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CULTURA

I

Lunes 24 de agosto de 2009

LITERATURA POR MILLONES s UN FENOMENO EN TODO EL MUNDO

ACTUALIDAD RELIGIOSA

Los “megasellers”, un éxito asegurado

JORGE

ROUILLON

Se consolida la figura de escritores que garantizan entre el 15 y el 40 por ciento de las ventas de una editorial

Invocación por la paz, a 70 años de la guerra

SUSANA REINOSO LA NACION En el mundo se edita un libro cada 30 segundos, según coinciden medios españoles. Pero apenas un puñado de títulos publicados tiene posibilidad de alcanzar a millones de lectores. En una tendencia surgida en España, la industria editorial llama ya “megasellers” a los libros que comienzan con ventas apenas perceptibles y, por el boca en boca, un día están sorpresivamente en los oídos de todos. Así, se consolidan escritores que les aseguran a las editoriales un caudal y un ritmo sostenidos de ventas, que en muchos casos significan entre el 15 y el 40 por ciento de las ganancias anuales de un sello. Por encima de los 50.000 ejemplares vendidos, un título es hoy un “megaseller” en la Argentina. Aunque hay editores que sitúan ese piso en 80.000 ejemplares. Pero en España la base de venta trepa a 150.000 ejemplares y la cifra puede multiplicarse varias veces como techo. Es el caso de la saga de Millenium, que lleva vendidos más de tres millones de ejemplares en la península. Autores como Dan Brown, Stieg Larsson, Stephenie Meyer, Ken Follet, Ildefonso Falcones, Arturo Pérez Reverte, Paulo Coelho e Isabel Allende, en el nivel mundial. O Marcos Aguinis, Alejandro Dolina, Claudia Piñeiro, Florencia Bonelli, Gabriel Rolón y el pastor y psicólogo Bernardo Stamateas, entre los locales, son “megasellers” con ventas de entre 50.000 ejemplares y 150.000 unidades por título. Y no es preciso ser un consagrado para ser un autor hipervendedor. Ari Paluch vendió más de 150.0000 copias de El combustible espiritual, cuyos mensajes sintonizan el espíritu que hace 11 años impuso FM Milenium. Las cifras en relación con este fenómeno editorial son siempre grandilocuentes. Mientras la ganancia diaria de Coelho se estima en los 3600 dólares diarios, Allende ha vendido 51 millones de ejemplares de su obra en todo el mundo.

Millones x millones Los autores “megasellers” llegan a sostener, en tiempos de crisis, buena parte de la facturación de un sello editorial, lo que le confiere aire a la hora de armar el plan de publicaciones del siguiente ejercicio, con autores de tirada más reducida. Según los editores consultados, pese al caudal de libros publicados hoy se registra una alta concentración de ventas en pocos títulos. Así, frente al fenómeno de los “megasellers”, ¿quiénes ganan y quiénes pierden con este fenómeno editorial? Ganan las grandes superficies de exhibición –supermercados y shoppings– y, según las fuentes consultadas, pierden las librerías pequeñas y medianas, que no tienen tanto espacio para mostrar su oferta y apuestan a otras estrategias de ventas. Consultado por LA NACION, el director editorial de Grupo Planeta en Buenos Aires, Ignacio Iraola, aportó un dato curioso: “Las ventas de las grandes editoriales están cada

