Revista de la Organización Munidal del Turismo

NoticiasOMT www.UNWTO.org

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NÚMERO

2/2010

Integrar el turismo en la agenda global

ORGANIZACIÓN mundial MUNDIAL del DEL turismo TURISMO Comprometidos con eltturismo el turismo y los objetivos de desarrollo del Milenio

CONTENIDO

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LLEGADAS DE TURISTAS INTERNACIONALES

2009

2010*

PUNTO DE VISTA

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Una voz para el turismo INTEGRAr eL TURISMO EN LA AGENDA GLOBAL

Artículo de portada Convencer de los beneficios del turismo El turismo escala posiciones en la agenda de la Unión Europea

SOLUCIONES ENERGÉTICAS PARA LOS HOTELES

Puesta en marcha del programa de destinos piloto Artículo de portada A pesar del estímulo que aporta a la economía mundial (…) todavía no se tiene suficientemente en cuenta a la industria turística en los procesos mundiales de toma de decisiones. Las iniciativas recientemente creadas por la OMT a instancia de los Miembros tratan de destacar la contribución que el sector turístico puede aportar a la resolución de problemas mundiales. Organización Mundial del Turismo Capitán Haya, 42 28020 Madrid, España Tel.: +34 91 56 78 100 Fax: +34 91 57 13 733 [email protected] www.UNWTO.org

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BARÓMETRO OMT DEL TURISMO MUNDIAL

Turismo internacional - Nuevo impulso en 2010

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LA OMT EN EL TERRENO

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GRANDES EVENTOS Y EL TURISMO

Turismo, deporte y grandes eventos 2010: un gran año para los grandes eventos DÍA MUNDIAL DEL TURISMO

Turismo y diversidad biológica Concurso fotográfico del Día Mundial del Turismo

AGENDA

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Calendario de la OMT para 2010

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PUBLICACIONES

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reciclar Cuando termine de leer esta revista, recíclela.

Taleb Rifai Secretario General Marcio Favilla Lucca de Paula, Frédéric Pierret, Zoltán Somogyi Directores Ejecutivos

José García Blanch Director de Administration Sandra Carvao Responsable de Comunicación Marcelo Risi Responsable de Medios de Comunicación Kate Holmes Programa de Comunicación Beatriz Cordero del Val Webmaster, Diseño y Maquetación

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Las Noticias de la OMT ofrecen información sobre la labor de la Organización Mundial del Turismo (OMT). Se publican en español, francés e inglés y pueden obtenerse en formato electrónico en: www.UNWTO.org. Se autoriza la reproducción de sus artículos, siempre que vaya acompañada del texto «Extraído de las Noticias de la OMT», junto a la fecha y el número. ISSN 1014 - 7276

NOTICIAS OMT 2010

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OMT: Comprometidos con el turismo y los objetivos de desarrollo del Milenio

“Hablar con una sola voz es crucial para situar el turismo entre los primeros puntos de la agenda mundial. La OMT se ha comprometido a reunir a todos los actores para posicionar el turismo como UN sector que habla con UNA voz

”

PUNTO DE VISTA |

Una voz para el turismo

La perspectiva económica ha ido mejorando de manera constante en comparación con los sombríos días de 2009. Los últimos resultados sugieren que el turismo también está cobrando impulso. Sin embargo, la reciente inestabilidad de los mercados nos ha recordado que debemos seguir atentos, ya que la recuperación todavía es frágil. El creciente desempleo es un serio motivo de preocupación y las medidas para equilibrar los presupuestos públicos añaden una presión adicional sobre las familias y las empresas. ¿Cómo puede prepararse el sector para afrontar estos retos? A pesar del papel que el turismo ha demostrado tener como estímulo de la economía y el desarrollo, todavía no se ha logrado que sea tenido suficientemente en cuenta en las decisiones mundiales. Para sacar el máximo provecho del potencial socioeconómico del turismo hacen falta políticas públicas de apoyo. Estamos ante un reto político: defender el papel del turismo. Durante los últimos meses he tenido ocasión de presentar la hoja de ruta para la recuperación al Presidente de España, Rodríguez Zapatero, al de Sudáfrica, Zuma, al de Eslovenia, Türk, al de la República Dominicana, Fernández, y al de Brasil, Lula da Silva, así como al Parlamento alemán y al español y a la Cumbre del Consejo Mundial de Viajes y Turismo en China. La hoja de ruta para la recuperación transmite nuestro mensaje esencial: el turismo significa empleo, comercio, crecimiento económico y desarrollo. Hay sin duda signos alentadores. La reciente decisión de China de elevar su estrategia de turismo al nivel de la política nacional sirve de ejemplo, mientras que el Tratado de Lisboa ha abierto explícitamente las puertas a la política turística en la Unión Europea. También aplaudimos la más reciente iniciativa del T-20, promovida por los Miembros, que ha permitido reunir a ministros de Turismo de importantes economías para debatir la contribución del turismo a la recuperación mundial y a la transformación «verde» a más largo plazo. La naturaleza transversal del turismo hace difícil para nuestro sector hablar con una sola voz. Al mismo tiempo, este hecho refleja su escala sin parangón y su relevancia mundial. Aún así, hablar con una sola voz es crucial para situar el turismo entre los primeros puntos de la agenda mundial. La OMT se ha comprometido a reunir a todos los actores para posicionar el turismo como UN sector que habla con UNA voz. En este sentido, aprovecho la oportunidad para invitarles a todos a las celebraciones del Día Mundial del Turismo el 27 de septiembre. El lema de este año, «Turismo y diversidad biológica», ofrece una ocasión excepcional para que el sector unifique su voz en torno a uno de nuestros principales activos: la riqueza natural de nuestro planeta.





Taleb Rifai



Secretario General





La Organización Mundial del Turismo, organismo especializado de las Naciones Unidas, representa la principal institución internacional en el campo del turismo. Constituye un foro mundial para debatir cuestiones de política turística y una fuente útil de conocimiento especializado en este campo. Está integrada por 154 países, siete territorios y más de 400 Miembros Afiliados que representan al sector privado, a instituciones de enseñanza, a asociaciones de turismo y a autoridades turísticas locales.

OMT: Comprometidos con el turismo y los objetivos de desarrollo del Milenio

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“No puede hablarse de recuperación económica sin recuperación del empleo, y el turismo representa puestos de trabajo. Por consiguiente, la crisis económica es una oportunidad única para que el sector turístico deje oír su voz y se posicione entre los primeros puntos de los temarios políticos mundiales” Secretario General de la OMT, Taleb Rifai

INTEGRAR El

turismo en la agenda global

La crisis económica ha demostrado claramente las interconexiones existentes en un mundo cada vez más globalizado. Lo que empezó como una crisis de los créditos hipotecarios de alto riesgo en Estados Unidos, se fue transformando en una grave crisis financiera para finalmente desembocar en una crisis económica mundial que ha sacudido los cimientos mismos de la economía global. Las dificultades ineludibles que están planteando la pobreza y el cambio climático han puesto de manifiesto que, hoy en día, los principales problemas no se pueden resolver unilateralmente, confinándolos dentro de fronteras nacionales. Los desafíos mundiales requieren soluciones globales. Partiendo de esta premisa, la comunidad internacional ha empezado a tomar una serie de medidas importantes para coordinar sus respuestas. Las iniciativas de la hoja de ruta para la recuperación y el T-20, recientemente creadas por la OMT a instancia de los Miembros, tienen como objetivo dar apoyo a la economía mundial y al sector turístico como parte de una respuesta global.

