentes de FM. Claro que este porcentaje esta asociado a la edad, donde los jóvenes son los propulsores de este alto porcentaje.

125 OPCIONES MÚLTIPLES

Las preferencias por universos objetivos deja al descubierto las siguientes conclusiones: Por otra parte las mujeres prevalecen, genéricamente, a la hora de elegir Noticias/Noticieros, programas de Interés general y de Espectáculos/Chismes. En la primera mención no se destacan niveles socio-económicos, sí se observa que a mayor edad aumenta el interés por estos temas, a partir de los 35 años en adelante, y los que son residentes del interior del país. En cuanto a la tipología de Interés general se destacan los niveles sociales medios, los de 50 años en adelante y los que residen en la zona Pampeana y Patagónica. A su vez vuelven a sobresalir en referencia a los programas de Espectáculos, los jóvenes, de 12 a 17 años, y los de la región Pampeana y Nordeste. Los hombres, por su parte, eligen mayoritariamente programas Periodísticos/Políticos y de Humor. En el primero predominan los de nivel alto, sorpresivamente son los jóvenes quienes sobresalen del resto, y los que residen en la región Cuyana y Nordeste. En cuanto a los que prefieren programas de Humor también se destacan los jóvenes sin encontrar diferencias en la variable socio-económica, los residentes tanto en la zona metropolitana de Buenos Aires, como en el Nordeste del país.

REGIÓN

PERIODÍSTICOS/POLÍTICOS

ESPECTÁCULOS/CHISMES

BASE: 2.141 casos (los que dijeron escuchar Sólo FM y Ambas por Igual)

SNCC

INTERÉS GENERAL

RADIO

MÚSICA

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SNCC

TELEVISIÓN

T

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TELEVISIÓN

TELEVISIÓN EXPOSICIÓN A TELEVISIÓN POSESIÓN DE TELEVISORES CANTIDADES DE TELEVISORES EN EL HOGAR DISTRIBUCIÓN DE APARATOS EN EL HOGAR

PROMEDIO CANALES DE AIRE TEMAS Y CONTENIDOS

TELEVISIÓN

PROMEDIO HORAS POR DÍA DE EXPOSICIÓN A TV

POSESIÓN DE SERVICIO DE TV PAGA POR HOGAR

SNCC

EXPOSICIÓN A NOTICIEROS DE TELEVISIÓN

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EXPOSICIÓN A TELEVISIÓN 128

1. El equipamiento de televisores en los hogares argentinos ha crecido en los últimos años y llega hoy a una cobertura del 96,6%. Solamente el 3,4% de los entrevistados dice no tener televisión en su hogar, y la mitad de ellos dice que no posee un televisor por falta de recursos.

2. Esta aceptación de la posesión de televisores en el hogar se vuelve evidente en los sectores altos y medios donde la posesión de al menos un aparato llega casi al 100% de los hogares.

3.

Un fenómeno en crecimiento en materia de equipamiento tecnológico en los hogares, es el número de televisores con que cuenta cada hogar. Esta encuesta revela que la cantidad promedio de aparatos es de 2,4 televisores por hogar. Un promedio que se mantiene bastante estable cuando lo analizamos a la luz de las variables edad, sexo, lugar de residencia y también –y esto es lo más importante- cuando lo cruzamos por nivel socioeconómico: los sectores más bajos de la sociedad registran un promedio muy similar al resto: 2,3 televisores por hogar.

4. A este fenómeno de equipamiento debemos sumar el de consumo: los entrevistados manifiestan ver un promedio de 3,4 horas diarias de televisión. Esto quiere decir que la TV sigue siendo el principal consumo cultural de los argentinos, como se viene registrando desde hace muchos años.

5.

Este comportamiento de los distintos grupos poblacionales es muy similar, pero podríamos decir que las mujeres se exponen algo más a la TV que los hombres, los jóvenes más que los adultos y las personas que residen en el NEA y Patagonia más que aquellos que residen en las otras regiones. Sin embargo, estas diferencias son muy sutiles.

6. La televisión registra otro fenómeno importante que la distingue en este momento: es un medio que ha crecido mucho como fuente de información. El 84.9% de los entrevistados dice informarse a través de los noticieros de televisión.

SNCC

TELEVISIÓN

7. Las personas que más usan a la TV para informarse son las de nivel socio-económico bajo y también los mayores de 35 años. Los entrevistados que pertenecen a los niveles sociales más altos no priorizan a la TV como medio para informarse: solo el 21% manifiesta hacerlo. En cuanto a las regiones, los que más usan a la televisión para informarse, se destacan aquellos que habitan el interior del país.

8. En lo que se refiere a los contenidos que buscan los entrevistados en la televisión, se destaca en primer lugar, justamente las noticias y la información (52,9%). Esto quiere decir que la TV, que ha sido y es un medio ligado sobre todo al entretenimiento, hoy ha sumado la información como un género buscado y aceptado por los argentinos que ven televisión.

9. Las otras preferencias en materia de gustos mantienen un perfil ligado al entretenimiento: películas (42,1%), deportes (33,5%) y novelas (20,8%). Más allá de estas preferencias, se registra un bajo interés en los programas políticos (9,6%) y un significativo consumo de los programas de televisión que sólo emiten música (12,5%).

10. Con respecto a la televisión paga, es un fenómeno que sigue creciendo en la Argentina: el 58.5% de los que poseen TV en su hogar están adheridos al servicio de TV por abono (cable o satélite). 11. Esta importante cifra marca varias cuestiones: una decisión de inversión que crece cada vez más en los consumidores argentinos; una industria que se distingue en la región y que se consolida; una oferta de televisión que se globaliza cada vez más por la presencia de señales de TV internacionales que se hacen presentes en los hogares. 12. Por supuesto, la tendencia a adquirir un servicio pago de TV está directamente asociada al nivel socio-económico (casi el 90% de los entrevistados de mayor NSE paga este servicio). Pero también es significativa su asociación con la edad y el lugar de residencia: los más jóvenes y quienes residen en zonas como la Patagonia o el NOA están más dispuestos a pagar un servicio de TV.

