Hoja de Trabajo para Crear tu Anuncio en Facebook Publicidad Qué es Facebook Ads Es la forma correcta de transmitir un mensaje a la audiencia correcta en el momento correcto, en el cual se encuentran más dispuestos a conocer nuestra marca.

Características de Facebook Ads A) Puedes crear tus campañas con distintos objetivos B) Es autogestionable







F) Se adecua a tu presupuesto

C) Son anuncios multiplataformico



G) Puedes pagar con CPC CPM

D) Segmentación demográfica



H) Anuncios personalizados



E) Conoces a nuestro público objetivo

Tipo de publicidad en Facebook Elige el objetivo de tu campaña Atraer personas a tu sitio web

Usa este objetivo para enviar a las personas a tu sitio web.



Aumenta la conversión de tu sitio web

Usa este objetivo para promocionar las conversiones en tu sitio web.



Promocionar tus publicaciones

Usa este objetivo para promocionar tus publicaciones de tu página de Facebook.

Promocionar tu página

Usa este objetivo para promocionar tu página de Facebook.

Aumentar las instalaciones de tu

Usa este objetivo para hacer que otras personas descarguen tu aplicación.



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aplicación



Incrementar la interacción de tu aplicación

Llegare a personas que están cerca de tu negocio





Usa este objetivo para aumentar la interacción de tu aplicación. Usa este objetivo para llegar a las personas que se encuentran cerca de tu negocio o empresa.

Aumentar los asistentes a tu evento

Usa este objetivo para conseguir que más personas asistan a tu evento en Facebook.

Conseguir que las personas soliciten tu oferta

Usa este objetivo para promocionar tu oferta.

Aumentar las reproducciones de video

Usa este objetivo para hacer que otras personas vean tu video.

è #MerkaTip: el objetivo es muy importante, ya que, sobre el objetivo que generes para tu publicidad de paga, también lo tendrás que reflejar en tu página de Facebook como primera prioridad.

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Ejemplos de publicidad Ejemplo A)

è #MerkaTip: la imagen que utilices debe ser distintiva, es decir, utiliza patrones de colores que convienen; como así también, hacer contraste entre el fondo de imagen y el texto que deseas colocar. Esto es muy importante, ya que a las personas les llama primero la atención los colores y después empiezan a revisar la imagen completamente



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Ejemplo B)

è #MerkaTip: Vincula de la manera adecuada el texto (título, descripción) con la imagen; por ejemplo, comienza una idea con la imagen y terminas con el texto. è #MerkaTip: No utilices colores terriblemente altos ni figuras raras por el simple hecho de atraer la atención de alguien dentro de tus imágenes de Facebook. è #MerkaTip: relaciona fechas o eventos importantes con tu publicidad, eso aumentará considera lente la visibilidad de tu anuncio, además de generar un alto grado de conversiones.





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Ejemplo C)

è #MerkaTip: si quieres colocar una imágenes de una personas dentro tu publicidad en Facebook debes de conectarla mediante una emoción (negativa, positiva), esta emoción va acorde al objetivo con el cual se deseas diseñar el anuncio. è #MerkaTip: El mensaje que desees transmitir por medio de la publicidad debe hacer que despierte la curiosidad del lector, puedes utilizar preguntas abiertas, beneficios de tu producto o servicio, o los problemas cotidianos que tus clientes tiene, de esta manera se sentirán identificados.





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Tu Primer Anuncio en Facebook – Generación de Likes El objetivo de esta campaña es generar la mayor cantidad de likes en el menor tiempo posible con ayuda de anuncios pagados a Facebook. Para realizar tu primera campaña en Facebook tienes que seguir los siguientes pasos

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Abre la pestaña ubicada en la parte superior derecha en tu pantalla Haz clic donde Administrar mi anuncios o Crear anuncios

Abre la pestaña ubicada en la parte superior derecha en tu pantalla Haz clic donde Administrar mi anuncios



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Campaña y Objetivo

Selecciona la página de Facebook Asigna un nombre a la campaña de Facebook

Clic para crear empezar a crear la campaña



Selecciona: •

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El país de donde tienes cuenta Forma de pago Zona horaria en la cual te



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Comienza a segmetar a tu publico

è #MerkaTip: la segmentación es la parte más importe de la publicidad, mientras más específica sea la segmentación de tu público objetivo, tendrá mayor impacto y por consiguiente obtendrás mayores resultados. è #MerkaTip: siempre que hagas una campaña, recuerda guardar el público objetivo, de esa manera lo podrás utilizar en el momento que tu desees ya sea para esta campaña o cualquier otra.



