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INFORMACION GENERAL

I

Sábado 10 de septiembre de 2011

Sociedad

Las chicas de la TV, parámetro de belleza Las argentinas consumen cada vez más tratamientos estéticos; buscan desterrar el clásico 90-60-90; cuáles son y cuánto cuestan LA NACION Son decenas y salen por casi todos los canales de TV como si lo hicieran en cadena nacional. Pero esas chicas no ofrecen discursos, sino la exhibición de sus propios cuerpos, cada vez más torneados y exuberantes. El cabello frondoso, las pestañas y los labios marcadamente trabajados, la dentadura blanquísima... El famoso 90-60-90 dejó de ser la medida ideal del cuerpo femenino. Hoy se prefieren más curvas y se apuesta a una cola y pechos más voluminosos que hace, por ejemplo, un lustro. La tecnología y la medicina hacen posible que quien naturalmente no reúna estos parámetros pueda, por lo menos, acercarse a ellos. El doctor Julio Ferreira, médico cirujano cosmético, director de la clínica que lleva su nombre, confirmó que en la Argentina, en los últimos tres años, hubo un aumento de los volúmenes de prótesis de pechos y glúteos, principalmente influidos por las imágenes televisivas de chicas cuyos cuerpos han sido torneados a fuerza de tratamientos estéticos. “Hace cinco años, el promedio de la prótesis mamaria era de 250 cm3. Hoy es de 350 y se llega a los 400 cm3. El volumen aumentó un 40 por ciento”, confirmó el especialista. El problema es que no siempre tanto volumen queda bien. “Hay una genética y una armonía que hay respetar. En estética, las palabras clave son «proporción» y «armonía», y hay que hacérselo entender a la paciente”, explicó Ferreira. El presidente de la Asociación Argentina de Medicina y Cirugía Cosmética, Guillermo Blugerman, director del Centro Médico B&S, también nota un llamativo aumento del volumen de las prótesis de mamas y cola. “Hoy, el promedio de prótesis mamarias es de 400 cm3. Se nota claramente la influencia norteamericana en los parámetros de belleza. Hoy se adoptan modelos estéticos importados del cine y la televisión. Hay una globalización de la belleza. El problema es que la gente piensa que puede conseguir esos cuerpos y, muchas veces, las expectativas no son realistas.” Desde hace un tiempo, la mirada también se posa sobre los glúteos, zona casi inexpugnable hace un tiempo. “Hay más consultas para aumentar el volumen y elevar los músculos. Se puede hacer mediante un hilo que tensa los tejidos flácidos y caídos [2000 dólares]. Cuando esto no se puede hacer porque los músculos y tejidos están muy debilitados, se ponen prótesis [4000 dólares]”, explicó Ferreira. “También para glúteos hay un tratamiento nuevo no quirúrgico que elimina el poceado. Permite, mediante un micromasaje intenso, romper las fibras que retraen la piel. Cuesta $ 600 por sesión”, contó Ferreira. En cuanto a la boca, debe ser carnosa. “Lo más importante es que sea proporcionada con la cara. No queda bien una boca grande en un rostro pequeño. Todo debe estar de acuerdo con lo que tenemos”, explicó Blugerman, que dijo que lo último en tratamientos para lograr una boca hermosa es el relleno de ácido hialurónico (1600 pesos la aplicación), componente que

puede durar hasta un año y medio, y que se aplica con microcánulas. “Lo novedoso es que la punta no corta; no son dolorosas. Son de origen francés y se usan para otros rellenos faciales, como [para los] pómulos.”

