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moda&belleza

| Jueves 11 de septiembre de 2014

FAMILIERA. Fue modelo y viajera. Es madre de cinco hijos y

dueña de una de las marcas más exitosas del país. Y siguió viajando y poniendo pasión en todo lo que hace

Patricia Fraccione “la facilidad de saber qué se usa” María Paula Zacharías @pzacharías | Fotos Rodrigo Néspolo

OBJETO QuEridO: uN raNariO En los estantes se ven varias ranas. “Soy de Tres Arroyos, y de chicos jugábamos a buscar sapitos y ranas para que nos dieran suerte. Tengo cientos. Me regalan y traigo de cada viaje”

L

a oficina de Patricia Fraccione deja ver árboles, plantas, un estanque. Adentro, un living para la charla y una mesa de corte, repleta de telas, muestras, revistas, tijeras, papeles. Y detrás, una biblioteca y un panel de corcho donde se repite el collage creativo de fragancias, pantones, fotografías… Es la cocina de dos de las marcas más exitosas del mercado: Cheeky, para chicos, y Como quieres que te quiera, para chicas grandes. Que está por cumplir 20 años y preparan una sorpresa: a fines de octubre, una fiesta que dará que hablar, en sintonía con el perfil solidario de la empresa.

–¿Todo te inspira? –Esto es un 99% visual y un 1% emocional. Cuando empecé miraba sólo la ropa. Con los años empecé a ver todo: un perfume, una toalla, una servilleta. Después va todo a una coctelera y sale esta explosión de color. Amo lo que hago, pero trato de mirar fríamente, para que le llegue a todo el mundo. Lo que a mí me emociona capaz no te emociona a vos. Por eso Cheeky duró tantos años…, y puedo hacer varias cosas a la vez, ponerme el chip de una marca y después el de la otra. –¿Qué cambió en estos años? –El cambio más importante es cómo se ha acercado la ropa de niños a la de adultos. Yo me acuerdo que siempre dije nunca voy a hacer un taco para un chico. ¡Ni loca! Y hace dos años hice plataformas. Hoy, los chicos tienen tanta información que llegan a la ropa de adultos mucho antes. Hicimos una cosa lógica, siempre cuidando que no se lastimen, y se venden una barbaridad, ¡se despachan! Los hijos de los famosos son referentes. Tienen que ver las redes sociales. –¿Qué cosa no harías? –Nada, aprendí que nunca digas nunca. Si trabajás a conciencia y hacés una colección en la que todo tiene que ver con todo podés poner telas diferentes, animarte. Antes usaba sólo algodón. Ahora se usan telas con cierta fibra que dan otra caída, permiten una estampa con más luminosidad, telas que no encogen y duran más. Cosas más prácticas, porque hoy la mamá no lava a mano ni loca. Todo va al lavarropas. –Empezaste hace 20 años diseñando ropa para tus hijos. ¿Siguen cerca de la empresa? –Empecé cuando había una sola marca para chicos, todo rosa y celeste. La comodidad de la no competencia. Y ahí nació Cheeky, de ver en mis viajes que había otra forma de vestir a los chicos, más divertida. Yo tenía tres hijos y estaba por nacer Belén. Ahora estoy esperando que lleguen los nietos. Mientras crecían fui viendo lo que les gustaba, la forma en que vivían la ropa. Y todos salieron creativos. Este panel lo hice con Eliane, mi hija más chica, que está afuera estudiando diseño. Nadine está haciendo una marca

