Moda & Belleza

Página 6/Sección 5/LA NACION

2

3

Jueves 10 de enero de 2008 FOTO NYT

LUJO EN AZUL El jeans evoluciona hacia el mercado más exclusivo. Lo último de lo último

Sobre cómo usar las prendas y ver lo más trendy, hay que ir a las fuentes. Las jeaneras de alma o de cuna como Levi’s, y las que tienen mucho peso en el mercado internacional como 7 for All Mankind, y las italianas Diesel y Miss Sixty, tienen la última palabra. Desde el departamento de producto de Levi’s Argentina cuentan que para su línea premium, además de seleccionar los mejores tejidos im-

Miss Sixty en jeans, en Nueva York portados de Estados Unidos, Italia y Turquía, se destacan los lavados vintage, que se logran mediante un trabajo de lavandería manual, que hacen que todas las piezas sean diferentes. Y, además, efecto 3 D, que

otorga volumen y fijación a las arrugas en lugares estratégicos. Su línea Super Premium, que se consigue sólo en el Icon Store Circle R de Palermo, tienta con la línea Eco (de algodón orgánico); la Red Wire, desarrollada en conjunto con Apple, y la Collectibles, que se basa en diferentes momentos de la historia de la marca. La línea premium va de los 200 a los 300 pesos, y los Super Premium, que son premium importados, rondan entre los 300 y los 900 pesos. “Alta calidad, sofisticación, detalles de lujo, buen calce y mucha creatividad hacen un mix perfecto para un producto premium”, dice Gustavo Kurvan, de Miss Sixty, una marca que realiza ediciones limitadas de 300 prendas con minicolecciones temáticas cada dos meses. ¿Lo out para la firma? “Seguir la moda.” De ahí, sus diseños originales y la búsqueda de lo atrevido con un toque de ironía. Tommy Hilfiger también está en carrera. Este año inauguró Hilfiger Jeans en Paseo Alcorta, donde se encuentra lo mejor de su denim. Por ejemplo, su colección Blue Denim Matrix; “están desarrollados con el mejor jean japonés que existe, y realizados completamente en Italia”. Llevarlos cuesta desde 600 pesos en adelante.

Sarah Jessica Parker en un intento de Gap por posicionarse en el segmento de lujo

MARCELO GOMEZ

Las marcas nacionales también apuestan a un producto diferenciado. El nuestro es un fuerte mercado jeanero por excelencia. Y experimentadas en el género, las argentinas saben usarlo como nadie. Un especialista del mercado local, José Luis Otiñano, dueño de Oxdans Jeansculture, lo confirma: “En 2006 se empezó a ver en Europa cómo las mujeres combinaban el jeans con un saco tweed; eso no es nada nuevo por acá. La argentina lo hace desde siempre. Es adicta al jeans y sabe usarlo como prenda funcional. Baja los decibeles de las texturas, baja a José Luis Otiñano con sus Oxdans, de ediciones limitadas tierra el overdress. Si se lo pone con una camisa de organza y zapatos dorados puede ir tanto a un cóctel como al cine. Sabe Otiñano, de Oxdans, que tamque no va a estar mal”. bién se inclina por el diseño limEn la Argentina no pio en un básico de cinco bolsitodo lo que brilla es oro. llos con telas híper premium, Y no todo lo que brilla considera que para que algo sea es un jeans de lujo. Las catalogado edición limitada las tendencias indican que partidas deben ser eso: limitala prenda especial ya no das, no de a miles. “Corto de 48 resplandece como haa 60 pantalones, mientras que Con trosmanjeans, Trosman competirá en el exterior ce un par de años. Jesotros lo hacen de 5000 a 10000.” sica Trosman, con el rePropone chupines, balanzamiento de su línea jeanera trosmanjeans apuesta ggys, rectos, oxford, a un diseño bien clean. “Estoy haciendo un producto anchos, de tiro mepremium, elaborado con géneros italianos. Es increídio y algo. Los cintos, ble la diferencia. Son más elastizados, se amoldan al que tampoco se repicuerpo porque tienen más Lycra. Y quiero que salgan ten, complementan a competir al exterior. Tienen una tipografía propia. los pantalones con ese Son rectos, con tiro ni muy bajo ni muy alto. Y eso sí, look 70 de la etiqueta. el chupín ya fue”, asegura la diseñadora. ¿En qué se Sus jeans rondan endestaca su jeans? Simple: “Hace buena cola”. Y, según tre 235 y 250 pesos. sus números, eso tiene su precio: entre 350 y 450 pesos. Llevar el denim a Una marca de corte más comercial, como Akiaotro nivel es tarea de bara, también deciJeans Makers. TereEtiqueta premium en Akiabara dió ingresar en el segsa Castagnino, fundamento diferenciadora de la marca, exdo. Acaba de lanzar plica cómo: “Nosotros trabajamos la pieza única. El su línea Premium de que viene puede diseñar su jeans. Luego, están las jeans. ¿Sus caracterísediciones superlimitadas, con el acabado a mano, lo ticas? “El calce. Están que hace que no haya dos iguales. Jeans Makers proJeans Makers, customizado confeccionados con pone los metálicos como tendencia; los dorados, los tela italiana, que se plateados, los cobres y la mezcla de todos hacen que amolda al cuerpo. Hay el brillo sea hoy punta. El corte alto es elegante. Los modelos oxford de cintura alta y botamanga ancha, lavados oscuros son también signo de modernidad”. y el skinny (bien ajustado), que no puede faltar esta Y ante un mercado jeanero tan importante, la lista temporada”, sintetiza Victoria Fitz-Simon, vocera. de marcas no termina. Está Armani Jeans en la aveniKosiuko también tiene sus ediciones limitadas. da Alvear o Armani Exchange en Paseo Alcorta; Ma“Hay jeans con procesos manuales que requieren ría Vazquez, Jazmín Chebar, Ona Saez, Ayres, Etiqueta varios meses de desarrollo”, explica Cynthia Kern, Negra, Ricky Sarkany, Cook y Wanama. Hasta Giesso, al frente de la firma. Las tendencias: colores oscuque siendo un clásico de sastrería incursiona en jeans. ros, con leves cepillados, tonos que viran hacia el Y también hay entre los diseños de Pablo Ramírez. turquesa, cortes de tiro medio y alto, y una conviAnte tanta oferta de cortes, lavados y modelos, nadie puede negar que el jeans es para todos. Pero vencia de chupines y piernas anchas con los clásicos. Su valor: entre 350 y 500 pesos. eso sí, hay diseños para cortarse solo.

