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Programa Ejecutivo en Marketing Digital

120 horas de duración Horarios preferenciales Profesores extranjeros Inicia: 1ro. de marzo Fecha tope de matriculación: 29 de febrero (12h00)

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Programa Ejecutivo en Marketing Digital

En el Programa Ejecutivo en Marketing Digital, los participantes conocerán las actividades y las

responsabilidades asociadas al cargo de Director de Marketing Digital, Digital Manager o responsables de generación de estrategias y campañas de Marketing en internet. Además, podrán aprender y adquirir habilidades para la generación y puesta en marcha de una campaña de marketing online, manejo de aplicaciones web  y herramientas que permiten la consolidación de una estrategia digital rentable para la organización. OBJETIVOS • Capacitar al participante para que tenga una visión práctica y global en la planificación, creación, ejecución y análisis de campañas de mercadeo en internet. • Elaborar estrategias de marketing online rentables para las organizaciones y empresas. • Indicar los puntos básicos para el diseño y manejo de campañas de Pago por Clic (PPC). • Aprender como desarrollar estrategias de Social Media y el correcto manejo de cada red social. • Conocer el poder del video online y cómo implementarlo en las estrategias de marketing. • Identificar los beneficios de la tecnología móvil y cómo se integra en estrategias de marketing digital. • Determinar la importancia del contenido de actracción para cautivar al cliente. • Impartir conocimiento sobre nuevas herramientas y acciones que se deben realizar para generar tráfico hacia un sitio web. • Conocer la relevancia de los medios sociales, manejo e integración con el E-CRM y fidelización mediante la Gamification. DIRIGIDO A • Profesionales de la comunicación, publicidad, mercadeo, administración y profesiones afines. • Responsables de áreas de mercadeo, ventas, publicidad, marketing y comunicaciones. • Coordinadores de marketing online. • Responsables de producto. • Profesionales de agencias de publicidad. • Emprendedores de negocios digitales. METODOLOGÍA • Los alumnos podrán tomar el diplomado de forma VIRTUAL  en tiempo real desde cualquier ciudad del mundo. • Todos los contenidos están centrados en actividades de aprendizaje teórico-prácticas.

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Programa Ejecutivo en Marketing Digital

• Programa dictado por docentes internacionales especializados en cada uno de los temas. • Los conocimientos impartidos se hacen tangibles a través de casos, talleres y ejemplos. • Las sesiones virtuales son asistidas a través de un monitor que acompaña a los alumnos en tiempo real. • Todas las clases virtuales se realizan en tiempo real y con interacción directa con los docentes. TODOS LOS ALUMNOS TENDRÁN ACCESO A UN CAMPUS VIRTUAL DONDE ENCONTRARÁN • Presentaciones y documentación adicional proporcionada por cada docente. • Bibliografía y lecturas sugeridas. • Recursos de apoyo como vídeos, e-books y otros. • Foros temáticos. REQUERIMIENTOS TECNOLÓGICOS MÍNIMOS PARA PODER TOMAR LAS CLASES VIRTUALES • Los estudiantes deben contar con computador, conexión banda ancha, audífonos y micrófono. • Para usuarios basados en PC: Windows®2000, XP, 2003 Server, Vista, Windows 8 o superior. • Internet Explorer® 6.x o el más nuevo, Mozilla® Firefox® 2.0 o el más nuevo. (Javascript y JAVA deben estar activos). • Se recomienda conexiones basadas en cable modem, DSL o mejores. • Procesador Intel Pentium 1Ghz con 512Mb de Ram • Para usuarios basados en MAC: Mac OS®X 10.4 (Tiger) o superior. • Safari 3.0 o el más nuevo, o Mozilla® Firefox® 2.0 o el más nuevo. (Javascript y JAVA deben estar activos). • Procesador PowerPC G4/G5 o Procesador Intel con 512MB de RAM

PRÓXIMOS PROGRAMAS EJECUTIVOS

COMERCIO ELECTRÓNICO

SOCIAL MEDIA

EMPRENDIMIENTO DIGITAL

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Programa Ejecutivo en Marketing Digital

MÓDULO 1. Introducción al Marketing Digital Docente: Bernardo Gutiérrez (Chile) TEMARIO • Cloud computing – Inbound marketing • Ecosistema digital. • Diferencias entre el SEO y el SEM. • Paquete de análisis WEB, implementación y uso. • Publicidad en buscadores (SEM). • Email marketing. • Comunicaciones corporativas y RRPP en línea. • Publicidad por afiliación. • Redes sociales, marketing viral. • Marketing de alto impacto y bajo costo. • Boletines electrónicos, noticias y blogs. • Publicidad en banners. • Marketing en teléfonos móviles. • Seguimiento y fidelización de clientes (eCRM).  

