Nuevo Plan Nacional e Integral de Turismo 20122015: medidas para recuperar el liderazgo turístico España es líder mundial en turismo: es el segundo país en ingresos por turismo internacional del mundo y el cuarto en número de turistas internacionales. La actividad turística es clave para la economía de nuestro país, ya que supone más de un 10,2% del PIB, aporta un 11,39% del empleo y mitiga el desequilibrio de nuestra balanza comercial. En la coyuntura actual, los sectores estratégicos de nuestra economía deben actuar como palancas para impulsar un cambio de escenario que nos sitúe en la senda del crecimiento y la generación de empleo. Entre ellos, el turismo ha de ser apuesta prioritaria por su liderazgo mundial, por su carácter transversal y tractor en la economía y por su orientación a mercados que muestran los primeros signos de recuperación. Sin embargo, la actividad turística en España ha sufrido una pérdida importante de competitividad en los últimos 4 años y la sostenibilidad económica, social y medioambiental de nuestro modelo está en entredicho de cara al futuro. Se apunta al fin de un ciclo económico que comenzó hace algo más de 50 años y en el que se están incubando los nuevos líderes turísticos mundiales fundamentados en la innovación. Es imprescindible, por tanto, abordar medidas que activen un punto de inflexión, deteniendo el declive y activando un crecimiento sobre bases sólidas que permitan asegurar el liderazgo y la competitividad de nuestro modelo.
El Gobierno de España, consciente de la trascendencia del turismo para nuestro país, ha impulsado el Plan Nacional e Integral de Turismo (PNIT) a través de la Secretaría de Estado de Turismo y Turespaña. Este Plan supone una nueva política en materia de turismo para el periodo 2012-2015, y es un conjunto de medidas para impulsar la competitividad de las empresas y destinos españoles, renovar el liderazgo mundial de nuestro país para las próximas décadas y contribuir a la generación de riqueza, empleo y bienestar de los ciudadanos. Se trata de una respuesta a las principales necesidades manifestadas por el sector turístico español, destacando los siguientes aspectos fundamentales:
Liderazgo del Gobierno de la Nación para alinear voluntades de actores y los recursos en un proyecto común. Colaboración público-privada para alcanzar objetivos comunes. Políticas transversales para la toma de decisiones. Marco y una estructura institucional que estimule la mejora competitiva en las empresas. El destino turístico España con una visión unificada y totalmente alineada hacia el turista, elaborando una propuesta de valor diferencial.
Para la definición de este Plan, se ha seguido la siguiente metodología. En primer lugar, se ha analizado la situación en la que se encuentra el sector actualmente así como su tendencia y evolución. Una vez realizado el diagnóstico de la situación actual, se ha definido la visión o situación futura deseada para el sector turístico español en el medio plazo junto con una serie de objetivos específicos y cuantificables. Para alcanzar la visión y los objetivos, se ha definido un paquete de medidas que priorizadas, apoyen la consecución de los objetivos del PNIT y, por último, se han definido una serie de instrumentos de coordinación entre todos los actores involucrados, con el fin de poder articular su ejecución de la forma más operativa posible. everis ha colaborado con Turespaña en la elaboración de esta estrategia de actuación, en la definición de las actuaciones y en el establecimiento de una metodología de seguimiento con indicadores de seguimiento, resultado e impacto esperados.
