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Cómo medir el impacto de un sitio web a través del Link Analysis Enrique Orduña-Malea 18 de mayo, 2016 Valencia
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Contenido
Parte
1: Introducción a la Cibermetría
Parte
2: Link analysis
Parte
3: Fuentes de enlaces
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1. Cibermetría Y eso
qué es?
La caracterización del espacio red a partir del análisis de sus elementos constitutivos (en relación a su creación, estructura, topología, difusión, interrelaciones, evolución, consumo e impacto) mediante técnicas cuantitativas de investigación social Orduña-Malea y Aguillo (2014)
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1. Cibermetría Qué
nombre es ése? Netometrics (Bossy, 1995) Internetometrics (Almind e Ingwersen, 1996) Webometrics (Almind e Ingwersen, 1997) Cybermetrics (Aguillo, 1997) Web bibliometry (Chakrabarti et al., 2002) Webometry (Björneborn e Ingwersen, 2004) Webology (Noruzzi, 2004) Web Science (Berners-Lee et al., 2006). Netinformetrics (Orduña-Malea, 2012).
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1. Cibermetría Líneas de
investigación
Descriptiva
Instrumental
Aplicada
Cobertura, definición, nomenclatura. Unidades de medida (sede web). Naturaleza de los indicadores. Motores de búsqueda, buscadores… Métodos de extracción de datos. Entorno académico (autores, revistas, universidades) Entorno industrial (empresas, marcas, productos) Plataformas sociales (redes sociales)
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1. Cibermetría Sinergias
de trabajo Investigación
Productos
Mercado
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1. Cibermetría El
espacio red
Infraestructura física: terminales (servidores, smartphones…).
Infraestructura lógica: aplicaciones (de sistema o servicio).
Infraestructura de comunicación: routers, hubs…
Servicios: Web, e-mail, listas de discusión, chat…
Usuarios : físicos o jurídicos.
Contenidos: recursos accesibles en Red.
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2. Link Analysis Indicadores
cibermétricos Tamaño
PRESENCIA
• Cantidad
IMPACTO
FORMA
Uso
Mención
• Consumo • Opinión
• Visibilidad
Topología • Redes
Aspectos formales • Calidad
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2. Link Analysis Indicadores
cibermétricos
"Si hubiera preguntado a mis clientes qué es lo que necesitaban… me hubieran dicho que un caballo más rápido“ Henry Ford
Henry Ford with Model T in Buffalo, NY, 1921 IMAGE FROM THE COLLECTIONS OF THE HENRY FORD
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2. Link Analysis Indicadores
de mención
Se entiende por “mención” o “invocación” cuando desde un recurso en Red A se nombra a un recurso en Red B (o a un contenido del mismo), estableciendo de ese modo un vínculo conceptual entre ambos recursos.
Mención textual Mención hipertextual (link analysis) Mención de consulta (keyword analysis)
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2. Link Analysis Indicadores
de mención
Este conjunto de indicadores hace referencia a la cuantificación del número de veces que una determinada cadena de caracteres aparece en los ficheros alojados en el espacio de red explorado.
toyota.es
ford.es
Vínculo conceptual explicitado
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2. Link Analysis Indicadores
de mención
Ford Motor Company
Variante
Toyota Motor Corporation
Nombre
Ford
Acrónimo
Toyota
Variante
Equivalencia
Acrónimo
Equivalencia
Equivalencia
Mondeo
Marca
Yaris
Marca
Mark Fields
Pertenencia
Akio Toyoda
Pertenencia
Dispersión!!
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2. Link Analysis
Global Title mention Consulta
Resultados estimados
Resultados individuales (Wikipedia)
Resultados individuales (Top Universities)
“Universidad Nacional de la Plata” –site:unlp.edu.ar
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2. Link Analysis
Selective Title mention Consulta
Resultados estimados
Resultados individuales (Oficina internacional)
“Universidad Nacional de la Plata” site:upv.es
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2. Link Analysis
Selective URL mention Consulta
Resultados estimados Resultados individuales (análisis manual)
“unlp.edu.ar” site:upv.es
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2. Link Analysis
Co-URL mention Consulta
Resultados estimados Resultados individuales (análisis manual)
“upv.es” “unlp.edu.ar” -site:upv.es –site:unlp.edu.ar
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2. Link Analysis
Co-URL mention
Mapa de co-menciones de 50 universidades de Costa Rica http://digibug.ugr.es/handle/10481/34352
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2. Link Analysis Hypertextual
mention
La cadena de caracteres (tanto el URL destino como el texto que sirve como enlace) viene explicitada por un determinado lenguaje de marcado. Por ejemplo, en HTML es:
cadena-de-caracteres Source Target
Anchor
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2. Link Analysis Hypertextual
mention Tipología de enlaces
Según finalidad
Según destino
Según rol
Según naturaleza
Organizativa
Internos
Entrantes
Generales
Cognoscitiva
Externos
Salientes
Selectivos
Intrínsecos
Autoenlaces Ponderados
Rotos
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2. Link Analysis Hypertextual
mention
Acoplamiento (co-outlink) Co-enlaces (co-inlink)
Fuente: Björneborn e Ingwesen (2004)
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2. Link Analysis
Total In-link
En la actualidad, los comandos de enlaces están inhabilitados en Google y Bing. Se deben usar motores de búsqueda alternativos.