Argumentos a favor del turismo Están claros los argumentos económicos y de desarrollo a favor del

turismo. En 2009, 880 millones de turistas cruzaron fronteras internacionales, generando unos ingresos mundiales por turismo internacional que ascendieron a 852.000 millones de dólares. El turismo representa el 30% de las exportaciones de servicios mundiales (1 billón de dólares) y el 45% de las exportaciones de servicios de los países en desarrollo. Además de su incidencia sobre el crecimiento económico y el desarrollo sostenible, el turismo también es un sector que puede generar empleos, brindado una solución a lo que quizás es uno de los problemas más comunes en estos tiempos. La industria turística crea millones de puestos de trabajo directos por todo el mundo y otros innumerables empleos indirectos, gracias a sus efectos multiplicadores sobre sectores relacionados con el ámbito turís4

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tico como la industria o la agricultura. En la mayoría de los países es uno de los sectores que emplea a más personas y una vía de entrada rápida al mundo del trabajo para los jóvenes y las mujeres de las comunidades urbanas y rurales. La integración del turismo: un reto Sin embargo, a pesar del estímulo que aporta el turismo a la econo-

mía mundial, incrementando el empleo y creando puestos de trabajo, atenuando la pobreza y apoyando al desarrollo, todavía no se tiene suficientemente en cuenta a la industria turística en la toma de decisiones globales. Ello se debe en gran parte a la naturaleza misma del turismo. A pesar de ser uno de los mayores sectores económicos del mundo,es también uno de los más diversificados y fragmentados. Abarca un inconOMT: Comprometidos con el turismo y los objetivos de desarrollo del Milenio

Hoja de ruta para la recuperación de la OMT La hoja de ruta para la recuperación de la OMT es un marco estratégico elaborado para responder a la crisis económica mundial. Este documento no sólo facilita un conjunto de directrices para que la industria pueda hacer frente a la crisis. Asimismo insta a líderes mundiales y responsables de la toma de decisiones a tener en cuenta que el turismo puede apoyar las medidas de estímulo a corto plazo y la transformación hacia una economía verde a largo plazo. Centrada en tres campos de acción interrelacionados (capacidad de recuperación, estímulo y economía verde) la hoja de ruta hace hincapié en la necesidad de incorporar el turismo en los procesos mundiales de toma de decisiones, demostrando que el sector puede contribuir a la recuperación de la economía internacional y a hacer frente a los retos que plantean la creación de empleo, la atenuación de la pobreza y el cambio climático.

La iniciativa del T-20 En respuesta a la hoja de ruta para la recuperación se ha establecido, a instancia de los Miembros y con el total apoyo de la OMT, una nueva iniciativa: el T-20. El T-20 reúne a ministros de turismo y funcionarios de alto nivel de los países del G-20, y tiene como objetivo principal estudiar la valiosa contribución del sector turístico a la reanimación de la economía mundial y a la transformación a largo plazo hacia una economía verde. En particular, el T-20 facilita una plataforma para examinar las sinergias entre una cooperación consolidada de la economía mundial y la labor de la industria turística, para crear capacidad de recuperación y estimular un nuevo crecimiento duradero y responsable. Después de su reunión inaugural, celebrada en Sudáfrica, se publicó un comunicado ministerial con una serie de recomendaciones para impulsar la integración del turismo en los procesos mundiales de toma de decisiones. Entre dichas recomendaciones figura la necesidad de consolidar la base analítica en la que se apoyan los argumentos económicos y de desarrollo a favor del turismo, así como de intensificar la colaboración para integrar el sector turístico en la agenda global. El T-20 no está oficialmente relacionado con el G-20 o con su estructura institucional. Existen, sin embargo, fuertes sinergias entre los programas de ambos, particularmente en los puntos que tratan de la recuperación económica, el empleo, la economía verde, el comercio, las inversiones y el desarrollo. La segunda reunión de ministros del T-20 se celebrará en la República de Corea, del 11 al 13 de octubre.

table número de proveedores y partes interesadas, principalmente pequeñas y medianas empresas, lo que hace que sea difícil lograr coordinar las actuaciones y condiciones de todo el sector. hacia la globalización Los recientes acontecimientos económicos, los retos planteados por

la atenuación de la pobreza y el cambio climático y muchos otros retos mundiales ponen de manifiesto la importancia de una colaboración mundial. La consolidación de la cooperación económica y de los procesos de toma de decisiones representa una evolución positiva en la que la industria turística ha de trabajar para estructurar mejor su capacidad de crear empleos, de tratar el problema de la pobreza y de hacer oír su voz. Está claro que la industria turística ha de unirse y hablar con una sola voz para presentar los argumentos a favor del turismo y poder tratar OMT: Comprometidos con el turismo y los objetivos de desarrollo del Milenio

mejor una amplia gama de cuestiones de alcance mundial. La hoja de ruta para la recuperación y la iniciativa del T20 tratan de destacar la contribución que el sector turístico puede aportar a la resolución de problemas mundiales, y éstas son importantes medidas para mejorar el posicionamiento del turismo como uno de los principales motores del crecimiento económico y del desarrollo.

Hoja de ruta para la recuperación: www.UNWTO.org/trc

Lea el comunicado sobre la reunión del T-20 (en inglés): www.UNWTO.org/pdf/T20_official.pdf

Ver video ‘Integrar el Turismo en la Agenda Global’: www.UNWTO.org/videogallery/index.php?ruta=mainstreaming-tourism UNWTO.org

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Defendiendo los beneficios del turismo

Apoyo presidencial a la

hoja de ruta para la recuperación En su visita a la sede de la OMT en Madrid (19 de mayo), el Presidente de la República Dominicana, Leonel Fernández, expresó su pleno apoyo a la hoja de ruta para la recuperación de la OMT.

“

El turismo es un componente clave del desarrollo sostenible y un motor de crecimiento”, afirmó el Presidente Fernández durante la primera visita oficial de un Presidente de la República Dominicana a la OMT. El Presidente siguió con el compromiso de su país de adoptar la hoja de ruta como referencia para el desarrollo del turismo.

El Presidente de la República Dominicana, S.E. Leonel Fernández, hablando en la sede la de la OMT

En su bienvenida al Presidente, el Secretario General de la OMT, Taleb Rifai, elogió el progreso alcanzado por el país en maximizar la contribución positiva del turismo e instó a que se siguiera avanzando conforme a la hoja de ruta para un crecimiento turístico sostenido.

Durante los últimos meses, el Secretario General de la OMT ha presentado la hoja de ruta para la recuperación a líderes y responsables públicos internacionales, que han expresado su compromiso de seguir sus recomendaciones.

