27 de marzo al 2 de abril de 2017

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AGENDA Nombramientos

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■ Lola Market, el marketplace de alimentación y productos frescos líder en Madrid, incorpora a Alfredo Pérez como director de “Lola Fresh”, la nueva línea de negocio de la compañía que distribuirá productos frescos directos del campo a casa. Alfredo Pérez se responsabilizará de la estrategia del lanzamiento y posicionamiento de la nueva línea de negocio de la compañía, así como de la gestión de los equipos de la misma y del control de la calidad del servicio. Alfredo cuenta con más de 15 años de experiencia en el sector de operaciones y gestión de transporte, además de cinco en la gestión estratégica de proyectos y mejora de procesos. Aporta una dilatada experiencia en el sector, ya que ha desarrollado su carrera profesional en empresas tan relevantes como Amazon, Ferrero, Toys R Us o Ricoh. ■ Spotahome, Gran Ganadora del South Summit que ofrece un modelo totalmente disruptivo que busca revolucionar el sector inmobiliario a nivel mundial, ha anunciado la incorporación de Daniel Tallón como nuevo Director de Marketing para desarrollar toda la estrategia de marketing global. Licenciado en ‘Administración y dirección de empresas’ y en ‘Comunicación audiovisual’, Daniel Tallón posee una larga trayectoria profesional dentro del mercado emprendedor y de transformación digital. Ha desempeñado diversos puestos de trabajo como experto en SEM y SEO y como analista financiero. El perfil de este nuevo director es muy particular ya que ha crecido desempeñando durante 5 años las funciones de director de marketing en Just Eat, desarrollando toda su estrategia de marketing con mucha ilusión y energía, lo que ha llevado a la compañía a revolucionar el sector de la comida a domicilio. Además, durante el último año también ha sido dentro de la compañía director internacional de marketking y supervisor en Canadá, España, Brasil y México. En 2013 fue elegido como mejor marketer del Grupo Just Eat y ha obtenido varios premios de marketing y ecommerce en España. Por último, durante el último año en Just Eat también ocupo el cargo de marketing advisor en Lola market. ■ Danone ha anunciado el nombramiento de Jean-Philippe Paré como nuevo director general de la compañía. Paré, que era hasta ahora responsable mundial de I+D y Calidad, releva en el cargo a Jérôme Boesch, que continuará su carrera en la Compañía Danone desde la sede corporativa en París. Por su parte, Jean-Philippe Paré aporta una dilatada experiencia en el sector y dentro del grupo, al que se unió en 1981 desempeñando desde entonces diversos cargos en Francia, España, el Reino Unido y Argentina. Graduado en la Escuela Superior de Comercio de París (ESCP Europe), Jean-Philippe Paré (Nantes, 1957) comenzó su anda-

Cultura & Audiovisual

La vida secreta de un hombre amargado ■ Equipo Lux

Alfredo Pérez.

Daniel Tallón.

Jean-Philippe Paré.

dura en el grupo Danone en 1981, ocupando diversas posiciones en departamentos de marketing y ventas de la división de productos lácteos y galletas de Danone Francia, antes de convertirse en director general de LU España en 1997. Entre 1999 y 2002 estuvo al frente de Bagley Argentina y se trasladó luego al Reino Unido para asumir la dirección general de HP Foods. En 2005 Jean-Philippe Paré tomó las riendas de LU Francia y dos años después las de Kraft Foods en Francia. En mayo de 2011 fue nombrado Vicepresidente Ejecutivo de Investigación y Desarrollo y Calidad de Danone y miembro del Comité Ejecutivo de la Compañía Danone puesto que ocupaba en la actualidad.

