Diplomado TRANSMEDIA Y MARKETING 360º Número de Sesiones: 16, con 80 horas de clase (20 prácticas). Inicia: Sábado 3 de septiembre | Termina: Sábado 17 de diciembre

El diplomado Transmedia & Marketing 360° busca explorar el espectro de posibilidades narrativas digitales de nuestros tiempos y el impacto en conversiones que puede representar para todo el panorama 360. Mediante el uso de múltiples plataformas, en nuestros tiempos se habla de storytelling o de “historias” que generan, impactan, convergen y encuentran maneras de hilarse en los públicos estratégicos. Pero… ¿Con qué fin? Mediante el uso de herramientas, casos de estudio y prácticas, se puede idear la comprensión completa de lo que implica una buena estrategia de contenidos y una buena meta de conversiones, logrando que dichas narrativas puedan reflejarse en planes exitosos de marketing y de comunicación digital o transmedia.

Diplomado TRANSMEDIA Y MARKETING 360º

PROCESOS Se emplean presentaciones, casos de estudio, datos, información, asesorías, desarrollo y presentación de pitches, así como evaluaciones. El diplomado cuenta con 4 módulos completos presentados por expertos en la materia así como invitados especiales y espacios de workshop (taller) enfocados en un 25% a la pŕactica.

OBJETIVO Que el alumno aprenda a comprender, planificar, estructurar, desarrollar y ejecutar a la perfección una campaña en medios digitales complementados con elementos 360, tomando en cuenta todos los aspectos teóricos, prácticos, interactivos, así como de creatividad y de análisis general orientado a resultados.

DIRIGIDO A Directores de marketing, directores creativos, generadores de contenido, mercadólogos, bloggers, escritores, editores, publicistas, copywriters, creativos, emprendedores y copy’s.

Diplomado TRANSMEDIA Y MARKETING 360º Módulo 1:

INTRODUCCIÓN AL TRANSMEDIA Imparte: Luis Clériga El primer módulo revisa la teoría e información de lo que se tiene que saber para entender a fondo la función de cada entorno, herramienta y concepto dentro el panorama digital. A manera de inicio, Luis Clériga compartirá todos los aspectos fundamentales y definiciones básicas así como ejemplos prácticos y casos de estudio que facilitan la comprensión de los temas a tratarse a lo largo del Diplomado.

SESIÓN 1. Conceptos Teóricos, Entornos Web e Híbridos SESIÓN 2. Identidad, UX, 360, Arquitectura de Información y Storytelling SESIÓN 3. Bases de engagement, Psicográficos, Target y Buyer Persona SESIÓN 4. Herramientas, Prácticas y Comprensión del Contenido

Módulo 2:

CONTENIDO Y NARRATIVA Imparte: Uriel Waizel El segundo módulo va dirigido hacia el tema de la creatividad y el contenido. Antes de presentar datos, proyectos finales o pretender que haya narrativas interactivas, se debe de revisar a fondo todo lo que implica la generación y creación de contenido desde cero. Mediante prácticas, ejercicios y geniales anécdotas, Uriel Waizel dará sus mejores tips para generar narrativas y contenidos de calidad.

SESIÓN 5. Planificación vs. Creatividad SESIÓN 6. Generación de Escaletas, Guiones y Bocetos SESIÓN 7. Lines, Copy’s y Edición de Contenido SESIÓN 8. Narrativa y revisión de Contenido

Diplomado TRANSMEDIA Y MARKETING 360º

Módulo 3:

ENGAGEMENT E INTERACCIÓN Imparte: Valerie Miranda En la tercera sección, Valerie comparte el terreno de su especialidad: los planes de marketing exitosos que implican múltiples plataformas. En este módulo se ven varios aspectos que van dirigidos a la creación y presentación de un pitch y presentación a ser evaluada y asesorada durante el mismo Diplomado. La finalidad del tercer módulo es que el alumno pueda encontrarse con situaciones que emulan el panorama real y que entienda todos los aspectos “offline” que tiene que saber para que pueda ejecutar exitosamente una campaña online o transmedia.

SESIÓN 9. Pitch y presentación SESIÓN 10. Planning y revisión de metadata SESIÓN 11. Engagement e integración offline SESIÓN 12. Entrega y revisión de Pitch

Diplomado TRANSMEDIA Y MARKETING 360º Módulo 4:

FINE TUNING Y RESULTADOS Imparte: Gustavo ARzipe En el módulo final, el pionero web y consultor Gustavo Arizpe revisa a fondo todos los temas que tienen que ver con números, datos, conversiones reales y exitosas, así como también da sus mayores trucos de posicionamiento en buscadores, técnicas de reclutamiento y sistemas eficaces de email marketing. El Diplomado finalizará con una sesión en la que se debate la importancia y trascendencia de la ética en el panorama de la mercadotecnia digital.

SESIÓN 13. SEO (Search Engine Optimization) SESIÓN 14. Conversiones a Números e Email Marketing SESIÓN 15. Optimización, Materialización y Reclutamiento SESIÓN 16. Ética en el Marketing

Luis Clériga *Biz lleva una década desarrollando diversas plataformas de internet. Ha trabajado como editor de Hipertextual, Red Bull Panamérika, Afterpop y Corona Music, así como también ha sido locutor de Reactor 105 e Ibero 90.9. Ha colaborado en medios como Tierra Adentro, Noisey de Vice, la Revista 192, Marvin, el Universal, LifeBoxset, Pijama Surf, El Fanzine y Frente, entre otros; además de ser parte de la comunicación digital de festivales como Corona Capital, MUTEK y el universitario ITLAFest. Ha colaborado con publicaciones en los libros impresos de 100 Discos Esenciales, Músicos en la Ciudad de México y el catálogo de la muestra internacional MICGénero. Asimismo, es el creador del concepto de producción, curaduría y new media, Otoño en Hiroshima; agencia dedicada a la música experimental, así como del Festival Infinito.

