16

|

economía

| Domingo 23 De febrero De 2014

Tech lo que viene

Sistema de audio para fiestas

Tablet que incluye teclado

El sistema de audio Nitro NX3 de Philips tiene un botón que al presionarlo impulsa los bajos extremos y activa efectos de luces. Permite escuchar música desde diversas fuentes como Bluetooth, entrada USB y HDMI.

La tablet B10T de Noblex es de 10,1 pulgadas con sistema operativo Windows 8 y procesador Intel Celeron N2805. Tiene 2 GB de memoria RAM, cámara frontal y posterior de 2 megapíxeles. Incluye como accesorio un teclado Bluetooth.

n Sistema de audio NX3, de Philips n $ 4499, www.philips.com.ar

n Tablet B10T, de Noblex n $ 5949, www.noblex.com.ar

Estilo de vida

sin corbata

carlos Jamardo arrigo

Propuestas para escaparse y disfrutar de los Carnavales

GereNte ComerCial de SarkaNy

“No vendemos zapatos, vendemos fantasías”

opciones de diferentes paquetes para relajarse y divertirse en los desfiles; ir al de río de Janeiro puede costar más de 7000 dólares

–¿Vino o cerveza? –Vino malbec o torrontés para el verano.

Florencia trucco

–¿Usa Twitter, Facebook o alguna otra red social? –Twitter, Facebook, LinkedIn, Tumblr, YouTube, Pinterest e Instagram. Hoy la marca que no se conecta no está.

LA NACION

Este fin de semana largo, que comienza en tan sólo cinco días, es la excusa para hacer la última escapada del verano. El motivo serán los Carnavales y para unirse a estos festejos, hay paquetes turísticos a los destinos que tienen como atractivo estas celebraciones tradicionales. Fuera del país, Río de Janeiro es uno de los favoritos a la hora de disfrutar de estas fiestas paganas. Cada año viajan miles de personas de todo el mundo, atraídas por las playas y las espectaculares puestas en escena de los bailarines y las comparsas. La empresa de turismo Arma Tu Viaje.com ofrece un paquete de cuatro noches con pasaje aéreo ida y vuelta desde Buenos Aires hasta Río en la aerolínea Emirates. El alojamiento será en el Copacabana Palace Hotel, un lujoso establecimiento de cinco estrellas y arquitectura art déco con vista a la playa. También se incluyen entradas al Sambódromo para cuatro días en el Sector 5 de los camarotes. Se trata de suites de lujo cubiertas que ofrecen un ambiente de privacidad y confort. La vista es una de las mejores y también se sirve un bufé con bebidas alcohólicas. Los traslados tanto al Carnaval como al aeropuerto están contemplados en la tarifa, que es de US$ 6199 por persona. A esto habrá que sumarle US$ 1485 de impuestos, incluida la percepción correspondiente a la resolución 3550 de la AFIP. Otra opción para ir al Carnaval de Brasil es en crucero. La empresa de viajes y turismo Interturis ofrece un periplo de nueve días y ocho noches a bordo del Costa Favolosa, a un costo de $ 13.460 por persona en base doble. Sale este 27 de Buenos Aires y recorrerá Angra dos Reis, Río de Janeiro, Ilhabela y Punta del Este. La tarifa incluye las comidas diarias, actividades de recreación, espectáculos a bordo, propinas y asistencia al viajero. Para comprar entradas, algunas agencias como

–Si pudiera elegir, ¿en qué época le hubiera gustado vivir? ¿Por qué? –Durante el Iluminismo, porque hubiera tenido la oportunidad de vivir desde cero los cambios culturales, políticos y sociales que forjaron nuestra época actual.

Bookers International vende entradas a camarotes desde US$ 800 en su página de Internet. En Entre Ríos, Colón es una opción de hospedaje cercana al Carnaval de Gualeguaychú, a una distancia de poco más de 100 kilómetros. Allí, las cabañas boutique La Agustina tienen un programa que contempla cuatro noches tomando como fecha de ingreso el viernes 28. Entre los servicios que incluye, está el de una empleada, recambio de toallas y desayuno completo servi-

do en la cabaña. Además, en el complejo hay una piscina para adultos y niños con vestuarios, juegos infantiles y servicio Wi-Fi. La tarifa es de $ 4800 para dos personas y $ 6000 para cuatro. Aparte, un pasaje aéreo ida y vuelta a Paraná desde Buenos Aires cuesta aproximadamente $ 1550. En el colorido Carnaval de Gualeguaychú, desfilarán las comparsas Kamarr, O’Bahía y Papelitos. Para una mejor vista y comodidad, hay sectores VIP cuyos costos oscilan

