SUPERBRANDS 2011

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Con más de 70 años de vida y un capital 100% español, el Grupo Calvo es un verdadero referente en el sector de la alimentación, no sólo en conservas de atún, donde se ha ganado el reconocimiento a nivel mundial, sino también en platos preparados, patés, rellenos y refrigerados. Un éxito sin precedentes en el sector logrado con trabajo y un constante afán de superación. Valores y oferta de la marca La vocación de crecimiento del Grupo Calvo se ha materializado con la incorporación en los últimos años de dos marcas de referencia que hoy le permiten estar presentes en más de 50 países sumando más de 500 millones de consumidores en todo el mundo. Hoy, los atributos y el posicionamiento únicos de cada una de las enseñas de la compañía permiten al Grupo Calvo ofrecer al consumidor la gama más completa de productos para satisfacer sus necesidades en cada uno de los mercados donde está presente. Todo el esfuerzo, la experiencia y los aciertos de las pasadas décadas les han permitido alcanzar un presente extraordinario. Hoy, las marcas Calvo, Nostromo y Gomes da Costa son reconocidas, recordadas y recomendadas, ya que han logrado ganarse la confianza del consumidor gracias a una seleccionada materia prima, así como a la elaboración y la presentación cómoda y práctica de cada uno de sus productos. Así, el objetivo del Grupo Calvo es ser percibidos por el consumidor como un referente que satisface sus necesidades en productos elaborados de alimentación, no sólo en conservas de pescado, sino a través de la innovación, el aseguramiento de un suministro de calidad y una producción plena y eficiente. Innovación y promociones La meta de Grupo Calvo es ser una empresa global de alimentación: dejar de ser un ingrediente para convertirse en una solución integral para el consumidor actual, que dispone de poco tiempo y se preocupa por la salud. Así, gracias a su espíritu innovador y a la diversificación, Calvo se ha introducido en otros mercados como el de los patés, los rellenos, los refrigerados y los platos preparados, con los que han obtenido excelentes resultados. Otro gran paso que afianza el posicionamiento como grupo global de alimentación fue el

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relanzamiento de una extensa gama de ensaladas, ahora en envase de plástico termosellado, y con nuevas recetas que incluyen ensalada rusa, ensalada de arroz, de pasta, ensalada mediterránea y una ensalada 0% materia grasa. Ambas familias de productos son una solución práctica, cómoda y de calidad para que los consumidores puedan comer bien “donde, como y cuando quieran”

de marca, tráfico al punto de venta y conocimiento de su gama de productos”. Para el futuro, Calvo seguirá apostando tanto por la innovación a través de sus tres pilares principales, selección de materias primas, saber hacer y conocimiento del consumidor, como por comunicarse con los consumidores de forma innovadora, sencilla, clara y emocional, estando cerca de ellos en todos los ámbitos de su vida.

Los hábitos de consumo están cambiando: El consumidor ya no es el mismo y, por lo tanto, es necesario estar cerca de él para saber qué quiere y cómo entregárselo.

Contexto de Mercado El Grupo Calvo es una compañía de capital 100% español, dedicada a la pesca, producción y comercialización de conservas de pescado de alta calidad. A través de sus distintas actividades, el Grupo Calvo opera en los cinco continentes, exporta para 60 países y emplea a más de 4.000 personas. Hoy en día el Grupo Calvo está dentro de las cinco primeras conserveras a nivel mundial.

Y Calvo se está adaptando a estos cambios, ya que busca generar experiencias con los consumidores a través del contacto directo con ellos en todos los ámbitos: en la calle a

Método Calvo para seleccionar los mejores atunes.

través de acciones de street marketing, en los cines y teatros, dando a degustar nuestros productos, en los hogares …etc. Todo ello a través de una estrategia de 360 grados, innovadora, interesante e interactiva, que se apoya en gran medida en la tecnología y permite segmentar a sus consumidores. Calvo busca “un nuevo modelo de contacto con su consumidor basado en experiencias que genere prescripción, notoriedad

En España, la marca Calvo es una referencia en el mercado de conservas, y opera en diferentes categorías del sector, no solo atún, sino también mejillón, sardinas, calamar, ensaladas, salmón, berberechos. Calvo se posiciona como una marca líder en este mercado, con una cuota en atún claro del 10,6% frente al 2.7% de su inmediato competidor, según el último resultado arrojado por el análisis de mercado realizado por Nielsen. Logros y perspectivas de futuro Todo el esfuerzo, la experiencia y los aciertos de las pasadas décadas han permitido al Grupo Calvo llegar a ser la marca con mayor notoriedad, tanto