DIPLOMADO EN MERCADOTECNIA 15ª GENERACIÓN

(CON OPCIÓN A TUTILACIÓN EN ADMINISTRACIÓN) El participante conocerá y desarrollará habilidades para el diseño y aplicación de estrategias

Objetivo: y técnicas de mercadotecnia empleando modernos enfoques y herramientas con vistas a incrementar la competitividad empresarial.

Dirigido a: Profesionistas con interés en adquirir o perfeccionar sus conocimentos en mercadotecnia. Duración: 240 horas. Contenido temático: Módulo I. El proceso de la mercadotecnia 1.1 Concepto de mercadotecnia 1.2 Niveles de mercadotecnia 1.3 La mercadotecnia como generador de valor 1.4 El proceso de la mercadotecnia 1.5 Marketing mix 1.6 Papel del paradigma en la mercadotecnia moderna Planeación del proyecto Módulo II. El valor de la marca 2.1 La marca como patrimonio de la organización 2.2 Estrategias organizacionales orientadas a la marca 2.3 Tendencias globales (globalización de marcas) 2.4 Cualidades y valores de la marca 2.5 Proceso de identidad de la marca 2.6 Perspectivas de identidad de la marca: Producto, organización, persona y símbolo 2.7 Repercusiones en la relación marca-cliente Aplicación y desarrollo del proyecto Módulo III. Manejo de información en mercadotecnia 3.1 Diferencia entre información cualitativa y cuantitativa 3.2 Definición de objetivos 3.3 Proceso de segmentación de mercados 3.4 Manejo de fuentes de información 3.5 Interpretación de la conducta del consumidor

3.6 Instrumentos de obtención de información Aplicación y desarrollo del proyecto Módulo IV. Marketing estratégico 4.1 Naturaleza del producto 4.2 Ciclo de vida 4.3 Segmentación de mercados 4.4 Desarrollo de nuevos productos 4.5 Fijación del precio 4.6 Análisis financiero Aplicación y desarrollo del proyecto Módulo V. Plan marketing 5.1 Conociendo el plan marketing 5.2 Finalidad del plan marketing 5.3 Estructura del plan marketing 5.4 Decisiones estratégicas 5.5 Análisis de la empresa 5.6 Estrategias de marketing 5.7 Posicionamiento de la marca 5.8 Matriz FODA Aplicación y desarrollo del proyecto Módulo VI. Mercadotecnia de servicios 6.1 Definición 6.2 La calidad como base de la mercadotecnia de servicios 6.3 Las cuatro I’s de la mercadotecnia de servicios 6.4 Mercadotecnia de servicios vs. mercadotecnia de productos 6.5 Las cinco dimensiones de la mercadotecnia de servicios 6.6 Relaciones públicas 6.7 Comunicación 6.8 Crecimiento 6.9 Consolidación Aplicación y desarrollo del proyecto Presentación final del proyecto

Coordinador: Mtro. Ernesto Herrera Molina

Requisitos: • Llenar hoja de registro

• Presentar copia de constancia de estudios o título • Carta de motivos para cursar el diplomado (Dirigida a quien corresponda en formato libre)

• • • •

Dos fotos tamaño infantil Currículum vitae resumido en dos páginas Realizar el pago correspondiente “Si el diplomado lo requiere para titulación de cualquier carrera de la UNAM, deberá realizar su trámite de registro previo en la coordinación correspondiente.”

Costos: $ 24,720.00 Descuento

Comunidad

Pago único (% incluido)

Pago diferido (% incluido)

Único

Diferido

Externa

$21,020

$24,720

15%

0%

Egresada

$20,520

$22,260

17%

10%

Interna

$17,310

$21,000

30%

15%

Módulo

Horas

Externa

Egresada

Interna

1

40

$4,120

$3,710

$3,500

2

40

$4,120

$3,710

$3,500

3

40

$4,120

$3,710

$3,500

4

40

$4,120

$3,710

$3,500

5

40

$4,120

$3,710

$3,500

6

40

$4,120

$3,710

$3,500

Total

240

$24,720.00

$22,260.00

$21,000.00

Descuento: Comunidad egresados: presentar y entregar copia de credencial de exalumno.

Comunidad interna: alumnos, presentar credencial y tira de materias. Profesores y empleados presentar último talón de pago y credencial vigente. En ambos casos entregar copia de documentos.

Forma de pago: •Efectivo (caja de la FESC, no se aceptan billetes con valor de 1 mil pesos) •Depósito bancario a través de Ficha Referenciada Antes de solicitar ficha referenciada, deberá enviar por correo electrónico la hoja de registro y la documentación solicitada al Departamento de Educación Continua.Y después comunicarse vía telefónica (datos abajo detallados).

I N F O R M E S M.V.Z. Martha Guadalupe Rodríguez Sandoval, Jefa del Departamento de Educación Continua en el Edificio Anexo de la Unidad de Seminarios Dr. Jaime Keller Torres, planta baja, Campo 4. Teléfonos: 5623-1907 y 5623-1877 Correos electrónicos: [email protected], [email protected], [email protected], [email protected], [email protected], [email protected] Página web: www.distancia.cuautitlan2.unam.mx/educacionadistancia/ NOTA: El diplomado tiene cupo limitado, por ello es conveniente que se inscriba con anticipación y confirme su asistencia. Si las líneas están ocupadas, favor de intentar más tarde. /educacioncontinua.cuautitlan

@Educacion_FESC