Antonio María Ávila Álvarez*

EL COMERCIO INTERIOR DEL LIBRO EN 2010 Se analizan las cifras del mercado interior del libro en España en 2010, con una breve referencia al comercio exterior y, en especial, al mercado del libro digital, así como a los problemas estructurales del mercado del libro por modificación del modelo de negocio y erróneas políticas educativas.

1. Introducción El año 2010, el cuarto año de crisis económica y financiera, ha sido, para el mundo de libro, un año agridulce. Por un lado, la paralización del consumo y las restricciones crediticias han condicionado fuertemente el mercado interior del libro, cayendo el consumo y castigando a todo el sector, especialmente a los detallistas. Empero, y acorde con la tradición y vocación exportadora de la industria editorial española, los mercados exteriores han funcionando correctamente, permitiendo el mantenimiento y en algún subsector el crecimiento de nuestras exportaciones, lo cual es más meritorio si se tiene en cuenta la fuerte presencia de filiales de casas editoriales fuera de nuestras fronteras (200 filiales pertenecientes a 28 casas editoriales) que, lógicamente, producen la mayor parte de su producción en los países donde radican. Esto ha sido posible, sin duda alguna, por el buen hacer de nuestros editores, a lo que hay que unir dos circunstancias: la primera es la buena situación económica de Iberoamérica, con crecimientos medios * Doctor en Derecho y Ciencias Económicas. Director Ejecutivo de la Federación de Gremios de Editores de España.

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de sus economías en torno al 4-5 por 100, con la aparición de políticas públicas claras y contundentes de mejora de la formación del factor humano, con atención sostenida a las políticas de alfabetización y mejora de la calidad de la educación, que además se pueden mantener el tiempo, conforme a los programas impulsados por la Organización de Estados Iberoamericanos para la Educación (OEI) denominados «Metas educativas 2021». A lo anterior hay que sumar la creciente atención a la lengua española y su impulso y fomento en los países de lengua no española. En el seno de la Federación de Gremios de Editores de España se constituyó, y exclusivamente para el mercado de exportación, el grupo de editoriales ELE o de enseñanza de español para extranjeros, a las que, con independencia de la asistencia y presencia en ferias internacionales del libro, se les preparan acciones singulares en el mercado norteamericano, japonés, coreano, chino, filipino, canadiense y la mayor parte de los países europeos y que ha permitido que su facturación llegue en 2010 a 17.255,633 dólares, con un total más de 2 millones de ejemplares exportados, a lo que habría que añadir los libros de lectura y literatura en general que acompañan en la atención por el español. Ha sido así en 2010, de tal 쑱

Colaboraciones

Palabras clave: e-book, oferta cultural, piratería, políticas públicas, precios constantes, precios corrientes, títulos vivos. Clasificación JEL: F01, E31, L71.

41

Antonio María Ávila Álvarez

CUADRO 1 EVOLUCIÓN DEL PRECIO MEDIO DE LOS LIBROS SEGÚN LAS MATERIAS 2006

2007

2008

2009

2010

Diferencia 2010-2009

TOTAL ......................................................................................

13,21

12,45

13,26

13,17

12,67

-0,50

Literatura .................................................................................. Literatura infantil y juvenil......................................................... Texto no universitario ............................................................... Científico técnico y universitario............................................... Total Ciencias Sociales y Humanidades .................................. Ciencias Sociales y Humanas............................................... Derecho y Ciencias Económicas .......................................... Religión ................................................................................. Libros prácticos ........................................................................ Divulgación general.................................................................. Diccionarios y enciclopedias .................................................... Cómics ..................................................................................... Otros.........................................................................................

10,33 7,83 15,21 20,47 20,03 10,59 13,99 31,69 12,69 33,73

9,29 9,14 16,20 21,52 19,21 18,11 27,62 10,91 11,64 8,32 25,79 12,51 19,02

10,46 9,42 17,04 18,82 18,60 13,11 54,48 8,44 9,63 12,17 16,06 13,53 19,16

11,61 9,69 16,68 19,22 17,64 12,25 60,72 10,59 9,55 10,00 27,45 9,45 20,68

11,82 8,89 16,33 22,59 18,73 12,84 58,74 10,66 10,10 12,22 25,46 4,05 17,36

0,21 -0,80 -0,34 3,37 1,09 0,59 -1,98 0,07 0,56 2,22 -1,99 -5,40 -3,32

Colaboraciones

Fuente: Comercio Interior 2010 del Libro en España de la FGEE.

42

manera que, en la Unión Europea, nuestra exportación de no fascículos era el 34,23 por 100 en el 2001 y, en el 2010 supone el 49,22 por 100, y para el resto del mundo, excluida América, era el 39,04 por 100 en 2001, y en 2010 se alcanzó el 54,02 por 100. No podemos concluir estas notas generales sin dos apreciaciones más. La primera tiene que ver con las transformaciones en el modelo de negocio, que acarrean la aparición del denominado libro digital o e-book, que en España, como ocurre en Francia y Alemania, se encuentra con varios problemas: por un lado, la inexistencia de demanda que condiciona la oferta, que como veremos más adelante, crece más que la demanda, sin que aún se haya masificado. Por otro lado, la existencia, que no entiende nadie, de un mercado analógico y digital con fiscalidades distintas y dispares: 4 por 100 para el analógico y el digital con soporte físico (DVD, CD Rom, Pen Drive) y 18 por 100 para lo que parece el futuro, las descargas y la nube. Una clara falta de visión estratégica de los decididores públicos comunitarios, aunque hay que señalar que tanto el Gobierno como el conjunto de las fuerzas políticas parlamentarias españolas apoyan el tipo de IVA reducido para el libro digital y así lo han manifestado en varias resoluciones. Junto a esta situación, cuasi estructural, de transformación del modelo de negocio, hay que añadir las incoherencias e inconsistencias de las políticas públicas educativas españolas, que, por un lado,

