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fuentes de datos e información - MUGI-UPV

18 may. 2016 - Top Level. Domain. Web. Domain. 1st level. 2nd level. 1st level. 2nd level. 3rd level. Web. File. Page 28. +. 3. Fuentes de enlaces. ▫ Motores ...
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Cómo medir el impacto de un sitio web a través del Link Analysis Enrique Orduña-Malea 18 de mayo, 2016 Valencia

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Contenido

 Parte

1: Introducción a la Cibermetría

 Parte

2: Link analysis

 Parte

3: Fuentes de enlaces

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1. Cibermetría  Y eso

qué es?

La caracterización del espacio red a partir del análisis de sus elementos constitutivos (en relación a su creación, estructura, topología, difusión, interrelaciones, evolución, consumo e impacto) mediante técnicas cuantitativas de investigación social Orduña-Malea y Aguillo (2014)

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1. Cibermetría  Qué        



nombre es ése? Netometrics (Bossy, 1995) Internetometrics (Almind e Ingwersen, 1996) Webometrics (Almind e Ingwersen, 1997) Cybermetrics (Aguillo, 1997) Web bibliometry (Chakrabarti et al., 2002) Webometry (Björneborn e Ingwersen, 2004) Webology (Noruzzi, 2004) Web Science (Berners-Lee et al., 2006). Netinformetrics (Orduña-Malea, 2012).

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1. Cibermetría  Líneas de

investigación 

Descriptiva

 

Instrumental







Aplicada





Cobertura, definición, nomenclatura. Unidades de medida (sede web). Naturaleza de los indicadores. Motores de búsqueda, buscadores… Métodos de extracción de datos. Entorno académico (autores, revistas, universidades) Entorno industrial (empresas, marcas, productos) Plataformas sociales (redes sociales)

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1. Cibermetría  Sinergias

de trabajo Investigación

Productos

Mercado

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1. Cibermetría  El

espacio red 

Infraestructura física: terminales (servidores, smartphones…).



Infraestructura lógica: aplicaciones (de sistema o servicio).



Infraestructura de comunicación: routers, hubs…



Servicios: Web, e-mail, listas de discusión, chat…



Usuarios : físicos o jurídicos.



Contenidos: recursos accesibles en Red.

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2. Link Analysis  Indicadores

cibermétricos Tamaño

PRESENCIA

• Cantidad

IMPACTO

FORMA

Uso

Mención

• Consumo • Opinión

• Visibilidad

Topología • Redes

Aspectos formales • Calidad

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2. Link Analysis  Indicadores

cibermétricos

"Si hubiera preguntado a mis clientes qué es lo que necesitaban… me hubieran dicho que un caballo más rápido“ Henry Ford

Henry Ford with Model T in Buffalo, NY, 1921 IMAGE FROM THE COLLECTIONS OF THE HENRY FORD

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2. Link Analysis  Indicadores 

de mención

Se entiende por “mención” o “invocación” cuando desde un recurso en Red A se nombra a un recurso en Red B (o a un contenido del mismo), estableciendo de ese modo un vínculo conceptual entre ambos recursos.   

Mención textual Mención hipertextual (link analysis) Mención de consulta (keyword analysis)

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2. Link Analysis  Indicadores

de mención

Este conjunto de indicadores hace referencia a la cuantificación del número de veces que una determinada cadena de caracteres aparece en los ficheros alojados en el espacio de red explorado.

toyota.es

ford.es

Vínculo conceptual explicitado

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2. Link Analysis  Indicadores

de mención

Ford Motor Company

Variante

Toyota Motor Corporation

Nombre

Ford

Acrónimo

Toyota

Variante



Equivalencia



Acrónimo



Equivalencia



Equivalencia

Mondeo

Marca

Yaris

Marca

Mark Fields

Pertenencia

Akio Toyoda

Pertenencia

Dispersión!!

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2. Link Analysis 

Global Title mention Consulta

Resultados estimados

Resultados individuales (Wikipedia)

Resultados individuales (Top Universities)

“Universidad Nacional de la Plata” –site:unlp.edu.ar

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2. Link Analysis 

Selective Title mention Consulta

Resultados estimados

Resultados individuales (Oficina internacional)

“Universidad Nacional de la Plata” site:upv.es

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2. Link Analysis 

Selective URL mention Consulta

Resultados estimados Resultados individuales (análisis manual)

“unlp.edu.ar” site:upv.es

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2. Link Analysis 

Co-URL mention Consulta

Resultados estimados Resultados individuales (análisis manual)

“upv.es” “unlp.edu.ar” -site:upv.es –site:unlp.edu.ar

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2. Link Analysis 

Co-URL mention

Mapa de co-menciones de 50 universidades de Costa Rica http://digibug.ugr.es/handle/10481/34352

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2. Link Analysis  Hypertextual

mention

La cadena de caracteres (tanto el URL destino como el texto que sirve como enlace) viene explicitada por un determinado lenguaje de marcado. Por ejemplo, en HTML es:

cadena-de-caracteres Source Target

Anchor

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2. Link Analysis  Hypertextual

mention Tipología de enlaces

Según finalidad

Según destino

Según rol

Según naturaleza

Organizativa

Internos

Entrantes

Generales

Cognoscitiva

Externos

Salientes

Selectivos

Intrínsecos

Autoenlaces Ponderados

Rotos

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2. Link Analysis  Hypertextual

mention

 Acoplamiento (co-outlink)  Co-enlaces (co-inlink)

Fuente: Björneborn e Ingwesen (2004)

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2. Link Analysis 

Total In-link

En la actualidad, los comandos de enlaces están inhabilitados en Google y Bing. Se deben usar motores de búsqueda alternativos.

