PROPUESTA DE FORMACIÓN Lobby y asuntos públicos 1. PRESENTACIÓN ¿Por qué es importante el lobby empresario? Tras dos exitosas ediciones de programas de formación para el fortalecimiento de entidades empresarias, la Unión Industrial de Córdoba (UIC) ofrece una nueva propuesta de capacitación “LOBBY Y ASUNTOS PÚBLICOS” destinado a Ejecutivos y Directivos de Empresas y Cámaras Asociadas, que tiene como fin brindar conceptos y herramientas para maximizar el impacto del Lobby Empresario.

“Guías prácticas para la creación y gestión de las organizaciones de empleadores eficaces” de la Oficina de Actividades para los Empleadores de la OIT”

La naturaleza del entorno en el que una empresa desarrolla su actividad empresarial es esencial para el éxito. La riqueza de una nación procede de sus empresas. Éstas también crean los empleos asociados al proceso de producción y venta de bienes y servicios. Las empresas pueden ser más eficaces si operan en un entorno propicio para las empresas y sus iniciativas empresariales. Con tal propósito, las empresas deben influir en los tres poderes (legislativo, ejecutivo y judicial); contrarrestar la influencia que ejercen los grupos de presión que pretenden regular aún más el entorno en el operan las empresas, y convencer a los votantes de las ventajas de contar con un entorno operativo “favorable a la empresa”.

Instituciones como la Organización Internacional del Trabajo (OIT) y diversas Universidades en el mundo ofrecen maestrías y programas que permiten la formulación y ejecución exitosa de esta práctica empresaria desde una visión estratégica para la defensa de los intereses sectoriales en el ámbito de las políticas públicas.

La mayoría de los gobiernos actuales comprende que es necesario ofrecer un entorno que favorezca a la empresa para fortalecer la prosperidad y el éxito económico nacional. No obstante, se enfrentan a un grupo de presión contrario a la empresa que raramente ha estado tan bien organizado y ha sido tan eficaz en materias como medio ambiente, la libertad de mercado, la salud, la gestión financiera y las normas de trabajo. El crecimiento exponencial del número y de la influencia de las organizaciones activistas 1

PROPUESTA DE FORMACIÓN Lobby y asuntos públicos contrarias a las empresas, así como de los grupos de interés especial, se han visto reforzados por los enormes avances en la tecnología de las comunicaciones y la globalización de los medios. Las Cámaras Empresarias también tienen un importante rol en este tema. Si la Cámara empresaria es reconocida por su lobby eficaz (a nivel local, provincial y/o nacional), se fortalece el perfil público de sus representados tanto como con los responsables de la formulación de políticas públicas como con la comunidad misma. Unos resultados satisfactorios en el ámbito del lobby conducen directamente al incremento de afiliados.

formadores de opinión e influyentes en los desafíos para Córdoba y Argentina. 2. PROPUESTA DE FORMACIÓN La Unión Industrial de Córdoba con el apoyo del Círculo Profesional de Comunicación Institucional y Relaciones Públicas de la Provincia de Córdoba (CIRCOM), ponen a disposición de sus asociados una nueva propuesta de formación “Experto en lobby y asuntos públicos” con el objetivo de dotar de capacidades competitivas de gestión para la práctica eficaz y planeada del Lobby empresario, fortaleciendo el liderazgo en la construcción del consenso de la agenda empresarial. ALCANCE

Asimismo, aporta la reputación y el “reconocimiento de marca” necesarios para fomentar otros servicios generadores de ingresos. En resumen, el reconocimiento como lobby eficaz crea un círculo virtuoso que conduce al incremento de la participación y compromiso de los empresarios afiliados, de los ingresos y servicios al contar con nuevos asociados y una mejor y más eficaz ejercicio de influencias para aumentar los recursos disponibles y la representatividad. Por tal motivo, invitamos a nuestros asociados a trasformar esta práctica empresaria en un ejercicio táctico de colaboración relacionado a la capacidad de respuesta que nos agregue valor al conjunto de la comunidad empresarial, siendo

