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POLÍTICA

| Sábado 29 de marzo de 2014

primera sesión | políticos en el diván

Una provincia paralizada por la disputa Capitanich-Bacileff

chaco. Se agravó la pelea entre el jefe de Gabinete, gobernador en uso de licencia, y su vice; paros de docentes, judiciales y estatales

José Derewicki y Santiago Dapelo LA NACIoN

El publicista que trabaja para el Gobierno revela que su objetivo es “meter más clase media” en el electorado kirchnerista

Braga Menéndez. “Me importa un pito que la guita vaya al bolsillo de Magnetto” Texto Diego Sehinkman | Foto Mariana Araujo

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a entrevista tuvo lugar en el consultorio real del terapeuta, en Palermo.

–Empecemos hablando de cómo usted cree que es visto por los demás. Por ejemplo, para Cristina, ¿quién es Braga Menéndez? –(Piensa) Te cuento una anécdota: en un almuerzo en la Cámara de Comercio, yo pasé caminando y ella estaba en la mesa con un montón de gente: “¡Fernando! Hola, ¿qué tal? ¿Cómo te va? Dice mi hijo que sos el tipo que mejor defiende a su padre”. –Así que el mejor defensor... ¿Y también alguien en quien ella confía como publicitario? –Mirá, a Cristina no le hace falta tener guardaespaldas intelectuales en la publicidad. Ella sabe. –¿Qué necesita comunicar hoy el kirchnerismo? –Tendría que comunicar todo lo que se ha hecho, cambios formidables que a veces con la inflación y otras cosas la gente se olvida. Y más en profundidad, que los sectores medios hacia arriba entiendan que sus posturas siempre responden a algo que un señor hace 150 años llamó la “lucha de clases”. –Usted dijo que hay un 30% de la clase media que es fundamental para ganar una elección. –Sí, es verdad. –¿Y el registro publicitario oficial llega bien a esa clase media? –(Piensa) La planificación de medios no está bien hecha. La planificación es donde se colocan los mensajes: en qué canal, en qué medio, en qué programa. Eso está mal hecho. –¿Por qué? –Se caza dentro del zoológico. Hay muy buenas piezas publicitarias, pero exhibidas en los lugares inadecuados. Ahí está el grave error. –¿Su agencia hace esas piezas? –Una parte de ellas, sí. Aunque yo

me estoy retirando de la agencia. –Si uno prende la tele, ¿qué de lo que se ve es de Braga? –Básicamente lo que puede verse en 6,7,8, en otros programas… –¿Qué porcentaje de la publicidad oficial es de su agencia? –No sé qué porcentaje. Pero no es todo ni por asomo. –Volvamos a lo del zoológico. ¿Cuánto tienen “cazado”? –Treinta por ciento, vamos a decir... –¿Cuánto más tienen que meter para tener un piso más sólido? –Y... quince puntos más. –¿Y cómo salimos a cazar quince puntos? –Y... Contar en todos los medios –no en los propios– qué es lo que hicimos, en forma interesante, atractiva. –Deme una acción. –Canal 13. El de Julio Chávez, ¿cómo se llamaba? Farsantes. Estar en Farsantes. ¡Ahí estás metiendo un millón de personas! –¿Qué más? –Contar lo que se hizo en forma divertida. En un comercial que hicimos, un tipo va en el auto, escucha el GPS que le dice: “Che, flaco, a la derecha tenés una parrillita que es bomba bomba. ¿Sabés que ahora en Tierra del Fuego están fabrican-

Historia clínica Fernando Braga Menéndez Edad: 72 Ocupación Publicista y escritor, autor de la novela La libreta Negra Observaciones Su agencia produce piezas publicitarias del Gobierno

do GPS totalmente argentinos”. –¿Y eso salió al aire? –¡Claro, pero nunca lo viste porque salió en un canal del “zoológico”! –Habla como si no hubiera existido la guerra Clarín-Gobierno. –¡Ah, no, a mí me importa un pito eso! Si mi objetivo más importante es meter más clase media en el electorado kirchnerista para llevar adelante el proyecto, yo recurro a lo que haga falta publicitariamente. Por ejemplo, Canal 13. ¡Me importa un pito que esa guita vaya en parte al bolsillo del señor Magnetto! Lo lamento. El señor Magnetto, por esta historia de que siempre los anunciantes pusieron la guita en los medios que no defienden a las clases más populares, tiene muy buen rating, porque Canal 13 tiene los mejores actores, los mejores libretistas. Tiene mucho público. Voy a Canal 13, porque ahí está la gente. –Fútbol para Todos iba a dar un giro en la dirección que usted dice, pero Cristina lo vetó... –Sería bárbaro que tuviera otros anunciantes, además del Estado. –¿Hay alguna pieza comunicacional del Gobierno capaz de desactivar prejuicios? –Que preguntita, flaco (se ríe). Una pieza comunicacional, si es brillante, puede ayudar a tomar conciencia. Pero tiene que haber alguien que te la pida, le ponga gancho y la mande al aire, porque la publicidad siempre es mucha guita. –¿Qué diría su padre, un señor de zona norte que usted tildó de conservador y gorila, viendo a su hijo triunfar con su agencia de publicidad, asesorando a gobiernos “populistas”? –Yo lo extraño muchísimo. Se murió hace bastante; mi mamá, también. Los extraño. (Se emociona, le cuesta hablar) Diría: “Éste tan loco no está… Lo que hace es porque lo siente, no por interés… Si no está haciendo política por interés, está bien”. –Dejamos acá.ß

