Negocios
Página 10/Sección 2/LA NACION
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Domingo 21 de enero de 2007
ESCENARIO
Hacia el cambio más revolucionario Por Ernesto van Peborgh Para LA NACION Wal-Mart, la mayor cadena de supermercados del mundo, anunció su compromiso con el medio ambiente. Muhammad Yunus, el economista que creó el primer banco para pobres, recibió el Premio Nobel de la Paz. El gigante Google compró You Tube, un sitio cuyo único valor económico (asset) son millones de videos caseros subidos por los usuarios. Estos y otros eventos ocurridos hacia finales de 2006 son señales de tres poderosas fuerzas que están cambiando el mundo: el desarrollo humano sostenible, la revolución en el sector social y el auge de los medios participativos. El desarrollo humano sostenible es un conjunto de conceptos y prácticas que nos permiten pensar qué mundo dejaremos a nuestros hijos y sus hijos. Representa un cambio profundo del modelo industrial instalado a fines del siglo XVIII en el mundo occidental. Esta corriente trae una nueva mirada sobre el planeta, las empresas y los gobiernos, sobre nuestra manera de producir, consumir y vivir. Lo más llamativo de los tiempos en que vivimos es la sensación de que el futuro ya llegó. Los últimos días de 2006, el economista Thomas L. Friedman escribió: “Hemos llegado al punto de quiebre en este año, en el cual vivir, actuar, diseñar, invertir y fabricar en verde llegó a ser entendido por una masa crítica de ciudadanos, empresarios y funcionarios como lo más patriótico, capitalista, geopolítico, saludable y competitivo que podrían hacer.” El reciente estreno mundial de la película Una verdad incómoda, protagonizada por Al Gore, instaló definitivamente el problema del calentamiento global como una realidad actual y ya no como una paranoia de algunos científicos y activistas. En California, el estado le inició juicios a seis grandes automotrices por su responsabilidad en el calentamiento global. Wal-Mart anunció su compromiso con la sostenibilidad y al hacerlo, se convirtió en la más grande
ARCHIVO
Chad Hurley y Steven Chen, fundadores del sitio de videos You Tube, comprado por Google
compradora de algodón orgánico del mundo. Inició un plan para que en un plazo de tres años, los proveedores de varias de sus líneas les vendan productos manufacturados con prácticas sostenibles. En función de ello, alrededor de 40.000 empresas están ajustando sus formas de producción para satisfacer a este gigante que se ha propuesto cambiar los hábitos de los más de cien millones de clientes que recibe cada semana. Todo indica que el “tipping point”, término acuñado por Mark Gladwell para definir el momento en que algo único e inusual se transforma en habitual, está muy cerca. Por más de 20 años, otra fuerza poderosa ha crecido a un ritmo entre dos y tres veces más rápido que el de la economía del sector privado. Es la revolución asociativa global: el surgimiento de millones de ciudadanos organizados que están trabajando para encontrar soluciones a los problemas más urgentes de la humanidad. El premio Nobel de la Paz otorgado a Muhammad Yunus es una podero-
celulares que les permitieron estar comunicados desde sus aldeas rurales y mejorar sus posibilidades laborales. Yunus ya no marcha solo. Según la Universidad Johns Hopkins, el aporte total de las Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC) las convierte en la séptima economía del planeta. Son verdaderos ejércitos de personas conectadas entre sí, cuyos objetivos son la protección del medio ambiente, el combate de la pobreza, la defensa de los derechos humanos y la democracia. La compra de You Tube por Google fue noticia en todos los diarios del mundo. Esta unión marcó el auge de un tercer fenómeno que tiene la capacidad de acelerar el proceso de las otras dos corrientes: el surgimiento de los medios de comunicación participativos, que por primera vez en la historia les permiten a los ciudadanos comunes tener una voz propia en el concierto mundial. La herramienta es la web 2.0. La plataforma, Internet. La revista Time acaba de elegir