han implantado un modelo obsoleto y sin fundamento pedagógico, de gratuidad-préstamo y, por otro, todos se han lanzado a una dispersa e incoherente política, ni educativa ni tecnológica, con 17 modelos distintos y en permanente situación de cambios que impiden planificar e invertir. Y por último, el fenómeno de la piratería que, con todos los criterios y variables que se quieran, alcanza en España una intensidad que, al margen de plantear problemas en nuestras relaciones comerciales internacionales, muestra que la sociedad española no acaba de entender el carácter estratégico, moderno e innovador del conjunto normativo de la propiedad intelectual en la sociedad de la información y el conocimiento. España es un paraíso de la piratería, al que se quiere poner coto con la aprobación de la popularmente conocida «Ley Sinde», incorporada a la Ley de Economía Sostenible y pendiente de su desarrollo reglamentario.

2. Cifra de negocio y precios medios 2.1. Información general En 2010, la cifra de facturación obtenida por la venta de libros en el mercado interior a precio tapa, IVA incluido, ha sido de 2.890,80 millones de euros, lo que supone un descenso del 7 por 100 en euros corrientes con respecto al año 2009. 쑱

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EL COMERCIO INTERIOR DEL LIBRO EN 2010

GRÁFICO 1 CIFRA DE FACTURACIÓN. TASA DE VARIACIÓN INTERANUAL 5 4,4

3,1

3,6

3,2

2,8

3

2,0

1,8

2,6 2,1

1

0,0

-1

0,1 -0,6

0,0

-1,2 -1,8

-2,4

-3

-3,2

-5 -7,0

-7

-7,3

-9 2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

Precios constantes

Precios corrientes

Fuente: Comercio Interior 2010 del Libro en España de la FGEE.

GRÁFICO 2 CIFRA DE FACTURACIÓN. TASA DE VARIACIÓN RESPECTO A 2001 140 120 100,0

102,6

100,0

98,8

100

107,1 100,8

107,1

100,8

110,5

100,8

112,5

98,9

115,6

119,8

119,3 110,9

99,0

98,4

95,3 88,4

80 60 40 20 0

2001

2002

2003

2004

2005

Precios corrientes

2006

2007

2008

2009

2010

Precios constantes

Se han vendido un total de 228,23 millones de ejemplares, un 3,9 por 100 menos. En euros constantes el descenso ha sido mayor, un 7,3 por 100. Si contemplamos la evolución en diez años, a partir de 2001, veremos que a precios corrientes, IVA incluido, la facturación creció un 10,9 por 100, pero a precios constantes, eliminando el efecto de la inflación y del IVA, se ha producido una disminución del 11,6 por 100. Esta disminución en euros constantes, a pesar de un incremento en el número de ejemplares, es

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posible por la contención de precios de todo el sector (sólo entre 2009 y 2010 disminuyó un 0,50 por 100, y desde 2006, un 4,09 por 100 tal y como se observa en el Cuadro 1. Es interesante observar la cifra de facturación por materias en el intervalo de 1 año donde destaca la importancia de la literatura, con un 22,3 por 100, y la infantil y juvenil, con el 12,1 por 100 que hacen un total de 34,4 por 100; por debajo está el 28,3 por 100 del libro de texto no universitario, probablemente el subsector más castigado, no por 쑱

Colaboraciones

Fuente: Comercio Interior 2010 del Libro en España de la FGEE.

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CUADRO 2 CIFRA DE FACTURACIÓN EN EL MERCADO INTERIOR SEGÚN TAMAÑO DE EMPRESA: 2006-2010 (Porcentajes verticales) Diferencia 2010-2009

2006

2007

2008

2009

2010

TOTAL .............................................

100,0

100,0

100,0

100,0

100,0

–

Muy grande ..................................... Grande ............................................ Mediana........................................... Pequeña ..........................................

42,0 21,0 27,4 9,6

42,7 20,8 26,6 9,9

41,9 24,6 23,4 10,0

44,7 21,0 24,0 10,3

43,0 20,2 24,7 12,1

-1,7 -0,8 0,7 1,8

Fuente: Comercio Interior 2010 del Libro en España de la FGEE.

GRÁFICO 3 CUOTA DE MERCADO EN 2010 SEGÚN CIFRA DE FACTURACIÓN EN EL MERCADO INTERIOR POR TAMAÑO DE EMPRESA EN 2010 Mediana 24,7%

Grande 20,2%

Pequeña 12,1%

Muy grande 43%

Fuente: Comercio Interior 2010 del Libro en España de la FGEE.

la crisis económica, sino por las incoherentes políticas públicas de educación a que hacíamos referencia más arriba. A destacar tanto el 11,5 por 100 de ciencias sociales o humanidades y el 5,3 por 100 de libro científico-técnico que ha disminuido un 6 por 100 en los últimos cuatro años y que revela fallos en nuestro sistema universitario.

millones de euros, lo que supone 2.092,97, un 5,94 por 100 de incremento respecto al 2009, a lo que habría que añadir, y también son cifras netas, 250,978 millones de exportación, lo que haría un cifra neta para el sector editorial español en 2010 de 2.467,298 millones de euros.

