ranking de notoriedad publicitaria y participación ... - Revista Anuncios

CARREFOUR. RENAULT. COCA COLA. EL CORTE INGLÉS. AÑO MÓVIL oct'06-sep'07. SEPTIEMBRE 2007. FUENTE: TOP OF MIND - IMOP. Pág. 1 de 7 ...
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RANKING DE NOTORIEDAD PUBLICITARIA Y PARTICIPACIÓN DE LOS MEDIOS. SEPTIEMBRE 2007

AÑO MÓVIL oct'06-sep'07 NOTORIEDAD

RK. AGO. 2007

SEPTIEMBRE 2007 RK.

NOTORIEDAD

RK.

RK. SEP. 2006

EL CORTE INGLÉS

17,58%

1

16,84%

1

2

2

COCA COLA

17,46%

2

14,47%

2

1

1

RENAULT

16,89%

3

14,04%

3

3

4

CARREFOUR

12,57%

6

12,46%

4

5

6

MOVISTAR

14,91%

4

10,05%

5

6

3

VODAFONE

14,40%

5

9,38%

6

4

5

SEAT

10,87%

7

8,68%

7

8

8

TELEFÓNICA

9,24%

12

8,02%

8

13

10

AUDI

9,31%

10

7,40%

9

10

17

ING DIRECT

6,39%

17

6,97%

10

16

16

DANONE

9,40%

9

6,95%

11

7

11

CITROËN

9,99%

8

6,45%

12

9

9

MEDIA MARKT

5,37%

19

6,09%

13

18

28

FORD

7,80%

15

6,07%

14

11

12

NIKE

5,03%

21

6,04%

15

19

14

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

RANKING DE NOTORIEDAD PUBLICITARIA. SEPTIEMBRE 2007

EL CORTE INGLÉS COCA COLA RENAULT CARREFOUR MOVISTAR VODAFONE SEAT TELEFÓNICA AUDI ING DIRECT DANONE CITROËN MEDIA MARKT FORD NIKE 0%

2%

4%

6%

AÑO MÓVIL oct'06-sep'07

8%

10%

12%

14%

16%

18%

20%

SEPTIEMBRE 2007 FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

Pág. 1 de 7

PARTICIPACIÓN DE LOS MEDIOS EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA NOTORIEDAD PUBLICITARIA. SEPTIEMBRE 2007 EL CORTE INGLÉS COCA COLA RENAULT CARREFOUR MOVISTAR VODAFONE SEAT TELEFÓNICA AUDI ING DIRECT DANONE CITROËN MEDIA MARKT FORD NIKE 0% Televisión

10% Radio

20% Prensa

30% Dominicales

40%

50%

Revistas

Cine

60% Internet

70% Exterior

80%

90%

100%

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

Pág. 2 de 7

EVOLUCIÓN DE LA NOTORIEDAD PUBLICITARIA DEL AÑO MÓVIL POR MESES TOTAL TOTAL

RK.

OCT'06 NOV'06

DIC'06

ENE'07 FEB'07 MAR'07 ABR'07 MAY'07 JUN'07

JUL'07 AGO'07

SEP'07

SEP'06

SEP'07 Rank. SEP'06 Rank.

EL CORTE INGLÉS 17,58%

1

19,39% 17,95% 18,45% 21,39% 17,66% 15,27% 15,83% 15,58% 15,97% 20,68% 17,19% 16,84%

1

19,53%

2

COCA COLA

17,46%

2

18,03% 14,57% 15,05% 18,99% 18,54% 15,07% 16,31% 17,22% 21,21% 19,22% 21,27% 14,47%

2

21,34%

1

RENAULT

16,89%

3

22,77% 20,52% 12,93% 15,32% 17,65% 14,77% 16,77% 18,13% 18,35% 15,99% 15,27% 14,04%

3

18,55%

4

CARREFOUR

12,57%

6

14,28% 15,51% 13,25% 13,37% 12,76% 11,02% 11,19% 10,25% 12,13% 13,23% 11,87% 12,46%

4

13,06%

6

MOVISTAR

14,91%

4

17,65% 18,26% 19,49% 18,14% 18,27% 13,69% 13,56% 12,14% 12,07% 15,35% 11,50% 10,05%