de ropa por Internet, The Coco Room. Belén estudia diseño gráfico y trabaja acá en marketing. El varón hace teatro, escribe. Denise estudió gastronomía. Vivieron creación, color. Cuando hay pasión uno puede hacer esto y mucho más. –No hay cosa peor que salir de compras con una chica de 13. –Por eso nació Como quieres… Primero me llegó a mí la desesperación un día en el shopping con dos de mis hijas sin encontrar dónde comprarles ropa para un cumpleaños de 15. Recorrimos el shopping y terminamos llorando: las mato… o ¿qué hago? Hago una marca para chicas en pleno cambio. A partir de los 12, 13 años viven su vestimenta de una forma distinta. Forma parte de su personalidad. –Y ahora que tus hijas crecieron, ¿no te dan ganas de diseñar para más grandes? –Eso ahora lo hace Nadine, y le sale muy bien. Sí haría varias cosas más para Cheeky, pero estamos un poco haciendo la plancha, no arriesgamos mucho, porque tenemos 1000 personas que viven de nosotros. Pero si tuviera que vestir a la mujer, lo haría con lo que se usa. Me gusta la ropa relajada. Soy feliz con pantalón boyfriend y un suéter. –¿Las madres argentinas siempre priorizan a sus hijos? –La mamá argentina consume mucho en sus hijos. En Europa y Estados Unidos, primero se compra la mamá. Las ves con Celine o Versace, y al nene con un jogging. Acá se regala mucha ropa en los cumpleaños y los abuelos compran también. –¿Algún producto especial? –El oso. Es un ícono, tiene historias preciosas. Hubo un año en que no pudimos venderlo, y no se podía creer la desesperación de la gente: mi bebe hace dos días que no duerme, se nos perdió el oso... –¿Qué aprendiste en tu etapa de modelo? –Trabajé de modelo porque me pagaban muy bien. Pero lo que más me gustaba a mí era meterme adentro de los ateliers de los diseñadores. Recuerdo las mesas de trabajo de Fabián Kronenberg y Roberto Piazza: ¡eran Disney para mí! Mezclaban las telas, trabajaban tres días con un vestido, le ponían el alma y para mí era mágico. –¿Un balance de dos décadas? –Un gran crecimiento que por suerte para mí fue inconsciente porque, si no, no habría disfrutado tanto. Lo lindo es cuando uno tiene el alma en lo que hace y le gusta. Juntamos a diez chicos que fueron los modelos del comienzo, y hoy tienen 20 años, y los fotografiamos junto con sus retratos de bebes. Y ¡guau! ¡Cómo pasó el tiempo! Son chicos con los que compartimos mucho, viajamos con la familia a Marruecos, China, Estados Unidos, Rusia. Un disfrute. Esta es una empresa familiar que siempre trató a la gente de manera familiar. Cuando uno trabaja con ganas y sentís lo que hacés, todo es fácil y lindo, aun en los peores momentos.ß

CoLuMNIsTA ANFITRIoNA

Alguien dijo una vez... Catalina Lanús @cataoctava

¿Qué decir de la moda que no se haya dicho? ¿Qué contar que no se sepa? La idea puede ser, sin ir más lejos, contar lo que dijeron otros que no están, pero que siguen estando, y los que están acá nomás. Comencemos con una Coco Chanel sabia y creadora, quien sentenció: “La moda no existe sólo en los vestidos. La moda está en el cielo, en la calle, la moda tiene que ver con las ideas, la forma en que vivimos, lo que está sucediendo”. O un Jean Paul Gaultier, alguna vez enfant terrible, que sin pelos en la lengua cambió la mirada: “Siempre la gente peor vestida es la más interesante”. Martín Churba, por su parte, le encontró hasta un pariente: “El arte es el primo cool de la moda”. Paul Poiret, quien tiró el corset por la borda, hizo un cálculo matemático para hablar de estilo: “Es lo que una mujer se quita, no lo que se pone, lo que le da estilo”. Frase precursora del famoso menos es más. Cerca nuestro, el gran maestro Gino Bogani deslizó: “A mí no me importan los cuerpos, me importan los cerebros. Un escote y una transparencia sin un cerebro seductor no hacen seductora a nadie”. En ese sentido, Donatella Versace también tuvo su mirada anatómica: “Está bien tener cerebro, pero la ropa bonita ayuda”. Laurencio Adot entró en el campo psicológico y sacó su una conclusión: “Lo que hace complicada a una mujer, muchas veces es lo mismo que la vuelve interesante”. Personajes variopintos que hacen de la moda su vida y reflexionan a diario. Como cierre, Oscar Wilde: “¿Qué es la moda? Desde el punto de vista artístico una forma de fealdad tan intolerable que nos vemos obligados a cambiarla cada seis meses”.ß

TENDENCIA

Perfumes industria argentina

PERSISTENCIA Los especialistas aseguran que los productos nacionales poseen igual fijación que los importados

Desde hace diez años, las fragancias de industria nacional vienen creciendo con todo. Diseño, calidad y precios accesibles son las razones del éxito. Un plus: están realizados con esencias de los mejores laboratorios del mundo Dolores Gil @gdolores

Frascos con jugos locales realizados por prestigiosos profesionales con el sello de firmas y reconocidos diseñadores