l cardenal Estanislao Dziwisz acompañó a Karol Wojtyla 40 años como secretario privado y colaborador de total confianza, cuando el recordado pontífice fue obispo auxiliar y luego arzobispo de Cracovia, y a lo largo de todo su pontificado, hasta su muerte en 2005. Hoy es el arzobispo de Cracovia y será anfitrión en septiembre de un congreso internacional organizado a 70 años del estallido de la Segunda Guerra Mundial. Lo organiza junto con la Comunidad de San Egidio, con el lema de “Religiones y culturas en diálogo. El espíritu de Asís en Cracovia”. Asistirán otros diez cardenales –entre ellos, el argentino Leonardo Sandri– y el patriarca melquita de Antioquía, por los católicos. Estarán también los patriarcas de las iglesias Apostólica Armenia y Ortodoxa de Etiopía; dirigentes protestantes; el gran rabino ashkenazi de Israel, Yona Metzger, y referentes musulmanes y de otros credos. Como signo de reconciliación y paz, y de rechazo de la guerra, visitarán el campo de exterminio nazi de Auschwitz, cercano a Cracovia. El encuentro coincide también con los 20 años de la caída del muro de Berlín y el comienzo del desplome de otro totalitarismo: el de los regímenes comunistas de Europa oriental. La reunión provocará una reflexión sobre la paz y la invocación a Dios para que otorgue la calma a un mundo marcado por la división y la guerra. Una reflexión similar tuvo lugar el viernes último en la UCA, donde muchos jóvenes escucharon con interés a la profesora Erika Band de Rosenberg, que destacó a quienes honraron el compromiso con su conciencia y arriesgaron testimonios de libertad durante el régimen nazi. Band es biógrafa de Emilie y Oskar Schindler, que salvaron de morir a 1200 judíos presos de los nazis, a quienes tuvieron como trabajadores en su fábrica y evitaron por todos los medios que fueran enviados a Auschwitz. Nacida aquí de padres que escaparon de Alemania, Band conoció a Emilie Schindler en 1990, grabó 400 horas de conversaciones con ella y la acompañó hasta su muerte, en 2001. Y en 1993 concurrió a Jerusalén, donde Steven Spielberg, al presentar su film, apenas saludó a la señora Schindler desde lejos. Evocó a Emilie, una mujer creyente, que guardaba afecto a las monjas con quienes se educó. Recordaba con cariño a una compañera judía, Rita, que años después fue asesinada, a quien le dijo: “Sólo hay un Dios, el mismo para todos”. Emilie no pensaba haber hecho algo heroico y se decía: “El miedo es un mal compañero”. Band habló a los jóvenes de libertad, armonía, respeto, amor a Dios y al prójimo, “valores que deben estar dentro nuestro y debemos llevar como estandartes”.

E

JULIAN BONGIOVANNI

Los “megasellers” garantizan un éxito sostenido de ventas para las editoriales y las librerías

STEPHENIE MEYER

PAULO COELHO

JULIO CORTAZAR

MARCOS AGUINIS

EE.UU.

BRASIL

ARGENTINA

ARGENTINA

Edad: 35 años Obra cumbre: Crepúsculo Ventas: 25 millones de ejemplares

Edad: 62 años Obra cumbre: El alquimista Ventas: 65 millones de ejemplares

Vivió: 1914-1984 Obra cumbre: Rayuela Ventas: 5000 ejemplares en 3 meses

Edad: 74 años Obra: El atroz encanto de ser argentinos Ventas: 150.000 ejemplares

vez más concentradas en grandes superficies. La gente ve el ranking de los más vendidos y eso les genera interés. Diría que los «megasellers» generan más ventas por curiosidad”. Y agregó: “Es mucho más sencillo generar que un libro suba de 20.000 a 50.000 ejemplares que uno de 500 copias vendidas pase a 2000. La curiosidad genera masividad”. Para Pablo Avelluto, director edi-

torial de Random House Mondadori, esa casa vende entre cuatro y cinco millones de ejemplares por año. Pero, agregó, “un libro exitoso, que vende algo más de 100.000 copias, representa apenas un 2,5% de la venta en unidades”. Avelluto no comparte que en la Argentina se pueda hablar de “megasellers”, aunque sitúa como tal a su autor Marcos Aguinis. Con datos de un prominente libre-

ro de Buenos Aires, los 100 títulos más vendidos de su oferta exhibida representan el 20% del total de las ventas de esa cadena. De ello podría deducirse que el restante 80% son decenas de otros libros cuya venta no decae mes tras mes, aunque sus cifras resulten remotas frente a las de los “megasellers”. El director de Ediciones Generales de Grupo Santillana, Augusto Di

