Mercado
de cuidado personal ha sido muy importante: de-
los diferentes públicos, homena-
Laboratorios Dr. Selby es una compañía líder
sodorantes, geles de ducha, tratamientos corpo-
jeando a las mujeres y sorprendien-
en el mercado de perfumería, tocador y cuidado
rales y faciales han dejado de ser simples pro-
do a los hombres con fragancias y
personal. Desde hace 60 años ha enamorado al
ductos para elevarse a objetos de deseo.
mercado uruguayo con una amplia gama de productos inspirados en el bienestar y la belleza.
líneas de cuidado personal. Sólo una compañía que tie-
Hoy esa primacía ha llevado a la compañía a trascender fronteras, impulsando una nueva y auspiciosa etapa en países limítrofes. Por ese mismo camino transita la filosofía de trabajo que se
ne la habilidad de contener en su corazón una elevada capacidad para desarrollar productos de alta calidad, basados en las investigaciones y experiencia de desta-
respira en sus oficinas: he ahí el
cados profesionales, puede crecer
secreto de una firma orgullosa-
tanto desde algo tan íntimo como el
mente nacional, con una per-
bienestar.
sonalidad fuerte y sugestiva, capaz de embarcarse a diario en novedosos y audaces proyectos, alcanzar En un mercado tan apasionante como el del
volúmenes de venta internacio-
Producto Más allá de la Crema Curativa, prestigioso origen y piedra fundamental en esta historia, y de los múltiples éxitos que ha
cuidado personal, siempre en permanente explo-
nales y expandirse más allá de
cosechado a lo largo de sus 60 años de
sión creativa, Dr. Selby ha logrado anticipar van-
sus fronteras.
vida, hoy la compañía crece inspirada por
Historia
dernos y asociados a lo positivo, con la felici-
un ideal: desarrollar productos eficaces, mo-
guardias e interpretar tendencias dando forma a un extraordinario portfolio de fragancias femeninas y masculinas, cosméticos para la mujer, productos
Detrás de un gran
dad como motor para crear. Dr. Selby cuenta con un portfolio de pro-
para el cuidado corporal y personal y líneas espe-
emprendimiento siempre
cialmente diseñadas para bebés y niños.
se encuentra un gran
ductos compuesto por fragancias femeninas
sueño, y Dr. Selby no
y masculinas (entre las que destacan éxitos
es la excepción.
como Body Touch, Te Amo, Desire, Happy
Desde su primer impulso ha mantenido la fascinación por el desarrollo de productos de alta calidad, con un particular cuidado y atención en su
Esta historia comenzó a
formulación y el perfeccionamiento continuo de sus
mediados del siglo XX, cuando un inmigrante
procedimientos de fabricación.
europeo fundó “Laboratorios Dr. Selby” en Uruguay.
De esta forma ha logrado permanecer en la cima
Su primer desarrollo fue la reproducción de una
de un mercado donde imagen, innovación y presti-
fórmula ancestral, transmitida de generación en
gio son los secretos para
generación, de una crema de propie-
deslumbrar a consumido-
dades curativas y nobles ingredientes
res de todas las edades.
que llamó “Crema Curativa Dr. Selby”. Gracias a sus propiedades únicas
Logros
y a su mística tan arraigada en las tra-
Un fecundo historial da
diciones del país, esta particular fór-
cuenta de la preferencia
mula se ha mantenido intacta hasta
del público por los productos Dr. Selby. Desde sus
nuestros días y su presencia es una constante en
orígenes la compañía ha lanzado productos exito-
cada hogar del país.
sos, muchos de los cuales permanecen hasta el día de hoy entre los preferidos por los consumidores.
En los años 60 la empresa fue adquirida por los actuales directores, quienes fueron desde el
La extraordinaria capa-
comienzo los responsables del impul-
cidad de interpretar nece-
so, la modernización y la diversifica-
sidades y deseos ha sido
ción del valioso portfolio de productos
la clave para el desarrollo
y los encargados de mantener intactos
de las principales áreas de
los ideales Selby.
gestión de la empresa.
Hoy la marca seduce al mercado
Además del liderazgo en fragancias, en los úl-
con lanzamientos modernos y cautivantes. La firma
timos años el crecimiento en ventas de productos
ha equilibrado sabiamente las acciones dirigidas a
42 Superbrands
Hour y Urban Care); deliciosos geles de ducha y delicados tratamientos faciales y corporales para la mujer; una extensa línea de desodorantes
corporales; productos tradicionales y novedosos
rales Dr. Selby Beauty
de los locales, consiguen una
para el afeitado, y productos especialmente desa-
Care, segmento im-
cobertura atractiva y admirada.
rrollados para el cuidado de los bebés. Todos ellos
pulsado por la incor-
se actualizan en sintonía con tendencias cosmo-
poración permanente
politas de aromas y texturas y tienen en común la
de ingredientes que
Valores como autenticidad,
capacidad de celebrar la vida, brindando confian-
aseguran la eficacia
credibilidad y permanencia han
za, bienestar y belleza a quienes los eligen.
