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gima, .9...t4 NOt)191812 4. 47 2012 Visto, el Expediente N° 12-107982-002, que contiene el Memorándum N° 628-2012OGC/MINSA, emitido por la Oficina General de Comunicaciones del Ministerio de Salud; y, CONSIDERANDO: Que, mediante la Ley N° 28874, Ley que regula la Publicidad Estatal, se establece los criterios generales para el uso de los recursos que las instancias del Gobierno Nacional, Gobierno Regional y Gobierno Local, destinarán al rubro de publicidad, en prensa escrita radio y televisión; Que, conforme a lo dispuesto en el artículo 2° de la citada Ley, se entenderá por publicidad estatal aquella que tiene por finalidad promover conductas de relevancia social, siendo de aplicación a los rubros de publicidad institucional en las entidades y dependencias que conforman el Gobierno nacional, regional o local; Que, el articulo 3° de la mencionada Ley N° 28874, establece los requisitos a cumplirse, bajo responsabilidad del titular del Pliego, para la autorización de realización de publicidad estatal; Que, conforme se desprende del precitado artículo, el Plan de Estrategia Publicitaria debe encontrarse acorde con las funciones y atribuciones de las entidades o dependencias; deberá contener además la descripción y justificación de las campañas institucionales y comerciales que se pretendan llevar a cabo; así como la propuesta y justificación técnica de la selección de medios de difusión de acuerdo con el público objetivo y la finalidad que se quiere lograr, la cobertura, duración de la campaña, equilibrio informativo e impacto de los mismos; Que, mediante Resolución Ministerial N° 222-2012/MINSA, se aprobó el Plan de Estrategia Publicitaria para el ejercicio 2012, el cual contiene los planes y los medios seleccionados para la difusión de catorce (14) campañas publicitarias que obedecen a las intervenciones sanitarias prioritarias en nuestro país; Que, con Resolución Ministerial N° 564-2012/MINSA, se modifica el citado Plan de Estrategia Publicitaria, a fin de incluir la campaña de difusión denominada "Salud Nueva Actitud"; Que, con Nota Informativa N° 100-2012-OPC-SAMU/MINSA, el Programa Nacional de Sistema de Atención Móvil de Urgencias — SAMU, comunica que la difusión de los spots televisivos y radiales, así como los avisos en prensa escrita para la campaña denominada "Sistema de Atención Móvil de Urgencias — SAMU", contemplados en el Plan de Estrategia Publicitaria 2012 del Ministerio de Salud se postergará temporalmente hasta el año 2013;

Que, a través del Memorándum N° 5977-2012-DGSP/MINSA, la Dirección General de Salud de las Personas comunica que el dengue es un sedo problema que afecta la salud pública en el Perú, identificándose como una de las debilidades el limitado conocimiento de población y autoridades locales de su responsabilidad para evitar la instalación del riesgo, el control del daño y evitar muertes por esta causa, debido a la época pre-estacional y la importante necesidad de implementar una campaña masiva, intensa y diferenciada por escenarios, para contribuir con la promoción de prácticas protectoras, prevención de enfermedad, control y atenuación del impacto económico y social que un brote de dengue trae consigo; Que, la citada Dirección General ha solicitado se implemente campañas de promoción y prevención en medios masivos radiales y televisivos, información en medios alternativos, información y sensibilización con grupos focalizados, así como se implemente estrategias para impactar en las conductas de riesgo de la población, a fin de difundir masivamente la Campana de Prevención y Control del Dengue denominada "Juntos venceremos el dengue"; Que, la Oficina General de Comunicaciones en el Informe N° 254-2012-008OGC/MINSA, sustenta la necesidad de modificar el Plan de Estrategia Publicitaria 2012 del Ministerio de Salud, a fin de retirar la campaña "Sistema de Atención Móvil de Urgencias — SAMU" e incorporar la ampliación de la Campaña de Prevención y Control del Dengue "Juntos venceremos el dengue", cuya objetivo es contribuir a reducir el riesgo de enfermar y morir por dengue en las poblaciones de áreas con alto riesgo de transmisión apelando a estrategias de comunicación social y difusión para fomentar una actitud favorable respecto a las medidas básicas de higiene con relación al almacenamiento del agua, el reconocimiento de los signos y síntomas de alerta, así como el posicionamiento de los establecimientos de salud del Ministerio de Salud y los centros especializados para brindar diagnóstico y tratamiento, como acción inmediata a fin de prevenir y atender los brotes epidémicos del dengue en esta temporada tanto en Lima como en distintas regiones del país; Que, la Campaña "Juntos venceremos el dengue" se encuentra contemplada en el Plan de Estrategia Publicitaria 2012 del Ministerio de Salud, y su difusión en los medios masivos de comunicación se encontraba prevista para los meses de febrero a abril de 2012; sin embargo, dada la coyuntura por los casos reportados de dengue ocurridos en el pais, es necesario se amplíe dicha Campaña para los meses de noviembre y diciembre de 2012, con la finalidad de contribuir a reducir el riesgo de enfermar y morir por el dengue en las poblaciones de áreas con alto riesgo de transmisión, apelando a estrategias de comunicación social educativa y difusión para informar sobre las medidas básicas preventivas, basadas en la higienes y cuidado en relación al agua, el reconocimiento de los signos y síntomas de la enfermedad, así como el posicionamiento de los establecimientos de salud del Ministerio de Salud, como centros especializados para diagnósticos oportuno y tratamiento adecuado de dicha enfermedad;

M. PEREZ

o. CEEPIDES

Que, el Plan de Estrategia Publicitaria 2012 del MINSA es un documento técnico que establece la estrategia publicitaria acorde con las funciones y atribuciones de las entidades o dependencias, que detalla la descripción y justificación de las campañas que se pretende llevar a cabo, incluyéndose un acápite con la propuesta y justificación técnica de los medios de difusión, de acuerdo con el público objetivo y la finalidad que se pretende lograr, la cobertura, duración de la campaña, equilibrio informativo e impacto de los mismos; Que, la propuesta de la modificación del Plan de Estrategia Publicitaria 2012 cuenta con la disponibilidad presupuestal emitida por la Oficina de Economía de la Oficina General de Administración; Que, de lo expuesto, se concluye que la modificación del Plan de Estrategia Publicitaria para el ejercicio 2012, propuesta por la Oficina General de Comunicaciones, cumple con los requisitos formales establecidos en la Ley N° 28874, Ley que Regula la Publicidad Estatal, al estar vinculado a las funciones generales del Ministerio de Salud;

M. De Hablen

Con el visado de la Directora General de la Oficinal General de Comunicaciones, del Director General de la Oficina General de Administración, de la Directora General de la Oficina General de Asesoría Jurídica y del Viceministro de Salud;

No 105. MINISTERIO DE SALUD

2012111/MM

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