Diplomado TRANSMEDIA Y MARKETING 360º Uriel Waizel es un crítico, personalidad de radio, supervisor musical y DJ de la cultura pop. Es director y gestor de contenidos musicales de Ibero 90.9, así como productor, guionista y presentador de los programas Quirky y Clickaporte. Es profesor de producción y teoría radiofónica en la Universidad Iberoamericana. También coordina Panamérika para la Red Bull Music Academy Radio: un sitio web, programa de radio y plataforma de música alternativa latina que alcanza a más de 15 estaciones en México y 5 países, entre los que se encuentran Estados Unidos, Colombia y Argentina. En su tiempo profesional libre, escribe para la revista Chilango y hace la selección musical en afamados restaurantes de la Ciudad de México como Contramar, Quintonil o Azul Histórico. Valerie Miranda actualmente es responsable de la Relación con Artistas y Disqueras en Spotify para México y el mercado latino en Estados Unidos. Cuenta con una amplia experiencia en la industria musical en México al ser una de las fundadoras de Casete, una compañía de servicios musicales independiente, en donde fue la encargada de dirigir los esfuerzos de marketing para la promoción de películas digitales, música y representación de artistas. Además lanzó y editó Noisey, la plataforma de música de la revista Vice en América Latina, y se desarrolló como Gerente de Marketing de la Cultura Nacional de Red Bull en México, donde creo el concepto de Panamerika (redbull.panamerika.fm), la iniciativa musical orientada a los hispanos más exitosa de Red Bull. Actualmente está considerado como uno de los blogs/programas de radio más influyentes de América Latina. Además, Valerie Miranda fue acreedora al premio Heineken Fishtank con el proyecto “Casa Indio”, el primer esfuerzo de marketing de la marca cervecera dirigida a los jóvenes de la comunidad hispana.

Diplomado TRANSMEDIA Y MARKETING 360º Gustavo Arizpe es socio director de Área, empresa especializada en marketing, SEO, SEM, estrategia de contenidos, Analytics y desarrollo web. Resuelve problemas complejos en temas de estrategia de negocios y tecnología. Trabaja con clientes desde 1998 para obtener el máximo beneficio de sus estrategias de marketing y alcanzar altos retornos de inversión con estrategias y campañas orientadas a resultados. Es pionero del blogging, la difusión tecnológica, el podcasting y de la estrategia de contenidos; su blog Área Estratégica es el más antiguo en activo en Español, en línea desde 1999. Entre sus especialidades, se encuentran el branding, lead generation, Analytics, SEO, SEM, content marketing, email marketing, estrategia web y la creación de patrones para solución rápida de problemas. Su mantra es: crecimiento mediante claridad y conocimiento. KEYWORDS F E AT U R E S

P LUMAS

T R AN S M E D I A TOO LS

UX

E D ITO R

AR Q UITE C T U R A D E INF O R M AC I Ó N

W O R K F LOW

EXTE NSIÓN

N A R R AT I V A S D I G I TA L E S

INTE G R AC I Ó N

LINK P R O P E RT Y

TITLE S

EMBEDS

P E R C E N TA G E

I N T E G R AT I O N W I T H S H O P

CONVERSIONES

P O S I C I O N AM I E NTO

E M AI L M AR K E TI N G

R E S E AR C H M Ú LT I P L E S

H A S H TA G S C AN ALE S

AU D I OV I S U AL M AR KE TIN G

SEO

FEEDS

360

E S C A L E TA S

G UE R R ILLA

B R AN D E D C O NTE NT S

P LUGINS TÍT ULO S

H O R I Z O N TA L I D A D

E D ITO R I ALIZ AC I Ó N

GUIONES

COPY

CONTE NI DO

CONTE NT

STO RY TE LLIN G

Diplomado TRANSMEDIA Y MARKETING 360º

OPCIONES DE PAGO COSTO TOTAL: $16,900.00 Opción 1 PAGO ÚNICO

Opción 2 Opción 3 INSCRIPCIÓN + 3 DIFERIDO A 3 MENSUALIDADES MESES CON 15% de descuento TARJETAS ($2,535.00 M.N.) Inscripción: PARTICIPANTES $4,800.00 M.N. COSTO FINAL 10% de descuento $ 14,365.00 M.N. ($1,690.00 M.N.) Mensualidades: $4,033.33 M.N. Pago en una sola COSTO FINAL exhibición. $ 15,210.00 M.N. Transferencia interbancaria, depósito o pago con tarjeta de crédito.

Opción 4 DIFERIDO A 6 MESES CON TARJETAS PARTICIPANTES 6 pagos de $2,816.66 M.N.

3 pagos de $5,070.00 M.N.

MÉTODOS DE PAGO Depósito y/o transferencia: Álvaro Inzúa Medina. Cuenta 60-54145025-6 Sucursal 5628 CLABE 014180605414502560 Santander Efectivo, pago con tarjeta de crédito y/o débito en nuestras instalaciones. Tienda OXXO o 7-Eleven hasta las 8:00pm. Sigue las siguientes instrucciones: Realiza el depósito a la tarjeta 5579 0783 0279 5238 a nombre de Álvaro Inzúa Medina (tarjeta de débito Santander) Envíanos tu comprobante de pago a [email protected] Al recibirlo te enviaremos tu registro en línea con el cual tu lugar queda reservado. Si necesitas factura el precio total es +i.v.a. y el pago debe ser realizado en una sola exhibición.