2.3. Facturación por tamaño de empresa

Colaboraciones

2.2. Cifras netas del sector editorial

44

Estas cifras son cifras generales, que incluye detallistas y distribución. Si queremos conocer el sector editorial de manera más específica y su cifra neta, esto es, eliminado el descuento e IVA, éstas se sitúan en 2010 en 1.822,22 millones de euros, un 6,7 por 100 menos que en 2009, que fueron 1.953,97 millones. Sin embargo, si a esta cifra neta se une, y es también una cifra neta, la que las editoriales ingresan por los gastos de venta de derechos que fueron en 2010 394,10 millones de euros, la facturación de los editores asciende a 2.216,32

Por tamaño de empresas: de las muy grandes, unas 12 empresas, tienen el 43 por 100 de la facturación con un decrecimiento del 10,6 por 100; las grandes, un 20, el 20,2 por 100; las medianas, un 24,7 por 100 habiendo crecido un 0,7 por 100; y las pequeñas, la inmensa mayoría, un 12,1 por 100, con un incremento del 9,4 por 100 y el 1,8 por 100 desde el 2006. Esto significa dos cosas: una, que la estructura competitiva del sector editorial español se mantiene y, básicamente, es sana, sin ninguna posición de dominio y con bajos índices de concentración, uno de sus rasgos ideosincráticos. La segunda, es que 쑱

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EL COMERCIO INTERIOR DEL LIBRO EN 2010

CUADRO 3 CIFRA DE FACTURACIÓN POR CANALES DE COMERCIALIZACIÓN (2006-2010) (Millones de euros) Variación porcentual 2010/2009

Materias

2006

2007

2008

2009

2010

Total facturación .......................................................

3.014,54

3.123,17

3.185,50

3.109,58

2.890,80

-7,0

Librerías ................................................................... Cadenas de librerías ................................................ Hipermercados ......................................................... Quioscos .................................................................. Empresas e instituciones ......................................... Bibliotecas ................................................................ Venta a crédito ......................................................... Venta telefónica ........................................................ Correo ...................................................................... Clubs ........................................................................ Internet ..................................................................... Suscripciones ........................................................... Otros canales ...........................................................

1.003,06 462,66 286,00 170,60 278,43 23,19 253,72 91,30 100,04 115,27 20,48 49,41 160,36

991,75 483,47 292,55 272,08 304,37 22,59 258,92 77,08 88,90 116,66 20,52 77,48 116,80

1.032,37 481,29 288,27 242,76 331,63 21,45 215,82 78,44 71,43 109,95 20,12 105,35 186,62

1.030,37 480,00 317,79 241,52 430,80 29,81 146,16 40,35 54,70 101,16 16,05 91,57 129,29

1.026,41 471,98 289,66 185,00 378,09 16,80 128,10 31,98 35,78 96,79 15,71 107,34 107,15

-0,4 -1,7 -8,9 -23,4 -12,2 -43,7 -12,4 -20,7 -34,6 -4,3 -2,1 17,2 -17,1

Fuente: Comercio Interior 2010 del Libro en España de la FGEE.

CUADRO 4 CUOTA POR CANALES DE COMERCIALIZACIÓN DE LA CIFRA DE FACTURACIÓN (2006-2010) (En porcentajes) Diferencia 2010-2009

Materias

2006

2007

2008

2009

2010

Total porcentaje ........................................................

100,00

100,00

100,00

100,00

100,00

–

Librerías ................................................................... Cadenas de librerías ................................................ Hipermercados ......................................................... Quioscos .................................................................. Empresas e instituciones ......................................... Bibliotecas ................................................................ Venta a crédito ......................................................... Venta telefónica ........................................................ Correo ...................................................................... Clubs ........................................................................ Internet ..................................................................... Suscripciones ........................................................... Otros canales ...........................................................

33,3 15,4 9,5 5,7 9,2 0,8 8,4 3,0 3,3 3,8 0,7 1,6 5,3

31,8 15,5 9,4 8,7 9,8 0,7 8,3 2,5 2,9 3,7 0,7 2,5 3,7

32,4 15,1 9,1 7,6 10,4 0,7 6,8 2,5 2,2 3,5 0,6 3,3 5,9

33,1 15,4 10,2 7,8 13,9 1,0 4,7 1,3 1,8 3,3 0,5 2,9 4,2

35,5 16,3 10,0 6,4 13,1 0,6 4,4 1,1 1,2 3,4 0,5 3,7 3,7

2,4 0,9 -0,2 -1,4 -0,8 -0,4 -0,3 -0,2 -0,5 0,1 0,0 0,8 -0,5

esa estructura competitiva permite la aparición y el mantenimiento de un numeroso grupo de pequeñas editoriales, microempresas, que al margen de sobrevivir económicamente y aumentar su cuota de mercado, facilitan el dinamismo cultural y la obtención del óptimo cultural, de una rica y plural bibliodiversidad.

2.4. Por costes de comercialización Para examinar la facturación por canales de comercialización, es conveniente examinar los Cuadros 3 y 4. De los que se deriva que el canal natural de venta de libros, las librerías y cadenas de librerías, sigue

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siendo mayoritario con el 51,8 por 100 de la cuota de mercado, aunque los libreros perdieron un 0,4 por 100 respecto al 2009 y las cadenas un 1,7 por 100. Sin embargo, las librerías en el último quinquenio han crecido un 2,3 por 100 y las cadenas de librerías un 2 por 100. Además, esta posición mayoritaria de las librerías y cadenas de librerías se mantiene en todos los subsectores, literatura, infantil y juvenil, textos no universitarios, científico-técnico, ciencias sociales y humanidades, con la excepción de divulgación general, que incluye mucha venta directa y fascículos y donde tanto el quiosco como la venta directa suponen más del 70 por 100 de la cuota de mercado. También, aunque siendo mayoritaria, tiene menos presencia en libros prácticos. 쑱

Colaboraciones

Fuente: Comercio Interior 2010 del Libro en España de la FGEE.