“

El turismo tiene un enorme potencial para la creación de empleo, como motor de inversiones en infraestructura y beneficiario a la vez de una gran parte de la inversión en obras públicas. Es un elemento clave de generación de divisas y es considerado un claro exponente de la responsabilidad social y ambiental en nuestra economía”

Jacob Zuma,

Presidente de Sudáfrica

“

Dado el dinámico efecto catalizador del turismo sobre otros sectores de la economía, el Gobierno brasileño está decidido a trabajar con este sector para reforzar su papel en la creación de empleo y en el cumplimiento de nuestras metas sociales mediante políticas de crecimiento responsable”

Luiz Inácio Lula da Silva, Presidente de Brasil

“

El turismo es un sector de verdadera importancia estratégica para la economía de Europa, gracias a su elevada capacidad de generar crecimiento y empleo. También es importante no subestimar la medida en que el turismo, si se desarrolla sosteniblemente, proporciona a las economías locales una fuente duradera de ingresos y empleo estable, a la vez que les permite salvaguardar y capitalizar los recursos paisajísticos, culturales, históricos y ambientales”

Antonio Tajani, Vicepresidente de la Comisión Europea y Comisario de Industria y Emprendimiento

“

Somos plenamente conscientes de que (el turismo) es una de las mayores fuentes de riqueza de España y que la renovación necesaria para hacer un turismo más sostenible, más atractivo, un turismo de más calidad, constituye uno de los ejes esenciales de ese modelo de economía sostenible que nos ayudará de manera decidida a la recuperación económica”

José Luis Rodríguez Zapatero, Presidente de España 6

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OMT: Comprometidos con el turismo y los objetivos de desarrollo del Milenio

El turismo

escala posiciones en la

agenda de la Unión Europea Los acontecimientos recientes en el plano europeo han revelado un creciente reconocimiento político del papel que el turismo puede desempeñar en el futuro de la economía de Europa y en los objetivos de «Europa 2020: una estrategia para un crecimiento inteligente, sostenible e integrador». La inclusión del turismo en el Tratado de Lisboa y el compromiso de la presidencia española de la Unión Europea (UE) durante el primer semestre de 2010 con el turismo sostenible representan hitos significativos en apoyo del sector y su integración en las agendas económicas y políticas. La entrada en vigor del Tratado de Lisboa ha permitido alumbrar una política turística europea por primera vez en la historia de la UE. El Tratado reconoce la importancia del sector y ofrece un fundamento jurídico específico para el turismo a escala europea. Esta nueva competencia fue planteada por la presidencia española, que hizo de la promoción de un modelo europeo de turismo socialmente responsable una de las prioridades centrales de su programa para el semestre. Que el turismo es un sector de verdadera importancia estratégica para la economía de Europa es difícil de negar. El turismo es la tercera mayor actividad económica de la UE y genera, directa e indirectamente, hasta el 10% de su PIB y el 12% del empleo total, situándose Europa actualmente en el primer puesto mundial tanto por llegadas de turistas internacionales como por ingresos por turismo. Con este telón de fondo, la Conferencia Hacia un modelo turístico socialmente responsable, celebrada en el marco de la presidencia española de la UE, ha servido para reforzar la visibilidad del turismo a escala europea y promover un sector turístico europeo competitivo, sostenible y socialmente responsable (Madrid, 14-15 de abril). En su ponencia en la Conferencia, el Secretario General de la OMT, Taleb Rifai, elogió tanto la labor acometida por la presidencia española de la UE para integrar el turismo en la agenda mundial, como la iniciativa de la UE de constituir un nuevo Marco Europeo del Turismo. La posterior Reunión Informal de Ministros de Turismo aprobó la Declaración de Madrid, una serie de recomendaciones a la Comisión Europea y un firme compromiso por parte de la UE con el turismo sostenible.

OMT: Comprometidos con el turismo y los objetivos de desarrollo del Milenio

La importancia de promover un desarrollo coordinado del turismo sostenible se subrayó nuevamente en la segunda Conferencia Euromediterránea de Ministros de Turismo (Barcelona, 20 de abril). Dirigiéndose a la Conferencia, el Sr. Rifai insistió en la buena posición que ocupa el turismo para responder a los retos comunes que afronta la región euromediterránea, incluidos el desarrollo económico y social, la degradación ambiental, el desarrollo sostenible y la promoción del diálogo intercultural. «El turismo puede contribuir a potenciar las dimensiones culturales y humanas de esta región y fomentar el diálogo y la comprensión entre pueblos que comparten este patrimonio único que es la cultura mediterránea», afirmó. El trabajo conjunto de la Comisión Europea y de la presidencia española de la UE es un paso clave para reforzar la competitividad sostenible del sector turístico europeo y promover su continuo crecimiento. Además, el apoyo y el enfoque otorgados al turismo representan un compromiso loable con la integración y el fortalecimiento del turismo en la agenda europea y a escala mundial.

La OMT se felicita del compromiso de la UE de dar mayor prioridad al turismo en su programa:

www.UNWTO.org/media/news/en/press_det.php?id=5851 La Declaración de Madrid:

http://ec.europa.eu/enterprise/newsroom/cf/document. cfm?action=display&doc_id=5746&userservice_id=1&request.id=0

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SOLUCIONES ENERGÉTICAS PARA LOS HOTELES:

Puesta en marcha del programa DE destinos PILOTO “Estamos deseando empezar a trabajar con estos destinos, y animo a todos los hosteleros a que aprovechen esta oportunidad única de participar en las reuniones de formación que se organizarán en sus correspondientes regiones”

El Secretario General de la OMT, Taleb Rifai, y el Alcalde de Bonn, Jürgen Nimptsch, firman el Memorando de Acuerdo para la participación de Bonn en el programa de destinos piloto de Soluciones energéticas para los hoteles.

Secretario General de la OMT, Taleb Rifai Actualmente, el sector hotelero es uno de los principales generadores de empleo e ingresos de la industria turística. También es uno de los que utiliza más energía. Hoy en día, es responsable de una parte considerable (21%) del total de CO2 emitido por el sector turístico (5% de las emisiones mundiales de CO2). No obstante, las inversiones en iniciativas y tecnologías para energías renovables pueden contribuir no sólo a reducir las emisiones de gases de efecto invernadero, sino también a incrementar la competitividad y sostenibilidad del sector hotelero. Soluciones energéticas para los hoteles es una iniciativa propuesta por la Organización Mundial del Turismo como respuesta de la industria a los imperativos del cambio climático y al Proceso de Davos de la OMT. El proyecto está cofinanciado por la Agencia Europea de Competitividad e Innovación (EACI), y su co-

metido consiste en fomentar la competitividad y sostenibilidad de hoteles y alojamientos turísticos, facilitando instrumentos prácticos que animen a las pequeñas y medianas empresas hoteleras a invertir en eficiencia energética y energías renovables. Durante los próximos meses, hoteles de toda Europa tendrán la oportunidad de aprovechar una formación especializada sobre eficiencia energética y energías renovables, impartida por varios organismos europeos líderes en los ámbitos del turismo y de la energía. Esta formación se dará dentro del marco del programa de Soluciones energéticas para los hoteles en destinos piloto y abarca cuatro tipos diferentes de destino: Bonn (Alemania) – destino urbano; Palma de Mallorca (España) – destino de playa; Haute Savoie (Francia) – destino de montaña; y Strandja (Bulgaria) – destino rural. Asimismo, los hoteles probarán la ver-

sión Beta del conjunto de herramientas electrónicas elaboradas para Soluciones energéticas para los hoteles, y luego facilitarán información sobre la experiencia. Dichas herramientas han sido diseñadas para que los establecimientos puedan evaluar su eficiencia energética y priorizar sus inversiones en energía. El programa de destinos piloto se lanzó oficialmente el 25 de marzo de 2010, con la firma de un Memorando de Entendimiento por parte del Sr. Taleb Rifai, Secretario General de la OMT, y el Sr. Jürgen Nimptsch, Alcalde de Bonn. Durante los próximos meses, se firmarán acuerdos similares con el resto de los destinos. El Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) y la Agencia Francesa de Medio Ambiente y Gestión de la Energía (ADEME) son socios en este proyecto y también participarán en la coordinación de estos programas.

