UNIVERSIDAD NACIONAL DE LUJÁN Centro Regional San Miguel Asignaturas: COMERCIALIZACIÓN - MARKETING Profesor Adjunto: Mg. Carlos A. J. Molinari Jefe de Trabajos Prácticos: Lic. Jorge L. Monticelli DETALLE DE CASOS PRACTICOS POR UNIDAD TEMATICA Unidad Temática: Marketing, entorno, planificación y administración • El poder de una gran idea. Burlingham Bo. Revista Gestión, Vol. 11 Nº 5, septiembre-octubre 2006; pp. 54-60. • La moda se viste de verde. Marketing y ecología. Wilson Eric. Diario La Nación, 16 de diciembre de 2007. • Ideas originales ¿Qué funcionan? Revista 7 Días, Diario Tiempo Argentino, 31 de octubre de 2010. • El cliente no siempre tiene la razón. Sainz Alfredo. Diario La Nación, 31 de enero de 2010. • Bodegas Boutique: las vedettes del rubro. Mastrapasqua Sergio. Revista Cabal, diciembre 2011. Unidad Temática: Mercado, Investigación de Mercados, segmentación de mercados y conducta del consumidor • La clienta tiene siempre la razón. Vallejo Jimena. Diario Clarín, Revista Ñ, 1 de diciembre de 2007; pp. 12-13. • Con la identidad en los pies. Gallotta Nahuel. Periódico Miradas al Sur, 13 de septiembre de 2009; pp. 32-33. • Ética y mercado: La hora del comercio justo. Liotti Jorge. Diario La Nación, Suplemento Enfoques, 4 de noviembre de 2007; p. 5. • Los hijos del mercado. Infancia y consumo. Garber Marina. Quincenario Acción, Año 39 Nº 939; pp. 10-12. • El consumidor menos pensado. Sainz Alfredo. Diario La Nación, Suplemento Enfoques, 19 de julio de 2009. • La hora de los posconsumistas: los que compran solo lo necesario. Páez Natalia. Diario Tiempo Argentino, 9 de enero de 2011. • ¿Qué compramos y porqué? Morton Alejandro. The New York Times. Reproducido por Revista El Arca Digital, 15 de diciembre de 2011. Unidad Temática: Producto • Bic y Axion: una idea realmente cool. Revista El papel digital, 31 de marzo de 2011. www.elpapeldigital.com • La belleza sustentable. Diario Página 12, Suplemento m2, 30 de septiembre de 2006. • Una marca para romper las cadenas. Diario Página 12, 5 de junio de 2010. • El mundo a sus pies (caso Havaianas). Salles Gomes Adriana. Revista Gestión, noviembre-diciembre 2004.
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La cosmética verde. Revista 7 Días, Diario Tiempo Argentino, 14 de noviembre de 2010. • Rolex vence al tiempo. Liebskind David. Revista Gestión, Vol. 11 Nº 2, marzo-abril 2006, pp. 70-74. • Haciendo cola (El caso Refres-Cola). Núñez Sergio e Idez Ariel. Diario Página 12, Suplemento Radar, 7 de enero de 2007. • Supermark2. Siddig Exequiel. Periódico Miradas al Sur, 22 de enero de 2012.
Unidad Temática: Precio • Caso Empresa Alpha S.A. • Armando precios. Diario Página 12, Suplemento Cash, 12 de octubre de 2010. • El boom de los descuentos refleja una gran dispersión de precios. Diario Tiempo Argentino, Suplemento Eco, 24 de julio de 2011. • El 75% de los productos de consumo masivo los fabrican 28 empresas. Stagnaro Randy. Diario Tiempo Argentino, 2 de octubre de 2011. • ¿Existe el “precio justo” o sólo circunstancias? Revista Mercado, diciembre 2011. Unidad Temática: Logística comercial, canales de distribución • Llega a Latinoamérica la Espresso Book Machine de Xerox. Revista El papel digital, 26 de mayo de 2011. www.elpapeldigital.com • El otro mercado. Quincenario Acción, Nº 1047, 1ª quincena abril 2010, pp. 18-19. • Red de economía solidaria Tacurú: hormigas que tejen redes. Periódico Miradas al Sur, 5 de diciembre de 2010. • Ollas con historia. Moreno Graciela. Revista Veintitrés, II Época, Nº 631, Año 12, 8 de agosto de 2010; pp. 38-39. Unidad Temática: Comunicación • Nuevos medios y tecnologías en la comunicación. Bustamante Rafael. Revista Tendencias, Año 3, Nº 5; pp. 21-26. • Publicidad e imagen. Lo Celso Adela. Diario Página 12, 17 de febrero de 2010. • Los usuarios inclinados valen la pena. Blejman Mariano. Diario Página 12, 9 de agosto de 2011. • El “milagro” de los cupones online. Dentice María Victoria. Diario Tiempo Argentino, Suplemento Eco, 11 de diciembre de 2011. Unidad temática: Servicios • Calidad de servicio – Revista Carta de Noticias, Vol. 13, Nº 1, enero 2008; p. 11. • McDonald’s, con nueva imagen. Revista Gestión, Vol. 16 Nº 1, enero-febrero 2011, pp. 54-62.
