ESPECTACULOS

Miércoles 25 de enero de 2012

I

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OPINION TELEVISION

BAMBALINAS POR LAURA VENTURA

!!

MARCELO

STILETANO

ALEANDRO

Regresa una diva de la escena Sin lugar a dudas, una de las grandes noticias del año en el mundo del espectáculo es el regreso de Norma Aleandro a nuestros escenarios, con la misma obra que hace 15 años fue un éxito de público y le valió el ACE de Oro: Masterclass. Así, Aleandro volverá a interpretar a María Callas, la gran prima donna de origen griego. La actriz regresa con la dirección de Agustín Alezzo y, a este texto de Terrence McNally (Frankie y Johnny en el claro de luna, y el autor del libro del musical El beso de la mujer araña). El dramaturgo norteamericano elogió la composición de Aleandro cuando se estrenó por primera vez esta pieza y destacó que la labor de la argentina había sido la mejor de todas las que había visto alrededor del mundo. El estreno de Masterclass está previsto para el 21 de marzo, en el Maipo. La dirección musical es de Susana Naidich y habrá un elenco conformado por Lucila Gandolfo y Carolina Gómez (quienes se alternarán en los roles de las soprano); Marcelo Gómez, como el tenor; Santiago Rosso, como el pianista; y Hugo Argüello, como el utilero. Además, para traer a escena el esplendor de esta dama, el modisto Gino Bogani trabaja en los modelos que luciera Callas.

Solita y “Sandro” Samartin Random Creativos, la productora que llevará adelante junto con Facundo Rubiño, Seku Faillace, Tadeo Jones y Roberto Peloni (sus compañeros en La Parka). Esto no es todo. Este joven realizador también tiene en carpeta otros musicales: Nancy, junto con Leo Bosio y Seku Faillace; CEPO, Centro experimental para oscuros, protagonizado por Angel Hernández; y El conejo 64 beats. ESTRENO FESTIVO

El espíritu de Sandro A los espectadores no les importaron las fallas técnicas, ni el collar de perlas que se rompió en medio de una escena dramática, son cosas que pasan en los estrenos. Lo cierto es que a la función de prensa de Por amor a Sandro no le faltó fervor a la platea. Además de vivar cada tema de El Gitano, el público se encendió en los últimos temas. La más enfervorizada fue Soledad Silveyra, quien trabajó con Sandro en Gitano y Quiero llenarme de ti. No tuvo reparos en saltar de su butaca y sacudir su cabellera al ritmo de los hits. Lo mismo ocurrió con las primeras filas de plateas, que estuvieron repletas de sus auténticas “nenas”. A la salida, todos hablando de la brillante personificación de Fernando Samartin, a quien Solita fue a saludar a camarines.

CORAN ORIA

Una gran movida del musical Diego Corán Oria es el responsable de ese musical de culto llamado La Parka, que aún sigue vivo y que recorrerá el país en breve. Ahora este director prepara Alicia in the Frikiland, para debutar en junio. Ya cuenta para este nuevo proyecto con la participación de Carlos Perciavale. La relación entre el uruguayo y el equipo de creativos se hizo muy estrecha cuando el primero fue invitado especial de La Parka, que se representó durante siete meses en el Tabarís. Pero antes, Corán Oria comenzará las próximas semanas con un workshop para fanáticos y para seleccionar a dos artistas que integrarán esta nueva propuesta, basada en el clásico de Lewis Carrol. Además, trabaja entusiasmado en el lanzamiento oficial de

CAMBIO

La hija de Illia XXXXXXX

Norma Aleandro volverá a encarnar a María Callas

Paula Trucchi, en Don Arturo Illia, con Luis Brandoni

GENTILEZA SERGIO PARRA CASSASI

Perciavale y los chicos de La Parka

Paula Trucchi conoció a Virginia Lago cuando interpretaba a su mucama en Caín y Abel, en Telefé, quien luego la recomendó a su marido, Héctor Giovine, cuando armaba el equipo para montar Don Arturo Illia (Teatro Bristol, Mar del Plata), protagonizada por Luis Brandoni. Trucchi estuvo desde el primer momento de esta obra como asistente de dirección y reemplazo de los personajes femeninos. Paula se mueve como pez en el agua sobre el escenario, porque actúa desde los 4 años y tiene una gran formación como actriz, a pesar de que la vida la llevó por otros caminos, como el de la producción de radio (trabajó con Rolando Hanglin y Mario Mactas) y de cine. Cuando Manuela Pal, quien componía a la hija del ex presidente, tuvo que dejar de lado la gira de esta obra, Trucchi tomó aquel lugar. En Pergamino, la mismísima Emma Illia, a quien ella interpreta, pudo ver y aplaudir su trabajo.

Nombres, marcas y la tentación del cambio permanente

S

i el branding “es un término que alude a la gestión estratégica” de una marca, el rebranding puede identificarse como “un cambio más profundo de la identidad de la empresa o de sus marcas para adaptarlo a la cambiante realidad de los mercados”. Lo escribió Alberto Borrini, en la columna semanal sobre publicidad y marketing que se publica cada martes en LA NACION, el 2 de septiembre de 2008. “Durante décadas –añade Borrini–, los símbolos originales de Coca-Cola, Pepsi, Johnnie Walker, Pirelli o Kodak fueron sometidos a sutiles modificaciones, casi en silencio, para no exponer a la mínima pérdida el prestigio logrado por el anterior. Hoy, por el contrario, los cambios son motivo de verdaderas campañas masivas en las que intervienen publicitarios y relacionistas.” Conviene detenerse en las implicaciones de este tipo de acciones para el mundo televisivo. En este ámbito queda claro que los actores se renuevan con apreciable velocidad, los tiempos se acortan y el vértigo impuesto por la propia lógica del medio obliga a permanentes actualizaciones. Lo que está a punto de ocurrir en la red de señales de TV premium MovieCity es bastante ilustrativo. Se trata de un producto reciente, cuyo gran potencial descansa en su condición de primera plataforma de lanzamiento en el cable de muchos estrenos cinematográficos, además de significativas reposiciones. Todo en su idioma original, sin cortes publicitarios y sin alteraciones en el metraje original.

Las necesidades del marketing, sumadas a “la voz de nuestros consumidores”, según explica la empresa, determinaron en este caso un rebranding que se aplicará a partir del 1° de febrero, y que en rigor no es el primero que aplica Movie City. Desde ese momento, las seis señales de la red responderán en pantalla a ese nombre madre, al que se sumarán en cada caso agregados para distinguir a cada canal: Movie City Premieres, Movie City Action, Movie City Family, Movie City Mundo, Movie City Classics y Movie City Hollywood. Lo más probable es que se trate en todos los casos de un cambio meramente visual y de forma, mientras los contenidos conservan el perfil conocido. Sin embargo, siempre se corre el riesgo de perder en el camino algunos rasgos de identidad pagando el precio de la renovación permanente. Es el caso de lo que pasará a llamarse Movie City Classics, hasta ahora llamado City Hollywood y originalmente conocido como Cinecanal Classics. En el camino de estas (demasiadas) mutaciones de nombre se perdió el punto de partida de la señal (excelentes films de los años 30, 40 y 50 en versiones originales, la mayoría en magnífico blanco y negro), reemplazado en muchos casos por aquello que se conoce como “clásicos recientes”. Material muchas veces igual de valioso al fin, pero expuesto a alteraciones permanentes. En el rebranding también se puede pecar por exceso.

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