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un impacto inesperado

| Sábado 16 de marzo de 2013

Santa “L revolución

Ariel Ruya LA NACIoN

El nuevo papa, fanático de San Lorenzo, provocó un boom ● Su íntima historia, el marketing y una oportunidad única

Francisco, con la camiseta del Ciclón

Fotos: prensa san lorenzo

Una plegaria dedicada al Globo

o único que lo vuelve loco, que verdaderamente lo saca de foco, es el fútbol. Cuando se sienta a ver a San Lorenzo por TV, grita, se enoja, festeja. Es otro hombre.” La íntima confesión de una personaqueloconocedesdepequeño lo describe en cuerpo y alma. Jorge Mario Bergoglio, entre otros asuntos infinitamente más trascendentes, es un fanático de San Lorenzo. Tanto, que suele recordar cuando su papá, Mario José, lo llevaba sobre sus hombros para verlo jugar al básquetbol. El chico se sentaba y disfrutaba de los triples y las cortinas de papá. Tanto, que recuerda su casa de Flores teñida de añejos banderines azulgranas. Tanto, que viajaba en el colectivo para disfrutar de una de los mejores formaciones de la historia, el campeón del ‘46, con Farro-Pontoni y Martino, el trío de oro. “Volvía del Viejo Gasómetro a su casa disfónico y emocionado”, advierte, acaso exagerado, el hombre de los secretos. Tanto, que años atrás, en un encuentro con el Beto Acosta, su ídolo de la modernidad, le lanzó un reproche, mezcla de broma y resignación: “Desde que te fuiste, no le hacemos un gol a nadie”. Tanto, pero tanto adora al Ciclón, al Cuervo, al Santo de Boedo, que cuando Francisco le arrebató su vida anterior, pidió que le llevaran decenas de partituras de su música interior arropadas en casa: una de ellas, una camiseta vieja y descolorida y un cuadro (el que ilustra la página aquí arriba), con el Viejo Gasómetro colorido y repleto a su derecha. El Papa es argentino. El Papa es de San Lorenzo. Y San Lorenzo ya no es un club grande: es una obsesión mundial. Todos quieren saber de qué se trata ese sentimiento azulgrana, creado por un religioso, el padre Lorenzo Massa, y construido entre epopeyas, sufrimientos y milagros. Solía visitar la capilla, construida en la Ciudad Deportiva con el dinero de otro ilustre simpatizante, el carismático Viggo Mortensen, en donde unía sus dos sentimientos: su devoción por el cristianismo y su pasión por los colores. “Es doblemente emocionante esto. Porque mientras celebro la misa, de reojo puedo ver la cancha”, contó más de una vez. En efecto: desde la capilla se trasluce el magnífico escenario, inmensamente vacío. Dos promesas, Ángel Correa y Jonathan Pacheco, fueron confirmados

Ésta es la canción que estrenará hoy la ingeniosa hinchada, suerte de homenaje al Papa y, también, con destino a su clásico adversario de barrio:

”¿Qué te pasa quemero? te pasabas el tiempo rezando ¿Qué te pasa quemero? en la quema ya están resignados suplicaban al cielo, que Huracán no sume otro descenso otra vez la mufaron, ahora el papa resulta que es cuervo Ya no hay hostia, ni iglesia que te salve, ooooohhh el Globo está condenado al desastre, ooooooh Che quemero, por favor, no te confundas el padrenuestro, es sólo un rezo el padre tuyo, es san lorenzo”

Indumentaria exclusiva, sólo por hoy

Este cuadro, en breve, será el decorado en el Vaticano por el hombre más famoso de hoy. Hasta ayer, pocos sabían de su buen manejo del balón: ya son parte del plantel de Juan Antonio Pizzi. Tal vez, no sepa Francisco que el club de su pasión es un torbellino de emociones. Un corazón desatado, suerte de santa revolución. El sitio web oficial está colapsado desde hace un par de días. Se suscriben socios nuevos (150 en tres días) a toda hora y se estima que alcanzará un 35% de incremento en el año. El Cuervo Móvil (ómnibus que recorre el país en busca de nuevos socios), hoy en Paraná, está abarrotado. Se agotaron en minutos las 4500 localidades para el partido contra Colón. El plantel se siente asfixiado: el búnker azulgrana del Holiday Inn, antes amable para todo público, es infranqueable. La RAI está en la puerta, pero no la dejan pasar. “El presidente del club del Papa”. Así se llama, desde ahora, el joven Matías Lammens, que trata de atender todos los pedidos mediáticos. De Bélgica, de Francia, de España, de Estados Unidos. De una agencia china: de pronto, la marca San Lorenzo se desnuda en el mundo. “Ni la mejor campaña de marketing, ni la más costosa, podría haber logrado algo así”, definen en el club. En The New York Times no faltó la mención al viejo Ciclón, en el perfil del religioso más famoso, socio activo desde el 12 de marzo de 2008. Paga, aseguran, religiosamente. Marcelo Tinelli, vicepresidente y encargado del marketing, disfruta y trabaja en silencio, convencido de que su exposición puede jugarle en contra, con sus otros intereses en juego. Sin embargo, dicen que es parte de la negociación con Lotto, la indumentaria deportiva italiana que viste al equipo, para vender por primera vez las camisetas de San Lorenzo en Roma. Tanto es el alboroto, que el Santo jugará hoy con una remera exclusiva en honor al “Papa cuervo”, como rezan algunos. La hinchada estre-

nará una canción y hubo 42 pedidos de acreditación de países limítrofes y recónditos. “Sepa que para nosotros no es un Papa más, ni tampoco el primer Papa argentino o latinoamericano o el primer Papa Jesuita. Es el Papa de San Lorenzo o, en lenguaje futbolero, nuestro primer Papa Cuervo”, finaliza el comunicado firmado por la comisión directiva con destino Vaticano. Hay, también, proyectos de venta de productos, como tazas, platos y cuadros, con Bergoglio maquillado de azulgrana, suerte de explosión con lógica mercantilista. El furor, claro, tiene un contrapunto: en las redes sociales, los maliciosos bromean relacionando al flamante papa con la mala fortuna de San Lorenzo por su bajo promedio o por su maldición en la Copa Libertadores. Para San Lorenzo nació un nuevo mundo. Una santa revolución.ß

en santa fe

Colón y San Lorenzo, dos con necesidades Más allá del boom con el Papa, habrá un partido. Un encuentro muy importante, esta tarde, en Santa Fe: Colón contra San Lorenzo. El equipo santafecino, uno de los peores del torneo, tendrá como condimento especial la continuidad de Roberto Sensini, su entrenador. El Ciclón, luego del golpe de Tigre y con el regreso de Julio Buffarini y Alan Ruiz, buscará escapar de la zona de descenso. colón san lorenzo

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Árbitro: Sergio Pezzotta. Estadio: Colón. tv: América Diego Pozo Gerardo Alcoba Mauricio Romero Maximiliano Pellegrino Maximiliano Caire Gabriel Graciani César Melli Hernán Bernardello Facundo Curuchet Emanuel Gigliotti Rubén Ramírez dt: Roberto Sensini

Pablo Migliore Gonzalo Prósperi Pablo Alvarado Mauro Cetto Santiago Gentiletti Julio Buffarini Juan Mercier Enzo Kalinski Alan Ruiz Franco Jara Denis Stracqualursi dt: Juan Antonio Pizzi