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CUADRO 5 DESTINO DE LAS VENTAS AL MERCADO INTERIOR SEGÚN COMUNIDADES AUTÓNOMAS Comunidad autónoma

2006

2007

2008

2009

2010

Diferencia 2010-2009

Madrid .............................................. Cataluña........................................... Andalucía ......................................... Comunidad Valenciana ....................

21,7 21,9 13,3 8,3

21,5 21,2 13,3 9,2

21,8 21,1 13,3 9,1

22,3 21,6 12,7 8,5

22,8 21,2 12,3 8,7

0,5 -0,4 -0,4 0,2

Subtotal ............................................

65,4

65,2

65,3

65,1

65,0

-0,1

País Vasco........................................ Galicia .............................................. Castilla y León ................................. Canarias........................................... Castilla-La Mancha .......................... Murcia .............................................. Aragón.............................................. Asturias ............................................ Baleares ........................................... Extremadura..................................... Navarra............................................. Cantabria.......................................... La Rioja ............................................

6,9 5,0 3,6 3,5 2,4 2,4 2,5 1,8 2,0 1,6 1,3 1,0 0,7

5,5 5,3 3,9 3,7 2,5 2,3 2,7 1,9 2,1 1,6 1,3 1,0 0,7

5,8 5,4 3,9 3,3 2,5 2,3 2,7 2,0 2,0 1,7 1,3 1,1 0,7

5,3 5,1 3,9 3,2 2,9 2,4 2,7 2,3 2,0 1,6 1,5 1,2 0,7

6,0 5,4 3,7 3,1 2,7 2,4 2,5 2,1 2,1 1,7 1,5 1,1 0,7

0,7 0,3 -0,2 -0,1 -0,2 0,0 -0,2 -0,2 0,1 0,1 0,0 -0,1 0,0

Subtotal ............................................ TOTAL

34,6

34,8

34,7

34,9

35,0

0,1

100,0

100,0

100,0

100,0

100,0

–

Fuente: Comercio Interior 2010 del Libro en España de la FGEE.

CUADRO 6 CORRELACIÓN ENTRE POBLACIÓN Y VENTA DE LIBROS EN LAS COMUNIDADES AUTÓNOMAS

Más del 10% de facturación total ....................................... Madrid .............................................................................. Cataluña........................................................................... Andalucía ......................................................................... Del 5% al 10% de la facturación total................................. Comunidad Valenciana .................................................... País Vasco ....................................................................... Galicia .............................................................................. Entre el 2% y el 5% de la facturación total ....................... Castilla y León ................................................................. Canarias........................................................................... Castilla-La Mancha .......................................................... Aragón ............................................................................. Murcia .............................................................................. Asturias ............................................................................ Baleares........................................................................... Menos del 2% de la facturación total ................................. Extremadura .................................................................... Navarra ............................................................................ Cantabria ......................................................................... La Rioja............................................................................

Ventas

Población

Dif. Ventas-Población*

56,3 22,8 21,2 12,3 20,1 8,7 6,0 5,4 18,2 3,7 3,1 2,7 2,5 2,4 2,1 2,1 5,0 1,7 1,5 1,1 0,7

48,2 13,9 16,2 18,1 21,8 11,0 4,7 6,0 25,4 5,5 4,6 4,5 2,9 3,2 2,3 2,4 4,6 2,4 1,4 0,1 0,7

8,1 8,9 5,0 -5,8 -1,6 -2,3 1,3 -0,6 -7,2 -1,8 -1,5 -1,8 -0,4 -0,8 -0,3 -0,2 0,4 -0,6 0,1 1,0 0,0

* Según las cifras de población a 01/01/2010. Fuente: Comercio Interior 2010 del Libro en España de la FGEE.

Colaboraciones

2.5. Venta por autonomías

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Por comunidades autónomas, los libros han sido más comprados en Madrid, Cataluña, Andalucía y Comunidad Valenciana. Si se coordina población y venta, también se deducen las posiciones de partida que no varían respecto al Cuadro 5, pero pueden ser muy instruc-

tivas con respecto a las comunidades autonómas. Nuevamente en Cataluña y Madrid, además de en el País Vasco y en Cantabria, tienen mayor peso las ventas que la población. El Cuadro 6 indica, además, la relación con los porcentajes de facturación y muestra los profundos desequilibrios territoriales que existen en este campo en España. 쑱

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EL COMERCIO INTERIOR DEL LIBRO EN 2010

3. Oferta editorial La oferta editorial es la que muestra la riqueza y el patrimonio cultural de una nación y, por tanto es importante examinarla para tener una visión del mundo del libro, y de la cual se deduce una magnífica bibliodiversidad en la edición española con más de 450.000 títulos vivos.

un 1,8 por 100 en euskera, un 2,5 por 100 en gallego y un 4 por 100 en otras lenguas. Un 39,6 por 100 de las editoriales han editado en soportes distintos del papel (en 2009 sólo fueron un 27,1 por 100). La edición en otros soportes, incluida la edición en formato digital, supone el 9,1 por 100 de la facturación total. Estos datos, especialmente títulos editados, y ejemplares editados se pueden ver en los Cuadros 7, 8 y 9.

3.1. Datos generales 3.2. Edición digital Durante 2010 se editaron 79.839 títulos, un 4,8 por 100 menos que en 2009, con una producción de 302,6 millones de ejemplares, un 8,2 por 100 menos que en el ejercicio anterior. La tirada media ha sido de 3.790 ejemplares, 538 nuevos ejemplares por título menos. Un 78,8 por 100 de los libros editados están escritos en castellano, un 12,9 por 100 en catalán,

En lo que se refiere a la edición digital, en 2010, ha habido 11.748 títulos, que sumados a lo que se había hecho con anterioridad, da un total de títulos en formato digital de 25.927, de los que se comercializan 25.570, con una facturación de 70.449 millones de euros. 쑱

CUADRO 7 TÍTULOS EDITADOS POR MATERIAS 2009

2010

Variación interanual 2010/2009

Nº títulos

%

Nº títulos

%

Nº títulos

%

TOTAL ....................................................................

