Cruyff Courts Campeones 6x6 Activación de patrocinio Ciudad de México, mayo 2016. Por: Arturo López Durán

INTRODUCCIÓN La Fundación Cruyff nace gracias al ímpetu del exjugador Johan Cruyff, con el objetivo de aportar su experiencia para la integración y desarrollo de chicos y chicas de escasos recursos y con alguna capacidad diferente, en la sociedad, a través del futbol y otros deportes. De esta forma se crearon los Cruyff Courts, torneos de futbol para chicos y chicas de entre 10 y 13 años, donde se juegan en los diferentes países en los que existen (cerca de 200 a nivel mundial) con las mismas reglas y competidores (6x6). Se realiza una final por país y el equipo campeón representará a su nación a nivel mundial en el torneo Cruyff Courts Campeones 6x6, que sirve para relacionar a los jóvenes participantes basados en el respeto. Para el siguiente Cruyff Courts internacional se realizará la activación externa de patrocinio deportivo de la marca Xbox de la compañía Microsoft. Se difundirá la marca, se interactuará con los niños y niñas y se dará un premio al equipo ganador, que consistirá en la instalación de una sala virtual, donde los chicos de la comunidad podrán tener acceso a la era digital, que les brinde un panorama extra para su desarrollo. Aquí, el gobierno local o estatal tendrá que donar un espacio al lado de la cancha para su instalación. Con esta acción se cumplirá con la Responsabilidad Social Corporativa. JUSTIFICACIÓN En la era moderna, diversas chicas y chicos han nacido en el apogeo de las Tecnologías de la Información. Varios sectores tienen acceso a algunos medios de comunicación, pero hay otros que no, pero su uso podría servir para la socialización de las personas, descubrir nuevos conceptos, culturas, tener contacto con algunos seres que han migrado de su comunidad, entre otros puntos, con el principal objetivo de su desarrollo. Asimismo, para las personas con capacidades diferentes se podría incluir programas o talleres para su desarrollo motriz. Para esta activación elegí la marca X Box, de la compañía Microsoft, debido a que va dirigido a un público infantil, juvenil y adolescente, ya sea mujeres u hombres, donde prevalece un código de conducta a seguir, como no utilizar contenido prohibidos, evitar mentiras, no provocar daños y acosos, no participar en transacciones fraudulentas, entre otros puntos. Las conductas y las 14 reglas de Johan Cruyff se podrían interrelacionar y hacer que tenga más fuerza este patrocinio. La marca tiene presencia en diferentes países del mundo y tanto la Fundación Cruyff como los Cruyff Courts Campeones 6x6, tendrían una mayor visibilidad.

DESARROLLO El patrocinio se dividirá en varias etapas. 1) Acuerdos de montos, campañas, alcances, mediciones y planeación y creación de un aula virtual. 2) La estrategia a seguir es realizar una conferencia de prensa para difundir la colaboración entre ambas partes. Invitar a los medios de comunicación a seguir de cerca el torneo y explicar el por qué es importante llevarlo a cabo. También estarían presentes los técnicos y capitanes de cada equipo. Otro punto para difundir este mensaje será en Facebook, Twitter e Instagram. Se realizará una campaña virtual, que no conllevaría recursos económicos, sólo el aporte de un Comunnity Manager. Necesidades: Sitio dónde se llevará la conferencia de prensa. Realización de materiales audiovisuales. Realización de materiales de Diseño Gráfico para las invitaciones a los medios de comunicación. Presupuesto: -

El diseño gráfico correrá a cuenta del área especializada de la marca. $5000, impresión de folletos y carpetas para los medios de comunicación.

3) Patrocinio de los Cruyff Courts Campeones 6x6. En este punto se pondrá un stand con consolas de X Box, donde se podrá jugar la versión del videojuego FIFA 16. Personal del Staff de la marca se encargará del montaje, explicarán la dinámica a seguir y recabarán información de los usuarios con el objetivo de mejorar el videojuego en su siguiente versión. Necesidades: Cotización de un stand (materiales, soportes, implementación). Personal del Staff, computadoras, videojuegos, sillas, luz. Presupuesto: -

$20, 000

4) Se creará un espacio multifamiliar. Es decir, padres e hijos podrán convivir a través de diversas mecánicas de futbol (como tiros penal, tiros libres, porteros). Se dará un premio y podrían ser Memorias USB en forma de la consola (por citar un ejemplo). El mismo personal del Staff se encargará de esta etapa, que se desarrollará después de que pasadas dos horas, jugadores y padres de familia ingieran sus alimentos.

Necesidades: Espacio para realizar los concursos (Podría ser en la misma cancha en la que se jugará el torneo), lonas o mantas, 20 USB. Presupuesto: -

$2000

5) El gafete de capitán que porte cada jugador traerá el logo de la marca X Box. Previo al torneo, se mandará a hacer el aditamento. Necesidades: Gafete Presupuesto: -

$5000

Foto tomada de @FundacionCruyff

6) X Box entregará trofeos especiales al final del torneo. Se premiará al Mejor Jugador, el Mejor Gol, El Equipo Fair Play, El Mejor Portero. Los trofeos traerán grabada las insignias de la Fundación Cruyff, la marca y la leyenda “Campeones 2016”, por citar un ejemplo. Necesidades: 4 trofeos Presupuesto:

- $8000

7) Al equipo ganador y en la premiación, se le entregará un reconocimiento y un cheque conmemorativo con una cantidad designada para la instalación de un aula. Necesidades: Elaboración e impresión del cheque en tamaño grande. Presupuesto: -

$2000

8) Se realizará un video con todas las actividades que llevó a cabo la marca. Las difundirá en sus redes sociales y podría incluirse un apartado en su próximo videojuego de FIFA (ello ayudaría a expandir el mensaje de Cruyff e incentivar su participación directa o indirectamente). Necesidades: Cámara de video, computadora y programa de edición (las proporcionará la empresa). Presupuesto: -

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9) Implementación del aula virtual. Tras la donación de un espacio de parte del gobierno local o estatal, se llega a equipar el espacio con computadora con acceso a internet. Se llegará a un acuerdo con las autoridades para que maestros puedan dar clases de cómputo. Mensualmente se tendrá un registro de maestros y la utilización de computadoras de los alumnos o jugadores. Necesidades: Espacio o aula, 10 computadoras, internet, 10 mesas, 10 sillas. Presupuesto: -

$ 50,000

10) Al final del año se llegarán a conclusiones de las actividades del aula, con la finalidad de mejorar y/o corregir el desarrollo.

CONCLUSIONES Las chicas y chicos tendrán herramientas para incrementar su background y lo podrán aplicar en su desarrollo y entorno. La Fundación Cruyff cumplirá con el desarrollo de sus objetivos uno o los años en los que se llegue a establecer el convenio. Una vez terminado, pasará a manos de la Fundación y/o gobierno local o estal. Gracias a su visibilidad en redes sociales y medios de comunicación, otros patrocinadores podrían animarse a hacer lo mismo. Después del torneo, los logros se publicarán para mantener activa las cuentas. Presupuesto final: $92,000.