La provincia de Chaco está prácticamente paralizada. Docentes, judiciales, estatales y profesionales de la salud están en un permanente plan de lucha. La razón es simple: no hay diálogo. Pero a los múltiples conflictos de gestión se les suma una batalla sin cuartel por el control del territorio. Los protagonistas del conflicto que tiene como botín el dominio provincial son el jefe de Gabinete nacional, Jorge Capitanich –gobernador en uso de licencia–, y el vicegobernador a cargo del Ejecutivo provincial, Juan Carlos Bacileff Ivanoff. La salida de Capitanich, que asumió como jefe de ministros en noviembre, provocó un terremoto interno. Desde el primer minuto, Bacileff Ivanoff impuso un estilo propio lejos de los lineamientos del gobernador; incluso echó a casi todos los colaboradores de Capitanich salvo el ministro de Educación, Sergio Soto, agobiado por la protesta docente. Si la relación fue tormentosa mientras compartieron el poder, hoy la cuerda se ha estirado aun más, tanto que cuando el jefe de Gabinete viaja a la provincia para visitar a familiares ya no la publicita. “Tiene una relación como con cualquier otro gobernador. Hoy es el jefe de Gabinete, no se mete en las cuestiones de la provincia”, dijo a la nacion una fuente con acceso al despacho de Capitanich. Desde el despacho de Bacileff Ivanoff negaron un enfrentamiento. “Son amigos”, explicó una de las personas que más conoce al vicegobernador. Y argumentó: “Nadie te elige dos veces si así no fuera”. Lo cierto es que Bacileff Ivanoff no sólo está enfrentado con su compañero de fórmula, sino que tampoco cuenta con el respaldo del resto de los gobernadores peronistas. Por dar un ejemplo, el encargado de administrar la provincia no fue invitado a la cena que se realizó hace ocho días en el Comando de Remonta y Veterinaria, en Palermo, que incluyó a 13 mandatarios; en representación de Chaco fue Capitanich. Sin concesiones, desde un primer momento Bacileff Ivanoff quiso diferenciarse del estilo Capitanich y puso freno a los gastos que consideró excesivos: terminó con el Plan Ganadero, con subsidios y puso bajo la lupa gastos con diversas entidades, entre ellas las deportivas y de publicidad, entre otros aspectos. Sin respuestas En un principio, el reemplazante de Capitanich cosechó elogios por su posición frente a los piquetes. Bacileff Ivanoff no quiso hacer concesiones como Capitanich, que se acercaba hasta los cortes para negociar. Al contrario, reprimió con dureza las manifestaciones de los movimientos sociales. “Cuando se fue Capitanich se cortó todo diálogo. Está todo cada día peor”, sostuvo Víctor Gómez, representante de las comunidades originarias de Pampa del Indio. El dirigente, que desde hace 16 días se encuentran en esta ciudad junto a 25 compañeros, presentó anteayer una denuncia ante la Corte Suprema de Justicia por la represión que sufrieron en febrero. Además, interpelarán a Capitanich cuando presente el jueves el informe sobre la

marcha del Gobierno en la Cámara de Diputados. “Queremos que Capitanich vuelva a la gobernación; por lo menos antes teníamos con quién hablar”, agregó Gómez. “Bacileff Ivanoff tiene un estilo muy particular. El problema es que el peronismo no tiene cuadros preparados para gobernar. Capitanich suplía esa falta con su energía. Hoy estamos ante una situación de implosión en la gestión”, describió el diputado provincial Carlos Martínez (Libres del Sur). ¿Volverá Capitanich al Chaco? El estado de situación provocó un sinfín de especulaciones. Incluso, en forma irónica, el jefe de Gabinete anunció en una conferencia de prensa que en lugar de competir por suceder a la Presidenta sería candidato a concejal por Resistencia. Hace unos días también se instaló la posibilidad de que Capitanich regrese a Chaco, cuestión que fue desmentida de forma categórica. “Es todo un invento”, descartó el jefe de Gabinete. Aunque los antecedentes no lo benefician: en una entrevista, días antes de asumir como el hombre fuerte del gobierno nacional por pedido de Cristina Kirchner, Capitanich aseguró que no se iría de la gobernación chaqueña. Si bien el gobierno de CapitanichBacileff Ivanoff obtuvo algunos logros, como la radicación de empresas y algunas industrias en la provincia, los graves problemas que afectan al Chaco, como los grandes bolsones de pobreza e indigencia y los conflictos con los aborígenes, continúan tan vigentes como la disputa interna por el poder.ß

Mendoza quiere suceder a su ex esposo en 2015 ^b^b^ La diputada nacional Sandra Mendoza (Frente para la Victoria), ex esposa de Jorge Capitanich, reveló ayer sus intenciones de presentarse como candidata a gobernadora del Chaco el año próximo. “En 2015 voy a jugar y voy a jugar fuerte”, advirtió la chaqueña. ^b^b^ “Primero vamos a esperar, faltan muchos que se quieren presentar y muchas que nos queremos presentar”, dijo Mendoza, que se convirtió en la primera candidata en blanquear sus objetivos gubernamentales de cara a las elecciones del año próximo, cuando venza el mandato de Capitanich, con quien estuvo casada por 15 años y tuvo dos hijas. Ambos se separaron en octubre de 2009, luego de que el mandatario chaqueño decidiera desplazarla del Ministerio de Salud, debido a una crisis sanitaria por un brote de dengue.