MERCADO TURISMO DEALEMÁN GOLF
TURISMO DE GOLF EN LA COMUNITAT VALENCIANA > 2013
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enero 2013
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MERCADO TURISMO DEALEMÁN GOLF 0 - Índice 1
CARACTERÍSTICAS GENERALES
2
EL TURISMO DE GOLF EN ESPAÑA
3 4-5
Oferta Demanda
3
EL TURISMO DE GOLF EN LA COMUNITAT VALENCIANA
6-10
Oferta Demanda
4
LÍNEAS DE IMPULSO DE LA AGÈNCIA VALENCIANA DEL TURISME
11
5
DIRECCIONES DE INTERÉS
12
Elaboración: Área de Innovación, Estudios y Calidad Turística
AGÈNCIA VALENCIANA DEL TURISME
[email protected] www.observatorioturistico.gva.es Twitter: @ObservaTurCV © Conselleria de Economia, Industria, Turisme i Ocupació
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MERCADO TURISMO DEALEMÁN GOLF 1 – Características generales En el mundo hay 80 millones de jugadores de golf y 40.000 campos. El turismo de golf genera más de un billón$ al año y los eventos de golf dos billones (1*). En 2009 se realizaron 63 millones de viajes de golf. Los principales emisores fueron EEUU (40 millones de viajes), Europa (9) y Canadá (5) (3*). El turismo de golf crece en Asia (Japón y China) y Oriente Medio (Dubai) asociado al estatus y a los negocios. Los principales emisores europeos son Reino Unido e Irlanda (30% cuota), Alemania (14%), Suecia (12%), Francia (9%), Holanda (8%) y España (8%) (4*). España es el principal destino de golf, seguido de Portugal (para británicos), Alemania (nórdicos) y Austria (alemanes). Marruecos y Túnez son favoritos para los franceses (5*). En Europa en 2011 el número de jugadores de golf (4,4 millones) ha decrecido por primera vez en dos décadas (disminuye en Reino Unido, Suecia y España, pero crece en Alemania, Holanda, Finlandia y R.Checa). Crece la participación femenina y se prevé que la inclusión del golf como deporte olímpico 2016 incremente la afición entre los sectores de clase media y los de menor edad (1*). © Conselleria de Economia, Industria, Turisme i Ocupació
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CARACTERIZACIÓN Forma parte del turismo deportivo (3*). En función de la motivación, el turismo de golf puede clasificarse en (6*): TURISMO DE GOLF
DESTINO DE GOLF
Turismo deportivo genérico (resorts de golf) Turismo deportivo especializado (campos de golf famosos) Deporte turístico (competición y entrenamiento de élite) Turismo vacacacional (incluye actividades de golf) Turismo alta gama y residencial (vivienda en campos golf) Atrae por si mismo turismo de golf. Agrupa 4 o 5 campos, a menos de 45 minutos de establecimientos de alojamiento de calidad y a menos de 90 minutos de un aeropuerto (2*). Duración: 4-7 días, juegan de 4-6 rounds en 3-5 campos (4*). Creciente interés por los formatos más cortos (6 y 9 hoyos) y por los orientados al público familiar (1*).
VIAJES DE GOLF
Gasto: 150-180€ persona/día (en viajes cortos) y 250€ (largos). El 26% del presupuesto lo dedican al golf, el 21% al transporte, el 20% en el alojamiento y el 18% en la comida. Organización : Reservan con 1-6 meses de antelación (54%) por teléfono y correo electrónico (4*). Valoran: calidad, precio (con creciente peso), accesibilidad desde lugar de residencia (conexión aérea directa), número de campos de golf en el destino y clima (4*). Fuente: (1*) HSBC. Golf’s 2020 Vision: The HSBC Report. 2012. (2*) IAGTO. Golf Tourism Development Strategy. Comunidad Valenciana. 2009. (3*) Mintel. Golf tourism International. 2010. (4*) KPMG. Golf Travel Insights. 2012. (5*) IGTM. Trends in European Golf Tourism. International Golf Travel Market. 2012. (6*) Channel View Publications. Sport tourism development. 2004.
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MERCADO TURISMO DEALEMÁN GOLF 2 – El turismo de golf en España: oferta CAMPOS DE GOLF EN ESPAÑA 2013 54 h.
36 h.
27 h.
18 h.
9 h.
Par 3
Pitch& Putt
RústIco
TOTAL
1
6
9
59
9
4
3
1
92
ARAGÓN
6
3
1
10
ASTURIAS
7
8
2
17
1
16
2
CANARIAS
1
17
CANTABRIA
1
2
6
2
7
6
1
17
13
22
8
60 hoyos
En 2013 España cuenta con una oferta de 413 campos de golf y 582 clubes.
