Inteligencia de Protocolo de Internet y la revolución de la difusión por Internet

Nuevas formas de ver contenido impulsadas por consumidores que usan varios dispositivos El auge de Internet ha revolucionado la industria de las emisiones. Atrás quedaron aquellos días en los que se ofrecía una programación fija en un reducido número de canales de televisión terrestres. Ahora, los espectadores tienen acceso a servicios de libre transmisión (OTT, over-the-top) y de vídeo bajo demanda (VOD, video-ondemand), y ellos mismos se programan lo que quieren ver, con la posibilidad de elegir entre una amplia variedad de contenido. Del mismo modo, los consumidores pueden ver el contenido cuando les apetezca. Se prevé que el consumo de OTT siga creciendo en todo el mundo. Se estima que los ingresos por servicios VOD en Latinoamérica alcanzarán los 3.590 millones de dólares en 2021, una cifra que triplica los 1.150 millones de dólares del 2015. Lo que les resulta más atractivo a los espectadores es poder ver lo que quieran y en el momento que prefieran. No obstante, también cabe destacar el auge del contenido premium que suministran algunos servicios de OTT cada vez más conocidos, como la suscripción a VOD (SVOD) de Amazon Prime, que ofrece contenido que no está disponible en ningún otro sitio a un precio realmente competitivo.

Se estima que los ingresos por servicios VOD en Latinoamérica alcanzarán los 3.590 millones de $ en 2021

Esta revolución en la programación ha ido acompañada de una explosión de dispositivos capaces de reproducir vídeo de alta calidad. La mejor calidad de las pantallas de los móviles, la proliferación de los planes de datos de bajo coste y el creciente número de zonas activas Wi-Fi están impulsando este crecimiento. La gente ya no ve la televisión solo en el sofá de sus casas. Ahora, pueden acceder al contenido a través de tablets y smartphones estén donde estén. Este nuevo panorama de vídeo presenta algunos desafíos interesantes para las cadenas. Si bien los usuarios ven cada vez más contenido en varios dispositivos sobre la marcha, las cadenas deben esforzarse por respetar las licencias, acuerdos de derechos de autor y diferencias culturales. Las cadenas necesitan la capacidad de poder conceder acceso allí donde un contenido determinado esté permitido, y de restringirlo donde no, todo ello facilitando al máximo la experiencia del usuario final.

Tenemos la solución. NetAcuity®, la solución premium basada en IP de Digital Element, en el modo más granular, permite localizar de forma precisa a un usuario en el nivel de código postal o de ciudad e identificar las ubicaciones de la conexión Wi-Fi sin llegar a revelar sus datos personales. De esta forma, las cadenas pueden restringir o permitir acceso al contenido con total seguridad.

La inteligencia de IP simplifica la gestión de derechos geográficos.

GARANTIZAR EL CUMPLIMIENTO

GESTIÓN FLEXIBLE DE DISTRIBUCIÓN

DETECCIÓN AVANZADA DE PROXIES

OPTIMIZAR LA EXPERIENCIA DEL CLIENTE

Identifique de forma precisa la ubicación del usuario y concédale o no acceso.

Responda rápidamente a las cambiantes normas de distribución de contenido.

Identifique a los usuarios que intentan enmascarar su ubicación.

Adapte el contenido y la publicidad, y ofrezca alternativas al contenido bloqueado.

La inteligencia de IP simplifica la gestión de derechos geográficos Garantizar el cumplimiento Identifique de forma precisa la ubicación del usuario y concédale o no acceso.

Gestión flexible de la distribución Responda rápidamente a las cambiantes normas de distribución de contenido.

Detección avanzada de proxies Identifique a los usuarios que intentan enmascarar su ubicación.

Optimizar la experiencia del cliente Adapte el contenido y la publicidad, y ofrezca alternativas al contenido bloqueado.

