RANKING DE NOTORIEDAD PUBLICITARIA Y PARTICIPACIÓN DE LOS MEDIOS. SEPTIEMBRE 2007
AÑO MÓVIL oct'06-sep'07 NOTORIEDAD
RK. AGO. 2007
SEPTIEMBRE 2007 RK.
NOTORIEDAD
RK.
RK. SEP. 2006
EL CORTE INGLÉS
17,58%
1
16,84%
1
2
2
COCA COLA
17,46%
2
14,47%
2
1
1
RENAULT
16,89%
3
14,04%
3
3
4
CARREFOUR
12,57%
6
12,46%
4
5
6
MOVISTAR
14,91%
4
10,05%
5
6
3
VODAFONE
14,40%
5
9,38%
6
4
5
SEAT
10,87%
7
8,68%
7
8
8
TELEFÓNICA
9,24%
12
8,02%
8
13
10
AUDI
9,31%
10
7,40%
9
10
17
ING DIRECT
6,39%
17
6,97%
10
16
16
DANONE
9,40%
9
6,95%
11
7
11
CITROËN
9,99%
8
6,45%
12
9
9
MEDIA MARKT
5,37%
19
6,09%
13
18
28
FORD
7,80%
15
6,07%
14
11
12
NIKE
5,03%
21
6,04%
15
19
14
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
RANKING DE NOTORIEDAD PUBLICITARIA. SEPTIEMBRE 2007
EL CORTE INGLÉS COCA COLA RENAULT CARREFOUR MOVISTAR VODAFONE SEAT TELEFÓNICA AUDI ING DIRECT DANONE CITROËN MEDIA MARKT FORD NIKE 0%
2%
4%
6%
AÑO MÓVIL oct'06-sep'07
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
SEPTIEMBRE 2007 FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
Pág. 1 de 7
PARTICIPACIÓN DE LOS MEDIOS EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA NOTORIEDAD PUBLICITARIA. SEPTIEMBRE 2007 EL CORTE INGLÉS COCA COLA RENAULT CARREFOUR MOVISTAR VODAFONE SEAT TELEFÓNICA AUDI ING DIRECT DANONE CITROËN MEDIA MARKT FORD NIKE 0% Televisión
10% Radio
20% Prensa
30% Dominicales
40%
50%
Revistas
Cine
60% Internet
70% Exterior
80%
90%
100%
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
Pág. 2 de 7
EVOLUCIÓN DE LA NOTORIEDAD PUBLICITARIA DEL AÑO MÓVIL POR MESES TOTAL TOTAL
RK.
OCT'06 NOV'06
DIC'06
ENE'07 FEB'07 MAR'07 ABR'07 MAY'07 JUN'07
JUL'07 AGO'07
SEP'07
SEP'06
SEP'07 Rank. SEP'06 Rank.
EL CORTE INGLÉS 17,58%
1
19,39% 17,95% 18,45% 21,39% 17,66% 15,27% 15,83% 15,58% 15,97% 20,68% 17,19% 16,84%
1
19,53%
2
COCA COLA
17,46%
2
18,03% 14,57% 15,05% 18,99% 18,54% 15,07% 16,31% 17,22% 21,21% 19,22% 21,27% 14,47%
2
21,34%
1
RENAULT
16,89%
3
22,77% 20,52% 12,93% 15,32% 17,65% 14,77% 16,77% 18,13% 18,35% 15,99% 15,27% 14,04%
3
18,55%
4
CARREFOUR
12,57%
6
14,28% 15,51% 13,25% 13,37% 12,76% 11,02% 11,19% 10,25% 12,13% 13,23% 11,87% 12,46%
4
13,06%
6
MOVISTAR
14,91%
4
17,65% 18,26% 19,49% 18,14% 18,27% 13,69% 13,56% 12,14% 12,07% 15,35% 11,50% 10,05%
5
19,01%
3
VODAFONE
14,40%
5
14,76% 15,94% 16,71% 16,93% 17,86% 14,42% 14,09% 13,36% 12,06% 14,78% 12,89%
9,38%
6
15,23%
5
SEAT
10,87%
7
12,86% 12,05%
TELEFÓNICA
9,24%
12
13,34% 11,17% 10,52%