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POSESIÓN DE TELEVISORES La posesión de televisores en el hogar es muy alta. El 96.6% de los encuestados tienen TV en su hogar. Este alto nivel de posesión está asociado básicamente a la variable nivel socio-económico, donde obviamente los niveles medios y altos se destacan por sobre el resto. A su vez tanto las variables de género y edad presentan un nivel parejo. Por su parte los que habitan la región Nordeste del país son quienes presentan el menor porcentaje de TV en el hogar con el 88.5%.

129

OPCIONES MÚLTIPLES

Motivos

BASE: 2.996 casos (total encuestados)

SNCC

TELEVISIÓN

BASE: 103 casos (los que dijeron no poseer aparato de tv en su hogar)

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CANTIDAD DE TELEVISORES EN EL HOGAR

SNCC

TELEVISIÓN

En este trabajo de campo se detectó que el promedio de aparatos de televisión es de 2.4 por hogar. Se ubican por encima de la media los niveles socio-económicos altos con un promedio de 2.6 TV por hogar.

BASE: 2.893 casos (los que dijeron poseer tv en su hogar)

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DISTRIBUCIÓN DE APARATOS EN EL HOGAR 131

SNCC

TELEVISIÓN

BASE: 2.893 casos (los que dijeron poseer tv en su hogar)

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PROMEDIO HORAS POR DÍA DE EXPOSICIÓN A TV La cantidad de horas promedio que la gente se expone a la TV es de 3.4 por día.

SNCC

TELEVISIÓN

Se destacan por encima de la media las mujeres, las personas jóvenes hasta los 34 años. Con respecto a la variable nivel socio-económico se destacan los sectores bajos y los que residen en el interior del país, principalmente en la zona pampeana, el nordeste y la patagonia.

BASE: 2.893 casos (los que dijeron poseer tv en su hogar)

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PROMEDIO CANALES DE AIRE: LUNES A DOMINGO La exposición a TV de lunes a domingo es de 2.6 horas diarias promedio. Esta tendencia está asociada a las variables género, edad, nivel socio-económico y región. Con respecto al género se destacan las mujeres con 2.8 horas diarias. En cuanto al nivel socio-económico, sobresalen los de nivel bajo. En relación a la variable edad se posicionan por encima del resto las personas de menor rango de edad (12 a 17 años).

SNCC

TELEVISIÓN

En cuanto al comportamiento de las regiones se observa un mayor impulso en la zona pampeana y nordeste.

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TEMAS Y CONTENIDOS 134

Respecto a los temas y contenidos que eligen los televidentes se deduce que el primer objetivo es informarse. Las Noticias y Noticieros es la primer mención con el 52.9%. Luego aparecen mencionados temas y contenidos ligados al entretenimiento como Películas, Deportes y Novelas. Las preferencias por universos objetivos deja al descubierto las siguientes conclusiones: Entre quienes buscan informarse se destacan los mayores de 35 años, los que residen en el interior del país y los de nivel socio-económico bajo. Siendo muy parejo la variable género. En cuanto a los que prefieren Películas y Deportes, se destacan los hombres, los jóvenes en su mayoría. Respecto a la variable nivel socio-económico se destaca los niveles altos que residen en el interior del país. Las Novelas son impulsadas por las mujeres, jóvenes en su mayoría, los de nivel socio-económico bajo y los que residen en el norte del país. Respecto a los habitantes de la zona metropolitana se destacan por preferir la Ficción y los contenidos testimoniales y documentales.

SNCC

TELEVISIÓN

OPCIONES MÚLTIPLES

BASE: 2.851 casos (los que dijeron poseer tv en su hogar)

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EXPOSICIÓN A NOTICIEROS DE TV El 84.9% de los encuestados dice informarse a través de algún noticiero de TV.

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Este alto índice de exposición a la TV, como vía masiva de información esta impulsado por determinadas variables que son importantes mencionar. Son las personas de nivel socio-económico bajo quienes se destacan por sobre el resto. Con respecto a la variable edad sobresalen los mayores de 35 años. En cuanto a la región quienes más se posicionan son aquellos que habitan el interior del país. No presentando diferencias notables en la variable género.

BASE: 2.851 casos (los que dijeron poseer tv en su hogar)

SNCC

TELEVISIÓN

Por el contrario, la tendencia a no utilizar los noticieros de TV como medios de información está asociada con el nivel socio-económico, destacándose los niveles medios y altos. Respecto a la variable edad sobresalen los jóvenes, y los que residen en la zona metropolitana principalmente.

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POSESIÓN DE SERVICIO DE TV PAGA POR HOGAR El 58.5% de los que poseen TV en su hogar están adheridos al servicio de TV por abono (cable o satélite). Esta tendencia a complementar los canales de TV por aire está directamente asociada a tres variables: el nivel socio-económico, la edad y el lugar de residencia. En lo que respecta al nivel socio-económico se destacan los niveles medio y alto. En lo referente a la edad son los jóvenes quienes sobresalen. Hay dos regiones del país que se posicionan más que el resto: el noroeste y la patagonia. No se presentan diferencias en la variable género.

No 41.2%

SNCC

TELEVISIÓN POR CABLE

Sí, 58.5%

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TELEVISIÓN POR CABLE

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SNCC

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SNCC

INTERNET

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