MÓDULO 2. Estrategias de Marketing Digital Docente: JP Hurtado (Chile) TEMARIO • Principales tendencias para el marketing pensado en digital. • Diseño y creación de un plan de marketing digital efectivo. • Arquitectura de una campaña de marketing en Internet. • Estrategias competitivas en el entorno digital. • Generación de valor y palancas de negocio desde el marketing digital. • Neuromarketing. • Planificación de estrategias de captación. • Generar y cualificar leads en para construir activos digitales.

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• Estrategias de fidelización y vinculación a través de internet. • Puesta en marcha de la campaña. • Métricas del marketing digital. • Identificación de sites afines para acciones co-branded.

MÓDULO 3. Inbound Marketing Docente: Víctor Véliz (Honduras) TEMARIO • Fundamentos de Inbound • Aspectos esenciales de una estrategia Inbound • Atraer • Optimizar tu sitio web para motores de búsqueda • Creando contenido con propósito • Fundamentos de Blogging • Ampliando tu contenido con Social Media • Convertir • CTA • Haciendo páginas de aterrizaje perfectas • Orientando a tu lead con las páginas de agradecimiento • Vender • Email Marketing: ¿Lo odias o lo amas? • Ventas vs. Marketing • Implementando tu proceso de ventas Inbound • CRM orientado a Inbound Marketing • Deleitar • Los pilares para deleitar tu audiencia • Casos de éxito • Herramientas para implementar Inbound Marketing • Ejercicios prácticos

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MÓDULO 4. Mobile Marketing Docente: Felipe Aristizabal (Colombia) TEMARIO • Glosario de términos. • Los usos del móvil. • Datos de mercado y penetración en Latinoamérica. • Tecnologías que incorporan los terminales móviles. • El escenario comercial del marketing en móviles. • Contenidos móviles. • Plataformas de mensajería móvil. • Campañas de marketing en móviles. • Formatos publicitarios en dispositivos móviles. • Marco Legal: Guía de las buenas prácticas. • Casos de estudio de Marketing en móviles. • Advergaming. • Penalizaciones. • Medición y trackeo.

MÓDULO 5. Campañas Pago Por Clic Docente: Daniel Upegui (Colombia) TEMARIO • Campañas SEM: acciones y técnicas de publicidad en buscadores. • Adwords – Adsense: palabras clave y anuncios en Internet • Campañas en Bing, Yahoo, Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn y SlideShare. • Campañas en Display y Video. • Análisis de palabras claves y presupuesto asignado. • Costos del sistema de pagos por clic. • Configuración y administración de una campaña PPC. • Retorno de la inversión (ROI).

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• Rentabilidad. • Programas publicitarios y estrategias. • Remarketing. • Medición y monetización.

MÓDULO 6. Video Marketing Docente: Gabriel Gómez (Colombia) TEMARIO • Fundamentos del video marketing. • Vídeo online, video marketing y video corporativo. • Ventajas de integrar en video dentro del marketing de una empresa. • Objetivos y puesta en marcha de estrategias de video. • Creación y temáticas más demandadas sobre vídeos. • Youtube: Análisis de tráfico y reproducciones funciones de interacción. • Promoción y posicionamiento de vídeos. • Viralidad e interacción en vídeo. • Otras plataformas. • Estructuración de una campaña de vídeo marketing. • Programas y técnicas de edición. • Creación de un sistema de distribución de vídeos.

MÓDULO 7. SEO: Posicionamiento en Buscadores Docente: Santiago Mendoza Ramírez (Colombia) TEMARIO • Breve recap de SEO como disciplina. • Portafolio de dominios – Dominios vs subdominios vs folders. • Arquitectura del sitio – Topografía – Taxonomía SEO • Keyword Research.

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• Optimización (URL, Title, Description, H1, Alt Images) • Link Sculpturing (anchor text para enlazado interno). • Contenido estratégico para SEO (unbranded terms). • Textos de categoría o interés con unbranded longtail Keywords. • Descripciones de producto. • Reviews. • Tutoriales. • FAQs. • Internal Search. • Video Optimization – SMO para YouTube • SEO Técnico e indexación. • Directrices para mobile friendly – Mobileggeddon. • SEO Avanzado. • SEO Local. • Link Building. • Penalizaciones. • Medición y trackeo.