72.982

100,0

76.213

100,0

79.839

100,0

4,8

Literatura ................................................................ Novela ................................................................. Clásica.............................................................. Contemporánea................................................ Policíaca, de espionaje..................................... Romántica ........................................................ Ciencia ficción, terror........................................ Erótica .............................................................. De humor.......................................................... Otras................................................................. Poesía, teatro ...................................................... Otros literatura..................................................... Infantil y juvenil....................................................... Texto no universitario ............................................. Educación infantil ................................................ Educación primaria ............................................. ESO..................................................................... Bachillerato.......................................................... FP........................................................................ Libros y materiales complementarios ................. Científico técnico y universitario ........................... Total Ciencias Sociales y Humanidades ................ Ciencias Sociales y Humanidades................... Derecho y Ciencias Económicas ..................... Religión............................................................. Libros prácticos ...................................................... Divulgación general................................................ Diccionarios y enciclopedias .................................. Cómics ................................................................... Otros.......................................................................

13.040 10.432 1.303 5.770 863 1.257 567 17 39 617 851 1.757 11.701 16.885 2.991 5.120 4.155 1.146 257 3.216 6.165 11.564 7.685 2.278 1.601 4.511 3.974 1.203 1.824 2.116

17,9 14,3 1,8 7,9 1,2 1,7 0,8 0,0 0,1 0,8 1,2 2,4 16,0 23,1 4,1 7,0 5,7 1,6 0,4 4,4 8,4 15,8 10,5 3,1 2,2 6,2 5,4 1,6 2,5 2,9

14.132 11.355 1.480 5.482 1.057 1.799 511 21 73 933 922 1.855 12.112 17.281 3.277 5.291 3.662 1.158 325 3.568 6.229 11.961 7.729 2.143 2.089 5.011 4.247 1.003 1.514 2.723

18,5 14,9 1,9 7,2 1,4 2,4 0,7 0,0 0,1 1,2 1,2 2,4 15,9 22,7 4,3 6,9 4,8 1,5 0,4 4,7 8,2 15,7 10,1 2,8 2,7 6,6 5,6 1,3 2,0 3,6

13.649 11.006 1.579 5.448 1.050 1.691 533 38 70 597 796 1.847 12.338 16.821 4.150 4.845 2.859 751 766 3.451 5.975 13.497 8.221 2.707 2.569 5.147 5.217 748 1.766 4.681

17,1 13,8 2,0 6,8 1,3 2,1 0,7 0,0 0,1 0,7 1,0 2,3 15,5 21,1 5,2 6,1 3,6 0,9 1,0 4,3 7,5 16,9 10,3 3,4 3,2 6,4 6,5 0,9 2,2 5,9

-3,4 -3,1 6,7 -0,6 -0,7 -6,0 4,3 77,0 -3,5 -36,0 -13,7 -0,4 1,9 -2,7 26,6 -8,4 -21,9 -35,1 135,4 -3,3 -4,1 12,8 6,4 26,3 23,0 2,7 22,8 -25,4 16,7 71,9

Fuente: Comercio Interior 2010 del Libro en España de la FGEE.

BOLETÍN ECONÓMICO DE ICE Nº 3021 DEL 1 AL 31 DE DICIEMBRE DE 2011

Colaboraciones

2008 Títulos

47

Antonio María Ávila Álvarez

CUADRO 8 EJEMPLARES EDITADOS POR MATERIAS (En miles) 2008

2009

2010

Ejemplares

%

Ejemplares

%

Ejemplares

%

Variación interanual 2010/2009

TOTAL ....................................................................

367.459

100,0

329.831

100,0

302.631

100,0

-8,2

Literatura ................................................................ Novela ................................................................. Clásica.............................................................. Contemporánea................................................ Policíaca, de espionaje..................................... Romántica ........................................................ Ciencia ficción, terror........................................ Erótica .............................................................. De humor.......................................................... Otras................................................................. Poesía, teatro ...................................................... Otros literatura..................................................... Infantil y juvenil....................................................... Texto no universitario ............................................. Educación infantil ................................................ Educación primaria ............................................. ESO..................................................................... Bachillerato.......................................................... FP........................................................................ Libros y materiales complementarios ................. Científico técnico y universitario ........................... Total Ciencias Sociales y Humanidades ................ Ciencias Sociales y Humanidades................... Derecho y Ciencias Económicas ..................... Religión............................................................. Libros prácticos ...................................................... Divulgación general................................................ Diccionarios y enciclopedias .................................. Cómics ................................................................... Otros.......................................................................