H

oy no es necesario pasar por un free shop o gastar fortunas: la industria del perfume nacional está en auge, la oferta es más amplia que nunca y los consumidores siguen demandando buenas fragancias a precios razonables. El resultado: usar un perfume distinguido ya no es un lujo o un gusto para darse de vez en cuando, sino cosa de todos los días. Entre las razones del éxito de las fragancias made in Argentina se cuentan el encarecimiento del tipo de cambio en los últimos diez años y las exigencias crecientes del público local. “El deseo de oler bien siempre permanece en los argentinos, a quienes les gusta usar mucho perfume”, explica Bernardo Conti, uno de los narices más reconocidos, perfumista de laboratorios Firmenich. Los altísimos precios de las fragancias importadas llevaon al consumidor a optar cada vez

más por perfumes nacionales. Y según los expertos no tienen grandes diferencias con los importados. A esto se le suma la presencia en el país de las filiales de los mejores laboratorios de esencias del mundo, que permiten el acceso a los mismos componentes con que se manufacturan los importados. “El público argentino exige productos de calidad”, dice Daddy Sutton, gerente de publicidad de Fragancias Cannon, una de las empresas productoras de perfumes más importantes del país, que cuenta entre sus éxitos fragancias como Ciel y Paula. Otros factores que intervienen en este fenómeno, según Desiderio Láinez, gerente de Comimpar, son “el desarrollo de perfumes para marcas de indumentaria con gran imagen y diseñadores de primer nivel, además de las presentaciones de los grandes perfumes nacionales, que tienen una cuidada terminación y mucha calidad olfativa y de diseño”. ¿En qué se diferencia un perfume nacional

de uno importado? “En materia de composición, hay muy pocas diferencias, porque se trabaja con los mismos componentes que usan las grandes casas de perfumería mundiales. La mayoría de los componentes que se utilizan, salvo la esencia de limón, que se produce en Tucumán, son importados”, explica Conti. Las distancias están a la hora de publicitarlos: una campaña internacional puede costar entre 20 y 100 millones de dólares, impensable para las empresas locales. Para Láinez, la clave está en que en la Argentina “se ofrecen productos de una persistencia tal que no tienen qué envidiar a los importados, con un precio que no alcanza a un tercio de los de primera marca internacional”. En cuanto a la preferencia de las argentinas, Conti explica que ellas “se inclinan por los frescos, acuosos, fáciles de llevar. Simples a primera olida, pero complejos si se los estudia. Esto es superargentino, ya que en Europa están de moda los muy cargados,

dulces, amaderados y hasta gourmand, que tienen chocolate, vainilla, praliné, frutas acarameladas, mientras que en Estados Unidos se usan los frutados, evidentes y netos”. Láinez agrega que “actualmente también se inclinan por fragancias florales, frescas, con una nota oriental o amaderada que les agrega calidez y duración”.

En alianza

Son varias las empresas argentinas que han hecho alianzas con famosos, diseñadores y marcas de ropa para lanzar sus perfumes: Comimpar lo hizo con Laurencio Adot y Benito Fernández; Cannon con Paula Cahen D’ Anvers; Prüne, con Gino Bogani; Saint Julien con Valeria Mazza y Roses are Roses, de Andrea Frigerio. Conti, que creó los perfumes de Adot y Fernández, asegura que el proceso de diseñar estas fragancias “es maravilloso”. Y asegura: “El mejor perfume es el que responde

a la historia del diseñador, que participa codo a codo con el perfumista”. Sutton opina que el respeto por los requerimientos de la marca y el conocimiento de las tendencias mundiales son clave. En cuanto a la fórmula del éxito de un perfume, todos concuerdan en que no está escrita, pero calidad, identidad y presentación no pueden faltar. “El éxito es esquivo y cambiante. Debo decir que he visto fracasar perfumes perfectos y triunfar a otros que estaban bien, pero no eran especiales”, dice Conti, que tiene más de 30 años de experiencia en el métier. Para Sutton, la presentación y el precio acorde están en primer lugar. “No es sencillo: hacen falta años de investigación del mercado.” Y Conti destaca la necesidad de comprar siempre algo de marca –jamás un producto de la calle–, porque los perfumes deben pasar por controles dermatológicos que minimizan el riesgo de alergias, fototoxicidad y hasta cáncer de piel.ß