Balance de la respuesta al cambio climático El documento de referencia de la OMT «De Davos a Copenhague y después: Adelantar la respuesta del turismo al cambio climático» se presentó en la COP 15 de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, celebrada en Copenhague (Dinamarca). El documento hace balance de los avances logrados en este ámbito, entre ellos la Declaración de Djerba de 2003, la Declaración de Davos de 2007, los esfuerzos coordinados durante años por la OMT para crear capacidad y fomentar la sensibilización, así como las consiguientes respuestas de los gobiernos y del sector privado. Descargar ‘De Davos a Copenhague y después: Adelantar la respuesta del turismo al cambio climático’ www.UNWTO.org/pdf/From_Davos_toCopenhagen_beyond_UNWTO Paper_ElectronicVersion.pdf

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Se anima a hosteleros, destinos y proveedores de tecnologías a visitar el NUEVO sitio web de Soluciones energéticas para los hoteles, www.hotelenergysolutions.net, y a registrarse para recibir las últimas noticias.

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Turismo internacional

Nuevo impulso en 2010 Después de un año del que está justificado afirmar que ha sido el más difícil para el turismo internacional, la demanda recupera su impulso. Las cifras compiladas por la OMT para los primeros meses de 2010 señalan un fortalecimiento de la tendencia a la recuperación experimentada desde el último trimestre de 2009. Los primeros resultados de 2010 confirman la recuperación del turismo internacional Las llegadas de turistas internacionales crecieron un 7% en todo el

mundo durante los dos primeros meses de 2010. De los países que han comunicado sus datos de marzo, todos han dado cifras positivas, lo que apunta a la continuación del ritmo de crecimiento actual. El crecimiento fue positivo en todas las regiones del mundo, situándose a la cabeza Asia y el Pacífico (+10%) y África (+7%). Todos los países de Oriente Medio que han facilitado información han registrado también resultados positivos, lo cual indica que la región se recupera. El ritmo de crecimiento fue más lento en Europa y en las Américas (+3% en ambos casos), las dos regiones más afectadas por la crisis mundial y en las que la recuperación económica está resultando ser comparativamente más débil. A pesar de la interrupción del tráfico aéreo en el espacio aéreo europeo debido a la erupción del volcán Eyjafjalla de Islandia, la perspectiva para el resto de 2010 no ha cambiado. La OMT estima que el cierre de una gran parte del espacio aéreo europeo entre el 15 y el 20 de abril puede haber causado una pérdida de menos del 0,5% del volumen anual de llegadas de turistas internacionales a Europa y del 0,3% del total mundial. La OMT prevé que las llegadas de turistas internacionales crezcan en todo el mundo entre un 3% y un 4% en 2010.

Los diez principales destinos turísticos de 2009 El ranking de los diez principales destinos en términos de llegadas internacionales y de ingresos sigue siendo prácticamente el mismo, con Francia, los Estados Unidos y España en los tres primeros puestos para ambos indicadores. Tanto Turquía como Alemania escalaron una posición en el ranking de llegadas hasta situarse en los puestos séptimo y octavo respectivamente, mientras que Malasia ingresó en la lista de los diez primeros con un noveno lugar. El ranking de los diez primeros en términos de gasto en turismo internacional muestra un cambio llamativo en 2009, ya que China arrebata a Francia la cuarta posición. A pesar de las difíciles condiciones económicas de 2009, el gasto siguió creciendo en China en un impresionante 21%.

Los retos siguen presentes Aunque se prevé que las llegadas de turistas crezcan durante 2010,

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es importante mantener cierta cautela. Todavía hay incertidumbre respecto al crecimiento económico y, por consiguiente, respecto al entorno operativo del turismo. La confianza en una recuperación sostenida es frágil y sigue habiendo riesgos de deterioro, en particular por la crisis mundial del empleo y el aumento de la deuda soberana. Ante lo incierto del clima económico, la OMT no ha disminuido el ritmo de sus actividades relacionadas con la recuperación de la crisis. La OMT continúa promoviendo la aplicación generalizada de la hoja de ruta para la recuperación y seguirá vigilando de cerca las tendencias de los mercados para que los Miembros puedan responder con rapidez y mantener la competitividad

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Para conocer las últimas tendencias del turismo internacional:

Llegadas de turistas internacionales: evolución mensual

(% variación)

Enero Febrero

Mundo

www.UNWTO.org/facts/eng/barometer.htm

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Los destinos líderes del turismo mundial 2009

-5

Llegadas (millones)

-10 -15

2008

2009

2010*

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT)©

Los ingresos por turismo internacional disminuyen en 2009 En 2009, los ingresos mundiales por turismo internacional disminuyeron un 6%, siendo de 852.000 millones de dólares de los EE.UU. (611.000 millones de euros), cifra inferior a los 942.000 millones de dólares (641.000 millones de euros) alcanzada en 2008. En total, los ingresos por turismo internacional disminuyeron un 6%, frente a un declive del 4% en el número de llegadas, lo cual demuestra la estrecha relación entre ambos indicadores.

OMT: Comprometidos con el turismo y los objetivos de desarrollo del Milenio

Ingresos (US$ - miles de millones)

Francia

74.2

Estados Unidos

94.2

Estados Unidos

54.9

España

53.2

España

52.2

Francia

48.7

China

50.9

Italia

40.2

Italia

43.2

China

39.7

Reino Unido

28.0

Alemania

34.7

Turquía

25.5

Reino Unido

30.1

Alemania

24.2

Australia

25.6

Malasia

23.6

Turquía

21.3

México

21.5

Austria

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EN EL TERRENO Redes sociales y comunicaciones en tiempos de crisis para el sector de los viajes y del turismo Gestión de riesgos y de crisis Durante la reunión de la OMT “Comunicación y redes sociales en tiempos de crisis” celebrada en Washington, D.C., los debates se centraron en el papel de las redes sociales en tiempos de crisis y sobre su incidencia sobre los viajes (13 de abril de 2010). En la reunión participaron un grupo de ejecutivos de comunicación de la industria turística y representantes de Twitter, Google, la CNN, USA Today y el Washington Post. Los resultados de la reunión figurarán en el manual titulado “Conjunto de instrumentos de comunicación en tiempos de crisis: lista de control y mejores prácticas” que actualmente está elaborando la OMT. El objetivo de esta guía práctica consiste en facilitar herramientas para manejar la comunicación en caso de crisis, ya sea preparando un plan por adelantado o respondiendo una vez haya ocurrido el suceso.