OPINION

Identikit de la mujer de moda Qué partes del cuerpo son hoy las más sometidas a tratamientos estéticos y con qué fines

Un gasto programado y menos exclusivo

De la cabeza a los pies Hoy, la abundancia es sinónimo de belleza capilar. “Una melena frondosa y con volumen es más linda, más sexy. Da imagen de un pelo saludable”, explicó Oscar Fernández, director de la peluquería Roho. Aunque en Buenos Aires se lleva el cabello largo, Fernández es cultor de las melenas más cortas: “En el mundo, el pelo llega un poco por debajo de los hombros, pero acá hay una cultura de adoración al pelo largo”. Uno de los últimos tratamientos capilares que están haciendo furor, según el director de Roho, es el chemestry system, una especie de cóctel al que se le agregan distintos productos y que repara la cutícula capilar. (Cuesta entre 90 y 120 pesos.) “Con esto, se dejan atrás el baño de crema y los tratamientos con calor”, explicó. Las extensiones y las cortinas se usan para hacer más abundante la cabellera. Pero, también, para las pestañas. Virginia Schlesinger, cosmiatra, maquilladora y propietaria de The Make-Up, en Palermo Soho, cuenta que hoy las pestañas se llevan largas, tupidas y arqueadas. “Siempre se prefirieron así. La diferencia es que antes la única alternativa era usar pestañas postizas artificiales y poco prácticas. Hoy, se adhiere una pestaña por cada pestaña natural. Da un efecto de ojo maquillado.” Para completar el tratamiento de extensión de pestañas ($ 400 pesos), se puede hacer un arqueado y tinte permanente, que dura de dos a tres meses y cuesta 150 pesos. Las cejas han sufrido transformaciones a lo largo de los años, de las ultrafinas de los 70 a las abundantes y desprolijas de los 80. “Hoy, la tendencia es llevar el arco bien levantado, la ceja ancha y con forma. Para las que no tienen cejas porque abusaron de la depilación, existe la micropigmentación, es decir, un implante de pigmentos en la dermis, que es como un tatuaje y dura de dos a seis años. Cuesta 600 pesos”, contó Schlesinger. La obsesión por la depilación total también es una moda de estos tiempos. Con la proliferación de los centros de depilación definitiva, muchas mujeres se animaron a desterrar de su cuerpo cada vez más porciones de vello. Las mujeres pagan hasta $ 6700 por un tratamiento completo de seis sesiones en piernas; $ 1500, por un tratamiento completo en axilas, y hasta $ 2200, para el cavado completo. “La depilación permanente es un excelente recurso que, además de los beneficios estéticos, favorece la cura de la foliculitis crónica, normalmente causada por la depilación tradicional”, explicó el doctor Mario Fuks, director de la clínica médica M&D donde hacen este tratamiento con láser. A pesar de las ventajas de la depilación definitiva, los especialistas advierten de algunos riesgos, sobre todo, a partir de la proliferación de centros no médicos con equipos a veces inadecuados. “Lo barato puede

OJOS

PELO

Pestañas largas, tupidas y arqueadas. Cejas anchas y arco levantado para darle un efecto felino.

Se lleva por debajo de los hombros, con volumen. La abundancia y el brillo es sinónimo de salud capilar.

YANINA FUKS PARA LA NACION

DIENTES

LABIOS

Los dientes blancos y brillantes son un parámetro de belleza bucal. Se recurre a los blanqueamientos.

Carnosos y grandes, pero proporcionados de acuerdo con el conjunto de la cara y la edad de la persona.

MANOS

PECHOS

Cortas, cuidadas, prolijas y pintadas de colores fuertes.

El volumen de las prótesis mamarias utilizadas aumentó el 40% en los últimos años.

PIEL

COLA

La piel se lleva natural, lejos del tostado de cama solar de los 90.

Es la zona que más se busca mejorar. Los tratamientos van desde hilos tensores hasta prótesis.

CUERPO En los últimos tiempos se hizo fuerte la tendencia de depilarse en forma total y definitiva.

