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economía

| Domingo 24 De noviembre De 2013

Tech lo que viene

La PlayStation más esperada

Inteligente y económico

n PlayStation 4, de Sony $ 6499, www.sony.com.ar

n MotoG, de Motorola n Desde $ 1499, www.motorola.com.ar

Desde la semana próxima saldrá a la venta en cadenas de electrodomésticos la consola de videojuegos caracterizada por sus prestaciones gráficas y de rendimiento, diez veces más potente que su antecesora.

Estilo de vida

sin corbata

Pablo Lorenzo

Uñas con estilo que suman pesos a la imagen

fundador y CEo dE TEa ConnECTion y dE grEEn EaT

“Me gustaría tomar un té con la Presidenta”

belleza. lucir unas manos cuidadas y decoradas con esmaltes de calidad también es un lujo; tonos o hidratantes pueden tener un valor muy alto

Florencia trucco LA NACION

En cualquier temporada del año, las manos son lo que las mujeres muestran más. Por eso las uñas se convierten en las aliadas para agregar un toque de estilo con esmaltes de colores o lucirlas y protegerlas con tratamientos que las revitalizan y previenen que se quiebren. La colección Xmas de Diorific Vernis, los esmaltes de Dior, se inspira en la opulencia de los jardines del palacio de Versailles durante una noche de Navidad. Se trata de cuatro colores como Royale, un fucsia puro; Marilyn, un rojo rubí, Minuit, ciruela vibrante con una combinación de lentejuelas doradas, y Winter, un rosa dorado con mucho brillo. Cada esmalte tiene un precio de $ 190. El sol radiante y las dunas del desierto del Sahara fueron la fuente de inspiración para la colección de Yves Saint Laurent, llamada Saharienne Heat. Los colores que predominan son el violeta, el coral y el bronce. Los esmaltes de la Laque Couture, que cuestan $ 195, se inclinan a los tonos exóticos, intensos y luminosos para la temporada del verano. Lancôme es otra marca francesa que ofrece productos de color para las uñas. Vernis In Love tiene un pincel patentado con una barra con ranuras que dirige la laca hacia el centro del cepillo para una aplicación más fácil y uniforme en una sola pasada. Además, tienen una textura fluida que logra un color liso que dura varios días y una fórmula que refleja el brillo. Cada frasco tiene un precio de $ 140. O.P.I., la marca que se especializa en esmaltes para salones de belleza profesionales, ofrece una línea de color con más de cien tonos disponibles y otra de cuidado. Con respecto a la de color, tienen una alta concentración de pigmentos y son de larga duración y resistentes a los golpes. Un esmalte puede permanecer abierto hasta dos años sin solidificarse. Cada frasco cuesta $ 145. Antes del color, una base protectora de uñas para evitar las manchas y lograr una larga duración

–¿Vino o cerveza? –Vino, por varios cuerpos.

la Natural Base Coat cuesta $ 145. El Avoplex Cuticle Oil To Go es un aceite que nutre las cutículas y tiene una textura de gel espeso; puede conseguirse a $ 138. Para un acabado profesional, la línea Salon Lycra Pro de Rimmel London tiene una fórmula en gel enriquecido de partículas encapsuladas para dar un toque de brillo y un color duradero hasta diez días. Hay cuatro tonos disponibles y cuestan $ 47. Sally Hansen también tiene productos de color y tratamiento. En cuanto a los primeros, la colección Xtreme Wear es la línea más colorida, cuya colección de verano está inspirada en las frutas de estación como limón, pera, durazno, kiwi, entre otros. Estos esmaltes tienen un precio de $ 37,90. Pasando a la línea de cuidado, Nailgrowth Miracle ayuda a que las uñas crezcan más largas y frescas en cinco días gracias a la proteína de soja, colágeno y múltiples vitaminas. Cuesta $ 85. Para una manicura rápida, Dry & GoDrops seca el esmalte en sesenta segundos con solo una gota y cuesta $ 99. Para prevenir los quiebres y darles color a las uñas con un solo producto, la línea Brilliant Strength Nail de Revlon ofrece esmaltes que tienen aceite de camelia para acondicionar y fortalecer, aceite de arroz y Vitamina E para proteger, y loto y extracto de perlas para hidratar. Cuestan $ 61,50 y los tonos varían desde los más clásicos hasta los más intensos. Nail Care, también de Revlon, es una línea de cuidado de seis productos, cada uno con una función distinta. Así, previenen la rotura, dan brillo, hidratan las cutículas, funcionan como base con secado rápido o como capa protectora y, por último, un aceite que seca rápidamente las uñas recién pintadas. Cada uno cuesta $ 61,50. En Perfumerías Pigmento, la marca nacional Artez Westerley ofrece un tratamiento fortalecedor que se aplica sobre la uña durante dos semanas para rejuvenecer la uña y cuesta $ 53.ß