Gestión de riesgos y de crisis: www.unwto.org/rcm/index.php?lang=E

Hacia un sector turístico más sostenible. Memorando de cooperación con la Secretaría de la Convención sobre los Humedales Desarrollo sostenible Los humedales (marismas, pantanos, lagos,

ríos, oasis, estuarios) son fuente de una rica diversidad biológica y proveedores de servicios ecológicos fundamentales. Muchísimos de ellos son recursos esenciales para la industria turística pues proporcionan suministros tan básicos como el agua y los alimentos, así como atracciones naturales que captan a los turistas. De acuerdo con esta premisa, la OMT y la Secretaría de la Convención sobre los Humedales han acordado colaborar para conservar y utilizar prudentemente los humedales gracias a un turismo sostenible. El Memorando de Cooperación permitirá a las partes contratantes recopilar e intercambiar información sobre el desarrollo de es10

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trategias para un turismo sostenible centrado en humedales. Las dos organizaciones unirán sus fuerzas para fomentar un mayor conocimiento y entendimiento en materia de humedales y de conservación de la diversidad biológica en aras de un turismo sostenible. Asimismo, las partes colaborarán sobre formulación de proyectos dentro del marco del programa ST-EP de la OMT, Turismo Sostenible – Eliminación de la Pobreza. La Convención sobre los Humedales de Importancia Internacional, llamada la Convención de Ramsar, es un tratado intergubernamental que sirve de marco para la acción nacional y la cooperación internacional en pro de la conservación y el uso racional de los humedales y de sus recursos. Memorando de Cooperación: www.ramsar.org/pdf/moc/moc_wto_2010.pdf Programa ST-EP: www.UNWTO.org/step/ Desarrollo sostenible: www.unwto.org/sdt Día Mundial del Turismo 2010: www.unwto.org/worldtourismday

Comité de Estadísticas y Cuenta Satélite de Turismo Estadísticas y Cuenta Satélite de Turismo En su undécima reunión, celebrada del 25 al

26 de marzo de 2010, en Madrid, en la sede de la OMT, el Comité de Estadísticas y Cuenta Satélite de Turismo (CST) estudió la creación de una Junta de Asesoramiento Técnico que aconsejara a la Unidad de Estadísticas y Cuenta Satélite de Turismo en relación con la aplicación de las Recomendaciones internacionales para las estadísticas de turismo publicadas por las Naciones Unidas en 2008, promoviera iniciativas para que siguieran teniendo validez durante los próximos años y fomentara la comunicación entre las reuniones del Comité de Estadísticas de la OMT. También se abordó el lanzamiento de la Red Internacional sobre Economía, Movilidad y Turismo Regional (INRouTe). Esta red, basada en conocimientos de expertos, reúne a un amplio grupo de técnicos, especialistas, profesionales y peritos industriales que comparten información, prácticas y experiencia para consolidar los fundamentos conceptuales, mediciones y análisis comparativos que facilita-

rán una orientación para la gestión de destinos turísticos. Estadísticas y Cuenta Satélite de Turismo: www.unwto.org/statistics/

Agentes del sector Turístico firman la Declaración de Hainan sobre el Turismo Programa Regional para Asia y el Pacífico Los líderes del turismo de más de 50 países

y regiones elaboraron la Declaración de Hainan sobre el Turismo, que reconoce la importancia estratégica del sector y compromete a los países y regiones participantes a llevar a cabo investigaciones conjuntas sobre las políticas y medidas que permitirán mejorar el desarrollo del sector turístico. Asimismo, los países y regiones participantes acordaron adoptar medidas prácticas con miras a acelerar la evolución del turismo, transformándolo en una industria fundamental, crear un entorno y condiciones favorables para su crecimiento, y trabajar juntos en aras de una prosperidad y estabilidad duraderas en el mundo. La Declaración dimanó del primer Foro Internacional de Turismo de Boao, celebrado en Sanya (provincia de Hainan [China]), del 20 al 22 de marzo de 2010. Bajo el título de «La reforma del sector turístico en la era posterior a la crisis», este foro ha sido la primera convocatoria de un evento que se prevé organizar cada dos años, con el fin de ofrecer una importante plataforma para reforzar la cooperación en el turismo mundial en los próximos años. Declaración de Hainan sobre el Turismo: www.UNWTO.org/pdf/FINAL-2010_Hainan_ Tourism_Declaration-revised_March_20.pdf Programa Regional para Asia y el Pacífico: www.UNWTO.org/asia

Proyectos turísticos dentro del marco del Fondo para el logro de los Objetivos de Desarrollo del Milenio

Turismo sostenible para el desarrollo rural en Serbia Programa Regional para Europa El Programa Regional para Europa está ac-

tualmente ejecutando este proyecto, un progra-

OMT: Comprometidos con el turismo y los objetivos de desarrollo del Milenio

mente se está llevando a cabo la cuarta fase del proyecto. Más información: http://www.mekongdiscoverytrail.com/html/ home.html Ayuda al desarrollo: www.UNWTO.org/develop/ Programa ST-EP: www.UNWTO.org/step/

ma conjunto del Fondo Español para el Logro de los Objetivos de Desarrollo del Milenio (FODM). El entorno rural de Serbia constituye una de sus mayores ventajas y una gran parte de esas posibilidades de turismo rural están todavía sin explotar. Este programa tiene como objetivo fomentar el turismo sostenible en las zonas rurales de Serbia, reduciendo la pobreza rural y la emigración, y contribuyendo así al logro de los ODM. Cinco organismos de las Naciones Unidas han colaborado en la elaboración de este programa conjunto (la OMT, la Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación, el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente, el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo y el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia), en estrecha coordinación con el Ministerio de Economía y Desarrollo Regional, el Ministerio de Agricultura, la Administración de Bosques y Recursos Hídricos y la Organización de Turismo de Serbia. Si lo desea encontrará más información en: http://mdgfund.org/program/sustainabletourismruraldevelopment Programa Regional para Europa: www.UNWTO.org/europe

Movilización del Sitio de Patrimonio Mundial de Dahshur para la Cultura y el Desarrollo Comunitario, Egipto Programa de ayuda al desarrollo Actualmente, la OMT es responsable de la

ejecución de los componentes turísticos de este Programa Conjunto de Desarrollo de las Naciones Unidas que se está llevando a cabo gracias al Fondo para el logro de los ODM (FODM). El objetivo de este programa consiste en proteger el área de las pirámides de Dahshur y su ecosistema al mismo tiempo que se fomenta el desarrollo sostenible, la gestión cultural y medioambiental, y la generación de ingresos. En particular, este proyecto apunta a: expandir las oportunidades de empleo en los sitios declarados de patrimonio mundial por la Organización de las Naciones Unidas para la educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO), apoyando la producción artística de la comunidad local, promoviendo el desarrollo de industrias creativas, y pequeñas empresas de

turismo; crear capacidad en materia de gestión cultural y de protección de los bienes del patrimonio; promover la conciencia pública sobre el valor social de los sitios declarados de patrimonio mundial y la importancia de los recursos naturales; así como propiciar foros de intercambio cultural. La OMT está apoyando al Ministerio de Turismo de Egipto, en colaboración con otros organismos, en particular con el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo y la UNESCO, con el fin de integrar aspectos de la atenuación de la pobreza en el componente turístico, y de planificar conjuntamente con la Organización Internacional del Trabajo actividades de formación, además de asegurarse que se desarrolle un producto que combine cultura y turismo. Si lo desea encontrará más información en: www.mdgfund.org/content/dahshurworldheritagesitemobilizationculturalheritagecommunitydevelopment Ayuda al desarrollo: www.UNWTO.org/develop/