87.703 80.751 5.292 44.923 7.471 18.978 2.538 137 210 1.202 1.926 5.026 58.278 76.513 15.388 23.356 16.148 4.365 780 16.476 13.379 31.001 17.214 4.149 9.637 26.778 26.471 16.342 22.955 8.040

23,9 22,0 1,4 12,2 2,0 5,2 0,7 0,0 0,1 0,3 0,5 1,4 15,9 20,8 4,2 6,4 4,4 1,2 0,2 4,5 3,6 8,4 4,7 1,1 2,6 7,3 7,2 4,4 6,2 2,2

72.650 65.746 4.535 33.391 6.902 14.735 2.629 118 239 3.197 1.276 5.627 54.831 73.781 18.697 22.510 11.413 4.416 927 15.819 11.210 32.978 20.315 2.477 10.186 23.039 27.332 7.448 20.270 6.294

22,0 19,9 1,4 10,1 2,1 4,5 0,8 0,0 0,1 1,0 0,4 1,7 16,6 22,4 5,7 6,8 3,5 1,3 0,3 4,8 3,4 10,0 6,2 0,8 3,1 7,0 8,3 2,3 6,1 1,9

66.014 59.544 5.131 29.590 5.620 13.779 2.546 195 261 2.422 1.334 5.135 53.719 64.980 18.916 20.022 9.440 2.229 1.784 12.589 10.536 34.542 20.799 2.794 10.949 20.138 24.387 5.848 15.770 6.697

21,8 19,7 1,7 9,8 1,9 4,6 0,8 0,1 0,1 0,8 0,4 1,7 17,8 21,5 6,3 6,6 3,1 0,7 0,6 4,2 3,5 11,4 6,9 0,9 3,6 6,7 8,1 1,9 5,2 2,2

-9,1 -9,4 13,1 -11,4 -18,6 -6,5 -3,1 64,9 9,0 -24,2 4,5 -8,7 -2,0 -11,9 1,2 -11,1 -17,3 -49,5 92,6 -20,4 -6,0 4,7 2,4 12,8 7,5 -12,6 -10,8 -21,5 -22,2 6,4

Títulos

Fuente: Comercio Interior 2010 del Libro en España de la FGEE. CUADRO 9 TIRADA MEDIA POR MATERIAS Índice tirada media (Total=100)

Colaboraciones

Tirada media

48

TOTAL ................................................................ Literatura ............................................................ Novela ............................................................. Clásica.......................................................... Contemporánea............................................ Policíaca, de espionaje ................................ Romántica .................................................... Ciencia ficción, terror ................................... Erótica .......................................................... De humor...................................................... Otras............................................................. Poesía, teatro .................................................. Otros literatura................................................. Infantil y juvenil................................................... Texto no universitario ......................................... Educación infantil ............................................... Educación primaria ............................................ ESO................................................................. Bachillerato...................................................... FP.................................................................... Libros y materiales complementarios ................ Científico técnico y universitario ....................... Total Ciencias Sociales y Humanidades ............ Ciencias Sociales y Humanidades.................. Derecho y Ciencias Económicas .................... Religión ........................................................... Libros prácticos .................................................. Divulgación general............................................ Diccionarios y enciclopedias.............................. Cómics ............................................................... Otros ..................................................................

Variación porcentual

2008

2009

2010

2008

2009

2010

2008/2007

2009/2008

2010/2009

5.035 6.726 7.741 4.063 7.786 8.658 15.100 4.479 8.285 5.349 1.947 2.263 2.861 4.980 4.531 5.144 4.562 3.886 3.807 3.037 5.124 2.170 2.681 2.240 1.822 6.019 5.937 6.661 13.584 12.587 3.799

4.328 5.141 5.790 3.064 6.092 6.531 8.192 5.143 5.547 3.279 3.428 1.384 3.034 4.527 4.269 5.706 4.255 3.116 3.814 2.848 4.433 1.800 2.757 2.628 1.156 4.875 4.598 6.436 7.428 13.391 2.311

3.790 4.837 5.410 3.249 5.431 5.354 8.149 4.774 5.168 3.702 4.058 1.677 2.781 4.354 3.863 4.558 4.133 3.302 2.969 2.330 3.648 1.763 2.559 2.530 1.032 4.261 3.912 4.675 7.814 8.929 1.431

100,0 133,6 153,7 80,7 154,6 172,0 299,9 89,0 164,5 106,2 38,7 44,9 56,8 98,9 90,0 102,2 90,6 77,2 75,6 60,3 101,8 43,1 53,2 44,5 36,2 119,5 117,9 132,3 269,8 250,0 75,5

100,0 118,8 133,8 70,8 140,8 150,9 189,3 118,8 128,2 75,8 79,2 32,0 70,1 104,6 98,7 131,8 98,3 72,0 88,1 65,8 102,4 41,6 63,7 60,7 26,7 112,7 106,2 148,7 171,6 309,4 53,4

100,0 127,6 142,7 85,7 143,3 141,3 215,0 126,0 136,3 97,7 107,1 44,2 73,4 114,9 101,9 120,3 109,0 87,1 78,3 61,5 96,2 46,5 67,5 66,7 27,2 112,4 103,2 123,3 206,1 235,6 37,7

-0,7 4,4 1,5 17,0 8,9 1,6 -23,0 -3,2 -6,3 47,8 -79,1 -8,3 15,3 -3,8 -10,1 -3,5 -9,9 -18,1 -5,6 -2,7 -7,6 -18,7 15,7 2,2 -22,1 101,9 -3,6 -8,1 3,7 -5,7 57,7

-14,0 -23,6 -25,2 -24,6 -21,8 -24,6 -45,8 14,8 -33,0 -38,7 76,0 -38,8 6,1 -9,1 -5,8 10,9 -6,7 -19,8 0,2 -6,2 -13,5 -17,1 2,8 17,3 -36,6 -19,0 -22,6 -3,4 -45,3 6,4 -39,2

-12,4 -5,9 -6,6 6,0 -10,8 -18,0 -0,5 -7,2 -6,8 12,9 18,4 21,1 -8,3 -3,8 -9,5 -20,1 -2,9 6,0 -22,2 -18,2 -17,7 -2,0 -7,2 -3,7 -10,7 -12,6 -14,9 -27,4 5,2 -33,3 -38,1

Fuente: Comercio Interior 2010 del Libro en España de la FGEE.

