Boletín Electrónico No. 24 de la Asociación Mexicana de Comunicadores Organizacionales, A.C.

Septiembre 23, 2002 CONTENIDO • Mesa Benchkmark... Compartiendo Experiencias e Ideas

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BENC HKMARK … COMPARTIENDO EXPERIENCIAS E IDEAS

Por: Carlos Muñoz García*

* Gerente de Relaciones Públicas en el Hipódromo de las Américas.

Plan de relación con medios para cierre de temporada en el Hipódromo de las Américas.

Por: Carlos Muñoz García

• InterCambio Cápsulas de Cambio “La Madre de todas las Estrategias” Por: Carlos Rivera

• Invitación — Desayuno • Convocatoria Premio AMCO 2002

Como punto clave de la estrategia de relaciones públicas para la temporada 2002, fue implementado el plan de premios a los medios claves para el hipódromo, con el fin de reconocer la labor informativa y el liderazgo de varios medios y programas. Asimismo, los premios fueron creados con el fin de obtener la cobertura necesaria para elevar el número de aforo en el Hipódromo de las Américas. El plan de premios consiste básicamente en: • Selección de medios clave cuyo target group corresponde al perfil del público del Hipódromo de las Américas.

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• Invitación personal (apoyada con carta y telefónicamente) a los principales comentaristas, conductores, productores y coordinadores de los grupos radiofónicos y televisivos líderes principalmente en el segmento deportivo de México, para recibir el premio a su medio y/o programa de manos de la dirección general del Hipódromo de las Américas.

• Coordinación y ejecución del premio correspondiente (apoyo en necesidades técnicas, mesas para transmisión, degustación previa de menú especial, coordinación de entrevistas con autoridades hípicas, elaboración de guiones para entrevistas, organización en el círculo de ganadores donde se entrega el premio). • Entrega del premio consistente en una medalla acuñada en bronce con logotipos tanto del Hipódromo de las Américas como del medio y/o programa correspondiente. Dicha medalla tiene una base en acrílico con placa alusiva.

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Boletín Electrónico No. 24 de la Asociación Mexicana de Comunicadores Organizacionales, A.C. Beneficios para el medio y/o programa: • Sonido local con menciones del medio correspondiente, a lo largo de la función. • Logotipo del medio correspondiente en tablero electrónico, el cual contiene la información sobre las carreras, pago de apuestas, lugares de los caballos, tiempos, condiciones de pista, etc. • Cintillo en el programa oficial de carreras con el logotipo del medio correspondiente indicando los horarios de cada programa.

• Reconocimiento público por parte del Hipódromo de las Américas al liderazgo, profesionalismo y objetividad de los medios convocados y premiados. • Transmisión en vivo con comida incluida (menú especial para cada medio). • Entrevista con los principales directivos del Hipódromo de las Américas. • Cortesías de acceso al hipódromo para radioescuchas.

• Carrera con el nombre de cada medio y/o programa. • Emisión de boletín de prensa. • Publicación previa del boletín prensa y publicación posterior a cada premio a través de Internet (www.hipodromo.com.mx) • Cobertura y publicación previa o posterior al premio por parte de medios impresos (periódicos clave)

Beneficios para el Hipódromo de las Américas: • Cobertura gratuita (menciones de cada premio con días de anticipación tanto del premio como del clásico a correrse un día después, sábado o domingo) • Transmisión en vivo del premio correspondiente. • Credibilidad e imagen positiva ante el target group de los medios seleccionados (por su liderazgo, influencia y calidad tanto de la información como de los comentaristas).

• Entrevistas con los principales directivos del Hipódromo de las Américas • Difusión de puntos clave de promoción del hipódromo a través de contenido editorial de interés e impacto (ubicación, costo de acceso, servicios, seguridad, clásicos, carreras, razas de caballos, capacidad, afluencia semanal, días de funciones, horarios, tipos de selecciones y costo, novedades, alimentos y

bebidas, ambiente, tecnología, eventos, transparencia en apuestas). • Creación de fototeca de los comentaristas de cada medio y/o programa y que posteriormente se publica en las gradas en puntos estratégicamente visibles. Esta sección se denomina Gente Hipódromo; gente que deja huella. • Bajo costo de operación vs. cobertura a nivel nacional de impacto en target group.

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Boletín Electrónico No. 24 de la Asociación Mexicana de Comunicadores Organizacionales, A.C. Medios y/o programas premiados hasta el momento y sus conductores: • Imagen Qué tal Fernanda Fernanda Familiar • Grupo Radio Centro Palco Deportivo Alfredo Domínguez Muro Ricardo Mar • TV Mexiquense Meta Nuevo Milenio Mario Hill

• Televisa Radio Pasión W Jorge Camacho, Miguel Gurwitz, Erick Fischer, Bety Pereira, Eduardo Luna. • Imer Impacto Deportivo y Conexión Deportiva Guillermo Rodríguez y Francisco Álvarez Freer.

• Grupo Acir Espacio Deportivo David Braverman, Antonio de Valdés, Jorge de Valdés, Raúl Sarmiento, Arturo Rivera, Jorge Pineda, Jorge Pietrasanta y Javier Alarcón.

Medios y/o programas por premiar:

• ESPN 2 Programa Hipódromo Alfonso Lanzagorta. • TV Azteca Los Protagonistas José Ramón Fernández, Leopoldo de la Rosa, André Marín, Luis García, David Faittelson, José Roberto Espinoza.