Proyectos turísticos dentro del marco del Programa Turismo Sostenible – Eliminación de la Pobreza

Sendero de descubrimiento del río Mekong, Camboya Programa de ayuda al desarrollo Ejecutado dentro del marco del Programa ST-EP de la OMT, este proyecto tiene como objetivo poner en marcha el sendero de descubrimiento del río Mekong en Camboya, como un producto dentro de la línea «senderos del patrimonio», que consiste en conectar una serie de atracciones locales y regionales, vinculándolas con una ruta temática para los visitantes y etiquetándola como un paquete destinado a mercados objetivo. El proyecto apoya el desarrollo de un turismo sostenible en las provincias camboyanas de Stung Treng y Kratie, con el fin de crear oportunidades de promover un turismo ecológico y comunitario. El proyecto se ha llevado a cabo en tres fases con el apoyo conjunto de la OMT, del Ministerio de Turismo de Camboya y del Servicio Holandés de Cooperación al Desarrollo (SNV).Gracias a la generosa aportación financiera de la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID), actual-

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las comunidades locales Y la cadena de valor del turismo, Nicaragua Programa de ayuda al desarrollo Este proyecto se está llevando a cabo dentro

del marco del Programa ST-EP con la colaboración del Servicio Holandés de Cooperación al Desarrollo (SNV) y de la Liga de Cooperativas de Nicaragua (CLUSA-NICARAGUA) y tiene como objetivo establecer enlaces entre los productores y proveedores de servicios locales y los principales hoteles de la capital del país, Managua. Los pequeños agricultores y productores suministran frutas y verduras a los grandes hoteles y restaurantes, generando ingresos y empleos para las familias más pobres. Se prevé que, al terminar el proyecto, los ingresos anuales de 50 familias hayan aumentado un 40% y se hayan creado 200 nuevos empleos. Como parte del proyecto, 13 empresas han establecido ya una relación comercial con productores locales para comprar sus productos de forma regular. Paralelamente, 10 cooperativas que reúnen a 658 pequeños productores, han recibido ayuda técnica para mejorar sus sistemas de producción. Ayuda al desarrollo: www.UNWTO.org/develop/ Programa ST-EP: www.UNWTO.org/step/

Estrategia nacional para un desarrollo sostenible del turismo, Burundi Programa de ayuda al desarrollo El Gobierno de Burundi ha querido potenciar

su industria turística mediante la formulación de una estrategia nacional de turismo sostenible. Para apoyar ese objetivo la OMT, en colaboración con el Gobierno y el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo, ha elaborado una estrategia nacional decenal para un desarrollo sostenible del turismo. Este proyecto, que se inició en noviembre de 2009, tendrá una duración de diez meses y comprenderá un programa de medidas prioritarias que permitirán que el turismo contribuya a la reactivación de la economía y la consolidación de la paz. Ayuda al desarrollo: www.UNWTO.org/develop/ Programa ST-EP: www.UNWTO.org/step/

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Turismo, deporte y grandes eventos Los grandes eventos –encuentros deportivos, actos culturales, exposiciones y actividades de entretenimiento – son cada vez más una parte esencial de los viajes y del turismo. Muchos de los que participan en los grandes eventos son turistas y estos grandes eventos tienen una enorme repercusión en todos los componentes de la cadena de valor del turismo del destino anfitrión. Los grandes eventos deportivos, en particular, se conciben y planifican crecientemente como grandes eventos turísticos, reconociéndose su poderosa función como estímulo de la economía del turismo. De hecho, en numerosos casos, el deporte es la principal razón para viajar.

“Uno de los ámbitos en el que se han abierto nuevas oportunidades es el del turismo de deportes y grandes eventos. En la última década, hemos visto surgir estos poderosos vehículos de crecimiento como nuevos campos de desarrollo turístico”, Ministro de Turismo de Sudáfrica, Marthinus Van Schalkwyk

Estos importantes vínculos entre el turismo, el deporte y los grandes eventos fueron el tema de la Cumbre Internacional sobre Turismo, Deporte y Grandes Eventos de la OMT y Sudáfrica celebrada en febrero, en Johannesburgo (Sudáfrica). La Cumbre ofreció a los agentes del turismo un foro único para mostrar el decidido compromiso del sector con los deportes y los grandes eventos y para analizar su incidencia desde una perspectiva turística. Uno de los principales resultados de la Cumbre fue el reconocimiento del reto de aprovechar rigurosa, pero responsablemente, las oportunidades que brindan estos eventos. Aunque se presentaron claramente los beneficios a corto y a largo plazo, desde un mayor número de visitantes y un aumento de la inversión en infraestructura, pasando por el robustecimiento de la unidad y el orgullo nacionales, también salieron a la luz importantes retos. Desde el momento en que un país gana la candidatura para albergar un evento empieza a disfrutar de importantes beneficios. Los gran-

des eventos generan un gigantesco interés por el destino anfitrión, una oportunidad única de brillar ante los focos de los medios de comunicación. Esta especial conciencia internacional conduce naturalmente a un aumento sustancial de la proyección del país como destino turístico, lo cual incrementa las llegadas desde el extranjero y los ingresos derivados, a la vez que allana la curva de la estacionalidad. Además, los grandes eventos impulsan el turismo por el aumento de la inversión en infraestructuras y especialmente en alojamiento, sistemas de transporte público, telecomunicaciones y aeropuertos. Todo ello, a su vez, crea importantes oportunidades de empleo y de formación, tanto en el turismo como en sectores tales como la construcción, a la vez que estimula la demanda para las pequeñas y medianas empresas, la espina dorsal del sector turístico. Sin embargo, sólo es posible aprovechar plenamente las ventajas cuando los eventos se conciben y planifican cuidadosamente. En caso contrario, los grandes eventos entrañan ciertos

Las comunicaciones de la Cumbre, así como el informe del coloquio de investigación celebrado en paralelo, pueden consultarse en: www.UNWTO.org/sasummit

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riesgos, entre ellos el resentimiento local por la inversión que se desvía de otros sectores y unos niveles insostenibles de deuda pública. Está claro también que los grandes eventos plantean un reto significativo en términos de impacto ambiental. La clave, por lo tanto, está en garantizar que los efectos sociales y ambientales no ocupen un segundo lugar con respecto a los beneficios económicos percibidos. Los grandes eventos deberían formar parte de un plan de desarrollo nacional a largo plazo, y no ser solo «un fin en sí mismo». De este modo, pueden dejar un legado importante en términos de infraestructura, dentro de un marco más amplio de desarrollo, favorecer la formación, potenciar la imagen, incrementar el comercio y favorecer la integración regional y la unidad y el orgullo nacionales, siempre que exista una participación comunitaria real. Los grandes eventos también pueden ayudar de forma importante a promover la sostenibilidad y un estilo de vida bajo en emisiones de carbono. La sostenibilidad se ha convertido en un tema clave para un amplio abanico de grandes eventos y demostrar la adopción de prácticas