9,17% 10,34% 11,54% 11,43% 12,84% 10,81% 11,02% 10,91%
8,89%
8,68%
7
12,15%
8
7,39%
7,71%
7,61%
8,53%
7,04%
8,02%
8
10,46%
10
AUDI
9,31%
10
9,38%
8,94%
ING DIRECT
6,39%
17
6,94%
5,09%
6,06%
9,01% 10,49% 11,26% 10,83%
9,99%
9,68% 10,77%
7,74%
7,40%
9
6,97%
17
3,86%
7,01%
6,27%
5,47%
6,32%
6,97%
10
7,02%
DANONE
9,40%
9
10,88%
9,06%
16
3,47%
7,28% 10,70%
9,30% 10,66% 10,00% 10,50% 12,21% 11,21%
6,95%
11
10,32%
11
CITROËN
9,99%
8
10,72% 11,19%
MEDIA MARKT
5,37%
19
4,26%
5,21%
7,75% 11,08% 11,95%
9,47% 11,29%
9,69% 11,18% 11,72%
7,81%
6,45%
12
11,19%
9
5,63%
5,59%
5,72%
4,76%
5,50%
4,52%
4,68%
6,57%
6,11%
6,09%
13
4,62%
28
FORD
7,80%
15
9,55%
NIKE
5,03%
21
6,82%
9,23%
5,92%
6,55%
7,62%
7,34%
9,69%
7,83%
8,64%
7,48%
7,50%
6,07%
14
10,31%
12
5,75%
3,30%
4,00%
3,92%
4,39%
4,79%
5,40%
5,90%
4,58%
5,29%
6,04%
15
7,40%
14
9,63% 11,10%
8,47%
9,33%
6,32%
8,92%
BEBIDAS
5,35%
AUTOMOCIÓN 25%
30%
20% 20% 15%
10% 10% 5%
0% OCT'06 NOV'06 DIC'06 ENE'07 FEB'07 MAR'07 ABR'07 MAY'07 JUN'07 JUL'07 AGO'07 SEP'07
0% OCT'06 NOV'06 DIC'06 ENE'07 FEB'07 MAR'07 ABR'07 MAY'07 JUN'07 JUL'07 AGO'07 SEP'07
RENAULT
COCA COLA
CITROËN
SEAT
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
AUDI
FORD FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
TELEFONÍA
GRANDES ALMACENES
25%
25%
20%
20%
15%
15%
10% 10% 5% 5% 0% OCT'06 NOV'06 DIC'06 ENE'07 FEB'07 MAR'07 ABR'07 MAY'07 JUN'07 JUL'07 AGO'07 SEP'07
VODAFONE
MOVISTAR
0% OCT'06 NOV'06 DIC'06 ENE'07 FEB'07 MAR'07 ABR'07 MAY'07 JUN'07 JUL'07 AGO'07 SEP'07
TELEFÓNICA
EL CORTE INGLÉS
CARREFOUR
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
MEDIA MARKT FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
VARIOS 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% OCT'06 NOV'06 DIC'06 ENE'07 FEB'07 MAR'07 ABR'07 MAY'07 JUN'07 JUL'07 AGO'07 SEP'07
DANONE
ING DIRECT
NIKE
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
Pág. 3 de 7
RANKING DE NOTORIEDAD PUBLICITARIA POR MEDIOS. SEPTIEMBRE 2007
TELEVISIÓN
RADIO
12,0%
3,0% 10,65%
2,62%
10,34%
10,0%
2,5%
8,0%
2,0% 6,72%
6,32%
6,0%
5,15%
4,92%
1,5% 4,68%
4,63%
4,59% 3,88%
4,0%
1,0%
2,0%
0,5%
0,93% 0,61%
0,0%
0,59%
0,52%
0,45%
0,41%
0,41%
0,36%
0,34%
CCC
CADENA 40
COCA COLA
CORONITA
0,0% RENAULT
COCA COLA
SEAT
DANONE
AUDI
EL CORTE CITROËN INGLÉS
NIKE
MOVISTAR PEUGEOT
EL CORTE INGLÉS
ING DIRECT
DGT
REIG
ONCE
MOVISTAR
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
PRENSA 3,0%
EXTERIOR 10,0%
2,80%
8,90% 2,5%