de cada tratamiento, logrando satisfacer las necesidades reales de be-
Desarrollos recientes
lleza que las mujeres requieren, manteniéndose a
Dr. Selby es la primera marca uruguaya que ha
tono con las tendencias mundiales.
dado el paso de satisfacer las necesidades esencialmente masculinas. El desarrollo de la línea Urban Care significó el camino definitorio para precisar la personalidad innovadora de la compañía. Urban Care es una línea de cuidado personal formada por ocho productos diseñados para cuidar la
También cabe mencionar dos exitosísimas líneas de la firma: Body Touch y Rain Gel, proyectos que marcaron un antes y un después en el mercado. La primera es una línea de fragancias
Valores de la marca
posicionado a Dr. Selby como una marca célebre y prestigiosa. Su nombre aparece constantemente en el top of mind de los consumidores, quienes la identifican, la consideran especialmente y la eligen una y otra vez. Su nombre detenta asociaciones perceptivas positivas y su elección recompensa emocionalmente a quien lo hace.
femeninas hidratantes, una revolución
Es una marca que se asocia con emociones y
para un segmento que está en constan-
actitudes positivas, seguridad, innovación, confort,
te renovación.
dinamismo, bienestar, alegría, pureza y belleza.
La segunda es una familia de geles
Los indicadores de percepción y relación del
de ducha y jabones líquidos para manos, que
consumidor con la marca devuelven una imagen
piel antes, durante y después de cada afeitada,
han sido elegidos por los consumidores por su alta
con una estrategia que comprende profundamente
performance en calidad y suavidad y por brindar
las características de la piel del hombre.
una sensación realmente placentera.
asociada a calidad, fidelidad y confianza.
www.selby.com.uy
Esta visión se plasma en productos diferenciados que proveen soluciones con texturas no grasas, activos precisos y fragancias completamente masculinas. En el vertiginoso escenario del cuidado de la
Promoción Comprender las herramientas del marketing ha sido una gran virtud de Dr. Selby. La promoción ha sido una de las niñas mimadas de la compañía.
Lo que usted no sabía sobre
piel de la mujer, Dr. Selby ha asumido
Desde los medios masivos hasta el
dos nuevos desafíos. Luego de años
punto de venta, la estrategia ha sido la
de dedicarse exitosamente al cuida-
diferenciación a través de mensajes en
do corporal lanzó la línea de cremas
perfecta armonía con la moda: de sim-
faciales Donna, que introdujo a Dr.
ples y espontáneos a esplendorosos y
Selby en un nuevo mercado con un
sofisticados y siempre destacados por
tiva Dr. Selby fue desarrollada a prin-
verdadero programa de tratamiento
su excelencia creativa y perfecta reali-
cipios del siglo XX y su formulación y
dedicado a prolongar la belleza de las
zación, en piezas de comunicación que
elaboración se han mantenido intac-
mujeres con productos de excelencia:
se miden a la par de las campañas
tas de generación en generación.
poderosos y efectivos activos, testeos
mundiales.
rigurosos y avances constantes. Un desafío similar supone la más reciente apuesta del laboratorio: la línea de cremas corpo-
Esto ha sido pieza clave para sumar
Dr. Selby •
•
valor a la marca y posicionarla adecuadamente.
La fórmula ancestral de Crema Cura-
En sus inicios, Laboratorios Dr. Selby elaboraba cremas y polvos faciales y
La estrategia es tan afinada como la táctica: la
jabones de tocador perfumados que
comunicación in store ha sido sabiamente utilizada
muchos consumidores recuerdan po-
a lo largo de los años.
sitivamente hasta hoy.
Materiales de comunicación novedosos e impactantes han acaparado las primeras líneas de
•
En los años 60 nació la crema de afei-
las vidrieras de la incontable variedad de puntos
tar para brocha “Dr. Selby Lavanda”
de ventas. Esta presencia se completa con el cá-
que dura 365 días y continúa siendo
lido e ineludible factor humano que, capacitado y
“la crema de afeitar” por excelencia
calificado, acerca al consumidor a una experiencia
para muchos consumidores.
de compra placentera. Dr. Selby conoce muy bien el negocio de la
•
Laboratorios Dr. Selby es una em-
belleza: a la hora del lanzamiento de un nuevo pro-
presa formada por capitales 100%
ducto realiza un trabajo intenso de comunicación
uruguayos.
que incluye el desarrollo de poderosas campañas multimedios que cautivan y seducen a los consumidores y dan confianza a sus clientes.
•
Las fragancias Dr. Selby son líderes de venta en el mercado.
En ese sentido, nada está librado al azar: mientras desde los medios masivos se estimula la intención de compra, un grupo muy importante de expertas en farmacias, perfumerías y supermercados, más un grupo de merchandising dedicado especialmente a lograr la óptima exhibición dentro
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