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Un gran año para los

grandes eventos

Además de la Copa Mundial de la FIFA en Sudáfrica, en 2010 se han celebrado y se van a celebrar numerosos grandes eventos deportivos y culturales en todo el mundo. Estos eventos resultarán clave para atraer visitantes después de un año difícil para el sector turístico, como se reconoció en una de las recomendaciones de la hoja de ruta para la recuperación de la OMT, que subraya la importancia de capitalizar los

sostenibles es hoy un componente esencial del proceso de concurso para muchos grandes eventos deportivos. En todos estos sentidos, los grandes eventos ofrecen un legado social y humano duradero, que permanece mucho después de que los turistas se hayan ido y que va más allá de los beneficios y retos económicos inmediatos. La Cumbre se celebró cuando ya estaban muy avanzados los preparativos para la Copa Mundial de la FIFA 2010. Este evento será breve, un solo mes. Sin embargo, el impacto en el turismo no debería medirse por el número de visitantes que acudan al evento, sino por el modo en que el mismo posicionará y promoverá al país como destino turístico, además de por su función de estímulo de la inversión en servicios turísticos esenciales. Reunidos en Johannesburgo, los participantes demostraron claramente estos vínculos y se comprometieron a trabajar por un marco que maximice los beneficios de albergar grandes eventos.

grandes eventos como una vía para salir de la crisis. Los Juegos Olímpicos de Invierno y los Paralímpicos de Vancouver en febrero-marzo de 2010 tendrán una incidencia económica duradera no solo por los visitantes que acudirán después de los Juegos, sino también por el empleo creado en el sector turístico provincial. La India celebra los Juegos de la Commonwealth en Delhi en octubre de 2010 y ha estado invirtiendo considerablemente en productos no tradicionales de alto valor, en nuevos programas rurales y de aire libre y en instalaciones de salud y bienestar, todo lo cual impulsará significativamente su economía turística. La Exposición Universal de Shangai es otro de los grandes eventos que tendrá lugar en 2010, entre mayo y octubre, en China. La Expo es el tercer mayor evento del mundo en términos de impacto económico y cultural, después de la Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos, y la de este año en Shangai espera atraer a 70 millones de personas. Las Naciones Unidas cuentan con su propio pabellón que, bajo el lema «Una Tierra, una ONU», presentará los retos y las oportunidades de una urbanización sostenible. Pabellón de las Naciones Unidas http://www.unhabitat.org/content.asp?type id=19&catid=560&cid=6374

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El deporte y los objetivos de Desarrollo del milenio (ODM)

Dada su contribución crucial a los retos ambientales, sociales y económicos en general, y consciente de los ODM en particular, el sistema de Naciones Unidas utiliza cada vez más el deporte como una herramienta de gran alcance al servicio del desarrollo internacional y la consolidación de la paz. Una reciente asociación entre las Naciones Unidas y Sport Accord, una organización de 104 federaciones y organizaciones deportivas internacionales, apunta explícitamente al deporte como un agente eficaz para alcanzar los ODM. Entre otros, las campañas de educación pública que utiliza el deporte pueden fomentar la sensibilización respecto a la sostenibilidad ambiental y servir para reducir la estigmatización de las personas que viven con VIH o SIDA. Además, los programas de deporte y la producción de equipamientos deportivos abren la puerta a puestos de trabajo vitales y la adquisición de destrezas.

Oficina de las Naciones Unidas sobre el Deporte para el Desarrollo y la Paz: http://www.un.org//themes/sport/

Las Naciones Unidas cuentan con su propio pabellón en la Exposición Universal de Shangai, bajo el lema «Una Tierra, una ONU»

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Turismo y diversidad biológica Día Mundial del Turismo 2010

Las celebraciones oficiales del Día Mundial del Turismo (DMT) de este año tendrán lugar en China, bajo el lema «Turismo y diversidad biológica» (27 de septiembre, provincia de Guangdong). El DMT 2010 ofrece una oportunidad de sensibilizar al público respecto a la estrecha relación entre el desarrollo del turismo y la conservación de la biodiversidad, alentando al mismo tiempo el continuo apoyo a los esfuerzos mundiales por conservar la vida en la Tierra.

Mensaje del Día Mundial del Turismo Cuando la comunidad internacional se une en 2010 para celebrar la vida en la Tierra como parte del Año Internacional de la Diversidad Biológica de las Naciones Unidas, el sector turístico se suma con satisfacción a la campaña mundial, celebrando el Día Mundial del Turismo (DMT) de 2010 en China bajo el lema Turismo y diversidad biológica. La biodiversidad tiene un valor incalculable para el turismo. Siendo uno de sus mayores activos, la diversidad de la vida en la Tierra hace que millones de personas viajen por el mundo cada año. Y sin embargo, la biodiversidad, la intrincada red de especies y ecosistemas singulares que forman nuestro planeta, está en situación de riesgo. La presión demográfica y una actividad humana insostenible están haciendo que la biodiversidad disminuya de forma irreversible y a un ritmo alarmante. Reconociendo el valor del capital natural de la Tierra para su sostenibilidad a largo plazo, el sector turístico está llamado a proteger y gestionar de manera sostenible la biodiversidad. La salud del sector depende de la salud de sus recursos, y el crecimiento sostenible del turismo significa mayores fondos para la conservación. Los ingresos que el turismo obtiene del disfrute de la diversidad biológica, a menudo en las regiones menos desarrolladas del mundo, son una fuente importante de rentas y de empleo para las comunidades locales. Esta relación entre el turismo y la biodiversidad y su influencia positiva en los medios de vida de la población, el desarrollo y la atenuación de la pobreza deben guiar el desarrollo sostenible del turismo.

Ejemplos que inspiraN La OMT invita a todos los agentes del turismo a que compartan aquellos ejemplos de iniciativas que contribuyan directamente a la conservación de la biodiversidad y que puedan servir a otros de inspiración. Junto con ejemplos de proyectos de la OMT, los agentes turísticos pueden publicar también en la web de la OMT sus propias historias, contribuyendo así a la labor de sensibilización respecto a la importancia del lema de este año y ofreciendo ejemplos prácticos de cómo aplicar los principios del desarrollo sostenible del turismo a la conservación de la biodiversidad. Con las mejores historias se elaborará un folleto que se distribuirá en los actos relacionados con el DMT durante el año.

En este contexto, el DMT 2010 hará hincapié en los estrechos lazos entre el desarrollo del turismo, la conservación de la biodiversidad y la reducción de la pobreza. El turismo sostenible ofrece una oportunidad importante de salvaguardar una riqueza natural irreemplazable y sensibilizar de la importancia de la diversidad natural de la vida. Salvaguardar la biodiversidad es un reto urgente que nos concierne a todos –la comunidad internacional, los gobiernos, las empresas y los viajeros– pero aún no es demasiado tarde para actuar. Estoy seguro de que a lo largo de 2010, y después, la comunidad turística se unirá para demostrar su papel protagonista en la protección de la biodiversidad y el impulso de su contribución a la reducción de la pobreza y al desarrollo. Será un placer celebrar con ustedes la riqueza natural de nuestro planeta.







