Visualizando Campaña de divulgación y sensibilización ciudadana en materia de eficiencia energética en la edificación para FEMP

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Conceptualización de la campaña

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¡Hola! ¿Te puedo hacer una pregunta? ¡Hola! Sí, dime. ¿Qué es lo más importante para ti? ... Mi familia. ¿Y qué te gustaría para ellos? Salud, sobre todo. Y que sean felices.

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FAMILIA Si tenemos que responder a a la pregunta “¿Qué es lo más importante para ti?”, nos puede venir a la cabeza nuestra pareja sentimental o, incluso, los amigos, pero es difícil no contestar “la familia”. Esta respuesta es todavía más contundente cuando se tienen hijos. Para muchas personas, la familia es lo más importante. Y ante la eterna cuestión “¿Salud, dinero o amor?”, nos tienta responder que lo más importante para nosotros es el amor y, por qué no reconocerlo, el dinero también es un bien muy deseado. Pero sólo hacen falta unos segundos para madurar la respuesta y reconocer así nuestro verdadero anhelo: tener buena salud. Para nosotros y para nuestra familia.

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EL HOGAR: EL PILAR DE LA FAMILIA Tu hogar, vuestro hogar. Sentirse confortable y que éste tenga unas condiciones de habitabilidad óptimas, son dos de los objetivos fundamentales que cualquier persona desea para su vida. De hecho, no se entiende el futuro sin la seguridad y confortabilidad de un hogar cálido y agradable donde “cobijarnos”, que nos alegre en los días grises, lluviosos, fríos o calurosos. En tu futuro siempre entra tu casa. Nuestra casa es nuestro mejor activo, una casa saludable. Crear un ambiente sano en casa promueve el desarrollo y crecimiento saludable de los niños y tiene el potencial de ahorrar mucho dinero en gastos de salud.

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REHABILITACIÓN ENERGÉTICA El objetivo de la campaña es llegar a todas las personas para que se familiaricen con el término rehabilitación energética, se conciencien sobre sus beneficios positivos en la salud, confortabilidad, bienestar, habitabilidad y calidad de vida y se movilicen a rehabilitar. La principal acción de la rehabilitación energética de los edificios tiene que ver con el aislamiento. Cuando se aislan correctamente paredes, techos, tejados, suelos o ventanas de una vivienda, los beneficios que trae consigo la rehabilitación energética, tanto de salud y bienestar como económicos, son mayores.

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Marca

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ISOTIPO Estará formado por tres elementos gráficos: - Familia (azul). - Rehabilitación energética, aislamiento (naranja). - Hogar saludable (verde, que evoca sensaciones reconstituyentes, suaves y frescas, relajación y reparación cuando estamos fatigados física o mentalmente, felicidad, emoción, ganas de hacer cosas nuevas, de “cambiar nuestra vida”).

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LOGOTIPO/LEMA Debido a que se ha diseñado una campaña tipo “paragüas”, se ha escogido un lema que sirva a su vez como raíz para desarrollar los diferentes ‘claims’ de la misma. Para ello, se ha optado por clasificar los claims en tres elementos o niveles fundamentales, al igual que el isotipo. En el caso del logotipo/lema sólo se presentan los dos primeros niveles para crear expectación e invitar a adentrarse en la campaña. - Nivel 1: la persona, la familia.

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LOGOTIPO/LEMA Debido a que se ha diseñado una campaña tipo “paragüas”, se ha escogido un lema que sirva a su vez como raíz para desarrollar los diferentes ‘claims’ de la misma. Para ello, se ha optado por clasificar los claims en tres elementos o niveles fundamentales, al igual que el isotipo. En el caso del logotipo/lema sólo se presentan los dos primeros niveles para crear expectación e invitar a adentrarse en la campaña. - Nivel 2: rehabilitación energética.

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CLAIMS Los claims estarán basados en el logotipo/lema. Estarán formados por: - Nivel 1 | DESTINATARIOS: este nivel siempre se mantendrá, tanto en el logotipo/lema como en todos los claims. - Nivel 2 | CONCEPTO: cambiará en cada claim dependiendo del tema o elemento de la rehabilitación energética de edificios que se quiera recalcar. - Nivel 3 | BENEFICIOS: sólo en los claims se añadirá un tercer nivel textual donde se indicarán las consecuencias beneficiosas de la acción destacada en el nivel 2.