–¿Usa Twitter, Facebook o alguna otra red social? –Ambas. Trato de usar o por lo menos conocer todas las que puedo. –¿A qué imagen de su infancia le sacaría una foto y la colgaría en su casa? –A una en la quinta familiar, en asado hecho por mi abuelo con su torso al natural. Llegabas, te daba un abrazo y un sándwich de chorizo. De ahí, a chapotear con hermanos y primos hasta que estuviera lista la carne. –¿Cuántas cosas de su casa arregla usted sin llamar a un especialista? –Francamente, casi ninguna. Mi último arreglo fue fijar un caño sujeta cortinas, la reparación duró como 15 minutos. –¿Qué personaje histórico le hubiera gustado ser? ¿Por qué? –Jimi Hendrix. Porque llevó el sonido de la guitarra a otra dimensión. Vida corta, pero entretenida. –¿Qué fue lo más insólito que le pasó con un cliente? –En una presentación de nuevos sabores que hicimos para clientes, una de ellas se interesó en la marca y en nuestro modo de hacer las cosas. Resultó que terminó siendo mi actual mujer y la madre de Calita, mi hija.

Las marcas de cosméticos para uñas se sofisticaron en los últimos años y en la actualidad ofrecen un amplio portfolio de productos

Telefónica lanzó Quam, una oferta prepaga para los adolescentes nuevo negocio. El grupo español presentó una firma de telefonía

celular basada en las funciones digitales para el segmento Luján scarpinelli LA NACION

Telefónica competirá contra sí misma. O, más bien, intentará atraer una mayor cantidad de usuarios de telefonía celular a sus filas, por medio de una nueva compañía, distinta de su operadora, Movistar. Con el lanzamiento de la firma Quam, el grupo comenzó a ofrecer un servicio prepago destinado a adolescentes, que intentará explotar al máximo la hiperconectividad del segmento. Quam, promocionada como “la otra cara de la telefonía móvil”, se propone como una liberación de las compañías tradicionales, sin contratos ni facturas. Aunque no es la única. En el mercado, tanto Claro como Personal y Movistar fortalecieron su oferta prepaga, como consecuencia de la ampliación del parque de teléfonos inteligentes. Las opciones de datos se adaptaron al segmento, en general, con servicios flexibles y económicos de $ 1 diario. Contra ellos deberá competir la nueva compañía. Quam entrega los chips para celulares en forma gratuita, soli-

citados a través de Internet, o en quioscos y puntos de recarga. Con el fin de llegar de una forma sencilla a un público pragmático, la comercialización toma la forma de paquetes de precios económicos que se adquieren online o en forma presencial. “Hoy, en la Argentina, los chicos empiezan a usar teléfono celular entre los 10 y 13 años. Nosotros vamos más a adolescentes, entre 15 y 25 años, de cualquier segmento socioeconómico. Son los jóvenes que empiezan a elegir ellos mismos, y no sus padres, el servicio que quie-

El smartphone Moto G ofrece al usuario una excelente experiencia por un tercio del precio de los teléfonos de alta gama disponibles. Cuenta con una pantalla HD luminosa de 4,5”, que permite disfrutar películas, fotos, video chats y más.

ren tener”, explica Patricio Lobos, director de Quam. Según los números que manejan en la empresa, en el país, un 80% de 8 millones de jóvenes posee una línea celular. Ése es el mercado potencial. Los servicios están divididos en combos, como los de un local de fast food. “Hay una oferta por día, una por semana y una por mes”, describe Lobos. A cualquiera de ellas pueden adherir usuarios de smartphones, pero también de aparatos más básicos, siempre que estén liberados. Ese detalle une al negocio a las ventas crecientes de móviles

