Martes 27 de febrero de 2007

Página 8/Sección 5/LA NACION

| PETER KENT |

EMPRESAS

El mundo en una cartera

HATSU MARINE

Nuevo servicio

FOTOS DE ADRIANA ALMAGRO

La crisis económica de 2001 empujó a la exclusiva firma a desarrollar sus exportaciones. Hoy vende el 25% de su producción a varios países Por Florencia Carbone De la Redacción de LA NACION Es una de las marcas de lujo nacional que pudo cruzar la frontera con éxito. Las coloridas carteras de Peter Kent (PK) se venden hoy en una decena de países. Entre sus clientas más famosas figuran la princesa de Holanda, la argentina Máxima Zorreguieta, y la senadora y primera dama del país, Cristina de Kirchner. Alejandro Neer, encargado del departamento de Comercio Exterior de la empresa, dijo a LA NACION que PK exporta alrededor del 25 por ciento de su producción, que ronda las 12.000 carteras por año. Si bien la firma había hecho algunas exportaciones antes de 2002, los envíos habían sido esporádicos hasta entonces. La explosión de la crisis y la devaluación fueron el empujón definitivo para que PK encarara el comercio exterior de modo más sistemático. “Salimos a buscar nuevos mercados. Chile fue nuestro primer destino de ventas. La idea era, tras la crisis, encontrar un reaseguro ante las fluctuaciones locales”, explicó Neer. Hoy los productos llegan a Estados Unidos –el principal comprador–, Holanda, España, Australia, Chile, Costa Rica y El Salvador, entre otros países. Desde entonces, la Argentina se fue consolidando como destino turístico internacional y muchos de los visitantes “descubrieron” los productos PK. Fue ésa la vía de contacto con algunos de los

Hatsu Marine, compañía del Grupo Evergreen, anunció el lanzamiento, para fines de marzo, de un nuevo servicio de transporte en contenedores que unirá el norte de Europa con la costa este de América del Sur. Se destinarán para ello 6 buques, cada uno con una capacidad de carga de 2000 TEU (unidad de medida equivalente a un contenedor de 20 pies) y una frecuencia semanal. TNT EXPRESS ARGENTINA

Llamadas locales TNT Express Argentina informa que a partir del 1° de marzo funcionará su nuevo y único número telefónico para el Centro de Atención al Cliente, el 0810-9999-TNT. “Ahora las llamadas del interior tendrán un costo local. Nos proponemos bajar costos a nuestros clientes y esperamos simplificar aún más el contacto”, dijo Karina Rossi, de Servicio al Cliente de TNT Argentina.

Enrique Neer, como hace 30 años, a cargo del diseño de los productos nuevos mercados. En otros casos fueron distribuidores internacionales que desembarcaron en estas tierras “atraídos por las ventajas cambiarias, que buscaban productos de buena calidad, a los que les hablaron de PK”, dijo Neer. Las carteras se acomodan en cajas, en tandas de 250, y viajan en avión hasta su destino. Alejandro es uno de los tres hijos que tuvo Enrique Neer, el fundador de la compañía, quien hoy sigue a cargo del diseño de los productos y trabaja en la empresa junto con su mujer y el resto de la familia. Y son precisamente recuerdos familiares los que dieron origen al nombre de la compañía. “En los 50, mi abuela –originaria de Rusia– me llevaba a la peluque-

ría infantil de la tienda Harrods, en la calle Florida. Antes, visitaba un local en Santa Fe y Marcelo T. De Alvear donde su gran amiga, una condesa polaca, vendía las mejores carteras de Buenos Aires con la marca Peter Kent. Cuando fundé la empresa y tuve que pensar un nombre, afloraron esos recuerdos de tardes, lugares, y aromas nostálgicos”, contó Enrique Neer. Treinta años después, PK tiene tres locales propios en Buenos Aires y uno franquiciado en Costa Rica. Tal vez, el local original de la firma, en Arenales al 1200, sea una suerte de metáfora que sirve para mostrar la evolución de la empresa: los 150 m² que hoy se extienden sobre la esquina de Arenales

y Libertad cuadruplican al negocio original. ¿A qué atribuyen el éxito de sus productos? “Al buen diseño, la originalidad de los colores y la calidad de los insumos. Todo pasa por un estricto control de calidad”, dijo Alejandro Neer. La confección de cada pieza es artensanal. Los colores son el sello distintivo de PK: amarillo maíz, naranja, verde pistacho, fucsia, violeta y malva, azul y celeste. Los materiales que se utilizan son el suave cuero floater, gamuzas, napas sedosas de desarrollo propio, curtidos vegetales, cueros ovinos y caprinos. Con 30 años de historia en el mercado interno, PK apunta ahora a consolidar su presencia en el mundo.