La televisión lineal cede el paso a dispositivos más inteligentes y a una nueva programación Esta revolución en la forma de ver el contenido viene impulsada por una generación más joven, experta en tecnologías, que ha crecido en un mundo donde Internet forma parte de sus vidas. En general, los hábitos de Latinoamérica son parecidos a los de Brasil: el tiempo medio que los usuarios ven vídeos bajo demanda (VOD) es de 13,2 horas a la semana. La proporción de TV frente a VOD también es superior en el sector de las emisiones. El 80 % de los latinoamericanos afirman ver VOD, y el 70 %, la TV normal. Asimismo, los smartphones son los dispositivos preferidos para ver vídeos. Y parece que esta transición de una televisión lineal a una que es bajo demanda va a seguir creciendo, lo que implica que las cadenas deberán pensar cómo competir en un mercado cada vez más saturado. Este crecimiento se verá favorecido por las pantallas pequeñas que han surgido gracias a la conexión a Internet de alta velocidad pero, no obstante, existen diferencias entre las regiones. Por ejemplo, los proveedores de servicio de Internet (ISP) de alta velocidad están ofreciendo una baja penetración a las cadenas. Por su parte, las cadenas no son muy partidarias (en México) de lanzar ni de participar en ofertas de servicios OTT. En cambio, Brasil y Argentina están mucho más avanzados en esta área. El aumento de servicios SVOD y VOD transaccional (TVOD) también está cambiando la forma en que los usuarios interactúan con la publicidad, pues muchos suscriptores de esos servicios prefieren pagar algo más con el fin de eliminar los anuncios. Los consumidores adoptan diferentes tácticas para no ver anuncios, como buscar el contenido en Internet en otros dispositivos y grabarlo para poder omitir los anuncios. Los comerciantes deben adoptar enfoques más inteligentes a la hora de ofrecer anuncios, de manera que sean más relevantes y personalizados.

El valor de la inteligencia de IP En un mercado en el que la legislación y los derechos pueden cambiar rápidamente, mostrar el contenido adecuado al usuario correcto no es tarea fácil. Por tanto, las consecuencias por no proteger los activos pueden afectar negativamente a los ingresos, generar penalizaciones de costes por incumplimiento y dañar la reputación de la marca por bloquear el acceso cuando debería estar permitido.

Datos de proxy actualizados a diario Único proveedor que ofrece una

PRECISIÓN DEL 99,99 % a nivel de país y de hasta el 97 % a nivel de ciudad.

Los datos IP son esenciales para que los proveedores de contenido puedan cumplir las licencias de derechos digitales, ya sea a nivel nacional o regional. Aun así, muchos de ellos usan técnicas poco adecuadas que restringen a aquellos usuarios que tienen permiso para ver contenido, mientras que conceden acceso a los que no lo tienen. La implementación de una tecnología de geolocalización y de inteligencia de IP evita este problema porque identifica la ubicación del usuario de manera precisa. Los datos proporcionados por proveedores menos fiables pueden generar restricciones falsas, lo que conlleva el disgusto de los consumidores. Además, los datos de velocidad de conexión derivados de IP ayudan a garantizar que el contenido emitido esté optimizado para la plataforma de visualización, y permite eliminar los problemas técnicos relacionados con la entrega de vídeos o música en una amplia variedad de dispositivos y tipos de conectividad. Hay muchos usuarios sin escrúpulos que intentan acceder a contenido que no deberían ver enmascarando su ubicación, a través de proxies o redes privadas virtuales (VPN). Las cadenas deben emplear soluciones IP premium para evitar problemas con los métodos fraudulentos de acceso a Internet. La base de datos de proxies de Digital Element es la más avanzada del mundo. Puede identificar el tipo de proxy (p. ej., anónimo) o el tráfico que procede de un centro de alojamiento. Además, es capaz de determinar el origen del proxy, por ejemplo, si es una salida de Tor, una retransmisión de Tor, la nube o una VPN. Estos datos se actualizan a diario para garantizar su exactitud. Esta información tan detallada y extensa sobre los proxies permite identificar más conexiones sospechosas y eliminar los falsos positivos. De este modo, la cadena puede tomar decisiones más acertadas sobre si debe permitir o no el acceso al contenido. Con los ingresos y la reputación en juego, merece la pena trabajar con los datos IP más detallados y precisos del mundo. NetAcuity garantiza el cumplimiento y una identificación precisa de la ubicación de un usuario. También se puede utilizar para geolocalizar la publicidad y conseguir que los mensajes sean más atractivos y relevantes desde el punto de vista contextual.