Las soluciones para el futuro están en el armado de redes virtuales unidas por valores como la inclusión social sa prueba de que la humanidad está aceptando aquellas ideas de cambio social que, como los microcréditos, poco tienen que ver con el concepto tradicional de caridad y filantropía. A través de su Grameen Bank, fundado en 1976 en Bangladesh, Yunus demostró que la confianza y la responsabilidad depositadas en quienes reciben los préstamos son formas eficientes de resolver los problemas de pobreza y construir la paz desde los cimientos de las comunidades. Entre muchas consecuencias positivas, gracias a este sistema financiero, ocho millones de personas de Bangladesh que ganan menos de un dólar diario accedieron a teléfonos
como personaje del año al usuario de la Web, aquel que a través de su participación en blogs y sitios como You Tube, MySpace y Flickr, está provocando cambios económicos, sociales y políticos sin precedente. En este nuevo modelo, pueden tener el mismo protagonismo el blog de un profesor de Oxford como el de una secretaria de una empresa en Shanghai. La decisión acerca de lo que vale la pena la tiene la gente. Los nativos de Internet, adolescentes entre 12 y 18 años, participan en redes sociales como MySpace y Fotolog, con más llegada en la Argentina; Orkut, con más adeptos en Brasil; o Facebook, la favorita de los universitarios norteamericanos. Mientras que ciudadanos de todas las edades están produciendo sus propias noticias a través de blogs o sitios como Crónicas Móviles, donde cualquiera puede subir videos filmados con celulares en los que registran, por ejemplo, lo que acontece en la ciudad: desde el recital de Barenboim hasta la marcha por el orgullo gay. La publicidad ya está reaccionando a este cambio. Empresas como Unilever (Dove), Chevrolet y Converse captaron el fenómeno: la audiencia masiva, que recibía pasivamente mensajes de compra, es una especie en extinción. En 2006, Dove Canadá –a través de la agencia Ogilvy Toronto– lanzó a la Web el video Evolution, en el que muestra todos los pasos que utiliza la publicidad de cosmética para transformar a una chica común en una belleza artificial para un aviso. Se estima que más de tres millones de personas vieron esta campaña de marketing viral a través del sitio oficial de la marca o sitios sociales como You Tube y Daily Motion. Pero además de revolucionar la publicidad, el periodismo y la comunicación en general, los usuarios de Internet están cambiando el concepto de ciudadanía. Los estudiantes chilenos –una masa de 500.000 jóvenes unidos en la Web– usaron las redes sociales, el chat y los mensajes de texto de celular para vaciar todas las escuelas de su país en reclamo de una reforma del sistema educativo. Llevaron a la práctica el fenómeno que algu-
nos llaman “glocalization”, que es la capacidad de Internet de ampliar los mundos sociales de personas que se encuentran físicamente lejos (nivel global) y a su vez conectarlas más profundamente con el lugar donde viven (nivel local). Aunque los intereses de los usuarios no se circunscriben a la esfera pública, sino que también están mirando con atención las prácticas de las empresas. Hay una multitud de consumidores que buscan información corporativa en la Web, conversando entre ellos sobre los productos que consumen y la historia detrás de esos productos, y leyendo blogs corporativos. En 2005, un blog publicó que los candados para motos de Kryptonite, líder en el mercado, se abrían con una lapicera. A los pocos días, un usuario subió un video para demostrar que efectivamente los candados eran de manteca. La empresa ignoró los comentarios. Días más tarde, la noticia apareció en The New York Times y se estima que cinco millones de personas se enteraron del incidente. Kryptonite tuvo que anunciar que cambiaría todos sus candados con un costo de diez millones de dólares. Según un reciente estudio de Ipsos presentado en Madrid en noviembre de 2006, 39 millones de europeos han renunciado a una compra de un producto tras leer una opinión negativa en un blog. ¿Qué pasará con la capacidad de acción de la sociedad civil cuando adopte masivamente estas nuevas herramientas de comunicación? ¿Cómo harán las empresas que no incorporen progresivamente prácticas sostenibles para impedir la ola de ciudadanos devenidos en activistas informados a través de los nuevos medios? Las herramientas están ahí afuera, al alcance de cualquiera. El 25 % de los usuarios de Internet participa en comunidades online. Las soluciones para el futuro están en el armado de redes virtuales unidas por valores como la inclusión social, la ciudadanía responsable y el desarrollo humano sostenible. El mundo, más rápido de los que somos capaces de percibir, avanza en esa dirección. El cambio ya llegó y la gente está conversando sobre él. Online, por supuesto.
