economía | 9

| Domingo 27 De abril De 2014

Triple w. negocios

La venta de alimentos online desafía a los súper El negocio se adapta y afronta un reto logístico; para Coto, ya representa el 4%

Walmart vende online en sus plazas con tienda física

Luján Scarpinelli LA NACION

El carrito virtual aliviana cada vez más la compra de alimentos. Salvo para los románticos que disfrutan del paseo y la selección entre las góndolas, empujar el changuito, hacer fila frente a la caja y trasladar los productos pueden resultar tareas que muchos prefieren evitar. El último informe de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) muestra que la venta de alimentos, bebidas y artículos de limpieza creció en 2013 hasta los $ 1800 millones de facturación, un 50% respecto del año anterior. Aun descontando el efecto de la inflación, la suma da cuenta de una tendencia creciente que confirman los supermercadistas y que plantea

Captura

un desafío de estructura logística, diferente al del resto de las categorías del e-commerce. Comprar a través de una lista electrónica, además, ayuda a los consumidores a protegerse de las múltiples tentaciones exhibidas en las tiendas, en tiempos de inflación y ajuste de presupuestos familiares. La sucursal online es un canal complementario, que revela comportamientos y preferencias. Por ejemplo, surge de los análisis de Coto y de Walmart, que la compra online tiene una frecuencia mensual o quincenal, y que contiene una mayor participación de primeras marcas y, en general, “productos voluminosos y de compra sistemática, como bebidas y leches”, describió Gustavo Sambucetti, director de E-commerce de Walmart, cuyas ventas por la Web alcanzan entre 1 y 2%

del total. Otra de las particularidades es que el gasto promedio supera el de las tiendas. “El ticket es hasta cuatro veces mayor”, precisó Sambucetti. Y aunque algunos consumidores se quejan, los supermercadistas afirman que los precios son iguales a los que se ven en las góndolas. Lo que varían, sí, son las promociones. En el país, también Disco y Jumbo, de Cencosud, tienen oferta online. Carrefour es todavía el gran ausente, aunque no descarta la posibilidad de sumarse. En el camino quedó la web europea LeShop, exitosa afuera, pero acotada a un nicho en el país. Para Coto, detalló Daniel Padín, CIO de la compañía, “la sucursal online es la que más vende”. Con siete años de operaciones, las ventas a través del sitio “representan el 4% de la facturación total”, porcentaje que surge de un promedio de 70.000 pedidos mensuales que se arman en 16 tiendas. Los números revelan un logro si se contrastan con los del sector en el país, e incluso en mercados como los de Estados Unidos. Padín, que mantuvo como una incógnita la cifra de ventas en pesos, señaló que la compañía aspira a elevar sus ventas en un punto porcentual sobre el total. El límite, aclaró, está dado por las entregas. “Cubrimos todas las bandas horarias; no podemos crecer más porque hay un cuello de botella logístico.” En cambio, el avance tecnológico continúa: este año, se lanzará un nuevo sitio, gestionado sobre un sistema de Oracle, que permitirá una experiencia más personalizada y mobile. Según Alejandro Rinaldi, director de la comisión de Logística de la CACE y jefe de Servicios y Nuevos Negocios del Grupo Andreani, el rubro de alimentos tiene una realidad diferente en el e-commerce. “Los grandes retails cuentan con estructura propia o tercerizan el servicio, ya que para los logistas son improductivos estos servicios por el alto grado de inversión que se necesita para armar una línea refrigerada, y por lo engorroso del proceso, al tener que retirar para un único cliente en múltiples orígenes”. Los envíos tienen costo. Por caso, cuestan $ 42 en Coto ($ 145 los de electro) y entre $ 20 y 30 en Walmart. Sin embargo, “eso no cubre los altos costos”, indicó Sambucetti, que no ve limitantes en la logística. Menos aun, porque el 30% de los clientes de Walmart retira en las tiendas.ß

VIDA EMPRESARIA inversión de bosch

Bosch, empresa dedicada al abastecimiento de tecnología y servicios innovadores para diversos mercados, anunció una inversión de $ 20 millones en la planta de Bosch Rexroth. Este monto estará destinado a mejorar los procesos con el consecuente aumento de productividad e incorporación de productos con nuevas tecnologías, como, por ejemplo, equipos de bombeo para la industria petrolera. Se trata de un sistema de bombeo hidráulico que tiene más vida útil y menor costo.

centro regional

La empresa informática Veeam anunció la apertura de su centro regional de servicios y ventas en la ciudad de Buenos Aires. Desde allí coordinará sus actividades para América latina, incluidos Brasil y México. En 2013 la compañía registró por vigesimocuarto trimestre consecutivo un crecimiento de 50% de sus ingresos totales por venta de software en el mundo. Actualmente, la firma cuenta con 20 empleados en el país, donde espera abrir nuevas posiciones durante este año.

toddy y chungo

Para fortalecer la alianza que tienen Chungo y Toddy, lanzan un nuevo gusto de helado. Se trata de una suave crema de chocolate Toddy, elaborada con polvo de chocolatada y trozos de galletitas Toddy Chocolat. El primer paso en esta alianza lo habían dado el año pasado, cuando innovaron con Toddy Latto, una combinación de galletitas Toddy con helado Chungo. El nuevo gusto está disponible desde el 5 del actual en todas las sucursales de heladerías Chungo.ß