BOLETÍN ECONÓMICO DE ICE Nº 3021 DEL 1 AL 31 DE DICIEMBRE DE 2011

EL COMERCIO INTERIOR DEL LIBRO EN 2010

CUADRO 10 CIFRA DE FACTURACIÓN POR MATERIAS DE LIBROS EDITADOS EN FORMATO DIGITAL (En miles) 2009

2010

Total

Porcentaje

Total

Porcentaje

Facturación digital ...............................................

51.259

100,0

70.494

100,0

Total Literatura..................................................... Novela............................................................... Poesía, teatro ................................................... Otros literatura.................................................. Literatura infantil y juvenil .................................... Texto no universitario........................................... Científico técnico y universitario.......................... Ciencias Sociales y humanas ............................. Derecho y Ciencias Económicas ........................ Religión................................................................ Libros prácticos ................................................... Divulgación general ............................................. Otros....................................................................

3.378 3.010 67 301 389 347 15.270 14.585 5.842 130 2.428 624 8.264

6,6 5,9 0,1 0,6 0,8 0,7 29,8 28,5 11,4 0,3 4,7 1,2 16,1

2.641 2.486 121 34 379 7.613 5.290 1.761 48.589 307 150 1.826 1.938

3,7 3,5 0,2 0,0 0,5 10,8 7,5 2,5 68,9 0,4 0,2 2,6 2,7

Fuente: Comercio Interior 2010 del Libro en España de la FGEE. CUADRO 11 CANALES DE DISTRIBUCIÓN/VENTA POR LIBROS EDITADOS EN FORMATO DIGITAL (En miles) 2009

2010

Total

Porcentaje

Total

Porcentaje

Facturación digital ............................................

51.259

100,0

70.494

100,0

Venta directa desde la web de la editorial ....... Venta a través de plataformas específicas de distribución digital (e-distribuidores): Plataforma comercial genérica...................... Plataforma creada por la propia editorial ...... Plataforma conjunta con otras editoriales ..... Otras plataformas .......................................... Venta por medio de librerías ............................ Otros canales ...................................................

8.075

15,8

5.994

8,5

26.799 30 321 7.094 352 8.588

52,3 0,1 0,6 13,8 0,7 16,8

55.201 193 805 348 352 7.600

78,3 0,3 1,1 0,5 0,5 10,8

En el Cuadro 10 se puede ver la distribución por materias, en la que destaca casi un 68 por 100, las de derecho y ciencias económicas, con una facturación de 48,6 millones de euros, especialmente por la fuerte presencia de base de datos digitales. En dicho cuadro se muestran los dispositivos de lectura en que se han comercializado. Así mismo en el Cuadro 11 se muestran los canales de distribución y ventas de los libros editados en forma digital. Estos datos, que se pueden sintetizar en que la producción crece un 172 por 100 y la facturación sólo un 37 por 100, se ve corroborado si se acude a los datos del primer semestre del 2011 sobre el estudio de hábitos de lectura y compra de libros elaborado por la Federación de Gremios de Editores de España donde sólo un 3 por 100 (con un crecimiento de más de 50 por 100 sobre el último semestre del 2010) reconocen leer en la e-reader y

BOLETÍN ECONÓMICO DE ICE Nº 3021 DEL 1 AL 31 DE DICIEMBRE DE 2011

diversas tabletas, unas 300.000 personas, que es el público objetivo para este tipo de soporte. Por lo que se refiere al bolsillo, se editan y se producen 32.631 millones de ejemplares, lo que supone el 7,5 por 100 de los libros editados y el 10,8 por 100 de los ejemplares producidos. Se recaudaron 176,66 millones de euros a un precio medio de 7,17 euros suponiendo el libro de bolsillo el 6,1 por 100 de la facturación total y el 10,08 por 100 de los ejemplares vendidos (Cuadro 12). La rica bibliodiversidad española se puede ver en el Cuadro 13 que muestra los títulos vivos en catálogo por materias. Por último, una pequeña reflexión sobre el comercio exterior del libro, especialmente el de mercancías, para lo que contamos con las estadísticas de Fedecali, y dejando al margen el comercio de servicios, que deriva de la venta y gastos de dere- 쑱

Colaboraciones

Fuente: Comercio Interior 2010 del Libro en España de la FGEE.

49

Antonio María Ávila Álvarez

chos, y de la fuerte presencia de nuestras casa editoriales fuera de España, en América y también en

Europa, incluso el Lejano Oriente, expresado en dólares –la moneda de las estadísticas inter- 쑱

CUADRO 12 CIFRA DE FACTURACIÓN DE LIBROS DE BOLSILLO SEGÚN LAS MATERIAS (En millones de euros) Cifra de facturación (millones de euros)

2008

2009

2010

TOTAL .............................................

196,24

180,46

176,66

Literatura......................................... Novela .......................................... Poesía, teatro............................... Otros Literatura ............................ Infantil y juvenil ............................... Científico, técnico y profesional ...... Ciencias Sociales y Humanidades . Derecho y Ciencias Económicas .... Religión ........................................... Libros prácticos............................... Divulgación general ........................ Otras materias ................................

173,18 169,76 1,01 2,41 1,78 0,22 6,13 0,23 1,54 5,31 7,75 0,11

159,92 153,27 0,94 5,71 1,99 0,76 5,28 0,38 2,25 2,86 6,98 0,06

154,55 148,64 1,23 4,69 1,84 0,49 5,17 0,30 1,70 4,36 8,08 0,17

Ejemplares vendidos (en miles) Variación porcentual 2010/ 2009

Precio medio (euros/ejem.)

