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moda&belleza

| Jueves 12 de septiembre de 2013

E-CommERCE: ¡RENoVATE CoN UN CLIC!

Las mejores tiendas 2.0

Navegalas y descubrí lo que pueden aportarle a tu vestidor; desde básicos y modelos de temporada hasta diseño emergente; zapatos, relojes y deco. Todo, con descuentos Paula Cipriani @pcipriani

Del exterior Si ya probaste el e-commerce con www.asos.com y www. ebay.com, ahora animate con este sitio chino (www. aliexpress.com). Tienen todo lo que buscás: ropa de adultos y niños, ropa de cama, juguetes, trajes de baño y mucho más, a precios increíbles. Una vez que hacés la compra con tarjeta (está todo en dólares americanos) hay que tener paciencia porque el envío puede tardar más de 10 días. El dato: elegí un talle más al que usás habitualmente, las medidas son chicas.

TENDENCIA

Ideas que pueden ser un hecho Crece la tendencia de financiar productos y servicios durante su prelanzamiento, lo que impulsa un interesante movimiento de cooperación en el consumismo: el pretail Agustina Fernández | para la nacion

A

Moda + diseño www.mes-sage.com

Es un sitio con buena curaduría, donde la ropa tiene ese plus de diseño que la vuelve aspiracional. ¡Y eso tiene un precio! Una buena manera de navegarlo es ordenar la búsqueda por precios de menor a mayor, eso hará que aparezca primero lo más accesible. Como no se trata sólo de básicos, la cuestión del talle es clave: la página cuenta con una guía que indica cómo medir el busto, la cadera y la cintura, para volcar esos números en un convertidor de talle. No te pierdas la pestaña Sales & offers porque te puede alegrar el día. El dato: los jeans tienen muy buen desarrollo, en sintonía con la tendencia mezclan tonos y lavados. Envíos sin costo en Capital y Gran Buenos Aires.

Fashionista 100% www.thenetboutique.com

Sólo para exquisitas. Este sitio de ropa, zapatos, carteras y accesorios convoca un montón de diseñadores consagrados (y algunos emergentes también), por eso la mirada está más puesta en encontrar modelos originales

que buenos precios. El dato: ingresá a la sección zapatillas y encontrá las muy novedosas.

Shopping online (belleza incluida) www.espacioexclusivo.con

En esta Web podés pasarte un rato largo. Lo mejor es la perfumería y su buena selección de frascos importados y nacionales, algunos a muy buen precio (Polo Pony de Ralph Lauren, 150 ml $ 510). En la sección niños algunos juguetes te pueden sacar del paso, como libros con stickers por $ 60 y tizas gigantes de Crayola por $ 42. Aunque la ropa no es el fuerte de este sitio, la marca Knightsbridge tiene camisas masculinas por $ 280 (precio original 679) y de mujer clásica por $ 264 (precio original $ 569). Nunca abandones el portal sin echarle un vistazo a los regalos en set. El dato: no dejes de mirar la oferta de libros.

Zapatos y carteras www.fotter.com.ar

Este es un sitio de zapatos y carteras para toda la familia

con 834 modelos nuevos y de otras temporadas. Para encontrar lo que buscás se puede navegar la página por categoría (alpargatas, borcegos, botas), marcas (hay más de 90) o estilos (chic, clásico). Hoy conseguís botinetas de Le Loup que costaban $ 1249 a $ 499, pero lo mejor es su pestaña de novedades que agrupa lo más nuevo con rebajas de hasta el 40%. El dato: para chicos hay alpargatas de Páez, coloridas y cancherísimas por 71 pesos.

Ropa y deco www.trendsetters.com

¿Característica? Tener muy buenos precios y promos con tarjetas para pagar en cuotas. Los diseños hay que buscarlos. El dato: muy recomendables las musculosas estampadas de Iska. Salen $ 149 y son geniales para usar con una camisa abierta.

