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MODA&BELLEZA

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ENTREVISTA

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M AS S I M I L I A N O

Jueves 3 de mayo de 2012

GI O R N ET T I

Columnista

invitado

“LOS ACCESORIOS SON EL ALMA DE LA MODA” El nuevo director creativo de Salvatore Ferragamo, una de las firmas con mayor historia en la innovación de zapatos, habla del nuevo lujo, la fusión entre lo clásico y lo moderno, y la armonía entre creatividad y función CATALINA LANUS

@cataoctava

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PARA TODA LA VIDA Actual, pero sin ninguna estridencia para usar esta y muchas temporadas más

oda clase de colores, de materiales, de tacos..., de lo que uno se imagine. Siempre, con ese toque distinguido, elegante, distinto. Así se puede definir el estilo de Salvatore Ferragamo, la casa italiana, con más de 80 años de historia que se luce siempre con ese made in Italy impecable. “Prestamos atención a los detalles y la calidad, en el equilibrio perfecto entre la creatividad y la artesanía, en absoluta armonía de forma y función”, dice vía mail Massimiliano Giornetti, que en 2010 asumió como director creativo de la casa, después de diez años de desarrollar el segmento masculino. Salvatore Ferragamo trabajó en tres dimensiones: forma, material y color. Fue uno de los primeros diseñadores en estudiar la anatomía del pie para entender cómo camina una mujer, cómo se distribuye su peso para lograr primero la portabilidad perfecta en sus creaciones. Fue pionero en utilizar materiales raros: piel de pescado, rafia, mimbre, hilo de pescar, papeles.

–¿Qué es el lujo? –Es la posibilidad de vivir sin urgencias, lentamente: la oportunidad de disfrutar las cosas, saborear completamente la belleza. En un mundo que va muy de prisa, el lujo real es la habilidad para capturar momentos, disfrutar la vida al máximo, descubrir una estética íntima y prestar más atención a los detalles.

–¿Cómo avanza una marca para no quedarse en el tiempo? –Lo más importante es estar siempre enfocado en el consumidor, intentar y entender sus necesidades, gustos e intereses, y a veces incluso anticiparlos, como usted hace con las tendencias de la moda.

–¿Cómo son los consumidores de hoy? –Experimentan la moda de forma mucho más consciente y racional. Esperan una excelente relación calidadprecio, prestan más atención al detalle y siempre buscan mayores niveles de personalización en lo que compran. El concepto de único se convirtió en la nueva frontera del lujo. Después de años de que todos se vistieran iguales, de gente pagando una fortuna por prendas que no tenían un valor real, intrínseco, los consumidores de hoy están decididos a invertir en productos sólidos que los acompañarán temporada tras temporada y que pueden redescubrirse, aun años después, y actualizados en nuevas combinaciones.

–Un cambio de concepción de la moda... –Sí, lo moderno y lo clásico son dos caras de la misma moneda: hasta hace poco tiempo, la palabra clásico espantaba a la gente porque se consideraba sinónimo de obsoleto. Sin embargo, nuestra estética moderna va de la mano del buen gusto. Lo clásico se complementa perfectamente con la modernidad. Las colecciones que diseño reflejan todo esto. La belleza, la forma y la función conviven en perfecta armonía.

–Un sueño...

–Crear tipos de indumentaria que puedan definirse como clásicas: prendas inmediatamente reconocibles y perfectas en su fabricación, que tengan un sabor moderno, pero que sobrevivan a las tendencias y ¡puedan usarse en todas las temporadas que uno desee!

–¿Cuál es el rol de los accesorios hoy? ¿Los zapatos son accesorios? –¡Los accesorios son el alma de la moda! En mi opinión, la elegancia es una cuestión de detalle, y el detalle por excelencia es el accesorio. Un objeto de deseo, un par de zapatos hermosos, pueden realmente marcar la diferencia, transformar la prenda más insignificante en una interesante. Los zapatos pueden aportar a las mujeres una sensación de autoseguridad, hacen que sus movimientos sean fluidos e intensos, y les dan atractivo y sensualidad: ¡el toque final para su silueta!

