Comienza una nueva edición del Seminario de Medios o, mejor dicho, un renovado Seminario de Medios
25 DE OCTUBRE DE 2012 MADRID
presentación
Un mundo de medios renovados
La rápida irrupción de las nuevas tecnologías en nuestra sociedad ha provocado un cambio de las relaciones sociales y de la forma en que los consumidores se relacionan con los diferentes actores de la sociedad. Vivimos en la sociedad de la información que ha propiciado un cambio de paradigma en los medios de comunicación, convirtiéndose en medios interconectados cuyo radio de acción va más allá del medio en sí y llega a un nuevo tipo de consumidor, crossumer, que accede a ellos por diferentes vías: podcast, redes sociales, streaming… Todo ello ha obligado a los profesionales de los medios a adaptarse y evolucionar hacia un modelo de negocio diferente cuyas vías de investigación están en pleno desarrollo.
+ AUDIMETRÍA EN LA RADIO El mercado de Radio más grande del mundo, los Estados Unidos, con una facturación de $17.000M, se está rigiendo por un sistema de medición de audimetría desde hace 5 años.
+ EXTERIOR, EL ÚLTIMO MASS MEDIA El medio exterior es después de la televisión el medio que consigue una mayor cobertura, alcanzando una penetración de 25,4 millones de personas al día que representan el 64,5% de la población. Fuente: EGM 1 Ola 12
+ ÉXITO CAMPAÑAS DOOH Y SMARTHPHONE Casi un 20% interactúa con la publicidad en el mismo momento. Un 50% intenta acceder más tarde. El 90% de los usuarios muestra interés en este tipo de campañas. Fuente: IAB Estudio Mobile Marketing
+ 60% PENETRACIÓN INTERNET EN ESPAÑA En continuo crecimiento. Los datos de EGM reflejan una audiencia de más de 23,4 millones de usuarios.
+ DIGITAL CONCENTRA EL 16,3% TOTAL DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN ESPAÑA Con una inversión total del medio de 900 millones de euros en 2011. Fuente: EGM 1ª ola 2012 - usuarios último mes / IAB Spain
+ MAGAZINE APPS CRECEN UN 60% En enero 2012 los datos de Magazine Apps alcanzan las 4.137 cabeceras, lo que supone un crecimiento del 96% respecto abril 2011. Fuente: Datos Smart Phone Mckinsey, eg8,2011/ The Association of magazine media
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prOGRAMA
JUEVES, 25 DE OCTUBRE
9.00
Inscripción y recogida de documentación
9.30
APERTURA DEL SEMINARIO
SESIÓN 1 9.45
ON-DEVICE RESEARCH PARA ENTENDER LA FORMA EN QUE LOS CONSUMIDORES INTERACTÚAN CON SUS SMARTPHONES. Lola Chicón, Marketing Manager de Creadsmedia
10.05
Las 5 oportunidades que tu agencia o red móvil debería estar ofreciéndote. Oscar Fernández, Director General de Adfonic Ltd. para España, Portugal y LATAM
10.25
ATENEA 2.0: MEDICIÓN DEL APORTE DE LOS SITES DE REVISTAS. Macarena Estévez, Consejera Delegada de CONENTO Pilar Granados, Directora General de CIMEC
10.45
LOS ESTUDIOS CROSSMEDIA Y TOTAL MARCA EN EL MUNDO. José Andrés Gabardo, Director Técnico de AIMC
11.05
Tecno-Exterior. Ví tu tweet en la marquesina del bus!! Sergio Rodríguez, Strategic Research Director de PHD
11.25
EL FUTURO DE LA RADIO. ON-AIR. Raúl Domingo de Blas, Socio-Ceo de Know Media COLOQUIO
12.00
PAUSA-CAFÉ
SESIÓN 2 12.30