8,55%
8,0% 1,88%
2,0%
1,78% 6,0%
1,58%
1,48%
1,41%
1,5%
1,39%
4,62% 1,21%
1,19%
4,21%
1,18%
4,12%
3,93%
4,0% 2,94%
1,0%
2,53%
2,48%
2,32%
EROSKI
RENAULT
MERCADONA
2,0%
0,5%
0,0%
0,0% EL CORTE RENAULT INGLÉS
HALCÓN VIAJES
MARSÁNS CITROËN
VODAFONE
AUDI
MOVISTAR
SEAT
EL CORTE INGLÉS
MEDIA MARKT
CARREFOUR
MOVISTAR
COCA COLA
MEDIA MARKT
TELEFÓNICA
VODAFONE
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
REVISTAS
CINE
2,5%
2,5% 2,18% 2,01%
2,0%
2,0%
1,5%
1,5%
1,25% 1,07%
1,00%
1,0%
1,0% 0,71%
0,65%
0,65%
0,61%
0,61%
0,69%
0,59%
0,5%
0,40%
0,5%
0,0%
0,38%
0,32%
0,26%
0,26%
0,24%
0,23%
0,21%
DGT
MAHOU
0,0% L´OREAL
CHANEL
EL CORTE LANCÔME INGLÉS
C. DIOR
NIVEA
CLINIQUE
DOLCE RENAULT GABBANA
VODAFONE
VODAFONE
COCA COLA
RATATOUILLE
LOS SIMPSON
LOS 4 FANTÁSTICOS
JUNGLA MOVISTAR PASCUAL CRISTAL
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
INTERNET
SUPLEMENTOS
1,4%
0,6% 1,24%
1,2%
0,53% 1,13%
0,5%
0,45%
0,96%
1,0%
0,91%
0,38%
0,4% 0,8%
0,35%
0,73%
0,30% 0,65%
0,61%
0,3%
0,28%
0,28%
0,58%
0,25%
0,24%
0,24%
GEOX
CAROL. HERRERA
C. DIOR
0,6% 0,46%
0,2% 0,4%
0,1% 0,2%
0,0%
0,0% ING DIRECT
MEETIC. ES
TELEFÓNICA
ORANGE
CASINOS. COM
VODAFONE
MOVISTAR
VUELING AIRLINES
YA.COM
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
L´OREAL
LANCÔME
ESTÉE LAUDER
CLINIQUE EL CORTE INGLÉS
CALVIN KLEIN
ROLEX
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
Pág. 4 de 7
NOTORIEDAD PUBLICITARIA POR SECTORES DE ACTIVIDAD. SEPTIEMBRE 2007
AUTOMOCIÓN
NOTORIEDAD PUBLICITARIA
PARTICIPACIÓN DE MEDIOS
18% 16%
15,27%
RENAULT
14,04% 14% SEAT 12% 10%
AUDI
8,68% 8,89% 7,40%
8%
7,81%
7,74% 6,45%
7,50% 6,07%
5,78%
6%
CITROËN 4,86%
4%
FORD
2% PEUGEOT
0% RENAULT
SEAT
AUDI
sep-07
CITROËN
FORD
PEUGEOT 0% 10% 20% Televisión Radio Prensa
ago-07
30% 40% 50% Dominicales Revistas
60% Cine
70% 80% 90% Internet Exterior
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
100%
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
GRANDES ALMACENES
PARTICIPACIÓN DE MEDIOS
NOTORIEDAD PUBLICITARIA 20% 18%
EL CORTE INGLÉS
16,84% 17,19%
16%
CARREFOUR
14%
12,46%
12%
11,87% MEDIA MARKT
10% 8%
EROSKI
6,09% 6,11%
6%
4,35%
4,95%
4%
2,80% 2,60%
2%
2,46%
MERCADONA 1,54% DECATHLON
0% EL CORTE INGLÉS
CARREFOUR MEDIA MARKT
EROSKI
MERCADONA
DECATHLON 0%
sep-07
ago-07
Televisión
Radio
10%
20%
Prensa
30%
40%
Dominicales
50%
Revistas
60%
70%
Cine
80%
Internet
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
90%
100%
Exterior
