Octubre de 2014

Penetración

1

7 de cada 10 chilenos (69,4%) tienen acceso a TV Paga. 25% de crecimiento en los últimos cinco años.

Desbalance

Share de Audiencia

Los chilenos dedican el 36% del tiempo que ven TV, a ver canales de TV Paga. Este porcentaje ha crecido un 44% en los últimos 5 años.

Invertir sólo en TV Abierta es ineficiente, genera desbalance en el alcance y los TRPs de las campañas al interior de los subsegmentos del público objetivo.

Congruencia

2

3:10 horas al día

7

3

Los chilenos en promedio ven 3:10 horas de TV Paga al día (Lun-Dom). Los fines de semana este consumo asciende a 3:50 horas.

TV Paga ofrece el contexto mediático de mejor Calidad, Engagement y Congruencia para los anunciantes, lo que se traduce en mayor intención de compra para sus marcas.

#TVPagaCautiva

AUDIENCIA

a la

en

CHILE

Canal favorito

4

El 58% de los chilenos considera algún canal de TV Paga como uno de sus favoritos

Eficiencia/Alcance

Incluir TV Paga en los planes de medios permite llegar más eficientemente a metas de alcance.

SOI vs SOA

6

Existe una enorme oportunidad de crecimiento para la inversión en TV Paga. A pesar de que TV Paga tiene el 36% de la audiencia televisiva, sólo obtiene el 11% de la inversión en televisión.

Mejor calidad que TV Abierta

5

7 de 9 géneros temáticos de canales de TV Paga superan en percepción de calidad a la TV Abierta.

Fuente1: Ibope Media, Universos estimados personas con TV Paga Chile, 2010 a 2014. Considera Gran Santiago, Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción- Talcahuano, Temuco. Fuente 2: Ibope Chile (TV Data Presenter), Share de audiencia promedio total día, L-D, TV Paga y TV Abierta, 2010 ene-dic vs. 2014 ene-ago. Target: Total personas. Las cifras de TV Paga corresponden al porcentaje agregado de participación de audiencia de todos los canales de TV Paga. No incluye otros encendidos. Fuente 3:Ibope Chile (TV Data Presenter), ATS promedio ene-ago 2014. Fuente 4: TGI Chile 2012 Wave II + 2013 Wave I v.06.24.2013 (Total Personas). Opinión de canales “Uno de mis favoritos + Muy bueno”. Resultado acumulado sobre todos los canales de TV Paga. Fuente 5: Estudio de Calidad de TV Ipsos 2013; Fuente 6: Dato de SOI a partir de informe de inversión publicitaria 2013 de ACHAP, a valores netos. Fuente 7: Estudio de Engagement y Congruencia en TV de LAMAC en conjunto con Kellogg School of Business, Northwestern University.

Contactos

Comerciales LAMAC es el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Latin American Multichannel Advertising Council), es una asociación sin fines de lucro formada y financiada por 51 cadenas televisivas pertenecientes a los ocho grupos líderes de la industria en Latinoamérica (A+E Networks Latin America, AMC Networks International Latin America, Discovery Networks, E! Entertainment Television, FOX, Sony Pictures Television, Turner y Universal) y que además en Chile cuenta como miembro local a VTR Media.

Mayor información:

Rodrigo Niño

Country Manager - LAMAC Chile [email protected] Teléfono: (+56 2) 2433 2140 Celular: (+56 9) 6342 4371 Av. del Valle 765, piso 5 Ciudad Empresarial, Huechuraba Santiago de Chile

Empresas vinculadas en Chile:

Felipe Torrejón

Enrique Matte

Nicolas Mc Cormack

Pilar Contreras

Jorge Aspillaga

VP Ad Sales Fox International Channels [email protected] Teléfono: (+56 2) 2750 6600 Av. Kennedy 5735 Of. 1601 Torre Poniente, Las Condes Santiago de Chile

Gerente Comercial Multichannel Media Sales Chile [email protected] Teléfono: (+56 2) 2963 9520 Cerro el Plomo 5630, Torre 8 Oficina 703, Las condes Santiago de Chile

VP de Ventas de Publicidad [email protected] Teléfono: (+54 11) 4000 4030/31 Celular: (+54 91) 1 4914 7444 Buenos Aires, Argentina

Account Executive Advertising Sales Turner Media [email protected] Teléfono: (+56 2) 2367 2214 Av. Del Valle 765 piso 5 Ciudad Empresarial, Huechuraba Santiago de Chile Representante oficial en Chile: VTR Media

Subgerente de Ventas VTR Media [email protected] Teléfono: (+56 2) 2459 8054 Av. Vitacura 2939, piso 14 Vitacura Santiago de Chile

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