5

19,01%

3

VODAFONE

14,40%

5

14,76% 15,94% 16,71% 16,93% 17,86% 14,42% 14,09% 13,36% 12,06% 14,78% 12,89%

9,38%

6

15,23%

5

SEAT

10,87%

7

12,86% 12,05%

TELEFÓNICA

9,24%

12

13,34% 11,17% 10,52%

9,17% 10,34% 11,54% 11,43% 12,84% 10,81% 11,02% 10,91%

8,89%

8,68%

7

12,15%

8

7,39%

7,71%

7,61%

8,53%

7,04%

8,02%

8

10,46%

10

AUDI

9,31%

10

9,38%

8,94%

ING DIRECT

6,39%

17

6,94%

5,09%

6,06%

9,01% 10,49% 11,26% 10,83%

9,99%

9,68% 10,77%

7,74%

7,40%

9

6,97%

17

3,86%

7,01%

6,27%

5,47%

6,32%

6,97%

10

7,02%

DANONE

9,40%

9

10,88%

9,06%

16

3,47%

7,28% 10,70%

9,30% 10,66% 10,00% 10,50% 12,21% 11,21%

6,95%

11

10,32%

11

CITROËN

9,99%

8

10,72% 11,19%

MEDIA MARKT

5,37%

19

4,26%

5,21%

7,75% 11,08% 11,95%

9,47% 11,29%

9,69% 11,18% 11,72%

7,81%

6,45%

12

11,19%

9

5,63%

5,59%

5,72%

4,76%

5,50%

4,52%

4,68%

6,57%

6,11%

6,09%

13

4,62%

28

FORD

7,80%

15

9,55%

NIKE

5,03%

21

6,82%

9,23%

5,92%

6,55%

7,62%

7,34%

9,69%

7,83%

8,64%

7,48%

7,50%

6,07%

14

10,31%

12

5,75%

3,30%

4,00%

3,92%

4,39%

4,79%

5,40%

5,90%

4,58%

5,29%

6,04%

15

7,40%

14

9,63% 11,10%

8,47%

9,33%

6,32%

8,92%

BEBIDAS

5,35%

AUTOMOCIÓN 25%

30%

20% 20% 15%

10% 10% 5%

0% OCT'06 NOV'06 DIC'06 ENE'07 FEB'07 MAR'07 ABR'07 MAY'07 JUN'07 JUL'07 AGO'07 SEP'07

0% OCT'06 NOV'06 DIC'06 ENE'07 FEB'07 MAR'07 ABR'07 MAY'07 JUN'07 JUL'07 AGO'07 SEP'07

RENAULT

COCA COLA

CITROËN

SEAT

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

AUDI

FORD FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

TELEFONÍA

GRANDES ALMACENES

25%

25%

20%

20%

15%

15%

10% 10% 5% 5% 0% OCT'06 NOV'06 DIC'06 ENE'07 FEB'07 MAR'07 ABR'07 MAY'07 JUN'07 JUL'07 AGO'07 SEP'07

VODAFONE

MOVISTAR

0% OCT'06 NOV'06 DIC'06 ENE'07 FEB'07 MAR'07 ABR'07 MAY'07 JUN'07 JUL'07 AGO'07 SEP'07

TELEFÓNICA

EL CORTE INGLÉS

CARREFOUR

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

MEDIA MARKT FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

VARIOS 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% OCT'06 NOV'06 DIC'06 ENE'07 FEB'07 MAR'07 ABR'07 MAY'07 JUN'07 JUL'07 AGO'07 SEP'07