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Glosario de segmentación del público objetivo: •

Lugar: Ingresa uno o varios países, estados, provincias, regiones, ciudades, códigos postales, direcciones o Designated Market Areas® (áreas de mercado designadas) para mostrar tu anuncio a las personas que se encuentran en esos lugares o para excluirlas. La segmentación por lugar no está disponible en todos los países.

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Edad: Selecciona la edad mínima y máxima de las personas para las que será relevante tu anuncio. Sexo: Elige "Todos" a menos que quieras que tu anuncio se muestre solo a hombres o solo a mujeres. Idioma: Deja esta opción en blanco a menos que el público al que te diriges use un idioma que no es habitual en el lugar elegido antes. Intereses: Para definir el público, incluye o excluye datos demográficos, intereses y comportamientos.

Presupuesto y calendarización

è #MerkaTip: mientras más dinero inviertas en tu campaña es más probable que tu anuncio se vea con más frecuencia, sin embargo, empieza con un presupuesto bajo

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para que hagas pruebas de cómo funciona tu anuncio y después aumentar el presupuesto. Glosario presupuesto y calendarización: •

Presupuesto: El presupuesto de tu conjunto de anuncios es el monto máximo que quieres gastar. Si eliges un presupuesto diario, el importe que indiques será el máximo que gastarás por día. Si eliges un presupuesto del conjunto de anuncios, el importe que indiques será el máximo que gastarás durante todo el conjunto de anuncios.

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Calendario: Tu conjunto de anuncios se publicará continuamente a partir de hoy o en el intervalo de fechas que selecciones. Optimización para la entrega de anuncios: Elige cómo quieres que mostremos tus anuncios en función de lo que quieres conseguir a fin de obtener los mejores resultados al menor costo posible. Tu selección afecta quién verá tus anuncios. Ej.: Si eliges optimizar para clics en el enlace, entregaremos tu anuncio a las personas adecuadas para ayudarte a conseguir el mayor número de clics en el enlace del anuncio al menor costo posible.

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Importe de puja: El importe de puja determina con qué eficacia podemos optimizar la entrega de tu anuncio. La puja compite en una subasta con otros anunciantes que quieren llegar al mismo público objetivo.

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Cuando se te factura: La opción seleccionada determina cuándo se pagará el anuncio. Para muchos objetivos de optimización, pagarás cada vez que se entregue tu anuncio (impresión). Algunos objetivos de optimización también te permiten elegir entre impresiones y acciones (como clics en el enlace o interacciones con una publicación). La opción recomendada que aparece aquí ofrece un equilibro entre el gasto del presupuesto para alcanzar tu objetivo y un análisis sencillo de los resultados.

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Programación de anuncios: Puedes programar tus anuncios para que se muestren en horas y días concretos de la semana. Tipo de entrega: Puedes elegir la entrega estándar o acelerada. La entrega estándar es la opción preferida y recomendada para la mayoría de los anunciantes. La entrega acelerada puede resultar útil para promocionar eventos urgentes y alcanzar rápidamente el público objetivo. La entrega acelerada requiere el uso del sistema de precio de puja manual.

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Selecciona contenido multimedia, texto y enlaces

Texto que deseas que aparezca en tu anuncio

Texto del encabezado tendrá aspectos diferentes según la ubicación del anuncio.

Elige una vista o una aplicación de tu página a la que quieras que se dirija a las personas cuando hagan clic en tu anuncio.