El tiempo Para la Capital y el Gran Buenos Aires Hoy
Mañana
Martes
Miércoles
Jueves
Parcialmente despejado; bastante cálido
Caluroso y sofocante
Caluroso; algo de sol y posible tormenta
Sofocante; posible tormenta
Parcialmente despejado
Ayer. Mín.: 20°1 a las 6.25 Máx.: 29°5 a las 15.40
Lo mostrado son posiciones pronosticadas al mediodía de sistemas de clima y de precipitación pluvial. Las líneas indican la temperatura máxima del día. Los pronósticos individuales de temperaturas máxima y mínima son dados para ciudades seleccionadas.
con una presión atmosférica de 1014 hpa
Sensación térmica Día
7 am
1 pm
9 pm
Hoy
23°
29°
26°
Temperaturas Ayer en el país Día Máx. Mín. Azul .............. 29° 12° B. Blanca..... 34° 13° Bariloche .......25° 11° Catamarca ... 35° 24° C. Rivadavia..30° 12° Concordia .....27° 19° Córdoba ........28° 17° Corrientes .....28° 20° Esquel ...........23° 11° Formosa........27° 20° Iguazú............27° 20° Jujuy..............27° 21° La Plata .........27° 16° La Rioja .........35° 21° Mar del Plata.21° 12° Mendoza .......35° 18°
Día Máx. Neuquén .......30° Paraná...........28° Posadas ........28° Resistencia....29° R. Gallegos .. 23° Rosario..........29° Salta ..............25° San Juan .......37° San Luis ....... 32° Santa Fe........28° Santa Rosa ...34° S. del Estero..32° Tandil.............29° Tucumán .......29° Ushuaia .........20° Viedma ..........30°
Mín. 16° 17° 19° 20° 10° 15° 18° 19° 17° 17° 16° 19° 11° 21° 7° 14°
20°
Jujuy 21/32
Parcialmente nublado
Tucumán 24/33
Sol/Luna
Menguante
Nueva
Creciente
Soleado
Salta 16/31
La Rioja 23/36
Latitud: 34°37’ Sur Longitud: 58°21’ Oeste Huso: 3 al oeste de Greenwich
San Juan 24/35 10/02
19/01
25/01
Avisos de lluvia
Resistencia 22/33
Tormentoso
Rosario 20/31
(en mm)
Mendoza 21/34
Nieve
La Plata 18/29
Neuquén 15/31
Pilar $SAPI 21/30
Viedma 17/26
Río Iguazú: Puerto Iguazú, 18,80. Río Paraná: Posadas, 4,68; Corrientes, 5,32; Paraná, 3,42; Santa Fe, 3,50; Rosario, 3,29; San Pedro, 2. Río Uruguay: San Javier, 1,52; Concordia, 3,30; C. del Uruguay, 1,92.
Capital 20/31 $BUEX
Esquel 11/24
Singular
Comodoro Rivadavia 16/22
PARAGUAY.- Una línea de intensas tormentas afectó partes de Paraguay durante el viernes, generando precipitaciones muy abundantes y vientos racheados que llegaron a 88 km/h en Asunción.
33°
20°
32°
22°
Adrogué $AGAD 21/30
En nuestro país
Día: parcialmente despejado; bastante cálido. Mín.: 20°. Máx.: 31°. Vientos del Nordeste, de 12 a 25 km/h. Promedio de humedad: 55%. Por la noche: claro a parcialmente nublado. Mín.: 20°. Vientos del Norte al Nordeste, de 15 a 30 km/h. Promedio de humedad: 75%. Mañana: caluroso y sofocante. Mín.: 20°. Máx.: 33°. Vientos del Nordeste, de 12 a 25 km/h. Promedio de humedad: 50%. Martes: caluroso y parcialmente despejado; posible tormenta a última hora. Mín.: 22°. Máx.: 32°. Vientos variables, de 12 a 25 km/h. Promedio de humedad: 50%. Miércoles: sofocante, con posibilidad de una tormenta. Mín.: 22°. Máx.: 30°. Jueves: parcialmente despejado. Mín.: 21°. Máx.: 29°. Desde el viernes 26 hasta el martes 30: la temperatura será cercana o superior a 23°3, marca normal para este período del año. Por su parte, el volumen de agua caída resultará cercano o superior a lo normal, que es 14 milímetros.