PIES Al igual que las manos, las uñas se llevan cortas y pintadas. MAJO CEREZO

LAURA REINA

salir muy caro: si por un tratamiento le ofrecen pagar hasta un 50 o 70 por ciento menos de lo que en realidad cuesta, mejor quedarse con las ganas. Las pacientes deben exigir ser atendidas por un médico dermatólogo”, recomendó Fuks. Otra de las tendencias estéticas que se observan en la actualidad es el blanqueamiento dental. Pablo Cohen, jefe del área de odontología estética del Centro B&S, explicó: “Tener dientes blancos y brillantes es sinónimo de

belleza en la cultura occidental. El blanqueamiento dental [2100 pesos] no es nuevo, pero ahora se encontraron formas muy sencillas para blanquear los dientes. Aplicamos peróxido de hidrógeno, que libera oxígeno y tiene la capacidad de despigmentar las manchas orgánicas. El color que se logra es el que cada persona tendría si no consumiera productos con pigmentos”. El famoso blanco radiante no se logra con un blanqueamiento. “La dentina, que es la que da color

a los dientes, se va engrosando con los años; por eso, una persona de 15 años tiene dientes más blancos que una de 60. Con el blanqueamiento no se puede regular el color: te queda el diente en estado puro. Los que tienen dientes blancos seguramente tienen carillas [cada una de las cuales cuesta 1300 pesos], que es una placa de porcelana, hecha en un laboratorio, en la que es posible elegir el color. Y como es porcelana y no tiene poros, no se pigmenta.”

La belleza no invasiva ya no es un lujo para un sector de la sociedad, en la actualidad es un gasto programado de muchos sectores. La clase media recurre a los tratamientos estéticos no invasivos para verse y sentirse bien. Según cifras que manejamos en el centro, el gasto promedio pasó de $ 400 en 2008 a $ 4000 en la actualidad. Esto se explica porque, a fines de 2009, comenzó un gran crecimiento de la tecnología para tratamientos no invasivos en Europa y en Estados Unidos, que respondió a la necesidad de recurrir a técnicas no invasivas para reemplazar a las cirugías plásticas. Así, en los últimos años, en la Argentina los tratamientos estéticos no invasivos se fueron convirtiendo en una alternativa para una porción más amplia de la sociedad, no sólo para la clase alta. Los clientes ABC1, prototipo ideal hace algunos años, actualmente son un target que no se conforma y quiere experimentar y probar cosas nuevas constantemente; entonces, rotan por diferentes clínicas hasta encontrar algún lugar que satisfaga todas sus necesidades. El público cambió, el cliente es más exigente. Busca resultados reales, quiere que el tiempo y el dinero que invierte valga la pena. Es un cliente proactivo que está informado, que sabe lo que compra y busca muchas alternativas antes de tomar una decisión. También cambió el foco de las consultas. Por ejemplo, antes acudían las mujeres “90, 60, 90”. Actualmente hay una variedad interesante de pacientes, mujeres más reales que realmente permiten tratar patologías como celulitis, flaccidez, adiposidad localizada y sobrepeso. Por otro lado, las consultas son cada vez más extensas. Los pacientes quieren saber, preguntan, reformulan y comparan con otros métodos para estar seguros. Una de cada cuatro pacientes prefiere ser asesorada por algún médico antes de comprar un tratamiento. Y tres de cada cuatro pacientes van con alguna idea formada de tratamiento. Por ejemplo, buscan una marca de aparatología. Actualmente, 6 de cada 10 mujeres recurren al centro de estética para realizarse un tratamiento para glúteos, mientras que hace algunos años, la mayor preocupación eran las piernas y la panza.

