MODA&BELLEZA
Jueves 19 de noviembre de 2009
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SER UNO Llegó a mercados tan competitivos como Inglaterra y Estados Unidos. A.Y. not dead, un hit argentino /
[OPORTUNIDADES|ESTRENOS]
MARCELO GOMEZ
La historia de A.Y. not dead es de las que da gusto Estados Unidos con casas en Nueva York, Los Angeles contar. Comenzaron en 2003 vendiendo 50 remeras en y Tokio, y venden online a través de www.asos.com, un local multimarca y seis años después cuentan con sitio líder del Reino Unido. ¿Cómo lo hicieron? Casi sin cuatro casas propias (ayer inauguraron la última en darse cuenta. Palermo, en Gurruchaga al 1600), una producción de –¿Cómo se dio la llegada a Selfridges? 40.000 prendas por temporada –Es bastante insólito. y exportan a Inglaterra y Esta- Diego Romero, en el local de Paseo Alcorta Robinson’s, un DJ inglés, pasó por Buenos Aires con su mujer dos Unidos. ¿El secreto del éxito? “Mantey a ella le encantó lo nuestro. ner la espontaneidad. Ser una Empezó a preguntar: Quiénes marca que desde el comienzo son, llámenlos. Nos contactase nutre del rock, el arte y la ron y comenzamos a hacer realidad sudamericana.” La el negocio. En ese momento explicación es de Diego Romero, teníamos la colección Tecnocreador de la marca junto con su natura y Sobrenatural. hermana Noel. –Pero llegan a varios puntos internaRecibe en el local de Paseo cionales. ¿Qué prendas interesan? Alcorta, que de un espacio la–Lo más genuino de la teral pasó a otro de privilegio, marca: el jeans, el jacquard, nuestro desarrollo textil, las para contar sobre la expansión nacional e internacional. De estampas. De hecho, exportapaso, hace un repaso sobre la evolución de A.Y. not dead mos la misma colección que vendemos antes en Buenos y reconoce que cuando se lanzaron a esta aventura, con Aires. –¿Por qué una marca relacionada con la música, el arte y la realidad sólo 22 años, no tenían plan comercial y mucho menos estrategia de exportación. Lo cierto es que para afrontar sudamericana? esta nueva etapa cuentan con capital de María Cher que –Porque A.Y. not dead habla de nosotros, de nuestros aportó un porcentaje a la marca. amigos, de nuestro universo. Nunca pensamos en crear Paradójicamente hoy venden en Selfridges, la tienda una marca relacionada con el arte como estrategia de más antigua de Oxford Street, en Londres, y la segunda marketing. –¿Con qué artistas trabajaron? cadena de Inglaterra. Lo importante no es el volumen, sino los vecinos: comparten espacio con Alexander –Con Javier Barilaro hicimos la colección Cumbia McQueen, Balenciaga, Chanel, Chloe, Marc Jacobs y nena, con mucha estampa, inspirada en el universo Comme des Garçons, nada menos. Además están en tropical que se ve en sus pinturas. Para la presentaOpening Ceremony, uno de los multimarcas cool de ción organizamos una fiesta en la calle con instalación
Lo último de Caro Cuore se llama Retro, conjuntos de microfibra con variedad de bombachas y soutiens. Viene en dos colores, siempre con estampa toile de joule y detalles de volados
[VIDRIERA] Recién llegada a Buenos Aires, la nueva colección de joyas Trinity de Cartier: anillos, aros y collares de oro y brillantes. En Av. Alvear 1898. www.cartier.com
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Boutique Montblanc festeja su 10° aniversario premiando las compras realizadas entre el lunes 23 y el sábado 28 con regalos. En Ayacucho 1906.
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Desfile a beneficio de Macma, Movimiento Ayuda Cáncer de Mama. El viernes 27, a las 20.30, en Punta Carrasco. Entrada, $ 80 y se consigue en el ingreso al salón. www.macna.org.ar.
| Marila Gifts propone ajuares completos y regalos personalizados en ropa y blanquería en telas suaves, en variedad de texturas y colores. Todo, presentado con agradable perfume a bebe. Consultas o pedidos, www.marilagifts.com.ar
Lagomarsino, tradicional casa de sombreros, lanza su primera colección masculina con prendas elegantes y de buen diseño. Hay camisas, remeras con estampas vintage, pantalones de gabardina, bermudas navy y más. www.lagomarsino1891.com.ar.
| La estancia La Angelina, el lugar elegido por Jazmín Chebar para presentar su nueva colección: vestidos mini y maxi, pantalones anchos, babuchas en satenes y crêpes, faldas de cintura alta, tableadas, con mucho volumen y más. Para el saludo final, Jazmín eligió la compañía de su mamá, Susy Chebar. Aplausos
También para ellos, lo nuevo de Key Biscayne: básicos cancheros en fibras naturales y colores neutros: blanco, caqui, gris y negro.
| En su showroom, Mona lanza su preliquidación de Navidad en zapatos altos con punta boca de pez, ballerinas y plataformas. Todo, en paleta colorida. Unicamente en Avda. del Libertador 774, 12º Q.
POR PAULA CIPRIANI
artística, grupo de cumbia y choripán incluido. Con Ruy Krugier produjimos un corto que lanzamos en BAFWeek antes del desfile, en 2006. Con Diego Bianchi desarrollamos una tela, a partir de una instalación presentada en arteBA que nos pareció muy punk. Con Julián Prebisch, Valentina Liernur, Deborah Pruden, Guillermo Faivovich y Mariela Scafati, también creamos prints centrales por metro e instalaciones en las vidrieras de nuestros locales. Ahora estamos planeando trabajos con Fernanda Laguna y Mondongo.
–Las estampas son un sello de la marca... –Mi hermana Noel es la especialista. Ella estudió en la Saint Martins, en Londres, donde hizo cursos de diseño textil y pintura que se sumaron a su primera formación en Diseño Gráfico. Con toda esta información pusimos el foco en la estampa y el desarrollo. Utilizamos desde serigrafía y sublimación hasta materiales como vinilo.
–¿Qué se siente con este reconocimiento en el exterior? –El orgullo de saber que A.Y. not dead es una marca argentina que refleja nuestro propio universo, pero que se la banca a nivel internacional.
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