MODA&BELLEZA

Jueves 24 de marzo de 2011

I

Vitamina y su nueva apuesta por Peterson

Eugenia Suárez para Sarkany

PROTAGONISTAS

El back de Yagmour con Mónica Antonópulos

Las actrices se suman a la escena fashion con imágenes más reales POR PAULA CIPRIANI @pcipriani Atrás quedó el tiempo en que Marilyn Monroe le contaba al mundo como una excentricidad que dormía con dos gotas de Chanel N° 5. Hoy lo que sorprende son las superproducciones cada vez más elaboradas con que las marcas junto con sus celebrities corren carrera para llegar a la meta: la mejor campaña y el mejor corto televisivo. Entre las últimas incorporaciones figura Natalie Portman, la ganadora del Oscar por su labor en Cisne negro, como imagen de la fragancia Miss Dior, que llegará a la Argentina en mayo próximo e incluye el rodaje del spot publicitario dirigido por Sofia Coppola. En sintonía con el estreno de su última película, Keira Knightley es la cara del perfume Coco Mademoiselle de Chanel y va por más: Karl Lagerfeld la eligió para la línea de bolsos Laslie que se lanzará en Buenos Aires el mes próximo. La veinteañera Emma Watson, conocida por la saga de Harry Potter, es la nueva embajadora de Lancôme. Así, la británica continúa con el legado de Julia Roberts, Penélope Cruz, Kate Winslet y Anne Hathaway. Mientras tanto, Diane Kruger estrena la fragancia Calvin Klein, Beauty, y Jennifer Lopez es la nueva chica de Tous, la firma de joyería española famosa por sus osos. Todo, en una lista que parece actualizarse día tras día.

También María Cher tiene experiencia en el tema. Por sus gráficas pasaron Valeria Bertucelli, Leticia Brédice, Marcela Kloosterboer y Dolores Fonzi, actual chica de campaña. “Con ellas logramos transmitir un mensaje más allá de lo estético. Se pone en juego el valor de su trayectoria, su imagen pública, y al mismo tiempo se logra comunicar una mujer más auténtica y real”, opina su dueña, María Cherñajovsky. Con dos temporadas en la calle –la primera con Eugenia Tobal y ahora con Mónica Antonópulos– Herminia Yagmourian, a cargo del área de Producto en Yagmour, rescató la actitud frente a las cámaras. “Las tomas se vuelven mucho más espontáneas y frescas porque las actrices consiguen recrear situaciones cotidianas, que el público reconoce más accesibles.”

Dolores Fonzi, en los entretelones de la campaña de María Cher

Class Life y Juana Viale

Buenos Aires tiene lo suyo Pero no todo pasa entre Hollywood y Europa, la escena local reproduce con sus actrices esta tendencia. Algunas marcas desde hace años y otras dan sus primeros pasos. Empresarios que hacen suya esta fórmula que tan buenos resultados da cuentan sus ventajas. Vitamina es una de las pioneras en la convocatoria de artistas. Hizo su debut hace tiempo con Juana Viale y, en continuado, le sucedieron Jazmín Stuart, Bárbara Lombardo, Leonora Balcarce y Carla Peterson, sin intercalar modelo alguna. “El público tiene la sensación de conocer a los actores. Los reciben en sus vidas desde un soporte masivo como la televisión o el cine y se identifica con su discurso completo, no sólo con la imagen. Hay un universo paralelo generado por sus múltiples personajes y las emociones que desatan en la audiencia”, explica Sylvia Ortiz, directora de Diseño.

Para Perramus, Leonora Balcarce

Ricky Sarkany sintetiza el trabajo de campaña así: “Hay un concepto que se lleva al diseño y un guión para contar. Para eso, uno elige al actor principal: la imagen de marca. Si se trata de un personaje mediático –bien seleccionado– la campaña tendrá más fuerza porque al público argentino le encantan los famosos”. A pesar de que esta receta para comunicar parece imbatible, ya hay marcas que se vuelcan a la contratendencia: hacer de personajes anónimos o del mundo virtual protagonistas de sus campañas. Tanto Gap como la portada de la revista Wired usan a los creadores de Foursquare (nueva red social) para su imagen. Y las llaman las nuevas celebrities.

SETENTISTA. Más que a una colección,

¡HOLA! MODA. Esta semana la

la propuesta de María Cher para este invierno se parece bastante a un guardarropa repleto de prendas para componer atuendos personales. Es un guardarropa de temporada inspirado en los años 70. A la estética sastre, que imprime en sacos y pantalones camel o negro, le suma vestidos y blusas con texturas o estampas, para llevar de día o de noche. Actualiza pantalones y enteritos acampanados, maxivestidos y camisolas de estampas florales, arabescos, o con detalles de broderie o gamuza. Al mismo tiempo, el estilo militar se renueva con fuerza. Entre los abrigos, clásicos trenchs en camel, camperas de cuero de oveja o gamuza, tapados de lana tramada y, como novedad, las pieles ecológicas de color.

revista ¡Hola! propone un número extraordinario de 162 páginas dedicado a la moda. Inaugura una forma distinta de mostrar la tendencia, lo que se viene, con la mirada ¡Hola!, a través de figuras como la hija de Luis Miguel, Michelle Salas, que debutó de cronista al pie de la pasarela de Milán. “Los protagonistas de las notas guían por el mundo fashion –explica Dolores Paillot, directora editorial–, informan, dan un servicio o simplemente permiten disfrutar de la ropa creada en los ámbitos nacional e internacional.” Desde la tapa, Natalia Oreiro invita a conocer su nueva colección, puesta en pasarela el lunes último; enseña cómo llevarla según su estilo, y la muestra junto a su hermana y socia, Adriana. También habla de la vida, el amor, la intimidad, el cine… Hay varias producciones especiales para destacar. El gen Arias: madre e hija, Mariana y Paloma, casi idénticas. A los 46 años, una de las modelos más importantes que tuvo la Argentina, presenta a su hija de 20. Dos generaciones, dos estilos. Además, Evangelina Bomparola mostró su invierno en Tegui, el restaurante del prestigioso chef Germán Martitegui. Y mucho más.

POESIA. Clásicas joyas de cristal tallado, con algo de oro y esmaltes de color, que reinterpretan la naturaleza con mariposas pop art. De Nathalie Colin, directora creativa de Swarovski, las piezas llegaron a la Argentina y se mostraron en un desfile que incluyó diseños de Dot, la línea difusión de Laurencio Adot con zapatos de la brasileña Carmen Steffens.Wings of Poetry es el nombre de la propuesta para este otoño-invierno, que se inscribe en un impresionismo modernoso, actual, con mucho brillo, como le gusta presentar a la marca austríaca. Una colección de aros, gargantillas, anillos y más que remite a Harumi Klossowska de Rola, hija del pintor parisiense Balthus, saliendo de un estudio de arte al amanecer que, en busca de inspiración, se pasea por la naturaleza circundante.

Autores

de diseño

De una marca familiar, una mayorista de lanas, a una firma de tejidos personales. Del desarrollo y el diseño de hilados a la creación de prendas de tramas originales. La diseñadora de indumentaria y textil Paula Ledesma presenta su etiqueta de tejidos de autor. Piezas con mucho volumen, drapeados y plegados. Y anuncia la apertura de su primer local en la calle de las lanas, Scalabrini Ortiz 1033. Más en Moda & Belleza online. Video. www.lanacion.com.ar/moda

FERNANDO GUTIERREZ

Pasó Pasa Pasará

Flor Torrente en el juego de Juana de Arco

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