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2. Link Analysis 

Selective In-link

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2. Link Analysis 

Total Out-link Funcionamiento irregular

linkfromdomain:ox.ac.uk

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2. Link Analysis  Keyword

mention

Conjunto de cadenas de caracteres que han provocado (o no) la visita a un determinado sitio en línea. Tratan por tanto de caracterizar el conjunto de consultas (y la cantidad de cada una de éstas) a través de las cuales se visita un sitio online.

Consulta

Buscador

ford.es

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2. Link Analysis 

Search counts

https://www.google.com/trends

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2. Link Analysis  Unidades de

medida

 Sitio web Lugar físico interconectado a la Red donde se encuentra almacenada la información en formato electrónico accesible mediante el protocolo HTTP, es decir, un ordenador que actúa como servidor web con una dirección IP propia.

 Página web Fichero o conjunto de ficheros informáticos que constituyen un documento en el lenguaje HTML, es decir hipertextual y multimedia, identificable a través de la Red con un URL propio.

 Sede web Conjunto de páginas web ligadas jerárquicamente a una página principal, representables por el URL de ésta y que forman una unidad documental, distinguible de otras, y una unidad institucional.

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2. Link Analysis  Las jerarquías

en un URL

Web Domain

1st level

2nd level

3rd level

subdomain.subdomain.institution.com/subdirectory/subdirectory/file.html 2nd level

1st level

Top Level Domain

Web File

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3. Fuentes de enlaces 

Motores de búsqueda comerciales: buscadores Características: o o o o

Cobertura mundial. Sencillez de manejo. Poca personalización. Opacidad, comportamiento irregular.

Ejemplos: o o o o

El mainstream: Google y Bing Promesas que llegaron y se marcharon: Blekko. Promesas tipo A: DuckDuckGo. Promesas tipo B: Baidu, Yandex.

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3. Fuentes de enlaces 

Motores de búsqueda comerciales: buscadores Limitaciones: o o o o o o

Fluctuación imprevisible de resultados. Carencia de estabilidad según los distintos tipos de consultas. Poca correlación entre distintas fuentes. Diferencias en el número de resultados obtenidos en cada página de resultados del buscador (SERPs). Diferencias en función del método de extracción de resultados (directo o API). Eliminación automática de registros.

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3. Fuentes de enlaces 

Motores de búsqueda particulares: crawlers Características: o o

Alta personalización. Exhaustividad.

Ejemplos: o o o

Socscibot http://socscibot.wlv.ac.uk Mbot http://mblazquez.es/mbot Screaming Frog SEO Spider Tool http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider

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3. Fuentes de enlaces 

Motores de búsqueda particulares: crawlers Limitaciones: o o o

Alta dependencia en las políticas de los webmasters Lentitud de análisis Cobertura mundial limitada

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3. Fuentes de enlaces 

Open Site Explorer

La batería de indicadores

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3. Fuentes de enlaces 

Majestic

La increíble cobertura

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3. Fuentes de enlaces 

Ahrefs

La rápida actualización

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3. Fuentes de enlaces 

SEMRush

La adecuada mezcla con Keywords

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3. Fuentes de enlaces 

Ejemplo de enlaces a empresas de moda (nov -15) External Links gap.com 971618 hm.com 450232 6pm.com 744073 zappos.com 1221173 forever21.com 337258 jcrew.com 301214 victoriassecret.com 126818 sierratradingpost.com 54254 llbean.com 67311 ralphlauren.com 1266879 URL

Root Authority Domains 27435 86 35199 87 5401 78 24412 87 18042 80 17680 85 15161 81 3214 70 8929 78 13400 85

Open Site Explorer https://moz.com/researchtools/ose/



ORDUNA-MALEA, E.; FONT, C. & ONTALBA-RUIPÉREZ, J-A (in press). From Universities to Private Companies: A measurable route of Linkedin users. In Margarita Cabrera and Nuria Lloret (ed.). Digital Tools for Academic Branding and Self-Promotion. IGI-Global.

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3. Fuentes de enlaces Ejemplo de link map entre empresas y universidades

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Conclusiones



Medir significa conocerme a mí mismo, conocer a mi comunidad, y conocer a mi competencia.



La analítica web y el link analysis constituyen un microcosmos en el universo de medidas web.



No todo lo que cuenta puede ser contado; y no todo lo que puede ser contado, cuenta



Medir debe responder a una estrategia. Nunca entenderemos nuestras medidas sin un plan previo que las contextualice.

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FORMACIÓN

Master Oficial en Gestión de la Información (MUGI) http://mugi.webs.upv.es

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Muchas gracias por vuestra atención! Vuestro turno…

Enrique Orduña-Malea e Isidro F. Aguillo Cibermetría: midiendo el espacio red