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EJEMPLO DE CLAIM

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Materiales

Visualizando Campaña de divulgación y sensibilización ciudadana en materia de eficiencia energética en la edificación para FEMP Materiales

TRES PRODUCTOS Para continuar con el concepto de los tres niveles, se ha planteado el desarrollo de tres tipos de materiales, correspondientes a tres niveles diferentes de concreción, de menor a mayor detalle. NIVEL 1 | CARTELES: Menor nivel de concreción y detalle del contenido, pero mayor impacto y capacidad de atracción. NIVEL 2 | DÍPTICO Y VÍDEO: El díptico tendrá el mismo estilo de diseño del cartel, pero con un contenido más desarrollado y con más detalle. El vídeo tendrá un estilo diferente, pero también servirá para dar un contenido más extendido que en el cartel. En ambos se invitará, al final, a acceder al tercer nivel para más información. NIVEL 3 | GUÍA INTERACTIVA: Preguntas y respuestas en formato online interactivo para conocer todos los detalles de la rehabilitación energética de edificios.

CARTEL

CARTEL

CLAIM El desarrollo gráfico de los carteles y el díptico se basará en elementos fotográficos. Mediante el fotomontaje, se

Se entregarán tres

plasmarán los tres elementos

carteles. Cada uno de

fundamentales de la campa-

ellos con una imagen

ña: las personas y la familia,

principal diferente y

la rehabilitación de los

con un claim también

edificios y casas y la

distinto.

salud (sonrisa).

Se buscará que, entre

Las personas siempre serán las protagonistas de la ima-

los tres carteles, se

gen, pero las casas y edificios

representen:

se presentarán fundidas en

- Una persona joven

ellos.

(ejemplo).

De esta manera, conseguimos un impacto visual importante

- Una familia (se puede

al transmitir que nuestra vi-

ver un ejemplo,

vienda forma parte de no-

a continuación,

sotros y está en nuestro ser,

en el díptico).

por lo que repercute directamente en nuestro estado de

- Una persona o

ánimo y nuestra felicidad.

pareja mayor. MARCA Y LOGOS

DÍPTICO

DÍPTICO MARCA Se entregará un díptico

1

con formato cuadrado

PORTADA

en estado cerrado (21 cm x 21 cm). Se ha escogido este formato para que su diseño sirva también como recurso gráfico para usar en web y redes sociales. Una de las páginas será la portada y las otras tres páginas incluirán el contenido de la campaña distribuido según los tres niveles de conceptos que hemos establecido: destinatarios (familia, personas), concepto (rehabilitación energética) y beneficios (salud).

DÍPTICO

COLOR DEL NIVEL 1 DE LA MARCA

2 NIVEL 1 DESTINATARIOS

PRIMERA PARTE (NIVEL 1) DEL LOGOTIPO/LEMA

COLOR DEL NIVEL 2 DE LA MARCA

ISOTIPO DE LA MARCA EN NEGATIVO BLANCO Y CON EL ICONO DEL NIVEL 1 RESALTADO

ISOTIPO DE LA MARCA EN NEGATIVO BLANCO Y CON EL ICONO DEL NIVEL 2 RESALTADO

SEGUNDA PARTE (NIVEL 2) DEL LOGOTIPO/LEMA

3 NIVEL 2 CONCEPTO

ICONOGRAFÍA CONCEPTUAL PARA REPRESENTAR CADA TEXTO

DÍPTICO

ISOTIPO DE LA MARCA EN NEGATIVO BLANCO Y CON EL ICONO DEL NIVEL 3 RESALTADO

4 NIVEL 3 BENEFICIOS

SE INVITA A IR AL NIVEL 3 DE PRODUCTO COMUNICATIVO: LA GUÍA DE PREGUNTAS Y RESPUESTAS

LOGOTIPOS

EJEMPLO DE APLICACIÓN DEL DÍPTICO EN REDES SOCIALES

EJEMPLO DE APLICACIÓN DEL DÍPTICO EN REDES SOCIALES

VÍDEO

GUÍA ONLINE

GUÍA ONLINE Estará formada por una pantalla donde, en la esquina superior izquierda, estará la marca y un texto introductorio de la campaña, así como los logotipos de las entidades. A la derecha, habrá una cuadrícula de 5 x 3 para las 15 preguntas de la guía. Irán acompañadas por un icono que represente el concepto y acorde con la imagen de marca.

GUÍA ONLINE Al pasar el cursor por una de las preguntas, la casilla de ésta desaparecerá y, debajo, se podrá ver la respuesta, para que así se destaque la respuesta. Cuando el usuario mueva el cursor, y si éste no se encuentra encima, esta casilla volverá a su estado original, el de la pregunta.

BANNERS PARA WEB Y REDES SOCIALES Se entregarán un total de 15 banners para su uso en páginas web y en redes sociales con las preguntas y respuestas de la guía. En estos banners o mensajes también se incluirá la marca de la campaña y los logotipos.

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www.ecoavantis.com

Gracias

[email protected] 902 800 123 / 957 251 152