MÓDULO. Social Media Marketing Docente: Jonathan Zamacona (México) TEMARIO • Alineando conceptos: ¿Qué entendemos por Social Media? • Mapa de las redes sociales: audiencia, penetración, usos y tendencias. • Profundización sobre cada red social y sus beneficios. (Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn) • Diseño y ejecución de una estrategia de comunicación integral. • Personal branding en las redes sociales. • El ROI en Social Media. • Herramientas para la gestión y monitoreo de redes sociales.

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MÓDULO 9. Social CMR Docente: Martín Biegun (Argentina) TEMARIO Alineando conceptos: ¿Qué entendemos por Social CRM? Definiciones básicas de un CRM. Beneficios de una estrategia de Social CRM. Las bases de una estrategia. Procesos. Herramientas y aplicaciones. Calculando el retorno de inversión. La actualidad en el mercado y tendencias a futuro. Casos de éxito.

MÓDULO 10. Gamification Docente: Rodrigo Borgia (Argentina) TEMARIO ¿Por qué jugamos? Introducción a la Gamificación. ¿Cómo funciona el cerebro humano?. Metodología de Juego. Gamification en el Marketing. Gamification en el Comercio Electrónico. Gamification en otras áreas. Casos de éxito.

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Bernardo Gutiérrez (Chile):

Co-fundador de Oslo, una agencia orientada a la construcción de marcas a través de la Creatividad, el Contenido y el Performance Digital. Más de 18 años ayudando a empresas establecidas y nuevas a encontrar su historia de marca relevante y mejorar las experiencias de consumo. En los últimos años ha estado trabajando en entender cómo se comportan las marcas, los sistemas tecnológicos y la gente; y la forma de mezclar y combinar las piezas de una manera perfecta y elegante. Ha trabajado por más de 15 años liderando departamentos creativos, redes sociales y tecnológicas en agencias digitales y publicidad. Ha trabajado en agencias como Y&R, JWT, Saatchi & Saatchi, BBDO, McCann y Publicis. Es profesor y speaker activo de Seminarios, Cursos y Charlas con especialidad en Marketing Digital, Redes Sociales, Creatividad y Diseño. Seminarios, Cursos y Charlas: • Charlas de Marketing, Diseño y Redes Sociales dictada en: Universidad Andrés Bello, Uniacc y Universidad de Las Américas, Santiago de Chile.• Profesor de cursos de Marketing Digital y Medios Sociales en Social Marketing Academy • Profesor Diplomado online para la Universidad Mayor • Profesor de curso Marketing y Redes Sociales de Academia MAC PC, Santiago de Chile. • Seminario Publicidad Online. Creatividad en Internet y nuevas tendencias. Universidad del Pacífico, Santiago de Chile • Seminario Internet dentro del Mix Marketing. Convergencia de Medios y Creatividad en Internet. UNIACC, Santiago de Chile. • Charla Premios Anda, Asociación de avisadores. Caracas en Venezuela. • Charla Universidad Católica Andrés Bello de Venezuela. Creatividad y Marketing Digital. JP Hurtado (Chile):

@JootaPG en todas las redes sociales. Publicista especializado en comunicación y marketing digital, ha destinado su carrera a la generación de contenido, pasando en poco tiempo de la aplicación a la coordinación. Hoy es Planner Digital en la agencia chilena WZ, blogger a medio tiempo, y tiene además sus proyectos digitales propios.

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Víctor Véliz (Honduras):

Master en Dirección de Marketing y publicista con 9 años de experiencia en Marketing Digital. Co – Fundador de OneBlis Agencia de Inbound Marketing – Partner en Honduras de Hubspot e Interlat. Felipe Aristizabal (Colombia): 

Profesional en Administración de Negocios, con énfasis en Gerencia de Proyectos de la Universidad EAFIT. Es estrategia en Pauta Digital, Mobile Marketing, Web Analytics, SEO, Experiencia de usuario y enfoque a conversiones web. Es partner certificado en Google Analytics y Google Adwords. Cuenta con más de 400 horas de cursos y conferencias en Google Tag Manager, Google Analytics, Marketing Digital y Negocios en internet. Daniel Upegui Restrepo (Colombia): 