Este proyecto de entrenamiento está dirigido a Directivos y Ejecutivos de empresas y Cámaras Sectoriales y Regionales asociadas a la Unión Industrial de Córdoba y al Círculo Profesional de Comunicación Institucional y Relaciones Públicas de la Provincia de Córdoba. CARACTERÍSTICAS GENERALES 1. El proyecto se lleva adelante durante el primer semestre del 2014, con un espacio temporal de cuatro meses de duración. 2. Se conforma de cinco sesiones donde en forma amplia se dan a conocer los conceptos y se presentan casos de aprendizajes e intercambio. 3. Cada empresa o entidad deberá inscribir a las personas interesadas de su 2

PROPUESTA DE FORMACIÓN Lobby y asuntos públicos comisión directiva o staff, participando en al menos el 80% de las jornadas planteadas. 4. El proyecto cuenta con un equipo profesional y técnico de trabajo, y su conformación y designación es competencia de la Unión Industrial de Córdoba (UIC) con el apoyo del Círculo Profesional de Comunicación Institucional y Relaciones Públicas de la Provincia de Córdoba (CIRCOM). DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO OBJETIVOS

PROGRAMA La propuesta se conforma de 33hs. distribuidas en 6 jornadas. Se dictará las clases en la sede de la UIC (Entre Ríos 161) los días martes ó miércoles quincenalmente desde el mes de abril a julio de 2014. SESIONES 1. Gremialismo Empresario 2. Marco Político Económico 3. Conformación de Poderes y Organismos Regulatorios 4. Lobby y Asuntos Gubernamentales 5. Medios de Comunicación

1.

Conocer los componentes de la historia del gremialismo empresario y el actual marco político, social y económico de la Argentina.

El desarrollo del proyecto tendrá el siguiente temario y su respectiva carga horaria por sesión:

Aprender sobre la estructura actual y funcionamiento de los poderes del estado, los organismos regulatorios y del sector privado con el fin de realizar una estrategia adecuada y eficaz de acercamiento y diálogo.

1. GREMIALISMO EMPRESARIO Este es un primer capítulo introductorio que permitirá tener un marco de referencia sobre la gestación del gremialismo empresario y sus consecuencias actuales.

2.

Saber las fases y claves del plan de Public Affairs para definir la estrategia adecuada de relación con cada uno de los grupos de interés con los que se vincula la empresa y/o entidad.

3.

Informar sobre la construcción de la agenda empresaria y su impacto en los medios masivos de comunicación y las redes sociales.

4.

1 jornada de 5hs. // MARTES 22 de abril De 14 a 19hs. Autoridades apertura: Sr. Ercole Felippa Presidente UIC Lic. Fernando Sibilla Presidente CIRCOM Dr. Gerardo Juárez Miembro de Junta Directiva y Presidente del Departamento Legal y Política Social UIC 3

PROPUESTA DE FORMACIÓN Lobby y asuntos públicos Invitado especial: Dr. Daniel Funes de Rioja Vicepresidente 4º Unión Industrial Argentina Presidente del Comité Empresarial de Asesoramiento Técnico de Asuntos Laborales de la Organización de Estados Americanos (CEATAL/OEA) y Vicepresidente Ejecutivo de la Organización Internacional de Empleadores. También tiene a su cargo la Vicepresidencia del Consejo de Administración de la Organización Internacional del Trabajo y Presidente del Grupo Empleador del Consejo de Administración y de la Conferencia. Temario: • ANÁLISIS RETROSPECTIVO Y SITUACIÓN ACTUAL DEL GREMIALISMO ARGENTINO • CONFORMACIÓN DE ENTIDADES EMPRESARIAS 2. MARCO POLITICO Y ECONÓMICO ACTUAL Se intercambiará sobre el escenario del contexto actual y perspectivas. 1 jornada de 5hs. // MARTES 6 de mayo De 14 a 19hs. Instructor: Lic. Alfredo Blanco Economista, consultor y docente de la Universidad Nacional de Córdoba (UNC). Exdecano la Facultad de Ciencias. Económicas de la UNC. Temario: • ANÁLISIS DEL CONTEXTO POLÍTICO SOCIAL ECONÓMICO • PERSPECTIVAS DE LOS PRÓXIMOS AÑOS