LA AUDIMETRÍA EN RADIO: LA EXPERIENCIA NORTEAMERICANA. Ed Cohen, Vice President–Measurement Innovation de Arbitron Juan Pablo Álvarez, Director de Marketing de PRISA RADIO
13.00
LENDING MASS TO MOBILE MARKETING; OUTDOOR AS AN ACCELERATOR FOR DIGITAL MEDIA. Neil Eddleston, Managing Director de JCDecaux One World
13.30
MAGAZINES THE CONSUMER JOURNEY. James Papworth, Director de Marketing de PPA COLOQUIO
14.15
ALMUERZO OFRECIDO POR
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prOGRAMA 16.00
JUEVES, 25 DE OCTUBRE
SESIÓN 3 LOS ESTUDIOS DE MEDIA-PRODUCTO EN EL ENTORNO ONLINE. TEST ONLINE AIMC MARCAS. Ricardo Cuéllar, Managing Account Consultant de Metrixlab Fernando Santiago, Director Técnico de AIMC
16.20
Las nuevas tendencias en el consumo de contenidos audiovisuales. Francisco Asensi, Director de Desarrollo de Negocios y Medios Interactivos de RTVE
16.40
Nuevos desafíos para el sector mediático: la era de los quioscos digitales. Juan Luis Moreno,Chief Digital Officer de VOCENTO
17.00
¿FACEBOOK? EL ROL DE LOS MEDIOS SOCIALES PARA LOS OPERADORES DE TELEFONÍA. Teresa Lomas, Specialist Análisis de Mercado de Vodafone Paloma Martín, Directora de Media y Digital de Millward Brown Spain
17.20
EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS. BRANDED CONTENT. LA CLAVE PARA INVOLUCRAR LOS CONSUMIDORES CON LAS MARCAS. Fernando Carrión, Director de Planificación y Estrategia de Yahoo! España Teba Lorenzo, Directora de Ventas de Yahoo! España
17.40
EL PLAN B DE BALLANTINE’S. David Esquinas, Director de Recursos Estratégicos e Investigación de Optimedia España Eduardo Lazcano de Rojas, Relationship Manager, Digital & Experiential de Pernod Ricard COLOQUIO
18.15
ENTREGA DEL PREMIO A LA MEJOR PONENCIA.
18.30
CLAUSURA DEL SEMINARIO.
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FECHA Y LUGAR DE CELEBRACIÓN 25 DE OCTUBRE DE 2012, MADRID Hotel Vincci Soma C/ Goya, 79. MADRID
Los asistentes al Seminario están invitados a disfrutar de la cena-espectáculo
que tendrá lugar
el 25 DE OCTUBRE en el TEATRO CALDERÓN (C/ Atocha, 28) a las 20.00 h.
Un espectáculo que surge fruto de la colaboración entre YLLANA, LETS GO Y PACO LEÓN. Un show fresco y descarado, mezcla de Teatro, Cabaret y convertido en un Club. Una experiencia inigualable y nunca vista antes en Madrid. Además, podrás tomar una copa o cenar mientras disfrutas del espectáculo en un espacio diferente y neoyorquino en el centro de Madrid. ¡Un auténtico cabaret-club en Madrid! Tienes que vivirlo… 5
COORDINACIÓN Mª Jesús Solaún, Directora de Marketing de JCDecaux
COMITÉ DE PROGRAMA Juan Pablo Álvarez, Director de Marketing de PRISA Radio Gonzalo Iruzubeta, Director de Marketing de TERRA NETWORKS Sandra Prosperi, Directora de Marketing y Publicidad de Hearst Magazines España
CUOTAS DE INSCRIPCIÓN Antes del 4 de Octubre SOCIOS AEDEMO
250€ + 21% IVA
NO SOCIOS AEDEMO
300€ + 21% IVA
DESPUÉS del 4 de Octubre SOCIOS AEDEMO
280€ + 21% IVA
NO SOCIOS AEDEMO
330€ + 21% IVA
Se realizará un 30% de descuento a partir de las 3as. inscripciones de la misma empresa
INFORMACIÓN E INSCRIPCIONES Entença, 332-334, 8º 5ª 08029 Barcelona Tel. 93 363 10 50 Fax 93 363 10 56 E-mail:
[email protected] Web: http:// www.aedemo.es
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