ANDALUCÍA
2
BALEARES
La mayor parte se concentra en Andalucía (92 campos y 124 clubes), Cataluña (41 campos y 65 clubes), Castilla y León (39 campos y 50 clubes), Comunitat Valenciana (34 campos y 50 clubes) y Madrid (34 campos y 61 clubes). El resto de autonomías disponen de menos de 24 campos.
C. LA MANCHA C. LEÓN
4
CATALUÑA
2
3
1
21 11
1
3
5
20
9
39
1
41 0
CEUTA EXTREMAD.
4
3
GALICIA
9
6
LA RIOJA
3
MADRID
1
3
13
1
MURCIA
15
5
23 3
7
5
3
2
1
2
2
20
1
4 15
2
6
4
2
1
1
2
19
6
1
4
1
34
16
18
225
84
19
29
19
413
PAÍS VASCO C. VALENCIANA
34 1
2
3
NAVARRA
TOTAL
7 3
1
MELILLA
Los campos más habituales en España son de 18 hoyos y son de gestión privada.
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Fuente: Real Federación Española de Golf. Clubes de Golf en España 1-1-2013
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MERCADO TURISMO DEALEMÁN GOLF 2 – El turismo de golf en España: demanda JUGADORES GOLF FEDERADOS EN ESPAÑA
En 2013 el número de jugadores de golf con licencia amateur en España asciende a 325.403, lo que implica un descenso absoluto de 11.604 licencias con respecto a 2012. Este es el tercer año consecutivo de decrecimiento experimentado por el golf español, tras haber alcanzado su máximo histórico en 2010 (333.013 licencias). Madrid es la autonomía con mayor número de jugadores amateur federados (92.793), seguida a gran distancia por Andalucía (48.996), Cataluña (37.897), Comunitat Valenciana (21.710), País Vasco (19.800) y Castilla y León
100.000
Madrid
90.000 80.000 70.000 60.000 50.000
Andalucía
40.000
Cataluña
30.000
C.Valenciana 20.000
País Vasco Castilla y León
10.000
Galicia Asturias Canarias
0
(17.114).
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Fuente: Real Federación Española de Golf. Comité de Licencias. Número de Licencias Amateur por Territoriales . Enero 2013.
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MERCADO TURISMO DEALEMÁN GOLF 3 – El turismo de golf en la Comunitat Valenciana: oferta En 2013 la Comunitat Valenciana es la cuarta autonomía española con mayor oferta de campos de golf, compartiendo posición con Madrid, y por detrás de Andalucía , Cataluña y Castilla y León (1*) . La Comunitat cuenta con 34 campos de golf. Alicante es la provincia que mayor oferta concentra (21 campos), Valencia cuenta con 10 y Castellón dispone de 3 (Ver nota). En relación al tamaño, la mayoría de los campos son de 18 hoyos (19 campos). La Comunitat también cuenta con seis campos de 9 hoyos, dos de 27 y uno de 36. También dispone de 4 campos de Pitch&Putt, un campo rústico y un campo de Par 3 (2*). Se pueden distinguir 6 destinos de golf en la Comunitat que corresponden a municipios que incluyen en su entorno oferta suficiente de instalaciones de golf, alojamiento de calidad y buena accesibilidad: Torrevieja, Alicante, Benidorm, Dénia, Valencia y San Jorge (3*).
COMUNITAT VALENCIANA ZONAS
CAMPOS DE GOLF 2013
Benidorm
2
Litoral
9
Interior
10
PROVINCIA DE ALICANTE
21
Litoral
1
Interior
2
PROVINCIA DE CASTELLÓN
3
Valencia ciudad
1
Litoral
1
Interior
8
PROVINCIA DE VALENCIA
10
COMUNITAT VALENCIANA
34
Fuente: (1*) Federación de Golf de la Comunitat Valenciana. Clubes y Campos. Enero 2013. (2*) Real Federación Española de Golf. Clubes de Golf en España. Enero 2013. (3*) IAGTO. Golf Tourism Develompent Strategy-Comunidad Valenciana. 2009. Nota: La cifra de 34 campos y su distribución provincial es la que ofrece tanto Federación de Golf de la Comunitat Valenciana como la Real Federación Española de Golf.