Variación porcentual 2010/ 2009

2008

2009

2010

2010

2,1

28.916

25.886

24.645

-4,8

7,17

-3,4 -3,0 30,6 -17,9 -7,5 -35,7 -2,1 -19,8 -24,3 52,7 15,8 179,1

26.017 25.412 204 401 267 34 603 17 251 734 971 22

23.114 22.389 137 588 241 48 693 24 211 713 816 25

21.624 21.166 133 324 264 55 683 24 184 798 957 56

-6,4 -5,5 -2,6 -44,8 9,2 14,6 -1,5 0,7 -12,7 11,8 17,3 125,2

7,15 7,02 9,20 14,47 6,98 8,90 7,57 12,40 9,23 5,47 8,44 3,00

Fuente: Comercio Interior 2010 del Libro en España de la FGEE.

CUADRO 13 TÍTULOS VIVOS EN CATÁLOGO SEGÚN LAS MATERIA

Nº títulos

%

Nº títulos

%

Nº títulos

%

Variación porcentual 2010/2009

TOTAL......................................................

393.012

100,0

414.727

100,0

439.991

100,0

6,1

–

Literatura ................................................. Novela .................................................. Clásica............................................... Contemporánea ................................. Policíaca, de espionaje Romántica ......................................... Ciencia ficción, terror......................... Erótica ............................................... De humor........................................... Otras .................................................. Poesía, teatro ....................................... Otros literatura...................................... Infantil y juvenil........................................ Texto no universitario .............................. Educación infantil ................................. Educación primaria............................... ESO ...................................................... Bachillerato........................................... FP ......................................................... Libros y materiales complementarios... Científico técnico y universitario ............ Total Ciencias Sociales y Humanidades . Ciencias Sociales y Humanidades....... Derecho y Ciencias Económicas ......... Religión................................................. Libros prácticos ....................................... Divulgación general................................. Diccionarios y enciclopedias ................... Cómics .................................................... Otros........................................................

77.531 54.787 11.614 30.387 2.577 2.199 4.266 149 339 3.255 6.902 15.842 52.412 60.050 8.439 16.693 14.083 5.276 1.774 13.787 45.179 86.167 55.066 16.231 14.871 23.649 28.129 5.741 7.039 7.114

19,7 13,9 3,0 7,7 0,7 0,6 1,1 0,0 0,1 0,8 1,8 4,0 13,3 15,3 2,1 4,2 3,6 1,3 0,5 3,5 11,5 21,9 14,0 4,1 3,8 6,0 7,2 1,5 1,8 1,8

83.420 58.902 11.889 32.089 3.235 2.633 4.286 170 411 4.188 7.823 16.696 52.837 60.869 8.568 17.282 14.017 5.353 1.849 13.801 47.434 91.882 58.795 16.627 16.460 24.370 32.315 6.081 7.586 7.932

20,1 14,2 2,9 7,7 0,8 0,6 1,0 0,0 0,1 1,0 1,9 4,0 12,7 14,7 2,1 4,2 3,4 1,3 0,4 3,3 11,4 22,2 14,2 4,0 4,0 5,9 7,8 1,5 1,8 1,9

87.904 62.316 13.150 33.859 3.797 2.823 4.292 280 627 3.487 8.479 17.109 57.528 56.998 8.985 15.711 13.132 4.293 3.529 11.348 50.281 101.426 63.466 19.684 18.276 25.400 31.957 6.556 10.047 11.892

20,0 14,2 3,0 7,7 0,9 0,6 1,0 0,1 0,1 0,8 1,9 3,9 13,1 13,0 2,0 3,6 3,0 1,0 0,8 2,6 11,4 23,1 14,4 4,5 4,2 5,8 7,3 1,5 2,3 2,7

5,4 5,8 10,6 5,5 17,4 7,2 0,1 64,9 52,5 -16,7 8,4 2,5 8,9 -6,4 4,9 -9,1 -6,3 -19,8 90,9 -17,8 6,0 10,4 7,9 18,4 11,0 4,2 -1,1 7,8 32,4 49,9

-0,1 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 -0,1 0,0 0,0 -0,2 0,0 -0,1 0,3 -1,7 0,0 -0,6 -0,4 -0,3 0,4 -0,7 0,0 0,9 0,2 0,5 0,2 -0,1 -0,5 0,0 0,5 0,8

Colaboraciones

2008

50

2009

2010

Diferencia* 2010-2009

* Diferencia en puntos porcentuales. Fuente: Comercio Interior 2010 del Libro en España de la FGEE.

BOLETÍN ECONÓMICO DE ICE Nº 3021 DEL 1 AL 31 DE DICIEMBRE DE 2011

EL COMERCIO INTERIOR DEL LIBRO EN 2010

nacionales– se exportan millones de euros, con una ligera mejora sobre el año anterior en prácticamente toda s las zonas o áreas geográficas, que ha permitido una mejora general con un crecimiento del 3,49 por 100 sobre el 2009 y una mejora de la balanza comercial 12,7 por 100.

Bibliografía

Colaboraciones

[1] FEDERACIÓN DE ASOCIACIONES NACIONALES DE DISTRIBUIDORES DE EDICIONES,

FANDE (2010): XVI Estudio del perfil del sector de la distribución de libro y publicaciones periódicas. [2] FEDERACIÓN DE GEMIOS DE EDITORES DE ESPAÑA, FGEE (2011): Estudio de Comercio Interior 2010. [3] FEDERACIÓN DE GEMIOS DE EDITORES DE ESPAÑA, FGEE (2011): Estudio de Comercio Exterior 2010. [4] FEDERACIÓN DE GEMIOS DE EDITORES DE ESPAÑA, FGEE (2011): Barómetro de hábitos de lectura y compra 2010-2011.

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