Buenos outfit www.cocoroom.com

Una tienda con básicos bien logrados a precios accesibles. Hay pantalones slim con teñidos setentosos, leggings, shorts

urbanos de todo tipo, camisas, chalecos y mucho algodón en buzos y remeras de verano. Además ofrece complementos para completar el outfit como anteojos de sol, aros y colgantes. Todo, muy teen. El dato: hacé un repaso de la colección de remeras que tienen estampas con mucho humor.

Megatienda www.dafitti.com.ar

A la que le gusta la compra online, no puede dejar de entrar en este megaespacio. Es algo así como visitar una de esas tiendas departamentales en busca de la oportunidad. Tiene ropa de mujer, hombre, chicos y zapatos para todos, con presencia de marcas consagradas y no tanto. Si buscás algo en particular, el mejor atajo es buscar por rubro (ropa para chicos). Otro filtro eficaz es ingresar a la sección Premium, con selección de artículos por marca. El dato: se consiguen sábanas de Agatha Ruiz de la Prada con su aporte de color y hacen envíos a todo el país por compras desde 299 pesos. ß

ntes, tener una buena idea no era suficiente para llevar a cabo un proyecto. A este puntapié inicial había que sumarle capacidad de desarrollo e inversión, dos valores que de no tenerse se buscaban con empeño puertas afuera, con todas las dificultades que esto implica. Entonces, muchas veces, las ideas morían atesoradas bajo llave en la mente de quienes las producían, por diversos factores. Dos palabras difíciles han venido a facilitar las cosas: pretail y crowdfunding. La primera se refiere al apoyo, financiación o compra de algo antes de su lanzamiento. Y la segunda, a la unión de fuerzas que una red de personas realiza para conseguir dinero u otros recursos, vía Internet, constituyéndose como seguidores y mecenas virtuales de campañas políticas, compañías, pymes o cualquier iniciativa que tenga una idea que valga la pena. Para conseguir los productos más innovadores y únicos ya no iremos a los centros comerciales, sino a las plataformas de crowdfunding, y nuestro apoyo servirá para promover lo que consideremos inteligente y creativo. Así de directo, así de transparente. A través del mecanismo de financiar la prerrealización, esas plataformas hacen que cualquiera que tenga una idea pueda presentarla a los consumidores y que éstos elijan precomprarla. A los consumidores los entusiasma la sensación de ser los descubridores de algo nuevo. Mientras, quienes ofertan tienen la posibilidad de probar suerte sin costos y riesgos. Además, estos innovadores ven a corto pla-

zo si su idea satisface los deseos de los consumidores o no, y esta información les ayuda a perfeccionar su proyecto. Eso sí: habrá que cumplir las promesas, ya que la transparencia de este mercado online castigará pronto a quienes no lo hagan. “Make That Thing es una agencia de producción para proyectos de crowdfunding. Ayudamos a los artistas y creadores del diseño, impresión, almacenamiento, y enviamos estas cosas que hacen para que puedan centrarse en lo artístico. Sabemos que una vez que su campaña de crowdfunding ha terminado, el trabajo real recién ha comenzado. Y queremos ayudar a asegurarnos de que sus partidarios consigan lo que les prometieron”, anuncia desde su Web makethatthing.com. Esta plataforma, que ejemplifica la tendencia, exhibe proyectos en proceso de pretail; también los que han pasado a la etapa siguiente dando el salto de las plataformas de crowdfunding al comercio físico en tiendas tradicionales o a través de Internet. Ya existe toda una nueva generación de sitios Web de pretail, plataformas de hardware como christiestreet.com, crowdsupply. com o ulule.com que facilitan y fomentan el proceso de ayudar a los inventores. Allí se pueden seguir las campañas de productos y servicios muy diversos, bajo las más estrictas normas de admisión. En América latina la tendencia del pretail aún es pobre. Porque no existe una cultura fuerte del hiperconsumismo. Y luego porque el mercado del crowdfunding está más centrado en proyectos que benefician a la sociedad. ß

