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E M P R E SA S E n R E fo R M A

REFORMA z Viernes 28 de Noviembre del 2014

CAMPAÑAS INTERMEDIOS

RAÚL HUITRÓN @campanas

RegistRa buen cieRRe de año spaRkling

La agencia que lideran Rafa Barthaburu, Esteban Sacco y Arturo Miranda, Sparkling, recibió la asignación de ACH Foods, fuerte holding inglés, de sus marcas Manteca Inca, Crema de Cacahuate Aladino y el té tipo inglés Twinings, ésta última concretada el pasado miércoles 26 de noviembre. Además están en dos procesos de pitch que esperan les traiga nuevos negocios. Por otra parte, comentó Miranda, les entusiasma que a raíz del lanzamiento de la campaña de Nextel han tenido muy buenos resultados en ventas y están empezando a cambiar la percepción que tiene el consumidor de la marca. También están muy contentos porque a un año de haber fundado Sparkling ya tienen un premio internacional, al haber ganado en El Ojo de Iberoamérica una presea, con un cien por ciento de promedio al sólo haber inscrito una pieza, esto es de una, una.

Ganan 12 agencias y 2 productoras mexicanas El Ojo de Iberoamérica. ACH Food asigna 3 de sus marcas a Sparkling. FiRe Advertainment en pláticas para concretar alianza con Raúl Cardós. reforma.com/campanas

Ogilvy Red del Año en el ojo

piensa en México FiRe adveRtainMent

Rodrigo Figueroa, quien fundara hace 12 años FiRe Advertainment y la lidera, está en pláticas con Raúl Cardós, presidente de (anónimo), para crear aquí una filial. FiRe tiene su sede en Buenos Aires y cuenta con agencias en Chile, Paraguay, Perú, Ecuador, Colombia, Costa Rica, Miami y Barcelona. Actualmente atiende a Coca-Cola FM, en todos los países mencionados; Alicorp, gigante alimenticio peruano, en cinco países; al gobierno de Buenos Aires, Argentina; Gas Natural Fenosa en España, entre otros importantes clientes.

se integRa Jose aRce a conseJo cReativo global de Fcb

Jose Arce, vp creativo ejecutivo de FCB México, a partir de este mes será parte del Global Creative Council de su red, el cual conforman los más destacados vicepresidentes creativos, liderados por Jonathan Harries, chief creative officer (CCO). Jose comentó de esta designación que sin duda ayudará a elevar el performance creativo de la agencia, contribuirá a elevar la reputación creativa del network y a empujar la búsqueda de innovación con ideas que transformen esta industria. Rafael Pérez-Toribio, presidente y director general, subrayó: “En FCB creemos que sólo la buena creatividad resuelve problemas, genera resultados y es una verdadera ventaja competitiva para nuestros clientes”.

Integrantes de Ogilvy regional con Tham Khai Meng.

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n las dos primeras jornadas del Festival El Ojo de Iberoamérica, celebrado en la ciudad de Buenos Aires, nuestro país conquistó 21 Ojos (presea del evento que equivocadamente se dijo Soles en edición pasada) en 9 categorías. En la tercera fecha -que cerró el evento, el viernes 21 de noviembre- se premiaron siete categorías; la publicidad mexicana sumó 16 más, para un total de 37 Ojos. En esta edición 17 del Festival se otorgaron 608 premios y 15 Gran Ojo. Sin duda fue un Festival que dejó ricas experiencias, el cual registró 4 mil 900 trabajos inscritos de 30 países, encabezado por Santiago Keller con un eficiente equipo y muy buena organización, con el auspicio de Latin Spots. Por quinto año consecutivo Ogilvy resultó Red del Año, y Ogilvy & Mather México la máxima ganadora del país con 10 Ojos, de ellos cinco de oro, tres platas y dos bronces; todos en varias categorías con la campaña The Hair Fest de Casa de la Amistad. Le siguió DDB con tres de plata y un bronce; Publicis dos platas y un bronce; Circus dos de plata y un bronce; BBDO una plata y tres bronces; Nómades una plata y dos bronces; JWT una plata; Y&R dos de bronce, y con un bronce: Leo Burnett, anónimo, TBWA/Chiat/Day, Terán\ TBWA, Sparkling y Santo/MJZ. Es de destacar que Rodrigo García, de Central Films, fue considerado Mejor Productor de México

