MODA&BELLEZA ANDREA KNIGHT

Jueves 11 de junio de 2009

CARA&CECA

Zapatos lindos, zapatos rotos, zapatos carísimos Al pie, algunos extremos propios del mercado nacional, con la calidad bajo la lupa / POR CARMEN ACEVEDO DIAZ

Antelme y un desafío: mantener la identidad de la marca

PASE

Vitamina Group compró la firma Uma, que seguirá con el mismo concepto POR GABRIELA CICERO Año de cambios en Uma. Primercado. “Claro que la tuvimos mero puso al frente del equipo a presente. Ofrecemos diseño y una nueva diseñadora, Chantal calidad con una amplio abaAntelme; creó un servicio 0800 nico de precios. Hicimos para atender las consultas de más básicos y clásicos las clientas, pero si hay que que otras veces; pantalones más neutros y hablar de novedades la noarriba colorido, que ticia es que su capital pasean más fáciles de só a manos de Vitamina Group, de los hermanos combinar. Ahora Navilli, dueños de Mohay más gris y negro para dar lino Cañuelas. La firma creada por mayor alternatiCortes y avíos con sello Uma Marcelo Goldberg en va al armar equipos. Hay suéteres más básicos 2000, con cinco locales proy con cuello, cardigans espios y puntos de venta en multimarcas del país, continuará durantampados. Igual estamos hablando te este año trabajando con los mismos conceptos de una clienta que busca diseño.” de diseño e imagen previos a la transacción. Al Antelme, que en la actualidad está enfocada menos, eso aseguró Regina Navilli, directiva de al verano, cuenta acerca de su estilo. “Me inspiVitamina Group, en comunicación telefónica ro mucho en imágenes, investigo mucho. Pero con LA NACION. Sobre cómo una marca puede también hay un viaje de producto: se observa a continuar evolucionando sin perder su iden- la gente en la calle, a los diseñadores indepentidad fue el eje de la charla con Chantal Antel- dientes, los museos. Las ciudades que no perdeme, una diseñadora, casualmente ex Vitamina mos de vista son Nueva York, Milán, Londres. (2004/06), que dio sus primeros pasos con Lau- Para la noche destacamos Milán, ya que la argentina se produce mucho y prefiere mostrar la ra Valenzuela. piel. En cambio, Nueva York es más para el día, Turquesa y violeta para el trabajo, ya que la neoyorquina invierte Antelme, de 30 años, cuenta que si bien había en la ropa laboral”, asegura. trabajado durante dos y medio en Uma antes de Respecto del servicio 0800 -8888 UMA (862) que pasar al frente, ya conocía bien la marca. “Es un incorporó la marca como novedad para una firdesafío seguir las tendencias sin salir de Uma, ma de moda, Antelme dice que es una manera de su espíritu y personalidad. Por ejemplo, si de cortar la distancia entre la clienta y Uma. tomamos el folk lo hacemos sólo en parte. Tra- “Atendemos de lunes a viernes, de 9 a 18, dudas tamos de mantener la paleta colorida, con los con respuesta inmediata, sobre ubicación de turquesas y violetas. Usamos botones propios puntos de venta, promociones vigentes, el cuicon la U, cierre con identificación y el pespun- dado de las prendas, cómo se lavan.” Por ejemplo, cuenta que una campera con corderito en te a contratono”, detalla. Además de la responsabilidad que genera di- los puños y un material parecido al descarne señar para una marca con mucha identidad, la puede lavarse en el lavarropas con resultados diseñadora también reconoce que tuvo que tener sorprendentes. Algo que a nadie se le ocurriría en cuenta factores como la crisis que afectó el o se atrevería a hacerlo.

A propósito de los zapatos, tangueros o no, pero sensuales y cómodos a la vez, hay coincidencia prácticamente generalizada en que por acá son un bien difícil de encontrar y que cuando se lo encuentra el precio a pagar es muy alto. Porque en el que alguna vez fue el país del cuero, el cuero es carísimo, como la mano de obra y el precio de comercialización de una marca. También, opinan algunos, por el alto porcentaje de ganancia que pretenden sus responsables, algo que a estas alturas daría para discutir un rato; las cosas cambiaron y a simple vista ya no sería tan redituable hacer moda en la Argentina. O sí, todo depende cómo se plantee el negocio y qué calidad se ofrezca, sobre todo en un rubro tan sensible como como éste, donde está en juego lo atractivo del diseño y el qué tán cómodo es y cómo me queda, pero también el qué tanto me dura. En Buenos Aires, según datos de la flamante Oficina de Moda de la Ciudad, el 33% de los locales están ocupados por firmas de moda, y de ellos un alto porcentaje debe ser de zapatos; está a la vista en las principales calles y avenidas comerciales, con zapaterías que se codean, y en algunos shoppings de perfil masivo. En sus vidrieras, infinidad de propuestas relativamente accesibles o de valor intermedio, algunas muy cancheras y con tendencia: los colores del momento, recortes, detalles; en fin, diseños pensados para que cualquier mujer se tiente y vaya con ellos contenta de haber dado con lo que quería sin gastar demasiado. Un logro que en ocasiones resulta fugaz y recuerda el viejo adagio de que lo barato sale caro: dos o tres puestas y los zapatos nuevos se transforman literalmente en botes. Hay quienes a partir de estas experiencias hablan de los zapatos de cartón o de plástico (nacionales o importados), mote que se puede aplicar también a ciertos diseños que incluyen algunas cadenas de moda a buen precio. Y de paso se quejan de que los mejores zapatos del mercado sean prohibitivos y de que zapaterías con precios razonables, buen nombre y productos de calidad no inviertan el talento que deberían en el desarrollo de modelos con más onda. Es que sobre gustos no hay nada escrito, pero sobre gastos y frustraciones todos los días se escribe bastante en este segmento del mercado. Que, a diferencia de su vecino, el de la ropa, no entró en la variante de la liquidación encubierta producto de la crisis; simplemente, no lo necesita. [email protected] Video. La moda, con liquidaciones encubiertas; Scioli, con nuevo perfume videos.lanacion.com.ar

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