Mutua Madrid Open 2016 Análisis del Impacto Económico en la ciudad de Madrid

Presentación de Resultados 6 de marzo de 2017

Torneo de Tenis Profesional disputado en la Caja Mágica

XV edición del ATP World Tour Masters 1000 y VII edición WTA Premier Mandatory

250.000 asistentes en el evento

60 millones de Espectadores por TV acumulados en 108 horas de emisión del torneo

Torneo disputado en tierra batida, 1 de los 3 ATP World Tour Masters 1000 y el único de WTA Premier Mandatory

Fuerte presencia en Redes Sociales 243K

48K

42K

Asistencia El torneo Mutua Madrid Open tuvo una asistencia de 244.660 espectadores, un incremento de 10% anual comparado con anteriores ediciones. Asistencia al Mutua Madrid Open 300.000 +10,5% 250.000 200.000

201.660

+9,7%

244.660

221.386

150.000 100.000 50.000 0 2014 Datos de los asistentes de la organización

2015

2016

Asistencia La asistencia media por persona fue de 2,12 días 55.7%

Asistencia de un único día

26.3%

Han asistido 2 días

18%

Han asistido 3 o más días al torneo (más de 8.500 personas asistieron los 10 días de torneo)

Muestra: 1345 asistentes y 750 entrevistas durante el torneo

Perfil del Espectador El análisis del perfil sociodemográfico de los espectadores muestra los siguientes datos Asistencia Nacional e Internacional

50%

de Madrid y Comunidad

34%

de otras Regiones de España

16%

de otros países: 75% Europea 20% América 5% Asia

Muestra: 1345 asistentes y 750 entrevistas durante el torneo

Perfil del Espectador 65% 35%

HOMBRES MUJERES

Titulados universitarios o superiores

80%

Edad entre 25 y 45 56% años

Asistieron a sesiones mañana o tarde

Nunca han estado 73% en un Grand Slam o Master 1000 antes

Asistieron 1 o 2 días

73%

Adquirieron tickets para todo el torneo

10%

58%

Primera vez en el Mutua Madrid Open

Muestra: 1345 asistentes y 750 entrevistas durante el torneo

17%

Perfil del Espectador Respecto a la fidelización de los espectadores nos encontramos: • 41,7% de los asistentes estuvieron en el torneo en otras ocasiones previas. • 53,4% de los asistentes extranjeros habían visitado el torneo en otras ocasiones. 47% de otras regiones de España también tenían experiencia previa en el torneo. • Respecto a la consideración de visitar Madrid en los próximos 12 meses los asistentes indicaron: - Definitivamente SÍ: 54,5% y probablemente SÍ: 33,5% • Respecto a volver a visitar el MMO: - Definitivamente SÍ: 56,5% y probablemente SÍ: 31,7% Muestra: 1345 asistentes y 750 entrevistas durante el torneo

El Torneo

IMPACTO ECONÓMICO

Gasto Medio de los Espectadores Impacto Económico Directo

A continuación se presentan un resumen del gasto medio realizado por cada espectador durante el evento en Madrid • Gasto medio por espectador: 298.84 € • Gasto medio en tickets del evento: 101.64 € • Gasto medio sin tickets: 197.20 € • Gasto medio de los espectadores residentes en Madrid: 104.70 € • Gasto medio de los espectadores residentes en otras regiones de España: 279.10 € • Gasto medio de los espectadores residentes en el extranjero: 948.70 € Muestra: 1345 asistentes y 750 entrevistas durante el torneo

Gasto Medio Espectadores Residentes en Madrid y Comunidad Actividad

Gasto Medio de Espectadores Madrid (en Euros)

Alojamiento

3

Comida/bebida

21

Tickets

63

Transporte (Privado/Público) en Madrid

8

Souvenirs de Tenis

6

Entretenimiento en Madrid

5

Gasto Medio total

105

Aproximadamente un 50% de los espectadores eran residentes en Madrid y su Comunidad. Tuvieron un gasto mayor en el apartado de Tickets, así como en la manutención. En muy pocos casos tuvieron que pernoctar un gasto menor en alojamiento y transporte. Muestra: 1345 asistentes y 750 entrevistas durante el torneo