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Taleb Rifai Secretario General

Para más información visite nuestra página web del DMT: www.UNWTO.org/worldtourismday

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Calendario de Eventos 2010 Junio 6 Quincuagésima primera reunión de la Comisión para las Américas (Puerto Iguazú, Argentina) www.UNWTO.org/americas/activities/en/ upcoming.php

Junio 7-8 88ª reunión del Consejo Ejecutivo de la OMT (Puerto Iguazú, Argentina) www.UNWTO.org/conferences/ec/ec.php?lang=E Primer premio: Compartir una cultura: un joven británico se une a la danza de una tribu masai compartiendo su alegría y trascendiendo las fronteras culturales.

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Junio 22-23 Trigésima cuarta reunión de la Comisión para Oriente Medio (Sana’a, Yemen)

Ganadores del concurso fotográfico del DMT 2009: ‘El turismo, consagración de la diversidad’

www.UNWTO.org/middle_east/activities/en/ upcoming.php

Septiembre 27 Día Mundial del Turismo 2010 (Guangzhou, China) www.UNWTO.org/worldtourismday

Finalista: Hasta la lucha puede ser una forma de amistad, como ocurre en este ritual de Bali (Indonesia) con las hojas punzantes del pandanus.

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Finalista: Una danza al estilo indio

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Octubre 6-8 Conferencia Mundial del Turismo 2010 (Kota Kinabalu, Malaysia)

Octubre 8-9 Conferencia internacional sobre la Ruta de la Seda (Samarkand, Uzbekistan) www.UNWTO.org/silk_road

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Finalista: Una sonrisa colorista: un grupo de mujeres jóvenes disfruta del festival HOLI en Kolkata

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Finalista: Esteban: comprender culturas 05 diferentes

Concurso fotográfico de 2010 de la OMT El concurso fotográfico de 2010 de la OMT incide en el lema del Día Mundial del Turismo: ‘Turismo y diversidad biológica’. La OMT invita a todos a participar con fotos que capten el estrecho vínculo entre turismo y biodiversidad y demuestren que el turismo no solo depende de unos ecosistemas saludables, sino que también puede contribuir a ellos. Premios: 1er premio: Viaje, con alojamiento incluido, a la provincia de Guangdong (China). Los cuatro finalistas recibirán una cámara

digital.

Las mejores fotografías se mostrarán en una exposición fotográfica durante el DMT en China y aparecerán en las Noticias de la OMT y en UNWTO.org. La fecha límite para la participación es el 31 de agosto. Los ganadores se anunciarán en septiembre. Información, normas y directrices, inscripciones y presentación de fotografías: www.UNWTO.org/worldtourismday/photocompetition/home_photo.php

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Cumbre Ministerial de la OMT en el World Travel Market (Londres, Reino Unido) http://www.wtmlondon.com/page.cfm/Link=34/ t=m/goSection=11

Noviembre 16-18 Séptimo Foro Internacional de Turismo para Parlamentarios y Autoridades Locales (Puerto Vallarta, México) www.UNWTO.org/pdf/Event_E.pdf

COMPARTE su evento con la comunidad turística mundial en UNWTO.org. Envíe su evento al calendario en línea de Actos Turísticos Internacionales de la OMT: www.UNWTO.org/calendar/

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Publicaciones de la OMT

La biblioteca electrónica de la OMT es una biblioteca virtual que ofrece una cobertura inigualable de estudios e información sobre el turismo, con temas múltiples que van desde el ecoturismo y el desarrollo sostenible hasta la gestión de riesgos y situaciones de crisis y la investigación de mercados. Actualizada de manera continua, la biblioteca electrónica contiene más de 900 libros en árabe, español, francés, inglés y ruso. La biblioteca da acceso además a las estadísticas y datos agregados más recientes sobre turismo receptor y emisor en el Repertorio de datos del turismo (Tourism Factbook). Si desea más información, visite la biblioteca electrónica : http://www.wtoelibrary.org/home/main.mpx o escriba a: [email protected]

Manual para la creación de marcas de destinos turísticos En todo el planeta, los gobiernos han tomado conciencia de la capacidad del turismo de impulsar el desarrollo y la prosperidad de las naciones. A medida que van emergiendo nuevos destinos turísticos y la competencia por los visitantes se hace más intensa, la capacidad de un destino de proyectarse a escala internacional y diferenciarse de los demás resulta cada vez más importante. Reconociendo el valor de la creación y la gestión de la marca de un destino, la Comisión Europea de Turismo y la OMT han preparado un manual práctico y útil, tanto para quienes acaban de adentrarse en el mundo del marketing como para los gestores de destinos más experimentados.

Aunar fuerzas: procesos de colaboración para un turismo sostenible y competitivo Día a día crece la conciencia de que el turismo sostenible requiere un intenso proceso de colaboración entre un amplio plantel de actores que pueden influir en él o verse afectados, tanto en el Norte como en el Sur del planeta. El propósito de este estudio es ayudar a todos los interesados en la sostenibilidad del turismo a buscar la mejor forma de trabajar juntos.

Normas y sistemas de calidad en el turismo Este estudio tiene como principal objetivo analizar la experiencia de la región de las Américas en el desarrollo y aplicación de normas de calidad y sostenibilidad en el turismo. Presenta un análisis general de la situación de las Américas en dicha materia, muestra la relación entre calidad y sostenibilidad, presenta un breve análisis del papel que juegan las leyes de turismo en apoyar la implementación de normas y sistemas de calidad, y ofrece una completa referencia a las normativas actualmente vigentes en la región.

Turismo y migración: estudio de la relación entre dos fenómenos de alcance mundial La migración realiza una importante aportación social y económica a los países de destino, puesto que enriquece culturalmente su sociedad, mejora el producto turístico y ofrece mano de obra para los sectores del turismo, la hostelería y la restauración. Este estudio de la OMT intenta estudiar los vínculos entre la migración y el turismo, a la vez que explora las oportunidades que se derivan de la relación entre estos dos fenómenos mundiales.

Los viajes y el turismo en condiciones de pandemia: ejercicio de estudio y preparación Las recomendaciones y las conclusiones alcanzadas durante este ejercicio de estudio y preparación (Madrid, 26-27 de agosto de 2009) son importantes para el sector turístico, así como para otras actividades sociales y económicas que dependen de los viajes. Desde el brote de gripe en abril de 2009, el sector turístico ha atravesado momentos extraordinariamente difíciles. Esta publicación debería ser una herramienta útil para planificar con antelación los meses siguientes y garantizar que el sector esté mejor preparado para afrontar la evolución de la pandemia.

Los viajes y el turismo en condiciones de pandemia: segundo estudio y ejercicio de preparación Los retos planteados durante este segundo ejercicio de estudio y preparación (Bahamas, 16-17 de septiembre de 2009) reconsideran la respuesta y la preparación del turismo en una región con una fuerte dependencia de los viajes.

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