Datos detallados de proxy actualizados a diario

No todos los proveedores de IP funcionan igual

TIPO DE CONEXIÓN REGIÓN

Tipo de proxy • Anónimo

La dirección IP real de los usuarios finales no está disponible, lo que a menudo incluye el uso de servicios que cambian la ubicación para evadir la gestión de derechos digitales, puntos de redes anónimas o TOR (software gratuito que habilita comunicaciones anónimas), proxies temporales y otros servicios de enmascaramiento.

• Transparente

La dirección IP real del usuario final está disponible a través de encabezados HTTP, aunque puede que no sea del todo fiable, es decir, puede estar suplantada.

• Hospedaje

Las direcciones pertenecen a un servicio de hospedaje y, por lo general, los usuarios finales no se suelen ubicar en un servicio de hospedaje.

• Corporativa

Aunque la ubicación suele considerarse un factor poco trascendental, puede suponer un problema. Si varios usuarios se dirigen mediante proxy a través de varias ubicaciones o a una ubicación central y, por tanto, comparten una sola dirección IP que parece estar en una red, lo más probable es que esta IP no sea muy fiable.

• Pública

Varios usuarios se dirigen mediante proxy desde una ubicación que permite el acceso público a Internet (p. ej., una biblioteca).

• Educación

Los usuarios finales proceden de una institución educativa con la extensión .edu.

• AOL

Proxy de AOL

• Blackberry

Todos los usuarios de Blackberry pasan por una ubicación de proxy centralizada, por lo que no se pueden geolocalizar de manera precisa.

• "?"

Resultado que indica que no hay ninguna evidencia que respalde la actividad de proxy de una dirección IP determinada (usada inicialmente para procesar el tráfico en línea a través de proxy o sin proxy).

CÓDIGO POSTAL

PAÍS

CIUDAD

Identificación del proxy

MÓVILES

DOMINIOS

ISP

• Salida del Tor

Nodos de la puerta de enlace en la que el tráfico de Tors cifrados o anónimos accede a Internet.

• Retransmisión del Tor

Punto en el que la red del Tor recibe el tráfico y lo transfiere. También se conoce como "router".

• Nube

Habilita un acceso de red global a un conjunto compartido de recursos informáticos configurables.

• VPN

Red privada virtual que cifra y enruta todo el tráfico a través del servidor VPN, incluidos los programas y las aplicaciones.

No todos los proveedores de data de IP funcionan igual Hay varios proveedores y sistemas que permiten determinar dónde se encuentra una dirección de IP y, realizando una pequeña inversión, podemos obtener la ubicación, pero ¿cómo sabemos si es la correcta? Para determinar la ubicación correcta de una dirección de IP y descubrir otros datos útiles de inteligencia de IP, como la velocidad de conexión y los anonimizadores, se necesita un análisis avanzado de la infraestructura, no basta con solo ir descargando los registros de Internet o reempaquetar los datos gratuitos disponibles públicamente.

"Cualquier compañía que distribuya vídeos de estudios cinematográficos, redes o productores independientes debe cumplir las normas. Aunque los estudios ofrecen una lista de los proveedores de tecnología de geolocalización por IP aprobados, no suele ser muy amplia, y muchas empresas tienden a operar solo en regiones muy específicas del mundo. Los riesgos son significativos sin este tipo de protección digital".