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2. Link Analysis
Selective In-link
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2. Link Analysis
Total Out-link Funcionamiento irregular
linkfromdomain:ox.ac.uk
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2. Link Analysis Keyword
mention
Conjunto de cadenas de caracteres que han provocado (o no) la visita a un determinado sitio en línea. Tratan por tanto de caracterizar el conjunto de consultas (y la cantidad de cada una de éstas) a través de las cuales se visita un sitio online.
Consulta
Buscador
ford.es
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2. Link Analysis
Search counts
https://www.google.com/trends
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2. Link Analysis Unidades de
medida
Sitio web Lugar físico interconectado a la Red donde se encuentra almacenada la información en formato electrónico accesible mediante el protocolo HTTP, es decir, un ordenador que actúa como servidor web con una dirección IP propia.
Página web Fichero o conjunto de ficheros informáticos que constituyen un documento en el lenguaje HTML, es decir hipertextual y multimedia, identificable a través de la Red con un URL propio.
Sede web Conjunto de páginas web ligadas jerárquicamente a una página principal, representables por el URL de ésta y que forman una unidad documental, distinguible de otras, y una unidad institucional.
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2. Link Analysis Las jerarquías
en un URL
Web Domain
1st level
2nd level
3rd level
subdomain.subdomain.institution.com/subdirectory/subdirectory/file.html 2nd level
1st level
Top Level Domain
Web File
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3. Fuentes de enlaces
Motores de búsqueda comerciales: buscadores Características: o o o o
Cobertura mundial. Sencillez de manejo. Poca personalización. Opacidad, comportamiento irregular.
Ejemplos: o o o o
El mainstream: Google y Bing Promesas que llegaron y se marcharon: Blekko. Promesas tipo A: DuckDuckGo. Promesas tipo B: Baidu, Yandex.
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3. Fuentes de enlaces
Motores de búsqueda comerciales: buscadores Limitaciones: o o o o o o
Fluctuación imprevisible de resultados. Carencia de estabilidad según los distintos tipos de consultas. Poca correlación entre distintas fuentes. Diferencias en el número de resultados obtenidos en cada página de resultados del buscador (SERPs). Diferencias en función del método de extracción de resultados (directo o API). Eliminación automática de registros.
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3. Fuentes de enlaces
Motores de búsqueda particulares: crawlers Características: o o
Alta personalización. Exhaustividad.
Ejemplos: o o o
Socscibot http://socscibot.wlv.ac.uk Mbot http://mblazquez.es/mbot Screaming Frog SEO Spider Tool http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider
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3. Fuentes de enlaces
Motores de búsqueda particulares: crawlers Limitaciones: o o o
Alta dependencia en las políticas de los webmasters Lentitud de análisis Cobertura mundial limitada
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3. Fuentes de enlaces
Open Site Explorer
La batería de indicadores
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3. Fuentes de enlaces
Majestic
La increíble cobertura
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3. Fuentes de enlaces
Ahrefs
La rápida actualización
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3. Fuentes de enlaces
SEMRush
La adecuada mezcla con Keywords
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3. Fuentes de enlaces
Ejemplo de enlaces a empresas de moda (nov -15) External Links gap.com 971618 hm.com 450232 6pm.com 744073 zappos.com 1221173 forever21.com 337258 jcrew.com 301214 victoriassecret.com 126818 sierratradingpost.com 54254 llbean.com 67311 ralphlauren.com 1266879 URL
Root Authority Domains 27435 86 35199 87 5401 78 24412 87 18042 80 17680 85 15161 81 3214 70 8929 78 13400 85
Open Site Explorer https://moz.com/researchtools/ose/
ORDUNA-MALEA, E.; FONT, C. & ONTALBA-RUIPÉREZ, J-A (in press). From Universities to Private Companies: A measurable route of Linkedin users. In Margarita Cabrera and Nuria Lloret (ed.). Digital Tools for Academic Branding and Self-Promotion. IGI-Global.
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3. Fuentes de enlaces Ejemplo de link map entre empresas y universidades
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Conclusiones
Medir significa conocerme a mí mismo, conocer a mi comunidad, y conocer a mi competencia.
La analítica web y el link analysis constituyen un microcosmos en el universo de medidas web.
No todo lo que cuenta puede ser contado; y no todo lo que puede ser contado, cuenta
Medir debe responder a una estrategia. Nunca entenderemos nuestras medidas sin un plan previo que las contextualice.
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FORMACIÓN
Master Oficial en Gestión de la Información (MUGI) http://mugi.webs.upv.es
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Muchas gracias por vuestra atención! Vuestro turno…
Enrique Orduña-Malea e Isidro F. Aguillo Cibermetría: midiendo el espacio red