Director de Marketing Digital en Metroalarmas Ltda, encargado de toda la estrategia digital. Tecnólogo en Sistemas del ITM con amplia experiencia en plataformas SEM como Google Adwords, Facebook Ads y Twitter Ads. En las empresas que ha trabajado ha podido explorar diferentes industrias como la de la seguridad electrónica y la de los regalos. Asesor y capacitador en todo el proceso de la implementación de estrategias SEM dentro de las empresas y Startups. Christian Leonardo Ramírez (Colombia):

Comunicador Social (U Javeriana) experto en Search Engine Optimization SEO con ocho años de experiencia. Director del equipo SEO para P&G en Latinoamérica. Líder de Social Media Optimization SMO, App Store Optimization ASO, y estrategias de SEO/PPC integradas. Certificado en Google Analytics. Entrenador/Conferencista/Negociador SEO en USA, México, Argentina, Panamá y Colombia. Asistente a talleres digitales en los Headquarters de Google, YouTube y Facebook en Silicon Valley. Líder y consultor proyectos web. Metodología de administración de proyectos basada en PMI para consultorías digitales. Marcas actuales en Latam: P&G (Pampers, Pantene, Gillette, Wella, Febreze, Golden House,

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Downy, PG Brand, Max Factor, Olay, Vick, Oral B, entre otras). Últimas marcas en Latam: Marriott, Volkswagen, Michelin, entre otras. Últimas marcas en Colombia: Avianca, Javeriana University, Avantel, El País, Invest in Bogota, entre otras. He desempeñado cargos de comunicación organizacional y social media en empresas privadas y mixtas. Santiago Mendoza Ramirez (Colombia):

Ingeniero de Sistemas de la UTB con énfasis en desarrollo de aplicaciones web  utilizando distintas tecnologías.

Además conocimientos y

experiencia en administración de servidores linux.  5 años de experiencia en Marketing Digital, trabajando en múltiples proyectos personales y como freelance. Amplios conocimientos en estudio de keywords, posicionamiento en motores de búsqueda, social media, publicidad. Actualmente  Líder Tecnológico  de la Coordinación de Educación a Distancia de la Universidad Tecnológica de Bolívar. Jonathan Zamacona (México):

Soy Jonathan Zamacona (así me encuentras en todas mis redes sociales), un comunicólogo especializado en la Comunicación Digital y el Social Media. Creo firmemente que una buena comunicación es la solución a muchos problemas y la respuesta a muchas preguntas. Comencé como periodista para Grupo Reforma, y en los últimos años me he dedicado a ejercer y a promover la comunicación digital, trabajando para agencias y empresas digitales como Community Manager Sennior, participando en páneles y en congresos como conferenciante, y ofreciendo cursos y talleres de buenas prácticas en la red. Me especializado en el Marketing Digital con un máster online ofertado por la Universidad Complutense de Madrid y NTIC, y soy bloggero y cinéfilo a medio tiempo. Actualmente soy redactor de las redes sociales del Diario EL PAÍS, responsable tanto del contenido publicado sociales, así como de su estrategia digital. También soy Hootsuite Ambassador, volunttariado que considera que Hootsuite es una herramienta de social media necesaria y que puede ayudar a practicar un buen Community Management.

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Martin Biegun (Argentina):

Especialista en marketing estratégico con una amplia experiencia en la industria de las tecnologías de la información y las comunicaciones de Argentina y América Latina, luego de varios años liderando equipos en compañías globales de IT, Martín co-crea WoowUp, la plataforma de marketing social que ayuda a las empresas a crear su propio programa de fidelización para sus clientes, integrado con Facebook, logrando activar ventas y generar fidelidad en el cliente. Rodrigo Borgia (Argentina):

Fundador y CEO de Gamifica – Consultoría en Gamificación. Co-Fundador y CEO de 5monline – Videojuegos móviles para niños. Licenciado en Administración de Empresas, Posgrado en Call Center Management, MBA y certificado en Gamification Design.  Se ha desempeñado diseñando y desarrollando áreas de atención al cliente, comerciales, televentas y negocios móviles para Nuevo Banco de Santa Fe y Hewlett Packard, entre otros. A partir de la creación de Gamifica, ha gestionado programas de millaje y fidelización de clientes, como también proyectos de motivación para empleados en distintas empresas de la región.

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