Gasto Medio Espectadores Residentes en otras Regiones de España Actividad

Gasto Medio de Espectadores otras Regiones (en Euros)

Alojamiento

76

Comida/bebida

53

Tickets

92

Transporte (Privado/Público) en Madrid

31

Souvenirs de Tenis

12

Entretenimiento en Madrid

16

Gasto Medio total

279

Aproximadamente un 34% de los espectadores eran residentes en España, fuera de la Comunidad de Madrid. Su gasto mayor fue en Tickets y Alojamiento, si bien también tuvieron un alto gasto en otras actividades económicas como manutención, ocio o transporte en Madrid. Muestra: 1345 asistentes y 750 entrevistas durante el torneo

Gasto Medio Espectadores Residentes en el Extranjero Actividad

Gasto Medio de Espectadores Extranjeros (en Euros)

Alojamiento

355

Comida/bebida

196

Tickets

246

Transporte (Privado/Público) en Madrid

47

Souvenirs de Tenis

28

Entretenimiento en Madrid

76

Gasto Medio total

949

Un 16% de los espectadores vivían fuera de España. Su gasto medio por persona fue cercano a los 1.000€, durante los 6 días de media que visitan la ciudad. Muestra: 1345 asistentes y 750 entrevistas durante el torneo

Impacto en el Empleo El Impacto en el Empleo está dividido en aquellos empleos Directos a través de la organización (permanentes y temporales) y los generados indirectamente

Empleos permanentes directos

30

Empleos temporales directos (progresivamente desde 5 meses hasta la competición)

291

TOTAL EMPLEOS DIRECTOS

321

EMPLEOS INDIRECTOS (directos o indirectos generados por los proveedores de servicios del torneo)

3.392

TOTAL EMPLEOS EN LA COMUNIDAD DE MADRID

3.713

GASTO DIRECTO EN PERSONAL DE LA ORGANIZACIÓN Estimación a partir de datos de la organización

2.337.810€

Gasto Económico Total Impacto Económico Directo Total Gasto del Espectador

35.366.600€

Total Gasto de la organización del Torneo (organización y proveedores)

40.148.153€

TOTAL Impacto Directo

75.514.753€

Muestra: 1345 asistentes y 750 entrevistas durante el torneo

Impacto en PIB e Impuestos Contribución del MMO a la Hacienda Pública

Impuestos Directos para la Hacienda Pública que genera el Torneo Estimación de Impuestos Indirectos generados para la Hacienda Pública ESTIMACIÓN TOTAL DE INGRESOS GENERADOS PARA LA HACIENDA PÚBLICA

Estimación a partir de datos la muestra de espectadores

8,54M€ 8,91M€ 17,45M€

Impacto Económico Total Agregado del Evento

92.964.753€

Estimación a partir de datos la muestra de espectadores

El Torneo

IMPACTO SOCIAL

El Torneo (I) • La TV y la Recomendación de conocidos fueron los dos canales más efectivos para que los asistentes tuvieran información del Torneo. • El 94% de los asistentes consideran que el Torneo por sí mismo es beneficioso para la ciudad de Madrid en términos de turismo, desarrollo económico, práctica deportiva o reconocimiento internacional. • El 66% de los espectadores residentes en Madrid y Comunidad acudieron por primera vez, lo que indica que el Torneo es un indicador del interés en la propia ciudad y sus eventos.

