MODA&BELLEZA

I

Jueves 12 de marzo de 2009

OH PARIS...

Mucho glam en el otoño-invierno 09 de Cheeky. De fondo, Francia /

MARIA PAULA ZACHARIAS

PARIS.– Cheeky buscó la ciudad más indicada para mostrar una colección formal y elegante: París. Después de recibir el Premio APSA Centros Comerciales a la mejor campaña de indumentaria de primavera verano 2008, realizada con el fondo del mar azul de Santorini, Grecia, la campaña otoño invierno 2009 merecía redoblar la apuesta. Y hasta aquí llegó el equipo de Cheeky, marca de indumentaria para chicos de hasta 12 años, pionera en campañas internacionales. Entre pintores en Montmartre, con una baguette en la puerta de la tradicional boulangerie Paul, en Trocadero, con vistas a la Torre Eiffel y en un típico puesto de flores... La colección se divide en ocho líneas y los conjuntos se armaron especialmente para cada locación. Postales de un invierno en el que las chicas usan fuseau con estribo, pantalones bridge (como los de montar), sacos de paño y pana, camisas con jabot, tejidos de punto, polleras de corderoy con tul y chapeau. Los chicos, buenas dosis de escocés, suéteres con rombos, sacos pied-de-poule y boinas. “Desde junio último veníamos pensando el destino de la próxima campaña. Queríamos una ciudad que acompañara la propuesta. Y París es la ciudad del glamour y la moda”, dice Hernán Gálvez, gerente de marketing de la firma. Estuvo secundado por el productor Jorge León y María Paz Palma, una de las integrantes del equipo de 25 diseñadoras que comanda Patricia Fraccione, que fundó esta marca en el taller de su casa, en 1994, y hoy tiene más de 160 locales distribuidos por el país, América y Europa. Con más de 100.000 kilómetros recorridos en sus últimas campañas (pasaron también por Canadá, Moscú, Marruecos, China, Africa, Perú y Brasil), en la capital de la moda, Cheeky se alió con expertos locales y, como siempre, chicos de aquí y de allá. El fotógrafo fue Gérard Stein, francés especializado en fotografía de moda de chicos, que trabajó, por ejemplo, para Kenzo Kids y su próximo trabajo es para Tommy Hilfiger, Londres. Lo acompañaron dos asistentes, un editor y una maquilladora y peinadora, Celine. El equipo se movió en un trailer bien calefaccionado donde, además de cambiarse, los chicos miraban dibujitos entre toma y toma. París es muy ordenada. Y para realizar fotos en esta ciudad se requieren autorizaciones específicas de cada municipio. Para simplificar, la empresa contrató un productor local. “No tuvimos la flexibilidad de ir viendo los lugares, sino que teníamos que cumplir lo preestablecido”, reconoce Gálvez. La elección fue acertada y no hubo necesidad de improvisaciones. Una propuesta urbana acorde con las calles refinadas y prolijas de París, y un invierno que acompañó con sol, milagrosamente. Porque las tomas debían hacerse los días para los que se había obtenido licencia y dentro de los horarios en los que los chicos podían posar, que en Francia son muy estrictos: nadie puede faltar al colegio por una producción. La logística deparó más desafíos. “Lo más difícil de toda esta campaña fue conseguir el caniche”, dice Gálvez. Para las tomas en el puente Alejandro III nada sentaba mejor que dos perritos de peluquería. “Los contratos de los modelos contemplaban todos los requerimientos de seguridad: los dueños de los perros tenían que firmar por escrito que su caniche no iba a morder a ninguno de ellos. Hasta que encontramos alguien que pudiera poner las manos en el fuego...”

La edición fue inmediata. Por ejemplo, en un café

La niña y el caniche, dos protagonistas de la campaña. Al lado, el equipo y fin de fiesta en una cantina italiana

Efectivamente, los canes resultaron dóciles al extremo y, además, fotogénicos, ya que miraban a cámara a cada llamada de atención. Otro desafío fue lograr que en la plaza de Montmartre un pintor de la característica Place du Tertre estuviera esperando al equipo con el retrato listo de Paloma Quiroga, la modelo argentina de 8 años que posó con su hermano, Felipe. Para eso, el pintor

| Anew Rejuvenate de Avon, primer |

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El nuevo antitranspirante Dove Hair Minimising ofrece un plus. Ahora reduce el vello axilar al cabo de unas semanas de aplicación diaria. Según investigaciones previas, el 85% de las argentinas, entre 18 y 35 años, declara que se depila, y la mayoría se rasura día por medio. En la presentación, Eugenia Tobal y Andy Cherniavsky sumaron su testimonio al Programa Mundial de Embajadoras de Dove, que adhirió a la iniciativa de la marca de promover a las mujeres reales.