DANONE

ING DIRECT

NIKE

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

Pág. 3 de 7

RANKING DE NOTORIEDAD PUBLICITARIA POR MEDIOS. SEPTIEMBRE 2007

TELEVISIÓN

RADIO

12,0%

3,0% 10,65%

2,62%

10,34%

10,0%

2,5%

8,0%

2,0% 6,72%

6,32%

6,0%

5,15%

4,92%

1,5% 4,68%

4,63%

4,59% 3,88%

4,0%

1,0%

2,0%

0,5%

0,93% 0,61%

0,0%

0,59%

0,52%

0,45%

0,41%

0,41%

0,36%

0,34%

CCC

CADENA 40

COCA COLA

CORONITA

0,0% RENAULT

COCA COLA

SEAT

DANONE

AUDI

EL CORTE CITROËN INGLÉS

NIKE

MOVISTAR PEUGEOT

EL CORTE INGLÉS

ING DIRECT

DGT

REIG

ONCE

MOVISTAR

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

PRENSA 3,0%

EXTERIOR 10,0%

2,80%

8,90% 2,5%

8,55%

8,0% 1,88%

2,0%

1,78% 6,0%

1,58%

1,48%

1,41%

1,5%

1,39%

4,62% 1,21%

1,19%

4,21%

1,18%

4,12%

3,93%

4,0% 2,94%

1,0%

2,53%

2,48%

2,32%

EROSKI

RENAULT

MERCADONA

2,0%

0,5%

0,0%

0,0% EL CORTE RENAULT INGLÉS

HALCÓN VIAJES

MARSÁNS CITROËN

VODAFONE

AUDI

MOVISTAR

SEAT

EL CORTE INGLÉS

MEDIA MARKT

CARREFOUR

MOVISTAR

COCA COLA

MEDIA MARKT

TELEFÓNICA

VODAFONE

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

REVISTAS

CINE

2,5%

2,5% 2,18% 2,01%

2,0%

2,0%

1,5%

1,5%

1,25% 1,07%

1,00%

1,0%

1,0% 0,71%

0,65%

0,65%

0,61%

0,61%

0,69%

0,59%

0,5%

0,40%

0,5%

0,0%

0,38%

0,32%

0,26%

0,26%

0,24%

0,23%

0,21%

DGT

MAHOU

0,0% L´OREAL

CHANEL

EL CORTE LANCÔME INGLÉS

C. DIOR

NIVEA

CLINIQUE

DOLCE RENAULT GABBANA

VODAFONE

VODAFONE

COCA COLA

RATATOUILLE

LOS SIMPSON

LOS 4 FANTÁSTICOS

JUNGLA MOVISTAR PASCUAL CRISTAL

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

INTERNET

SUPLEMENTOS

1,4%

0,6% 1,24%

1,2%

0,53% 1,13%

0,5%

0,45%

0,96%

1,0%

0,91%

0,38%

0,4% 0,8%

0,35%

0,73%

0,30% 0,65%

0,61%

0,3%

0,28%

0,28%

0,58%

0,25%

0,24%

0,24%

GEOX

CAROL. HERRERA

C. DIOR

0,6% 0,46%

0,2% 0,4%

0,1% 0,2%

0,0%

0,0% ING DIRECT

MEETIC. ES

TELEFÓNICA

ORANGE

CASINOS. COM

VODAFONE

MOVISTAR

VUELING AIRLINES

YA.COM

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

L´OREAL

LANCÔME

ESTÉE LAUDER

CLINIQUE EL CORTE INGLÉS

CALVIN KLEIN

ROLEX

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

Pág. 4 de 7

NOTORIEDAD PUBLICITARIA POR SECTORES DE ACTIVIDAD. SEPTIEMBRE 2007

AUTOMOCIÓN

NOTORIEDAD PUBLICITARIA

PARTICIPACIÓN DE MEDIOS

18% 16%

15,27%

RENAULT

14,04% 14% SEAT 12% 10%

AUDI

8,68% 8,89% 7,40%

8%

7,81%

7,74% 6,45%

7,50% 6,07%

5,78%

6%

CITROËN 4,86%

4%

FORD

2% PEUGEOT

0% RENAULT

SEAT

AUDI

sep-07

CITROËN

FORD

PEUGEOT 0% 10% 20% Televisión Radio Prensa

ago-07

30% 40% 50% Dominicales Revistas

60% Cine

70% 80% 90% Internet Exterior

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

100%

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

GRANDES ALMACENES

PARTICIPACIÓN DE MEDIOS

NOTORIEDAD PUBLICITARIA 20% 18%

EL CORTE INGLÉS

16,84% 17,19%

16%

CARREFOUR

14%

12,46%

12%

11,87% MEDIA MARKT

10% 8%

EROSKI

6,09% 6,11%

6%

4,35%

4,95%