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
TELEFONÍA NOTORIEDAD PUBLICITARIA 14% 12%
PARTICIPACIÓN DE MEDIOS
12,89%
MOVISTAR
11,50% VODAFONE
10,05% 9,38%
10%
8,02% 8%
TELEFÓNICA
7,04%
6,80% 5,29%
6% 4%
ORANGE 2,98%
ONO
2,08% 2%
0,74% 0,99%
YOIGO
0% MOVISTAR
VODAFONE
TELEFÓNICA
ORANGE
ONO
YOIGO
0% Televisión
sep-07
10% Radio
20% Prensa
30%
40%
Dominicales
50% Revistas
60% Cine
70%
80%
Internet
90%
100%
Exterior
ago-07 FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
Pág. 5 de 7
ALIMENTACIÓN
NOTORIEDAD PUBLICITARIA 12%
PARTICIPACIÓN DE MEDIOS
11,2%
DANONE
10% PASCUAL 8%
6,95%
COLA CAO
6% CENTRAL LECHERA ASTURIANA
4,2% 4% 2,55%
2,46%
2,4%
2,1% 1,45%
2%
1,37%
1,0%
PULEVA
2,4% 1,07%
GALLO 0% DANONE
PASCUAL
COLA CAO
sep-07
C.L. ASTURIANA
PULEVA
GALLO
0%
ago-07
10%
Televisión
20%
Radio
30%
Prensa
40%
50%
Dominicales
60%
70%
Revistas
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
80%
Cine
90%
Internet
100%
Exterior
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
LIMPIEZA DEL HOGAR
NOTORIEDAD PUBLICITARIA
PARTICIPACIÓN DE MEDIOS
7% ARIEL
6,13% 6%
FAIRY
5% 4,01% 4%
CILLIT BANG 2,69%
3%
2,91% KALIA
1,98% 2,05% 2%
1,54%
1,25%
1,52% 1,51% DON LIMPIO
1% 0%
0% ARIEL
FAIRY
CILLIT BANG
sep-07
KALIA
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
DON LIMPIO Televisión
ago-07
Radio
Prensa
Dominicales
Revistas
Cine
Internet
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
Exterior
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
SECTOR FINANCIERO
NOTORIEDAD PUBLICITARIA
PARTICIPACIÓN DE MEDIOS
8% ING DIRECT
6,97% 7%
6,32% SANTANDER
6% 5%
LA CAIXA
4%
3,51% BBVA 2,66%
3%
2,37% BANESTO
1,65% 1,49%
2% 0,82%
1%
0,68% 0,58%
0,59% 0,69%
BANESTO
BANKINTER
BANKINTER
0% ING DIRECT
SANTANDER
LA CAIXA
sep-07
BBVA
0% Televisión
ago-07 FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
10%
Radio
20%
Prensa
30%
40%
Dominicales
50%
60%
70%
80%
Revistas
Cine
Internet
90%
100%
Exterior
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
Pág. 6 de 7
SECTOR ENERGÉTICO
NOTORIEDAD PUBLICITARIA
PARTICIPACIÓN DE MEDIOS
0,7% REPSOL
0,59% 0,6%
0,56% GAS NATURAL
0,5% 0,4%
CEPSA
0,3%
0,25%
0,25% 0,21%
CAMPSA 0,16%
0,2%
0,13%
0,15% 0,06%
0,1%
0,04%
BP
0,0% REPSOL
GAS NATURAL sep-07
CEPSA
CAMPSA
0%
BP Televisión
ago-07 FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
Radio
10%
20%
Prensa
30%
40%
Dominicales
50%
60%
70%
80%
Revistas
Cine
Internet
90%
100%
Exterior
FUENTE: TOP OF MIND - IMOP
Pág. 7 de 7