–¿Qué es la elegancia? –Es una actitud, es más una forma de ser que una apariencia. Es una fortuna, es difícil aprender a ser elegante. La elegancia se encuentra directamente relacionada con la naturalidad, la armonía, el placer. La gente elegante no ama los excesos ni la ostentación vanidosa, le gusta estar a la moda y moverse con gracia, ama las cosas que lo hacen sentir bien, un lujo oculto y privado, que nunca es ruidoso. Las mujeres elegantes siempre tienen personalidades bien definidas: son inteligentes, fuertes y determinadas. Dejan que sus

actitudes hablen por ellas.

–¿Y ser moderno? –Creo que la modernidad verdadera consiste en la habilidad para interpretar lo clásico adaptándolo a nuestras propias personalidades y estilos de vida. Para mí lo realmente moderno son aquellos productos que son el resultado de una búsqueda de equilibrio perfecto entre la forma y la función, la creatividad y la artesanía, la atención al detalle y la búsqueda constante de materiales innovadores.

–¿En qué se inspira? –La inspiración puede provenir de cualquier lado, la encuentro en el cine, en el arte, en un libro, pero también en la calle, en una conversación interesante o en una reunión poco común. Cada experiencia intensamente enriquece tu visión y puede ser una fuente de inspiración.

DEPORTISTA De su vida agitada extraña no tener tiempo para jugar al tenis, deporte que practicó desde niño

RICKY SARKANY

Ser auténtico, la clave del éxito

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acia el año 430 antes de Cristo, Sócrates decía: Si quieres gozar de una buena reputación, preocúpate en ser lo que aparentas. Esto es tan importante para lo ético como para lo estético. Los diseñadores deben ser coherentes con su historia y esencia, así como los consumidores con su propia visión sobre lo que es moda. Más allá de que todos nos vestimos para sentirnos cómodos, agradarnos y agradar. Allá por el 520 a.C., Confucio decía: Me preguntas por qué compro arroz y flores. Compro arroz para vivir y flores para tener algo por que vivir. La moda se trata de esto: disfrutar. No hay que ser su esclavo, sino interactuar con ella para gozar con absoluta libertad. La dinámica de la moda debe acompañar los adelantos científicos y tecnológicos. Hace unos 70 años, todo lo necesario para ser exitoso en los negocios era hacer un artículo de buena calidad. Entonces, la comunicación se restringía al boca a boca. En los 90 comenzó la explosión de las marcas modernas y el marketing de la moda. Entonces, los diseñadores no sólo debimos trabajar sobre sus productos, sino también sobre las emociones de nuestros clientes. La comunicación se exteriorizaba a través de imágenes aspiracionales que transmitían todo un estilo de vida por a través de publicidad en medios gráficos y vía pública. Actualmente estamos virando hacia un nuevo lenguaje, una nueva comunicación. Ya no bastará con un buen diseño y estética de marca definida, también debemos tener estrategias coherentes en las redes sociales. Los avances tecnológicos hacen que podamos llegar a nuestros clientes como si les habláramos mirándolos a los ojos. En el caso de nuestra marca (construida a lo largo de más de 30 años) tenemos claro nuestro estilo. Ricky Sarkany es sexy, dinámica, lujosa y transgresora. Refiere a femineidad, se reinventa cada día, es aspiracional y asume riesgos. Podemos recordar zapatos hitos de la moda argentina, como el zueco de capellada transparente sobre base de acrílico, la sandalia con tiras de velcro sobre base inyectada con burbujas de aire en el taco, los primeros zuecos de madera con capellada animal print, los tacos fluorescentes... Asimismo todas las campañas tuvieron su efecto sorpresa, tanto en su estética como en sus protagonistas (pasaron desde Juana Viale, Dolores Fonzi o Julieta Cardinali hasta modelos como Mili Schmoll o Chloe Bello). Ni hablar de los desfiles que son todo un show (con más de cien modelos en pasarela) y explosión mediática, llenos de celebridades. Disfrutamos de innovar constantemente. Walt Disney decía: Si puedes soñarlo, puedes hacerlo. Luego sólo hay que ser coherente con la historia, la trayectoria y la identidad para mantener ese aroma tan particular que te hará único, particular y deseado. Ese es todo nuestro secreto. Empresario. @rickysarkany