NetAcuity, la solución premium de IP de Digital Element, en el modo más granular, permite localizar de forma precisa a un usuario en el nivel de sector de código postal o de ciudad e identificar las ubicaciones de la conexión Wi-Fi sin llegar a revelar sus datos personales. Además, es la única solución de IP del sector certificada por el Consejo de clasificación de medios (MRC). La cobertura es global, la precisión es del 99,99 % a nivel de país y de hasta el 97 % a nivel de ciudad, y los datos se actualizan todas las semanas. También permite determinar cómo se conecta un usuario a Internet, y conocer así los datos que las cadenas necesitan para gestionar los derechos digitales de manera eficiente. Esto se consigue mediante la combinación del análisis de infraestructuras de enrutamiento IP junto con el conocimiento de ubicaciones anónimas obtenido a partir de una red internacional de socios comerciales.

Allan Dembry, Director de Información y Responsable global de Ingeniería de VUBIQUITY

NetAcuity es una solución integral efectiva que resulta fácil de gestionar internamente y de integrar en los sistemas de las cadenas. Por el contrario, los datos disponibles públicamente tienen una cobertura global irregular, se actualizan con poca frecuencia y están limitados en cuanto al número de parámetros de datos identificados, además de ser imprecisos de forma intrínseca.

Base global de clientes de NetAcuity

Digital Element: el líder internacional en geolocalización por IP NetAcuity ofrece soluciones de geolocalización por IP a una cartera de clientes internacional, incluidos los propietarios de medios más importantes, como Hulu, CNN, Televisa, VUBIQUITY, Globo, Sony Pictures, Disney Interactive y muchos más. La solución se presenta en tres versiones para adaptarse a las necesidades particulares de nuestros clientes. Las versiones se diferencian en cuanto a la precisión de los datos, la granularidad, la integración técnica y el nivel de servicio. NetAcuity PulseTM aporta una nueva dimensión a la geolocalización por IP. Se basa en la solución NetAcuity EdgeTM e incorpora datos de dispositivos móviles, de miles de millones de señales de datos en tiempo real y de puntos de conexión Wi-Fi. NetAcuity Pulse permite ampliar la cobertura y el alcance global de la localización en el nivel de código postal dentro de las ciudades y distritos, y detecta más direcciones IP en el nivel hiperlocal que cualquier otro proveedor. La solución también mejora la localización del tráfico móvil y con conexión, lo que proporciona una precisión de localización por IP sin precedentes.

Razones convincentes para saber más datos sobre el tráfico Standard NetAcuity NetAcuity es el referente en el sector de localización geográfica.

NetAcuity Edge Incluye todas las funciones de la versión estándar, más la localización en el nivel de código postal, que se deriva de los datos suministrados por los usuarios obtenidos de partners comerciales.

NetAcuity Pulse Incluye todas las funciones de Edge y Standard, más la localización de IP derivadas de dispositivos móviles.

Vivimos en una época en la que los consumidores pueden ver la televisión cómo y dónde quieran, por lo que las cadenas deben enfrentarse a una multitud de retos para gestionar los derechos del contenido. La inteligencia de IP ofrece una solución integral que permite a las cadenas gestionar los derechos digitales y mejorar la experiencia del usuario. Fácil de implementar en un servidor interno en menos de 20 minutos, varias APIs suministradas consultan NetAcuity, con un tiempo de respuesta muy rápido y fiable inferior a 0,03 milisegundos, lo que permite gestionar hasta 30.000 solicitudes por segundo. Digital Element es el único proveedor global dedicado de inteligencia de IP. Con más de 17 años de experiencia y conocimiento, los equipos especializados de Latinoamérica y de EE. UU. pueden aconsejarle sobre cómo gestionar los derechos digitales mediante técnicas de geolocalización por IP. Conocer más datos sobre la procedencia del cliente, y cómo se conecta, nos permite obtener información esencial para gestionar los derechos digitales.

Póngase en contacto con nosotros si desea obtener más información sobre cómo la inteligencia de IP puede ayudarle a optimizar la administración de derechos digitales en su empresa. www.digitalelement.com

Contacto para Latinoamérica: Jorgelina Striedinger, vicepresidenta, Latinoamérica Oficinas de América del Norte

Oficinas de Europa

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