y obtuvo plata como Mejor Productor, e igual metal en Mejor Edición con la pieza “The Girl Couldn’t Cry”, para DDB Nueva York. Además ganó en Mejor Desempeño Local con Ogilvy & Mather. El tercer día abrió con workshop, en el que habló de pasión, libertad y creatividad Luciana Ceccato, head Planning and Creative de Talent Business; así como conferencias magistrales dictadas por Gustavo Buchbinder, presidente de WebAr Interactive, quien se refirió a los tres elementos imprescindibles en una agencia digital; Tham Khai Meng, director creativo mundial de Ogilvy & Mather, apuntó que la era dorada acaba de llegar, con estrategia e ideas inteligentes trabajando con tecnología, e invitó a no temer a equivocarse, a salir y tener coraje. Juan Salvarredy, de Aloha Photo School, compartió el secreto de la gráfica; Rei Inamoto, director creativo de AKQA, planteó en diseño atraer más que interrumpir para el futuro; Marcelo Reis, presidente de Leo Burnett Tailor Made de Brasil, señaló que hay que equivocarse para acertar, ser propositivo y trabajar las ejecuciones de creatividad cerca del cliente; Jaime Rosado y Ricardo John, vps creativos de J. Walter Thompson, el primero regional y el segundo de la agencia en Sao Paulo, presentaron “Pioneering Solutions”. Además, los presidentes de los jurados dieron sus visiones de las categorías en que actuaron, y cerró el evento con la Fiesta El Ojo + Latin Spots 20 años!

Terán\TBWa tiene “Amigo SeCReto” GNP Seguros presentó nueva campaña, que desarrolló su agencia Terán\ TBWA, titulada “Amigo Secreto” y orientada a crear conciencia sobre la importancia de la donación de órganos e invitar a formar parte de una cultura sólida de donación en México. Resaltan que en el país se realizan trasplantes desde 1963, pero aún hay un largo camino por recorrer en la cultura de donación de órganos; por ello resulta fundamental concientizar a la gente sobre el tema.

Señalan en Terán\TBWA que la campaña fue gracias al enfoque y liderazgo de Alejandro Baillères, director general de GNP, quien a través del concepto “Vivir es Increíble” está convencido de que éste más que una visión sea toda una filosofía de vida. El proyecto, agregan, es parte de múltiples esfuerzos de responsabilidad social que esta compañía de seguros lleva a cabo, entre ellos programas sociales como “Gol por México”, de apoyo a personas de escasos recursos para

educación, nutrición, salud, vivienda y medio ambiente, o campañas como “Las Mejores Historias del Mundial se viven fuera de la Cancha”, a través de la cual GNP donó 71 cirugías de trasplantes de córnea y que involucró el apoyo de miles de usuarios de Twitter. La construcción de la marca GNP Seguros es mediante mensajes positivos, explicó Rosenda Martínez, directora de Comunicación e Imagen Corporativa de GNP, y agregó que la mayoría de sus campañas publici-

tarias las unen a actividades de responsabilidad social, que van más allá de un altruismo, buscando generar acciones que contribuyan con el desarrollo del país. En tanto Jorge Ibarra, coach de la marca, comentó que para la agencia es valioso contribuir con su cliente GNP en la difusión de mensajes positivos para los mexicanos, que han tratado de plasmar en todas las campañas de esta gran marca bajo la filosofía “Vivir es Increíble”.

ReconociMiento a aRcheR tRoy en Fip

Archer Troy tiene destacada participación en el FIP, Festival Iberoamericano de Promociones & Eventos, uno de los certámenes más reconocidos a nivel regional que reconoce a lo mejor de la mercadotecnia y estrategias promocionales, siendo distinguida con la nominación en la terna de “Creativo del Año” y acceder a nueve “short list” en diversas categorías. Cuya premiación será en La Noche Dorada en Buenos Aires. “Hoy en día como agencia creativa independiente hemos ganado en territorios locales, esperamos hacerlo en este festival regional y nuestro objetivo está puesto en participar pronto en festivales mundiales”, expresaron Miguel Ángel Arciniega y Arturo Díaz, vps creativos de la agencia.