La autora es gerente general de una clínica médica

ARQUITECTURA, DISEÑO Y PAISAJISMO

MAS VIVIENDAS

Casa FOA y su nueva apuesta en Barracas

Colecta de Un Techo para mi País

La sede anfitriona de la 28a edición de la muestra es el Centro Metropolitano de Diseño SOLEDAD VALLEJOS LA NACION Fue la inauguración más esperada del año para los aliados y amantes de la arquitectura, la decoración y el diseño. Ayer, Casa FOA abrió sus puertas al público y lo recibirá todos los días hasta el 10 de octubre en el Centro Metropolitano de Diseño (CMD), en Algarrobo 1041, Barracas. El sur de la ciudad vuelve a ser el anfitrión de la megamuestra, caracterizada por la innovación y las más creativas experimentaciones, con más de 50 espacios de arquitectura, diseño interior, arte y paisajismo que ambientan los 7700 m2 de superficie de un edificio que ocupó el mercado del pescado de la ciudad. El año pasado, el encuentro tuvo cita en pleno casco histórico porteño, en el barrio de Monserrat. Ahora, el CDM se convirtió en sede anfitriona de la 28ª edición de Casa FOA, que nació en 1985 con la intención de recaudar fondos para la Fundación Oftalmológica Argentina Jorge Malbrán.

Alicia y Nilda Poggi son hermanas y recorrieron ayer por la tarde la muestra. Para Alicia, era la primera vez en FOA; Nilda dijo no haberse perdido ni una sola edición. “Es un paseo genial y la verdad es que estoy sorprendida. Es muy gratificante ver tanta creatividad. El problema es que, cuando llegás a tu casa, querés tirar todos los muebles, incendiar la casa y empezar de nuevo, y llevarte todo lo que hay acá”, bromeó Poggi, que vive en Mar del Plata. En plena recorrida por el Mercado de Diseño, con locales donde también se pueden comprar objetos de decoración, ropa infantil, carteras, juguetes y accesorios, Pablo Marcelino y Silvina Cantillón contaron que llegaron de Córdoba, donde viven, especialmente para visitar la exposición. “Creo que es una de las mejores de los últimos años; hay cosas realmente distintas, innovadoras”, dijo Marcelino. “A mí, lo que más me gustó fueron los sillones con guantes”, confesó su mujer, que se refería a los que la arquitecta Silvina Descole utilizó en su espacio Living Contrapunto,

SOLEDAD AZNAREZ

Hay más de 50 espacios ambientados y, también, un mercado de vidrieras para recorrer y comprar uno de los ganadores de la medalla de oro, y de los más visitados por el público. “A la gente le llaman mucho la atención los sillones tapizados con guantes –cuenta Descole–. Es parte de la lúdica presente en todo el espacio, una de cuyas premisas fue la utilización de materiables nobles, nada de plástico y el movimiento armónico en la disposición de los objetos.”

Mucha madera y colores cálidos caracterizan el espacio número 21, sobre la calle central. Otra cosa para prestar atención es el proyecto de diseño que reúne a los bancos y cestos de basura salidos de un concurso. Con los eslóganes de “Esperame sentado” y “Tirá aquí”, se presentaron piezas innovadoras y muy originales, donde la gente

aprovecha para descansar y sacarse fotos como recuerdo. La exposición podrá visitarse todos los días, hasta el 10 de octubre, de 12 a 20. Para los socios del Club LA NACION, hay promociones de 2 x 1 de martes a viernes, con la credencial premium. El valor general de la entrada es de 50 pesos, y los lunes hay un 50% de descuento para todo el público.

Empezó ayer y culmina hoy. La 5° colecta nacional que organiza la ONG Un Techo para mi País Argentina en las provincias de Neuquén, Salta, Córdoba, Misiones y Buenos Aires, es uno de los acontecimientos más importantes y masivos que promueve la ONG desde hace cinco años. Serán unos 15.000 jóvenes que saldrán a la calle con la misma consigna, ya que el fin que se busca es recaudar fondos para la construcción de 250 viviendas de emergencia y diez sedes “Techo para la Educación y el Trabajo” (TET), en asentamientos del país donde se llevan adelante planes de desarrollo comunitario. “Queremos que 15.000 jóvenes inunden las calles del país no solo para recaudar fondos para continuar nuestro trabajo, sino también para llegar a cientos de miles de personas que no conocen la realidad indigna en la que viven muchas familias en la Argentina. Darles a todos la posibilidad de colaborar y de contagiar las ganas y la convicción de que un país más justo es realmente posible”, dijo Agustín Algorta, director social nacional de Un Techo para mi País.