La multiplicidad de pantallas, una clave a considerar en marketing desafío. un estudio de una consultora privada revela que las marcas

deberán captar la atención de usuarios de distintos dispositivos

Tener en cuenta que los consumidores están expuestos a múltiples pantallas es uno de los principales desafíos que tendrán los profesionales del marketing. Ésta es una de las predicciones de Millward Brown, una empresa dedicada a la investigación publicitaria que hizo un informe en el que revela las principales tendencias digitales y de medios que marcarán este año. Uno de los hechos a tener en cuenta es lo que la empresa denomina el “agnosticismo” de pantalla. Se trata de la forma en que los consumidores acceden a los contenidos de video. Por ejemplo, pueden ver su serie favorita en computadoras portátiles, tabletas o teléfonos inteligentes. “El contenido es el rey y la pantalla no es más que la ventana más conveniente para verlo”, dice Julia González Treglia, directora de servicio de cliente de Millward Brown de la Argentina. “Para la gente de marketing o medios las implicancias son claras. Cuando piensan en un anuncio o un contenido en video, no deben imaginar a una familia sentada en el sillón al frente de la televisión”, explica González Treglia.

De hecho, la empresa investigó que casi el 40% del impacto en la marca producto de una campaña proviene de sinergias multicanales. O sea, los consumidores se sienten más persuadidos por el mensaje de la marca si está en más de un medio. Tras el aumento en la demanda de tabletas y teléfonos inteligentes, la penetración de las pantallas portátiles es otro punto que destaca el informe. Por ejemplo, un estudio de la plataforma social Taringa! estima que para fines de este año, el 50% de sus usuarios será móvil. En la actualidad, el sitio recibe 50 millones de visitas totales desde su web para dispositivos móviles (m.taringa. net), lo que representa un promedio del 26% del tráfico total, con picos del 35%. Millward Brown advierte que el desafío será comprender en profundidad qué quieren los consumidores de estas nuevas pantallas móviles, así las marcas pueden entregar algo útil y relevante a su propuesta ya existente. En esta multiplicidad de pantallas, la claridad y la consistencia del mensaje en todos los dispositivos son “críticas para el éxito”, señala

el informe. Los datos de la empresa dan cuenta de que una sola imagen atractiva es suficiente para atraer la atención, y los consumidores se concentran en un rango de estímulos en sucesión rápida. Por eso, las marcas que adopten un enfoque minimalista y que vayan al grano se involucrarán en una mayor medida. Los videos cortos como los de Instagram (quince segundos) y Vine (seis segundos) continuarán siendo exitosos. “La popularidad de estas aplicaciones las hace muy atracti-

entre $ 450 y $ 1000, que dependen de la ubicación en las filas. Este tipo de entradas incluye una mesa con cuatro sillas. Más al norte del país, el Carnaval “De la patria grande” de Salta es una combinación de bailes con las tradiciones aborígenes de esa región. La agencia Tvardek vende un paquete de tres noches de alojamiento con desayuno y una excursión a Cafayate de un día completo a un costo de $ 1730 por persona en el hotel Almería de cuatro estrellas. Para llegar a la provincia hay que considerar un estimado de $ 4300 en boletos aéreos de ida y vuelta. Las entradas al desfile cuestan 30 pesos. Corrientes es otra provincia en donde se celebra típicamente el Carnaval. En la ciudad capital, el cinco estrellas Turismo Hotel Casino ofrece una propuesta en su suite presidencial a $ 1212 la estada por persona. La habitación tiene un balcón con vista al río Paraná y al jardín principal. Entre las amenities se incluyen una cama sommier tamaño king, caja fuerte individual, jacuzzi, batas y pantuflas, entre otros. El hotel tiene un palco VIP en el corsódromo del Carnaval y la entrada cuesta $ 300. Para llegar a la ciudad, hay que considerar unos $ 2800 en pasajes aéreos desde Buenos Aires.ß

vas para aquellas marcas que quieran dar un salto adelante”, afirma González Treglia. Sin embargo, la especialista advierte que estos formatos exigen una “gran creatividad y una gran cuota de simplicidad”. La televisión y la red social Twitter conformaron un campo de acción que puede ser aprovechado por los profesionales de publicidad. Según el informe, los consumidores ya están invirtiendo más tiempo frente a la TV con sus dispositivos móviles y digitales, y los medios sociales son la principal manera en que la gente está interactuando con los contenidos de la televisión. Dice González Treglia: “En 2014, la oportunidad de la televisión social se expandirá a medida que Twitter presente nuevas posibilidades de dirigir sus anuncios a audiencias específicas. La red social será capaz de definir comunidades afines organizadas en torno a los hábitos de ver televisión”. De todas maneras, la investigación concluye que el éxito no será para quienes se centren sólo en pantallas. González Treglia adelanta las plataformas que se verán el año próximo. Entre ellas, ropa tejida con hilo flexible de LED con procesadores que pueden transmitir mensajes y capturar datos, publicidad que se sirve de sensores de calor para promocionar helados en un día caluroso (como se hizo en Londres) y taxis cubiertos de LED que envían mensajes sobre la zona por la que transitan. “La idea de una pantalla «a secas» está a punto de desaparecer”, dice.ß Florencia trucco

–¿Qué personaje histórico le hubiera gustado ser? ¿Por qué? –Salvador Dalí, porque todavía la gente se pregunta si fue un genio o un loco. –¿Hace deporte? ¿Cuál? –Poco. Mi cuerpo y mi mujer me reclaman que haga y me cuide más.