Argentina
La Argentina — 5 días El calor dominará la mitad norte del país durante el fin de semana y los primeros días de la semana entrante. El tiempo también se tornará algo más seco; sólo habrá tormentas localizadas al pie de los Andes y sobre las montañas y en la zona sur del sector medio del territorio. Se prevén más nubes y una mayor probabilidad de ocurrencia de tormentas en torno al miércoles.
Norte: estará más seco al pie de la Cordillera y sobre las montañas, con períodos de nubes y sol, y solamente un chaparrón o tormenta aislada. Más al Este, estará parcial a mayormente despejado y bastante cálido, con máximas entre 31 y 35 grados. Nordeste: el día se presentará seco, solamente con un chaparrón aislado en el extremo norte. En el resto del sector, se espera cielo parcialmente despejado y temperaturas cálidas. Las máximas irán de 31 a 35 grados. Centro: la mayor parte del sector estará seco y cálido, con algo de sol. En la zona sur de Buenos Aires y de La Pampa habrá unas pocas nubes más, junto con un chaparrón o tormenta localizada. Oeste: estará seco, con temperaturas propias de mediados del verano, algo de sol y sólo una mínima probabilidad de registrar una tormenta en la tarde, principalmente en las montañas del Norte. Las máximas llegarán a 35° en algunas localidades. Sur: se indica otro día seco para la región. En el Norte, estará cálido, con partes de Neuquén y Río Negro que registrarán máximas de más de 30 grados. En Tierra del Fuego estará más nuboso y más fresco, con máximas entre 14 y 19 grados.
Mar del Plata: intervalos de nubes y sol; una tormenta aislada. Pinamar: parcialmente despejado. Punta del Este: parcial a mayormente despejado, con brisas.
P. Argentino 8/14
A
Navegación deportiva
Río Grande 9/16
Río de la Plata interior y Delta del Paraná: vientos leves del Nordeste. Cielo algo nublado.
Alta presión
Ushuaia 13/18
http://www.accuweather.com
B
I. de los Estados
Alta presión
Fte. frío
Fte. cálido
Pronóstico Tiempo
Mar del Plata Día Noche Mañ. Mar.
Mié.
Jue.
27
-15
-10
-5
5
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Mañana
Martes
Catamarca 36 Córdoba 31 Corrientes 34 Formosa 31 Jujuy 32 La Plata 29 La Rioja 36 Mendoza 34 Neuquén 31 Paraná 31 Posadas 32 Rawson 32 Resistencia 33 Río Gallegos 20 Salta 31 San Juan 35 San Luis 34 Santa Fe 31 Santa Rosa 33 S. del Estero 34 Tucumán 33 Ushuaia 18 Viedma 26
25 22 23 23 24 19 25 20 18 23 21 17 22 11 20 25 23 23 19 24 24 12 18
En el mundo
Hoy
Amsterdam 7 Asunción 33 Atenas 18 Barcelona 17 Berlín 3 Bruselas 6 Caracas 32 Chicago -2 Edimburgo 5 El Cairo 19 Francfort 7 Ginebra 8 Hamburgo 4 Jerusalén 11 Johannesburgo 26 La Paz 13 Lima 27 Lisboa 17 Londres 8 Los Angeles 18 Madrid 16 México 24 Miami 27 Montevideo 28 Moscú -1 Nueva Delhi 24 Nueva York 1 Oslo -2 París 9 Pekín 4 R. de Janeiro 30 Roma 18 Santiago 29 San Pablo 25 Seúl 5 Sydney 32 Tokio 8 Toronto -4 Washington 2