en cadenas de retail. El combo “mini” contiene conexión a Internet y 1000 SMS a $ 3 diarios, y llamadas a $ 1 por minuto, sean locales o de larga distancia, dentro del país. El segundo, de $ 30, brinda siete días de conectividad, el triple de mensajes de texto y 25 minutos de voz. Por último, el servicio mensual de Internet, 5000 SMS y 100 minutos, cuesta 90 pesos. Todos los casos priorizan un servicio distinto de la comunicación por voz. Lo explica el director de la empresa: “Vimos los consumos y el uso que hacen los jóvenes de los celulares, y eso nos llevó a armar paquetes, con SMS y datos, para estar en contacto por WhatsApp, Facebook y otras aplicaciones, y algunos minutos que pueden servir para hablar con los padres, en caso de una emergencia”. La base empírica de Quam indica que en la Argentina los adolescentes interactúan unas ocho horas al día. “Son prosumers, consumidores inteligentes e informados que producen sus propios contenidos. Para ellos no existen diferencias entre el mundo offline y el online”, precisa un informe. Teniendo en cuenta ésas y otras características, se propiciarán las vías de contacto virtual con los clientes, que podrán acceder a beneficios online. “En pocos días, compartiendo o viralizando material, van a poder acceder a crédito de recarga –amplía Lobos–. La idea es tener un relacionamiento 100% digital.”ß

EMPrEnDEDorEs

Masekos ÁngElEs EsTrada Vigil (34)

Producto Consultora de diseño, innovación y estrategia ambiental. Trabaja en proyectos y desarrolla productos sustentables para empresas. Año de inicio 2010 Inversión inicial $ 30.000, de un préstamo personal, que se usó para comprar maquinaria y armar la página web Facturación anual $ 400.000, proyección 2013 Empleados Dos propios, seis freelance, que toman un rol de consultores para el emprendimiento

Luján scarpinelli

4 respuestas

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¿Qué empresas tiene como clientes? –Carolina Herrera, Danone, IBM, McDonald’s, Duke Energy y otros.

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¿Con qué materiales trabajan? –No importa tanto eso como “la pertinencia con relación a la función que debe cumplir”, dicen en Masekos, ya que “no todo lo que parece reutilizado es ambientalmente correcto”.

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¿Qué desarrollo destacan? –Huertas de interior verticales y macetas biodegradables.

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¿Cuál es la meta más próxima? –Lanzar nuevos productos e instalar los desarrollados. [email protected]

–¿Con qué regalo sorprendería a su esposa? –Con una canción. –¿Cuál es su té favorito? –Últimamente Ayurvedic chai, un chai increíble que creamos sobre una base muy delicada de té blanco y té verde, manteniendo todos sus sabores especiados bien presentes. –¿Tomó té helado? ¿Qué le pareció? –Hicimos nuestra versión de té helado, que combina té, frutas naturales y hielo, y que desarrollamos para países tropicales y trajimos para la Argentina. Muy recomendable. –¿Con qué prefiere acompañar el té? –Me gusta mucho para acompañar comidas saladas. A la noche, con libros, para inspiración. –¿De qué sabor le gustaría que se invente un té? –De uno bien picante sobre la base de oolong, con chiles, jengibre, con algo de coco y apenas salsa de pescado. Creo que no vendería mucho. –¿Con qué personalidad le gustaría sentarse a tomar un té? –Con la Presidenta.ß

Lea la entrevista completa con Pablo Lorenzo en www.lanacion.com.ar

la idea Más hogar, más vida y más ruido “En griego, ekos es ôikos, nuestra casa. En tupi-guaraní, ekó es sinónimo de vida. En latín, echo es todo lo que tiene resonancia, repercute, por lo que será oído. Somos eco de todos los pueblos que vivieron y convivieron con la naturaleza, antes que nosotros”, explica Ángeles. El nombre vincula los tres significados. “Queríamos ser más vida, más ruido y más hogar”, agrega. Masekos es una usina de diseño sustentable que fundó una apasionada del tema. La idea fue acuñada antes de que las empresas pensaran en él. Luego se convirtió en una empresa, con un funcionamiento bastante apartado de las rigideces. “Funciona como una gran casa, donde cada uno tiene su espacio de experiencia y es convocado cuando el proyecto lo necesita. Es un espacio abierto a la investigación constante, y de aprendizaje”, describe.

el secreto Plantas que nacen del papel La innovación en sustentabilidad le dio a Masekos empresas cada vez más grandes. “Trabajar con particulares no nos resultó muy redituable; las cantidades son un factor muy importante”, explica la fundadora de Masekos, a la que las agencias publicitarias sirven de canal comercial. El trabajo es a demanda, por proyecto. Papeles plantables que se siembran y germinan, pupupacks de papel reciclado para levantar los desechos de las mascotas, banquetas de fieltro y descartes textiles son algunas creaciones. Pronto, sumarán a los desarrollos y talleres que dictan “un canal web de programas relacionados con el DIY (do it yourself) y contenido socioambiental”, cuenta Ángeles. Masekos hará regalos corporativos y dará un paso más para crear una gran casa multidisciplinaria.ß