3. CONFORMACIÓN DE PODERES Y ORGANISMOS REGULATORIOS Explicar y analizar las características de la organización, funcionamiento y toma de decisiones del poder legislativo, ejecutivo y judicial y entes regulatorios. Explicar la formación de la agenda de políticas públicas en los distintos niveles del Estado. 1 jornada de 5hs. // MARTES 20 de mayo De 14 a 19hs. Instructor: Dr. Antonio María Hernández Docente, abogado y Dr. en Derecho y Ciencias Sociales de la UNC. Presidente Honorario de la Asociación Argentina de Derecho Constitucional. Temario: COMPOSICIÓN DE PODERES EN ARGENTINA • CARACTERÍSTICAS DE LOS ENTES REGULATORIOS • FORMACIÓN AGENDA DE POLÍTICAS PÚBLICAS 4. LOBBY Y ASUNTOS GUBERNAMENTALES Explicar la creciente importancia del área de relaciones gubernamentales para las empresas nacionales y cordobesas. Cómo se manejan las relaciones con el Gobierno dentro del esquema corporativo. Analizar la importancia de establecer relaciones de largo plazo con las autoridades. Identificar las diferentes audiencias. Explicar cómo establecer prioridades en la formación de la agenda de la empresa. 2 jornadas de 5hs. De 14 a 19hs. MIERCOLES 4 y MIÉRCOLES 18 de junio 4

PROPUESTA DE FORMACIÓN Lobby y asuntos públicos Instructores: Lic. Gabriel Sadi Magister en Comunicación e Imagen Institucional. Docente y consultor. Director general de la carrera de Relaciones Públicas en la Universidad Abierta Interamericana Buenos Aires, Argentina) y vocal del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina. Lic. Hernán Maurette Politólogo y presidente del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina y gerente de Asuntos Públicos de NIDERA. Temario: • ASUNTOS GUBERNAMENTALES Y ASUNTOS CORPORATIVOS • RELACIÓN DE ASUNTOS GUBERNAMENTALES CON OTRAS ÁREAS DE LA EMPRESA • VINCULACIÓN (ENGAGEMENT) VS. CABILDEO (LOBBYING) • CREACIÓN Y MANEJO DE LA AGENDA • STAKEHOLDERS • ESTABLECIMIENTO DE PRIORIDADES • RECURSOS

1 jornadas de 8hs. // JUEVES 3 de julio De 9.30 a 12.30 y de 14 a 19hs. (almuerzo libre de 12.30 a 14hs.) Docente: Dr. Federico Rey Lennon Doctor en comunicación pública. Docente universitario. Director General Consultora Rey Lennon, Cavatorta & Asociados. Caso empresario: Tarjeta Naranja Expositores: Gerardo Fraire, Manager de Relaciones Institucionales Milena Conti, Responsable Redes Sociales Temario: • MAPA MEDIÁTICO ACTUAL • EL LOBBY A TRAVÉS DE LOS MEDIOS • NIVELES DE INFLUENCIA • CANALES, DECISORES, FORMAS DE COLABORACIÓN, ETC. • CAMPAÑAS DE OPINIÓN PÚBLICA MEDIÁTICAS • BLOGS Y REDES SOCIALES

5. LA CONSTRUCCION DE LA AGENDA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Dar a conocer el uso de los diferentes medios impresos, radio, TV como instrumentos para promover la postura de una empresa ante las dependencias gubernamentales. Analizar los alcances y limitaciones de los blogs y redes sociales.

5

PROPUESTA DE FORMACIÓN Lobby y asuntos públicos RESUMEN Propuesta de Formación: “LOBBY Y ASUNTOS PÚBLICOS” Organiza:

Apoya:

2º sesión: MARTES 6 de mayo 3º sesión: MARTES 20 de mayo 4º sesión: MIERCOLES 4 y MIÉRCOLES 18 de junio De 9.30 a 12.30 y de 14 a 19hs. >> 5º sesión: JUEVES 3 de julio ARANCEL POR PARTICIPANTE SOCIOS UIC y CIRCOM $2400 NO SOCIOS $2900 Se abona al momento de la inscripción. CONTACTO [email protected] Tel.: 351-4224353

DESTINATARIOS Directivos y Ejecutivos Empresas y Cámaras Socias 5 SESIONES • Gremialismo Empresario • Marco Político Económico • Conformación de Poderes y Organismos Regulatorios • Lobby y Asuntos Gubernamentales • Medios de Comunicación PROGRAMA 5 Jornadas de 5hs. y 1 jornada de 8hs. 33 horas de formación Abril a julio de 2014 Sede UIC HORARIOS y DÍAS De 14 a 19hs. >> 1º sesión: MARTES 22 de abril 6