3 22 11 9 -2 -6 23 -7 -3 8 0 0 2 -1 14 4 22 11 2 7 4 7 22 20 -1 7 -3 -10 0 -7 21 7 16 16 -7 22 4 -7 -1
pn pn pn pn pn pn pn pn pn s pn pn pn pn pn pn pn s t pn pn nu t
39 30 35 32 37 33 40 36 32 33 34 33 32 22 26 39 33 33 31 36 39 22 31
27 22 23 24 24 20 28 22 12 24 22 19 23 9 16 26 23 24 18 27 27 15 19
pn pn pn pn s s s s pn s pn pn pn ag pn s pn s pn pn pn pn pn
Mañana
39 31 34 32 38 33 40 32 29 34 34 28 32 17 27 39 31 34 27 37 40 22 30
26 21 24 24 23 20 25 19 12 23 22 13 23 9 16 22 18 23 15 26 26 13 17
pn pn pn pn pn pn pn pn pn pn pn pn pn ll pn s pn pn pn pn pn pn pn
Martes
máx mín t máxmín t máx mín t nu pn s pn ni pn pn nv nu pn nu nu nu pn pn ag pn pn pn s s pn pn pn nv s pn nv nu s t pn pn t s pn ag nv nv
7 2 34 24 19 11 14 4 1 -7 5 -9 31 23 -1 -7 2 -4 20 9 3 -6 6 3 3 -5 13 3 28 14 13 4 29 22 15 8 4 1 20 6 8 -1 23 6 28 21 29 21 0 -12 23 9 5 -1 -8 -10 5 0 5 -5 28 22 17 12 28 15 23 17 6 -6 26 22 9 1 -2 -5 4 -1
ag pn s pn nv nu pn ni pn s nu nv nu s pn ag nu ag pn s ag s pn s nv s nu pn pn pn ll nu pn ll pn pn ll ni pn
5 0 32 24 17 9 11 2 -3 -9 2 -10 31 22 -1 -7 1 -3 22 13 -3 -7 3 -3 -2 -11 17 4 29 16 13 4 28 22 12 6 2 0 23 8 4 -4 20 5 29 21 31 20 -10 -16 24 9 3 0 -8 -13 0 -1 6 -5 26 21 12 4 29 13 22 19 6 -7 30 24 8 1 -1 -4 7 -2
nv pn pn pn nu nv pn nu pn s nu nv nv s pn pn nu nu pn s pn pn pn pn nu s pn pn pn pn ll ll s ag s pn pn nv pn
Pronóstico: s-soleado, pn-parcialmente nublado, nu-nublado, ag-aguaceros, t-tormentas, ll-lluvias, ni-nieve intermitente, nv-nieve, hi-hielo.
Punta del Este
Pinamar Día Noche Mañ. Mar.
Mié.
Jue.
Día Noche Mañ. Mar.
Mié.
Jue.
Temp. máxima
29
30
29
27
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19
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17
17
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Estacionario
0 -20
Hoy
máx mín t máxmín t máx mín t
Cielo
Temp. mínima
-25
29°
21°
Buenos Aires
Centros turísticos — Hoy Río Gallegos 9/20
30°
22°
Regional — Hoy
Bahía Blanca 18/29
Estado de los ríos
Mapas y pronósticos aportados por Telemet/AccuWeather, Inc. ©2007, y el Servicio Meteorológico Nacional. http://www.meteofa.mil.ar
Chaparrones
Montevideo 20/28
Buenos Aires 20/31 Santa Rosa 18/33
Buenos Aires: Cnel. Suárez, 9; Pigüé, 26. Chaco: Pdcia. R. S. Peña, 10; Resistencia, 72. Córdoba: capital, 8; Villa María, 9. Corrientes: capital, 120; Mte. Caseros, 27. Entre Ríos: Paraná, 75; Concordia, 83. Misiones: Iguazú, 120; B. de Irigoyen, 123.
Nublado
Lluvioso
2/02
Santiago 14/29
Posadas 22/32
Córdoba 20/31
Llena
Sol: sale a las 6.03 y se pone a las 20.07. Luna: sale a las 8.35 y se pone a las 21.59 (nueva). Obs. Naval Bs. As. http://www.hidro.gov.ar
31°
40
45
Vientos Máx. (km/h)
40
35
40
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35
40
40
30
30
Vientos Mín. (km/h)
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