Estos días se estrena en España la película sueca Un hombre llamado Ove, uno de esos raros fenómenos de éxito imprevisto e inesperado. Fredrik Backman, escribió una obra titulada originalmente En man som heter Ove, cuyo manuscrito desfiló por distintas editoriales sin que ninguna se interesara en editar esta ópera prima. Su itinerario por diferentes sellos fue realmente decepcionante y su autor estuvo tentado a guardarla en un cajón. Finalmente, Fredrik logró sacarla en una editorial que acabó por convertirla en un éxito de ventas. El argumento narra la historia de un sesentón amargado y antipático, un viudo con malas relaciones con sus vecinos, distante y soberbio, resentido con casi todo el mundo. Junto a su vivienda llega un joven sueco casado con una iraní embarazada, y en parte logra establecer una cierta relación con la vecina gracias a la comprensión de la inmigrante, capaz de soportar sus malas pulgas. Cuando, poco a poco, vamos conociendo la vida de ese hombre sin sonrisa, y el cúmulo de desgracias que han pasado por su vida, comenzamos a sentir cierta cercanía. La última de ellas, una prejubilación en un fiel trabajador que dedicó su vida  a la empresa con enorme dedicación y finalmente despedido antes de alcanzar la edad de la jubilación. Este relato en el que se cuenta una vida a lo largo de etapas muy diferentes, se tradujo al inglés y salió al mercado norteamericano en 2012. En muy poco tiempo logró ventas millonarias en su edición en inglés.  En diciembre pasado el libro se situó en el numero 1 en la lista de ventas de The New York Times. ¿Una intensa promoción? ¿Un autor con carisma y gran capacidad para la promoción?... Todo lo contrario, Fredrik Backman pertenece al clan de los escritores “difíciles”, no precisamente accesibles para los medios, personajes que se guardan mucho de una visibilidad. Fue el libro, y su adaptación al cine, los que definitivamente le han abierto las puertas en la estela de “la moda sueca”, donde han triunfado Stieg Larsson con la saga Milenium y Jonas Johansson (El abuelo que saltó por la venta y se marchó corriendo y La analfabeta que era un genio de los números). Un hombre llamado Ove es la única obra de Backman en el mercado. Como en los títulos de otros fenómenos editoriales procedentes de ese país, ha sido adaptada con rapidez al cine, en esta ocasión  por el director Hannes Holm. Si la versión en imágenes de El abuelo que saltó por la ventana... era deficiente, pese a su éxito taquillero –y para los españoles casi hiriente, con una desastrada, pintoresca y nada divertida

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“Un hombre llamado Ove”: cruce de géneros en la novela y el cine.

presentación de Franco con las trazas del dictador latinoamericano mujeriego y verborreico, al que se presenta como un alegre bailarín que danza con sevillanas,  nada más lejos de la realidad– la versión de Un hombre llamado Ove da lugar a un emotivo melodrama que va mucho más allá de la comedia dramática que en principio parece sugerir, convirtiéndose en un carrusel por el que pasan las más diversas situaciones de la vida: la desaparición de un padre, el encuentro casual con una bella mujer en el tren, el amor, las boda y el suceso que cambiará la vida de la pareja. Con una espléndida plástica y ambientación a lo largo de épocas diferentes, y una envolvente banda sonora, esta coproducción escandinava tiene uno de sus mayores aciertos en el protagonista, Rolf Lassgärd, figura muy popular en Suecia gracias a la televisión. El actor cambia su físico totalmente, bajo un maquillaje muy logrado en el que no se ven trazas de artificio o impostación, lo que explica su nominación en los últimos Oscar al mejor maquillaje y peluquería. En paralelo a la nominación al Oscar a la mejor película extranjera, ganado por la iraní El viajante. Mientras en Suecia vendió 1,7 millones de entradas, su impacto en Norteamérica ha sido superior. Estrenada en 40 pantallas y siempre en versión subtitulada como se hace en ese país

“Nominada a dos Oscar, la sueca ‘Un hombre llamado Ove’ ha recaudado cerca de 35 millones de euros” “Backman, el autor de la novela original fue nº 1 en la lista de ‘The New York Times’ y ha vendido más de un millón de libros en Estados Unidos”

con todas las películas en otros idiomas distintos al inglés, Un hombre... registró en el box office 3,4 millones de dólares de ventas en 2016. Dato que se puede comparar con las 1.500 pantallas en las que el pasado enero se estrenó la española Un monstruo viene a verme, exhibida en inglés, con 5,4 millones de recaudación total en los cines de Estados Unidos.

Conexión española Ove se estrena en España, a la vez que se lanza una nueva edición del libro. El escritor sueco conoce muy bien nuestro país. Una de las secuencias de la película, la que corresponde a la escapada turística, está rodada en el Hotel Araxa de Palma de Mallorca, y en una serpenteante carretera de montaña de isla. Fredrik Backman conoció a su mujer, originaria de Irán –como la protagonista femenina de novela y película– en Barcelona, ciudad sentimentalmente unida a la vida de la pareja. A primera vista parece escucharse algún estereotipo –como la frase: “Aquí todos los conductores huelen a vino”–, pero la dice un personaje amargado para quien todo es desagradable y odioso. Las sensaciones que transmite al espectador o al lector esta larga historia discurren entre la sonrisa –ganó el Premio a la Mejor Comedia Europea de 2016– al melodrama puro, haciendo que quienes se sumerjan en la historia tengan la ocasión de cruzar por toda clase de emociones y sensaciones, incluída la lágrima. En cualquiera de los casos, Un hombre llamado Ove atrapa al espectador en un recorrido por la infancia, la juventud y la madurez de un cascarrabias y solitario, con el que acabamos de compartir su realidad vital. La clave de su éxito está precisamente en haber sabido mezclar diversos géneros en una misma historia. Y en su emotivo final, que obliga a sacar el pañuelo al público después de haber sonreído en otros momentos.

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