RANKING

L’Oréal: la marca de belleza número uno Por sus ventas en 2012, el sello francés se consagró mundialmente como la marca líder. En tanto, la brasileña Natura es la más ecológica Silvina Vitale @silvinavitale | para la nacion

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’Oréal está a la cabeza en el ranking anual de la WWD (Women’s Wear Daily) Beauty Inc. que considera a las 100 compañías de belleza del mundo según sus ventas en 2012. El listado toma a los más grandes fabricantes del rubro de cosmética y belleza: incluye maquillaje, cuidado de la piel, cuerpo, pelo, fragancias, protectores solares, desodorantes, afeitado, celulitis. El año último, el volumen de ventas de L’Oréal fue de US$ 28,88 mil millones, un 10,4% más que en el año anterior. Completan los diez primeros puestos Unilever (con ventas por US$ 20,7 mil millones), Procter & Gamble (US$ 20,08), Estée Lauder (US$ 9,98), Shiseido (US$ 8,38), Avon (US$ 7,64), Kao (US$ 6,73), Beiersdorf (US$ 6,16), Johnson & Johnson (US$ 5,87) y Chanel (5,33 dólares). En ese período, los ingresos de la división de Lujo de L’Oréal aumentaron un 16%, en especial por los buenos resultados de Lancôme

y el desarrollo de la marca en Asia y América del Norte. Las ventas de los productos de consumo masivo se incrementaron un 8,9% por los avances en Europa occidental y la introducción de nuevos productos en América del Norte. La División de Productos Profesionales tuvo un crecimiento del 6,7%, mientras que la de Cosméticos Activos creció un 7,5% por la nueva identidad de marca de Vichy y el desarrollo de La Roche Posay. Por primera vez, la zona de nuevos mercados de L’Oréal –que involucra a Asia Pacífico, Europa del Este, América latina, además de África y Medio Oriente– superó a Europa occidental para convertirse en el mayor mercado con un volumen de ventas del 39,4% y un total de 8,2 mil millones de euros. En noviembre próximo, L’Oréal cumple 50 años como marca en la Argentina, aunque está presente desde los años 30 por medio de agentes. En 2012, la facturación en nuestro país alcanzó $ 1.357.191.106, tiene 503 empleados y es líder en los segmentos en los que está.

Encabeza en el rubro coloración con Excellence de L’Oréal Paris y Nutrisse de Garnier; está en el top 3 de los tratamientos capilares con la línea Elvive, y Maybelline NY ocupa el primer puesto del mercado retail del maquillaje. Esto no es todo, en materia de dermocosmética, no falla con Vichy y La-Roche Posay, que están primeras y son también referentes en protección solar. También pasa al frente en el segmento selectivo con Lancôme, Biotherm, Yves-Saint Laurent, Kiehl’s; además con los perfumes Ralph Lauren, Armani y Cacharel. Un dato más que posiciona a este laboratorio. En el rubro peluquería está primero con sus marcas L’Oréal Professionnel, Kérastase, Redken 5th Avenue NYC y Matrix. Con todo, durante estos años en el país, la compañía impulsó el mercado de cosmética y belleza, y fue pionera en la introducción de innovaciones y respuestas al consumidor. ß

Natura, la máquina verde En el puesto 16, la brasileña Natura (con ventas por US$ 3,27 mil millones) es considerada la máquina verde por su claro compromiso con el desarrollo sustentable, corazón de su modelo de negocio desde sus inicios en 1969. Entre sus iniciativas más recientes está el Ecoparque Ver a Vida, en Benavides, cerca de la cuenca del Amazonas. El objetivo es traer inversiones de otras empresas interesadas en el parque de 175 hectáreas, siempre considerando a la población humana y el entorno natural.

L’ORÉAL EN EL MUNDO US$ 28,88 mil millones en ventas en 2012 130 son los países donde está presente 72.600 son las personas que emplea 28 marcas internacionales posee (19 en la Argentina)