Jorge Ibarra, Pablo Cárdenas 'El Gringo', Rosenda Martínez y Diego Verduzco.

CelebRA StARbRAndS una década de vida

notas en cascada

El relevante creativo brasileño con reconocimiento internacional Washington Olivetto, chairman de WMcCann para América Latina y el Caribe, fue nominado al Salón de la Fama de The One Club que produce One Show Award y Creative Work. Siendo el primer latinoamericano que recibe esta distinción… Coca-Cola es reconocida por CEMEFI como Empresa Socialmente Responsable por sus iniciativas para cuidado y preservación del medio ambiente, así como de vinculación con la comunidad, que son parte de su plataforma integral de sustentabilidad… La CIRT desarrolló del 25 al 27 de noviembre su 56 Semana de Radio y Televisión, en cuyo marco se entregaron los Premios Antena a destacadas personalidades de la radio, el arte y la cultura. Tuvo interesantes conferencias… Expresamos nuestras más sentidas condolencias a nuestra estimada amiga y colega Paloma Martínez, directora de Conexión 360 de mercadotecnia y publicidad, por el lamentable fallecimiento de su mamá, las que hacemos extensivas a su familia.

De pie: Jacob Hanneman y Ramón

Villagómez. Sentados: Ezequiel Buchbinder y Claudia Vera.

Starbrands, agencia independiente 100 por ciento mexicana, celebra una década de vida profesional, encabezada por sus fundadores y copresidentes Claudia Vera, creativa de vasta experiencia, como vp creativa, y Ezequiel Buchbinder “Buch”, experimentado mercadólogo, como vp de Cuentas, ambos muy destacados en sus respectivas áreas. Además, en su equipo directivo se cuentan Jacob Hanneman, como director creativo de Grupo, quien antes estuvo en Ogilvy, y Ramón Villagómez, director de cuenta, quien antes trabajó en Ogilvy y Circus. Advirtió Claudia que ahora la agencia -que trabaja con el concepto de “Creatividad Estratégica”-, al conjuntar la lógica del cliente con la magia del creativo integran adecuadamente el pensamiento estratégico analítico, planificador y matemático con el pensamiento creativo, intuitivo, emocional y artístico. Por su parte, Buchbinder señaló que ahora la agencia se prepara sumando más talento, así como herramientas digitales e innovación en shopper marketing, para iniciar su segunda década de existencia continuando con su filosofía de Creatividad Estratégica. En su cartera de clientes destacan marcas del Grupo GEPP, como el agua e pura, de la que se encargaron del diseño de nueva imagen y posteriormente les asignó todo el POP y los impresos, incluyendo exterio-

res; Lipton Tea, con adaptaciones de campañas y promociones tácticas y empaques; Jarritos y Be Light, toda su comunicación; proyectos de 7Up; con Starbucks empaques con promociones; Jumex Fresh, diseño de empaques, impresos y exteriores, y Manzanita Sol. Asimismo, SCA les confió el papel higiénico Regio y Tena en impresos y diseño de empaques; Tork, papel y jabón líquido para baños en establecimientos; con Mead Johnson trabajan con Chocomilk la parte de shopper y para Cal-C-Tose y Enfagrow en asesoría estratégica. Además atienden la cadena de gimnasios o centros de entrenamiento Fitness Express; Paramount Pictures en lo concerniente a ideas, conceptos y asesoría creativa; proyectos para Unilever; la marca Carnes la Mansión para tiendas de autoservicio, y Lavartex, alquiler y limpieza de textiles para hoteles, restaurantes y hospitales. Claudia Vera tiene una trayectoria de casi 20 años trabajando en el ámbito creativo con agencias como McCann-Erickson, BBDO, Young & Rubicam, Grey y Ogilvy. En tanto, Ezequiel Buchbinder, con amplia experiencia mercadotécnica, trabajó por más de 12 años en el área de Brand Development de Unilever, tanto en Argentina como en México, donde ha tenido responsabilidades a nivel regional y global.