• Imagen Palabra del Deporte Pablo Carrillo. • Núcleo Radio Mil Enfoque Leonardo Curcio, Fernando Espinosa y Javier Trejo Garay. • Imagen Imagen Deportiva Jorge Plascencia.

Carlos Muñoz García, Gerente de Relaciones Públicas del Hipódromo de las Américas invita a todos los miembros de AMCO a que visiten las instalaciones de este inmueble ubicado en Av. Industria Militar s/n, Col. Residencial Militar, asegurándoles grandes emociones, precios accesibles, grandes posibilidades de ganar dinero, carreras con caballos de enorme calidad (pura sangre y cuarto de milla), mucho ambiente, música en vivo, excelente gastronomía en cada uno de sus restaurantes y seguridad al interior del mismo. [email protected] 5387-3462/2122-3010 www.hipodromo.com.mx

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inter CAMBIO C ÁPSUL AS DE C AMBIO *Carlos Rivera Flores es especialista en comunicación organizacional en ING Comercial América y miembro de la coordinación de Servicios de Internet de AMCO.

Por: Carlos Rivera Flores*

LA MADRE DE TODAS LAS ESTRATEGIAS El juego de la estrategia por excelencia, el Ajedrez, guarda entre sus más grandes mitos, el origen mismo de su invención, se dice que surgió en Rusia, en la India o en China, pero sin duda el más enigmático relato es su origen Persa. Cuenta la leyenda que hace mucho, mucho tiempo, un gran visir, consejero del rey, había inventado un nuevo juego. Se jugaba con piezas móviles sobre un tablero cuadrado formado por 64 recuadros rojos y negros. La pieza más importante era el rey, seguida en valor por la que representaba al visir (hoy la reina). El objeto del juego era capturar al rey enemigo, por lo que recibió el nombre de shahmat (shah "rey" y mat "muerto"). Según la historia, el rey se sintió tan complacido por aquel juego, que pidió al gran visir determinara su recompensa por tan maravillosa invención. Éste ya tenía la respuesta preparada, señalando las ocho columnas y las ocho filas de cuadros del tablero que había inventado, solicitó que se le entregase un solo grano de trigo por el primer cuadro, dos por el segundo, el doble de eso por el tercero y así sucesivamente hasta que cada cuadro recibiese su porción de trigo. Aunque el rey le ofreció joyas, bailarinas y palacios a cambio, el visir solamente mostró interés en aquellos montoncitos de trigo. Así que maravillado ante la humildad y moderación de su consejero, el rey accedió. Sin embargo, cuando empezó la cuenta de los granos, el monarca se encontró con una sorpresa. Al principio el número era bastante pequeño: 1, 2, 4, 8, 16, 32, 64, 128, 256, 512, 1024..., pero en las cercanías del cuadro sexagésimo cuarto las cifras se tornaron colosales. De hecho el número final rondaba los 18,5 trillones de granos (equivalente a la producción mundial de trigo multiplicada por 150). El final del relato ha sido olvidado, la magia se centra en la propia historia. Lo cierto es que el verdadero estratega debe conocer perfectamente cada detalle del tablero en el que está jugando y el efecto que tendrá cada movimiento de sus piezas en el resultado del juego, antes de atreverse a declarar jaque mate (shahmat) al Rey. Encontré este relato en el libro: Miles de millones de Carl Sagan

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Desayuno Conferencia

Desayun Informes

Lina González,

rencia

Gerente de AMCO

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C ÓMO

L A COMUNICACIÓN APOYA EL DESARROLLO HUMANO EN L AS ORGANIZACIONES

Te invitamos a participar en nuestro próximo Desayuno—Conferencia que dictará la Lic. Cecilia León, Subdirectora de Comunicación y Desarrollo de BITAL, Grupo Financiero. Jueves 26 de septiembre, 8:00 A.M. Restaurante Ruth’s Chris, Jaime Balmes 8, PB, Loc. 3, Col. los Morales, Polanco. Valet parking sobre Homero, entre Cruz Roja y Plaza Polanco.

Tel.: 5273-6767.

Tel./Fax:2614-0304

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*Si decides asociarte, ¡este evento será gratuito!

C ONVOCATORIA P REMIO AMCO 2002 La Asociación Mexicana de Comunicadores Organizacionales, A.C. (AMCO), convoca a todos los profesionales de la comunicación organizacional a participar en su tradicional Premio AMCO, mismo que en esta ocasión está dividido en dos categorías: Comunicación Directiva y Habilidades de Comunicación, con sus respectivas subcategorías; incluye también el Premio Universitario para reconocer las propuestas de nuestros comunicadores más jóvenes. La convocatoria al Premio AMCO 2002 ya está abierta y cerrará el 15 de octubre próximo. Para mayores informes, pueden consultar a Gabriela Anaya, a la Coordinación del Premio AMCO 2002, al correo: [email protected] O bien, directamente a la asociación con Lina González, gerente de AMCO, al teléfono 5273—6767, Tel—Fax. 2614-0304, o al e-mail: [email protected]

AMCO INFORMES Ensenada 138 Desp. 14, Col. Condesa. Tel.: 5273-6767, Tel./Fax: 2614-0304 con Lina González, Gerente de AMCO. [email protected]