Marco, señaló que los temas que se convierten en “megasellers” son muy diversos. “Puede ser un clásico indiscutido, sinónimo de alta literatura, y, en el otro extremo, un libro de temas más populares que están en boca de todos y marcan la tendencia más masiva en el mercado en un momento determinado.” Di Marco sitúa también entre los títulos muy vendidos por esa casa editorial a José Saramago, Mario Vargas Llosa, María Elena Walsh y Julio Cortázar, un extraordinario escritor que, con Papeles inesperados, se convirtió en un “megaseller” post mórtem. El gerente comercial de Ediciones B, Fernando Peralta, no comparte que, en la actualidad, las mayores ventas se hayan concentrado en pocos títulos: “El «megaseller» es un fenómeno poco frecuente y difícilmente previsible. El mayor porcentaje de las ventas de una editorial sigue siendo su fondo. Por lo general, un libro muy vendido es adquirido por un público que no consume libros habitualmente”, explicó.

Factores que incentivan la lectura Ningún editor sabe cómo convertir un libro en “megaseller” ni tiene fórmulas mágicas, según los testimonios recogidos por LA NACION. Por ello, resulta oportuna la famosa recomendación del fallecido Francisco Casavella, periodista de El País, de Madrid: “Si entre las ambiciones de un autor se encuentra la de tener un mercado, más vale que integre en su obra cuatro elementos clave

para el gusto de un público amplio: la fácil lectura, la instrucción, un argumento ingenioso y la nobleza de intenciones. Ese es el trato”. Desde México, el director editorial de Santillana, Fernando Esteves, comentó a LA NACION cifras que confirman las tendencias que se registran en el mercado argentino. La autora “megaseller” Stephenie Meyer, creadora de la saga vampi-

resca Crepúsculo, “supera ya un millón de copias vendidas y este año representará el 40% de la facturación total de la editorial”. Dijo, además, que el 40% de los libros en México circulan en cadenas de restaurantes y supermercados. “Lo que no se vende en 30 días se devuelve, y el editor lo salda o lo destruye”, afirmó el editor Esteves, al referirse a un mercado muy dinámico.

Breves

Culto católico

BIBLIOTECA NACIONAL

EN EL CENTRO BORGES

MARCELA KREIMAN

SEMINARIO

Homenaje a Borges

Ciclo de literatura

Muestra por la AMIA

La economía del país

El escritor Noé Jitrik presentará hoy, a las 17, el libro Borges infinito. Borges virtual, del profesor Alfonso de Toro, catedrático de Filología Románica de la Universidad de Leipzig, al cumplirse 110 años del nacimiento del autor de El Aleph. El acto se realizará en el auditorio de la Biblioteca Nacional, Agüero 2502.

El escritor Guillermo Martínez hablará mañana, a las 19, sobre el arte de narrar historias y la finalidad de la escritura, en un encuentro que se hará en el Centro Cultural Borges, Viamonte y San Martín, como parte de un ciclo mensual dedicado a la literatura. Informes: 5555-5359 ([email protected]).

La artista plástica Marcela Kreiman, hija de Julia Susana Wolynski de Kreiman (una de las 85 víctimas del atentado a la AMIA), inauguró la muestra “Sin abrigo”, instalación unipersonal de artes integradas, en homenaje a los que murieron en el ataque. Se exhibe en el Centro Ana Frank Argentina, Superí 2647.

La entidad Amigos de la Universidad de Tel Aviv en la Argentina hará mañana, de 9 a 13, un simposio internacional sobre situación y perspectiva de la economía nacional y mundial, en el Alvear Palace Hotel. Expondrán Mario Blejer, Carlos Pagni, Jorge Castro y Bernardo Kosacoff, entre otros. Informes: 4833-7090.

Santoral. San Bartolomé, apóstol. Era el discípulo que San Felipe presentó a Jesús con el nombre de Natanael y de quien Jesús dijo: “Este es un verdadero israelita, en quien no hay doblez”. Era galileo y pescador. Según la tradición, predicó en la India y murió mártir en Armenia. Liturgia. Hoy se leen el libro del Apocalipsis (21, 9-14) y el Evangelio de San Juan (1, 45-51).

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