¿Qué rasgos definen a un planner? ¿Cómo encontrar insights potentes? ¿Conoces las herramientas de listening, neuromarketing, investigación 2.0, investigación cualitativa y cuantitativa? ¿Has utilizado las técnicas creativas para la determinación del concepto estratégico? ¿Sabes cómo desarrollar una estrategia de marca? ¿Conoces las técnicas de Storytelling y Transmedia? Este curso da respuesta a todas estas cuestiones y más. El Planner ha asumido el reto del cambio que ha generado la era digital y la globalización, pasando a ser una figura estratégica indispensable en las agencias. Si te gustan los retos, si crees que puedes aportar soluciones diferentes, si no tienes miedo a equivocarte y, además, estás deseando una oportunidad para trabajar en lo que más te gusta: la publicidad… ¡Ánimo! Aquí tienes la oportunidad.

PROFESORADO Ed Carrasco

Mirco Lucaroni

Senior Integrated Strategic Planner McCANN WORLDGROUP Spain y Strategy Driver & Founder EAEB, THE ENERGY DRIVER

Senior Strategic Planner McCANN WORLDGROUP Spain

* Este cuadro de profesores puede alterarse por razones ajenas a la ESP

CONTENIDOS Contenidos desarrollados por: Raquel Espantaleón Rueda, María del Mar Sánchez Moreno, Jorge Cubain Arenas, Fernando Marugán Solís, Jorge Manuel Amado Suárez, Ana Martín García, Patricia Cavada Ezquerro, Antonio Quijano Barroso. Módulo I 1. QUÉ ES PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA 2. EL INSIGHT 3. LA INVESTIGACIÓN COMO HERRAMIENTA CLAVE • Tipos de investigación: cualitativa y cuantitativa • Investigación 2.0 • Herramientas de listening • Neuromarketing Módulo II 1. LA ELABORACIÓN DEL BRIEFING 2. EL DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MARCA • Definición de marca • Posicionamiento • Brand momentum • Arquitectura de marca • Communications planning 3. STORYTELLING Y TRANSMEDIA • El paso de la economía de la información a la economía de la atención

• Arquetipos • Articulación de relatos de marca Modulo III 1. EL PLANNER EN LA AGENCIA DE MEDIOS • El planner como figura en cualquier disciplina de comunicación • Los tiempos están cambiando • Qué hace un planner estratégico en una agencia de medios 2. EL PLANNER EN LA AGENCIA DIGITAL • El planner digital • La estrategia digital • La comunicación convencional • Social media • Mobile marketing 3. EL PLANNER Y LA EFICACIA • Definición de eficacia • Pasos para conseguir campañas eficaces • Métricas de evaluación de eficacia • La eficacia con el consumidor digital • Elaboración de un caso de eficacia

calle Churruca, 14. 28004 Madrid, España - T. +34 91 522 94 35 - www.escueladepublicidad.com

DURACIÓN • Duración: 100 horas.

REQUISITOS Imprescindibles: motivación, espíritu innovador, valentía, no tener miedo al fracaso, poseer una visión poliédrica para resolver retos... Recomendados: estudios relacionados con Publicidad, Marketing, ADE, Empresariales, Creatividad…

METODOLOGÍA • 100% Online. • Dispondrás de un nombre de usuario y una contraseña para que puedas acceder al Aula Virtual donde encontrarás todos los contenidos teórico-prácticos del curso. • Ademas, tendrás a tu disposición un correo interno para comunicarte tanto con tus compañeros como con tus profesores. Metodología didáctica: • Te facilitaremos una planificación del estudio por si no tienes experiencia en la formación online. Esta planificación no es obligatoria aunque sí recomendable. Nuestra experiencia nos dice que en la formación online hay que tener una férrea disciplina y organización para que el aprendizaje sea óptimo. • Los tutores te acompañarán a lo largo del curso para que puedas consultarles todas las dudas que te surjan. Además, te recomendarán lecturas y propondrán temas de debate. • Al terminar cada unidad didáctica tendrás una evaluación para que puedas comprobar si has asimilado e interiorizado los conceptos que conforman dicha unidad. Además, tendrás que realizar un caso práctico. • Al finalizar cada módulo del curso tendrás una evaluación global compuesta por los contenidos de todas las unidades del módulo en cuestión. • Los resultados de las evaluaciones los conocerás al instante para que sepas cuáles son los conceptos que debes volver a repasar para afianzarlos. • Los ejercicios prácticos son evaluados por los tutores. Además, la corrección te será devuelta con un feedback.

PRECIO • Curso: 350 € * * Para más información sobre descuentos, consúltanos: [email protected]

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