GENTILEZA CHEEKY

Una estampa a la francesa

[ESPEJO] tratamiento antiedad, que combina tecnologías para exfoliar, limpiar, minimizar poros y ayudar a que la piel se vea más tersa y suave. La línea tiene crema revitalizadora de día y de noche, especial para cara y cuello; cada una por $ 80. Suma con un concentrado revitalizador por $ 120. Venta por catálogo, www.avon.com. ar, o en los Avon Beauty Centers.

FOTOS, MARIA PAULA ZACHARIAS

De fondo, la Torre Eiffel. En primer plano, el fotógrafo Stein en plena acción

Sequedad, grasitud, impurezas, algunas de las agresiones que sufre la piel, y que Eucerin trata con una línea de limpieza profunda para la cara. Incluye gel, tónico y crema-gel, a base de un exclusivo sistema de acción folicular que transporta y deposita el ácido láctico directamente en los poros, donde se originan las impurezas y el acné.

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“Hidratar la piel no implica colaborar con su oleosidad.” La máxima de Neutrogena, que la aplica en los resultados de su crema facial Neutrogena Ultra-Light , para pieles normal a seca, mixta a grasa, y una especial para el contorno de ojos ($ 90).

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En moderno y oscuro pack, bien negro, para simbolizar que no deja manchas tampoco en la ropa oscura. Así se presenta Rexona Crystal, una edición limitada de Rexona Women, de Unilever.

había recibido un par de semanas antes el encargo, junto con una foto de la pequeña musa. Para que todo saliera bien, hubo interminables cruces de mails. Dos modelos franceses se contrataron a través de una agencia parisiense. Después de una preselección por Internet se eligió a Clementine, una réplica en diminuto de Amélie, el personaje más adorable de Audrey

[NUEVOS|UNICOS|FIRMADOS]

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Tattoo, y a Noa, un inquieto galán de ojos azules y chupete. A contrarreloj y aprovechando la poca luz de los días de invierno, Stein se concentró detrás de su lente. “Tras veinte años trabajando en moda con hombres y mujeres, sentí que era siempre lo mismo. En la moda de chicos podés hacer algo que la gente no ha visto hasta ahora. Cambian los sentimientos. Con los chicos podés sorprenderte, porque siempre te dan algo que no esperás. Es también una especie de reportaje. Podés construir historias, tratar de capturar algo...” Esta campaña Cheeky fue especial para él. “Fue divertido mostrar mi ciudad como un turista”, cuenta. “Sentimos que tenemos que seguir innovando en nuestra propuesta”, apunta Gálvez, haciendo balance. Con el trabajo cumplido y todos satisfechos, los mellizos Quiroga partieron con su madre a Eurodisney. A su regreso hubo un agasajo para el equipo completo en una cantina italiana, que tuvo todos los ítems. Incluso, un cocinero cantor de óperas, que entonó clásicos a dúo con Paloma y Felipe, protagonistas de esta historia.

La reinterpretación de los rituales de belleza y maquillaje de la India se llama para Lancôme Onyx Splendor. Es su propuesta de tendencia que sugiere una tez y unos labios con un suave brillo y ojos bien definidos. Y se logra con un objeto de culto, un estuche flor de loto, que incluye sombras, brillos y más ($ 300) Saquitos de diseño para un blend de té negro con jengibre, canela y clavo de olor, y entorno zen en Casa Didot para presentar Belle de Jour, tratamiento global hidratante, antiestrés y antirradicales libres de Kenzoki, a base de loto blanco, para mujeres de 25 a 65 años, que se puede aplicar tanto de día como de noche en todo tipo de piel ($ 900) Be glam, lo último de Avon, que evoca el estilo característico de los años 50. El look se crea con una sombra en tono petróleo, esmalte de uñas en color ciruela (todo por $ 29) y el perfume 50’s Glam ($ 70)