Muestra: 1345 asistentes y 750 entrevistas durante el torneo

El Torneo (II) El Mutua Madrid Open ha sido un evento satisfactorio para los asistentes 92% 87% 4.2/5 4.5/5 4.3/5 3.9/5 4.2/5

Recomendarían el torneo a otros Tienen la intención de volver al torneo otra vez Satisfacción general con el torneo Calidad de los jugadores Calidad de los partidos Actividades dentro de la instalación Seguridad y confort en la ciudad

Muestra: 1345 asistentes y 750 entrevistas durante el torneo

El Torneo (III) Los asistentes al MMO consideraron los siguientes ítems como Muy Buenos o Excelentes en los siguientes porcentajes: • Ambiente en la ciudad durante el MMO: 83.6% • Ambiente en el MMO: 88.6% • Seguridad en la ciudad: 81.5% • Seguridad en el MMO: 86.2% • Confort en el MMO: 81.2%

Muestra: 1345 asistentes y 750 entrevistas durante el torneo

El Torneo (y IV) Los asistentes al MMO consideraron los siguientes ítems como Muy Buenos o Excelentes en los siguientes porcentajes: • Información sobre el MMO: 77.7% • Actividades en la instalación: 72.2% • Calidad de los Partidos: 85.9% • Calidad de los Jugadores: 94% • Satisfacción general con el MMO: 81.6%

Muestra: 1345 asistentes y 750 entrevistas durante el torneo

La Ciudad de Madrid (I) Las ciudades anfitrionas juegan un rol importante en el éxito de un evento, y en este caso Madrid cumple las expectativas. A continuación se muestran las valoraciones de diferentes aspectos de 1 a 5: Aeropuerto

4.3

Información sobre el torneo 4

Transporte público

Estación de tren

4.2

4 Seguridad 4.1

Carreteras 4.3

95% de los asistentes de fuera de Madrid indicaron que recomendarían la ciudad a sus amigos Muestra: 1345 asistentes y 750 entrevistas durante el torneo

La Ciudad de Madrid (y II) Los residentes de fuera de la Comunidad de Madrid (otras Regiones de España y Extranjeros) consideraron los siguientes ítems como Muy Buenos o Excelentes la ciudad de Madrid en los siguientes porcentajes:

• Aeropuerto: 89.6% • Estación de tren: 81.3% • Carreteras: 79.7% • Transporte Público: 86.9% • Madrid como ciudad para negocios: 79.8% • Madrid como destino turístico: 88.7% • Madrid para realizar compras: 89.8% • Madrid como ciudad cultural: 85.5% • Oferta gastronómica de Madrid: 90.6% • Madrid como destino para relajarse: 69.2% • Madrid como ciudad para ocio nocturna: 91.6% Muestra: 1345 asistentes y 750 entrevistas durante el torneo

PRINCIPALES CONCLUSIONES • El Mutua Madrid Open es uno de los eventos deportivos más importantes de la ciudad de Madrid. Su repercusión mundial genera un enorme impacto que ayuda a mejorar y expandir la imagen del deporte y de la ciudad de Madrid a nivel nacional e internacional. • El Impacto Económico del Mutua Madrid Open es 93 Millones de €, de los cuales 75M € han sido generados directamente por la celebración del torneo. • El Impacto Social es de Alta Satisfacción de los asistentes • Los No Residentes en la Madrid: el 88% volverían a visitar Madrid y el 88,2% volverían al MMO al año siguiente. • La ciudad de Madrid y el MMO se benefician de manera recíproca y mantienen un nivel alto de expectativa para futuros eventos.

Metodología y Compromiso de Confidencialidad •

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Este estudio de impacto económico ha sido desarrollado tras la obtención de datos de 1.375 espectadores que asistieron al evento mediante el método de entrevista personal, diseñada por investigadores de la Universidad Europea. Además, para la obtención de resultados se han utilizado informes y datos de la propia organización, así como de entidades oficiales como el INE, la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid. Este informe ha sido realizado por investigadores especializados en el área de gestión económica y deportiva de la Universidad Europea, siguiendo los criterios de ética e independencia de la comunidad científica internacional. Los datos de este informe son confidenciales y propiedad del solicitante. Sin su autorización previa, la Universidad Europea se abstendrá de comunicarlos a un tercero. La Universidad Europea no se hace responsable de la errónea interpretación o uso indebido que puede hacerse de este informe, cuya reproducción parcial y/o total, con cualquier fin, sin autorización expresa de las partes, está prohibida.

Mutua Madrid Open 2016

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