–¿Qué cree que tienen los zapatos que los convierte en los objetos del deseo de la mujer? –No lo sé. Nosotros no vendemos zapatos. Vendemos fantasías. Desde ahí se explica que vendemos verdaderos objetos de deseo. ¿Qué mujer no desea concretar sus fantasías y convertirse en Cenicienta aunque sea por una noche? –¿En qué tipo de zapatos debería invertir una mujer? –En los que emocional y estéticamente se sienta más cómoda y gratificada consigo misma. Hay gente que sigue la moda y hay gente que la establece. Sarkany te permite ser una verdadera trendsetter. –¿Ahora los hombres compran más zapatos para acumular en el placard? –Sí, totalmente. Antes la compra era más racional. Hoy cada vez es más emocional.

–¿Cuáles son sus zapatos favoritos? –Unos Sarkany Jordi, que son gamuzados y con suela flúo. Es un modelo cómodo, funcional y a la moda.

–¿Cómo ve la industria de la moda en la Argentina? ¿Qué habría que mejorar? –Habría que animarse a innovar más y no tener miedo a profesionalizarse. Hoy al que se queda parado mirando ver qué pasa se le va el tren.ß

–¿Qué tipo de zapatos le regalaría a la Presidenta? –Unas sandalias Mia de Sarkany. Elegantes, modernas y chic.

Lea la entrevista completa con Carlos Jamardo Arrigo en www.lanacion.com.ar

EMPrEnDEDorEs

Deluxebuys marÍa luiSa y HoraCio eSteveS

Producto Shopping online de moda, con ofertas de marcas reconocidas Año de inicio 2011 Inversión inicial $ 200.000, de fuente propia Facturación anual $ 11 millones en 2013 Empleados 12 propios y 2 freelance Lugar de trabajo Oficina en Colegiales Crecimiento Se incorporarán nuevas categorías

Luján scarpinelli

3 respuestas

1

¿Qué marcas y diseñadores integran el catálogo del sitio? –María Cher, Ay Not Dead, De la Ostia, Levi’s, Quiksilver y Prüne, entre otras, hicieron ofertas en el sitio. También lo hicieron Benito Fernández, Cora Groppo, Vero Alfie, y otros.

2

¿Cómo son los envíos y los cambios? –El servicio puede ser a domicilio o se puede retirar en sucursales de OCA. Hay cambios y devoluciones, dentro de los diez días después de recibir el pedido.

3

¿Qué pasa si lo elegido se agota? –Se forma una lista de espera y, si se repone el stock, el cliente accede al producto. [email protected]

la idea Hermanos en la casa, socios en la empresa Horacio es abogado, pero hoy trabaja en un shopping de moda online. En el pasado, su afición a la tecnología lo había hecho parte de otros proyectos, como Zona Artística, una red social para músicos. En Austria, donde viajó para terminar su carrera universitaria, se fanatizó por las compras online. En algunos sitios, obtenía productos de distintas marcas, con importantes descuentos. Cuando volvió, quiso replicarlo. Y encontró en su hermana, diseñadora de indumentaria, la socia ideal. También ella tenía experiencia en emprender, con una marca de ropa propia, entre otros trabajos en el rubro. Los primeros días cuando eran sólo dos –cuentan– no fueron fáciles. “Nuestra familia y amigos apoyaron mucho. Cuando venían a visitarnos nuestros padres desde Entre Ríos, nos ayudaban con los pedidos”, recuerda María Luisa.

el secreto Campañas de rebajas semanales El shopping que crearon, explican los Esteves, funciona diferente a las tiendas multimarca que están en la Web. “Lanzamos entre tres y cuatro ofertas por día, con lo que la diversidad de producto que ofrecemos es muy grande”, dice la emprendedora. Las rebajas, afirma, llegan hasta el 80%. Hay remeras a $ 89, vestidos desde $ 99 y sandalias por $ 299. Las campañas se orientan a los diferentes perfiles de usuarios por tiempo limitado (una semana). En particular, el sitio apunta a mujeres y hombres de entre 25 y 40 años, que buscan prendas de buenas marcas a precios accesibles. “Semanalmente publicamos más de 500 artículos”, precisan los creadores de DeluxeBuys. La oferta, compuesta por productos de temporada y saldos, se selecciona en conjunto con las marcas.ß