è #MerkaTip: si la imagen que deseas subir tiene texto revisa que sólo contenga el 20% de texto, de lo contrario tu anuncio será rechazado. è #MerkaTip: existen pixeles de seguimiento de Facebook que te permite realizar un seguimiento de todas las conversiones, en este caso tu decidirás si deseas utilizarlo o no, este pixel es muy recomendable para otro tipo de campañas. è #MerkaTip: el tamaño de la imagen para este tipo de campañas es 1200 x 450 Pixeles. è #MerkaTip: puedes hacer que tu anuncio se muestre en la sección de noticias de la computadora, sección de noticias del celular o columna derecha de la computadora. è #MerkaTip: Antes de terminar realizar el pedido, revisa la campaña para que verifiques que toda la información como forma de pago este correcto.



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Una vez que tu campaña este lista, la podrás observar de la siguiente manera en Facebook

Para revisar el avance o resultas de la campaña realiza nuevamente el paso No. 1, y te llevará al cuadro de dialogo donde podrás ver los todo los resultados de la campaña.

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Tu Primera Anuncio en Facebook – Contenido patrocinado Los contenidos patrocinados son aquellos contenidos que tienes en Facebook y deseas utilizarlos como contenido para publicitarlo en Facebook. Estos contenidos los puedes patrocinar en el momento que tu desees haciendo clic en el botón que dice “Difundir publicación” ubicado en la parte inferior derecha de cada contenido dentro de la página de Facebook.

Existen ocasiones que Facebook te muestra la siguiente leyenda

Esta leyenda siempre aparece cuando un contenido tiene un rendimiento que supera a los demás contenidos respecto a interacciones. è #MerkaTip: te recomendamos que siempre que veas una leyenda de Facebook como la de arriba patrocines el contenido, ya que Facebook te dice que ese contenido en particular tiene mucho impacto.

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Una vez que hayas hecho clic en el botón te mostrará lo siguiente:

Elige las personas a quienes mostrar la publicación difundida según su lugar, edad, sexo e intereses



El importe máximo que gastarás en tu promoción hasta que detengas el anuncio. Esta es solo una estimación. Los números indicados se basan en el rendimiento promedio de los anuncios dirigidos al público seleccionado.

Una vez realizado estos pasos haz clic en botón que dice “Difundir”.

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Tu anuncio patrocinado se mostrará de la siguiente manera

Este tipo de campañas sirven mucho para popularizar la marca en Facebook utilizando los contenidos diarios que se publican en Facebook. è #MerkaTip: de todos los tipos de publicidad en Facebook, la publicidad de tipo contenido patrocinado la mayor de las veces resulta el más barato ya que el modo de cobro es por interacción (reacción).



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Tu Primera Anuncio en Facebook – Conversión al Sitio Web Texto (90 caracteres como máximo): ________________________________________________ ________________________________________________ _________ Título (25 caracteres como máximo): ________________________________________________ ________________________________________________ _________ Descripción (200 caracteres como máximo): ________________________________________________ ________________________________________________ ______________________________________________________ Imagen: ____________________________________________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________________________________________ ________________________ è #MerkaTip: puedes utilizar tu perfil para crear y campaña de publicidad, de esa manera se te hará más sencillo el poder controlar de manera más eficiente y ergonomica tu campaña de anuncios. è #MerkaTip: si tu público es demasiado grande, segméntalos para hacer contenidos más específicos, una forma de segmentarlos es por rango de edad; es decir, que cada rango sea de diez años; ejemplo: de 25 – 35 años.



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Terminología en Facebook Ads • • • • • • • • •

Impresiones: es la cantidad de veces que se mostró un anuncio Clics: número total de clics en el anuncio CTR: nos indica que tan atractivo es anuncio para los usuarios (son los clics divididos por impresiones) CPM : es el costo promedio por cada mil impresiones CPM: indica el costo promedio por clic Frecuencia: es el número promedio de veces que un usuario ha visto nuestro anuncio Alcance: es el número de usuarios únicos que han visto nuestro anuncio Conversiones: es el número de acciones registrados por tu anuncio CPA: costo promedio por cada conversión

Para crear una campaña de Facebook, ve a la siguiente dirección web: https://www.facebook.com/ads/manager/creation/creation/



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