4%

2,80% 2,60%

2%

2,46%

MERCADONA 1,54% DECATHLON

0% EL CORTE INGLÉS

CARREFOUR MEDIA MARKT

EROSKI

MERCADONA

DECATHLON 0%

sep-07

ago-07

Televisión

Radio

10%

20%

Prensa

30%

40%

Dominicales

50%

Revistas

60%

70%

Cine

80%

Internet

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

90%

100%

Exterior

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

TELEFONÍA NOTORIEDAD PUBLICITARIA 14% 12%

PARTICIPACIÓN DE MEDIOS

12,89%

MOVISTAR

11,50% VODAFONE

10,05% 9,38%

10%

8,02% 8%

TELEFÓNICA

7,04%

6,80% 5,29%

6% 4%

ORANGE 2,98%

ONO

2,08% 2%

0,74% 0,99%

YOIGO

0% MOVISTAR

VODAFONE

TELEFÓNICA

ORANGE

ONO

YOIGO

0% Televisión

sep-07

10% Radio

20% Prensa

30%

40%

Dominicales

50% Revistas

60% Cine

70%

80%

Internet

90%

100%

Exterior

ago-07 FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

Pág. 5 de 7

ALIMENTACIÓN

NOTORIEDAD PUBLICITARIA 12%

PARTICIPACIÓN DE MEDIOS

11,2%

DANONE

10% PASCUAL 8%

6,95%

COLA CAO

6% CENTRAL LECHERA ASTURIANA

4,2% 4% 2,55%

2,46%

2,4%

2,1% 1,45%

2%

1,37%

1,0%

PULEVA

2,4% 1,07%

GALLO 0% DANONE

PASCUAL

COLA CAO

sep-07

C.L. ASTURIANA

PULEVA

GALLO

0%

ago-07

10%

Televisión

20%

Radio

30%

Prensa

40%

50%

Dominicales

60%

70%

Revistas

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

80%

Cine

90%

Internet

100%

Exterior

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

LIMPIEZA DEL HOGAR

NOTORIEDAD PUBLICITARIA

PARTICIPACIÓN DE MEDIOS

7% ARIEL

6,13% 6%

FAIRY

5% 4,01% 4%

CILLIT BANG 2,69%

3%

2,91% KALIA

1,98% 2,05% 2%

1,54%

1,25%

1,52% 1,51% DON LIMPIO

1% 0%

0% ARIEL

FAIRY

CILLIT BANG

sep-07

KALIA

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

DON LIMPIO Televisión

ago-07

Radio

Prensa

Dominicales

Revistas

Cine

Internet

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

Exterior

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

SECTOR FINANCIERO

NOTORIEDAD PUBLICITARIA

PARTICIPACIÓN DE MEDIOS

8% ING DIRECT

6,97% 7%

6,32% SANTANDER

6% 5%

LA CAIXA

4%

3,51% BBVA 2,66%

3%

2,37% BANESTO

1,65% 1,49%

2% 0,82%

1%

0,68% 0,58%

0,59% 0,69%

BANESTO

BANKINTER

BANKINTER

0% ING DIRECT

SANTANDER

LA CAIXA

sep-07

BBVA

0% Televisión

ago-07 FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

10%

Radio

20%

Prensa

30%

40%

Dominicales

50%

60%

70%

80%

Revistas

Cine

Internet

90%

100%

Exterior

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

Pág. 6 de 7

SECTOR ENERGÉTICO

NOTORIEDAD PUBLICITARIA

PARTICIPACIÓN DE MEDIOS

0,7% REPSOL

0,59% 0,6%

0,56% GAS NATURAL

0,5% 0,4%

CEPSA

0,3%

0,25%

0,25% 0,21%

CAMPSA 0,16%

0,2%

0,13%

0,15% 0,06%

0,1%

0,04%

BP

0,0% REPSOL

GAS NATURAL sep-07

CEPSA

CAMPSA

0%

BP Televisión

ago-07 FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

Radio

10%

20%

Prensa

30%

40%

Dominicales

50%

60%

70%

80%

Revistas

Cine

Internet

90%

100%

Exterior

FUENTE: TOP OF MIND - IMOP

Pág. 7 de 7