GUSTAVO CHERRO

NACIONALES PREMIUM

FOTOS, GENTILEZA LACOSTE

De alma

POR GABRIELA CICERO GENTILEZA MISS SIXTY

Insustituible, el jeans es más consumido que la Coca-Cola. Se producen unos 3000 millones de metros de denim al año en el mundo. Sin restricciones, es usado por una amplia mayoría, sin que cuente el sexo, la edad o el nivel social. Nadie intenta desprenderse de ellos, aunque el buen gusto o el presupuesto exijan más. Por eso hace unos años comenzaron a instalarse en el segmento exclusivo y con la ayuda de los avances tecnológicos surgieron versiones de luxe, ediciones limitadas, de los mejores cortes, materia prima, procesos de lavado y customizaciones que elevan su cotización a cientos de dólares. Armani, que ya cumplió 25 años en el desarrollo de su colección denim, supo definir la esencia de esta prenda: “Los jeans representan la libertad, y en la moda son sinónimo de democracia. Pueden ser sexy, cómodos, dinámicos y elegantes. Para Armani Jeans me inspiro siempre en los jóvenes, que tienen un espíritu independiente”. Ya con versiones no tan democráticas como en otras épocas, las celebrities los tienen siempre a mano. Basta ver a la heredera del imperio hotelero, Paris Hilton, que los lleva siempre con botas texanas o taco aguja. O la versión lujo extremo de los reyes del hip hop, que hacen bañar los bolsillos en oro o los decoran con diamantes de verdad. Cada uno con su estilo, se suman a la lista de usuarios Madonna, Sharon Stone, Sarah Jessica Parker, que supo ser imagen de campaña para reposicionar la firma Gap en un vano intento, en un mercado cada vez más competitivo. Los grandes de la moda también le dedican una colección cada temporada. Desde hace más de dos décadas, los tiene Armani, Gucci, Dior, Cavalli, Dolce & Gabbana y más. Y eso no es todo. El jean conquistó París. A principios de este mes se inauguró Denim by Première Vision, el primer salón textil dedicado exclusivamente a este género. De allí surgió el último grito, lo que vendrá: estilo vintage, el ganador. “Los cortes están inspirados en los primeros vaqueros, y los pantalones evocan las prendas viejas, para lo cual son lavados, teñidos, raspados, agujereados, zurcidos”, informó la agencia AFP. Para volver a los orígenes se buscará el efecto envejecido, con una tecnología nada vintage. “Venimos de varios años clean, de vaqueros limpios y lisos. Ahora se vuelve a ensuciarlos, trabajarlos, romperlos, plegarlos”, dijeron desde la firma española Textil Santandería. ¿Las innovaciones? Nuevos colores y texturas por los recubrimientos, tratamientos con resinas o poliuretano. También, aspecto oxidado por la acción de la humedad. Y lo más novedoso: la propuesta de los franceses Marithé y François Girbaud, que abandonan el lavado para adoptar la tecnología láser, para desteñido, plegado de la tela o arrugas permanentes.

Hernán de Laurente, Manuel Antelo, Alicia Fernández, Inés Bensadón y más amigos

Jazmín Chebar y Verónica Pueyrredón

COCODRILOS EN EL ESTE Fiesta electrónica, buenos tragos y mariscos. Todo bajo las estrellas y a la orilla del mar: la fórmula que Lacoste ya registró para inaugurar la temporada en Punta del Este. Es que por cuarto año consecutivo la marca del cocodrilo más famoso elige esta modalidad para darles la bienvenida a quienes llegan al Este. Más de 900 personas pasaron por el restaurante de Martín Pittaluga, en La Huella, el parador más top de José Ignacio. Mientras en la cabina del DJ se pinchaban los hits de temporada, desde las barras salían sin pausa tragos de caipirosca,

daikiris y champagne. A la medianoche, un espectáculo de fuegos artificiales iluminó el cielo. Pero la noche apenas comenzaba; dos horas después seguían llegando invitados. Los empresarios Cristiano Ratazzi, Manuel Antelo y el italiano Giuseppe Cipriani (que viajó con modelos) no se perdieron la fiesta, igual que los tenistas David Nalbandian y Mariano Zabaleta, el reciente DT Diego Simeone, el músico Gustavo Cerati y la top internacional Daniela Urzi, entre otros. Aunque la convocatoria no exigía dress code, las chicas coincidieron en vestidos muy cortos –si eran balloon, mejor– y formatos oversize para llevar con chatas.

Diego Ballut, Teresa Calandra y Diego Simeone. Abajo, Pablo Cosentino y Daniela Urzi