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MERCADO TURISMO DEALEMÁN GOLF 3 – El turismo de golf en la Comunitat Valenciana: demanda
Alenda Golf Alicante Golf
18 18
Monforte del Cid Playa de San Juan
Bonalba La Finca Ramblas de Campoamor Lo Romero
18 18 18 18
Mutxamel Algorfa Orihuela Pilar de la Horadada
Villamartín Don Cayo Font del Llop
18 9 18
Orihuela Altea la Vella Monforte del Cid
Ifach Jávea Sierra Cortina Finestrat El Plantío
9 9
Benissa Jávea
8 18 9 9
Equélite Club de Golf Villena
Finestrat Rojales Villena
La Marquesa
18
Rojales
La Sella Golf
27
Dénia
Las Colinas
18
Las Rejas
CAMPOS DE GOLF EN LA COMUNITAT 2013
POBLACIÓN
CASTELLÓN
Rústico
P&P
HOYOS
VALENCIA
ALICANTE
Estándar
HOYOS CAMPOS DE GOLF EN LA COMUNITAT 2013
POBLACIÓN
Mediterráneo
18
Costa de Azahar
9
Panorámica Balneario de Cofrentes
18
Parador El Saler
18
El Bosque Escorpión Masía de las Estrellas
18 27
Oliva Nova
18
Requena Foressos
18
La Galiana Manises
18 9
Borriol Castellón 1 8 9
Sant Jordi Cofrentes Valencia
9 9
Chiva Bétera Catarroja Oliva 9 Requena Picassent Carcaixent Manises
Orihuela 9
Benidorm
Campoamor
18
Orihuela
Villaitana Vistabella
36 9
Benidorm Orihuela
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Fuente: Federación de Golf de la Comunitat Valenciana. Clubes y Campos. Enero 2013.
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MERCADO TURISMO DEALEMÁN GOLF 3 – El turismo de golf en la Comunitat Valenciana: demanda En 2011, 120.890 turistas jugaron al golf durante su viaje a la Comunitat Valenciana, siendo la mayoría extranjeros (69%, 83.489 turistas) (1*). En 2013 la Comunitat es la cuarta autonomía con mayor numero de jugadores de golf (21.710 licencias), por detrás de Madrid, Andalucía y Cataluña. La evolución en el número de jugadores ha sido creciente hasta 2010, año a partir del cual han descendido un 2% anual, al igual que ha sucedido para el conjunto de España (2*). El 44% de los turistas de golf en la Comunitat proceden de Reino Unido. España, con una cuota del 21%, es el segundo emisor de mayor volumen (Madrid 32%, Comunitat 14%, Cataluña 12%, Castilla - La Mancha 11% y Aragón 7%). Cuotas menores obtienen Alemania (8%), Suecia (6%) y Francia (6%). El turista de golf en la Comunitat es de tipo vacacional: juega por placer, deporte o por razones sociales. Viaja a la Comunitat en otoño (53%), pero también en primavera (20%), invierno (17%) y verano (11%).
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Gasta 900€ por viaje en la Comunitat, con un gasto medio de 163€ al día (216€ los alojados en hoteles). El 51% conoció el destino a través familiares y amigos. Los factores de atracción del turista de golf a la Comunitat son el clima, la accesibilidad al territorio, la variedad y calidad/precio de la oferta de turismo de golf y su relación calidad/precio. Valoran positivamente el campo y sus instalaciones, destacando el trato personal, la tranquilidad, el entorno natural y los restaurantes. Su grado de satisfacción con la Comunitat es elevado (95% recomendará la Comunitat como destino de golf), es un turista fiel (el 75% repite visita a la Comunitat) y experimentado (el 86% ha realizado viajes de golf en los últimos 5 años a otras regiones -Andalucía y Murcia- y países -Portugal, Francia, EEUU y Reino Unido-).
Fuente: Agència Valenciana del Turisme. Estudio de la demanda de turismo de golf en la Comunitat Valenciana. 2007. (1*) Elaboración propia a través de datos de FRONTUR y FAMILITUR (Actividades realizadas 2011). (2*) Real Federación Española de Golf. Comité de Licencias. Número de Licencias Amateur por Territoriales. Enero 2013.
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MERCADO TURISMO DEALEMÁN GOLF 3 – El turismo de golf en la Comunitat Valenciana: demanda MOTIVACIÓN
ESTANCIA MEDIA
Jugar al golf (50%), disfrutar de vacaciones (23,2%), poseer una casa en propiedad (14,2%), visita a familiares y amigos (8,7%), negocios (3,2%).
Una semana. Durante su viaje realiza 3 salidas de golf y visita 2 campos. TRANSPORTE Y ORGANIZACIÓN DEL VIAJE
ALOJAMIENTO
El medio de transporte a la Comunitat Valenciana es el avión. Dentro del destino, es el coche propio (42,5%) y de alquiler (40,5%). La organización del viaje es individual (80,6%). Tiene especial relevancia el uso de Internet (51,7%).
El 55,9% utiliza vivienda gratuita: propia (28,1%), de familiares y amigos (27,8%). El 41% se aloja en oferta reglada: hoteles de 4 o 5 estrellas (25,9%), hoteles de 3 (4,7%), apartamento (10,2%).
PERFIL SOCIOECÓNOMICO
GRUPO
Hombre (72,5%) con edad media de 60 años, nivel cultural medio-alto (87,0%). Un 33% está jubilado y un 12,7% desarrolla una profesión liberal.
Grupos de cuatro personas. Un 57% viaja con amigos, un 20,4% en pareja y un 16,9% en familia.
Fuente Estudio de la demanda de turismo de golf en la Comunitat Valenciana. Conselleria de Turisme. 2007.
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MERCADO TURISMO DEALEMÁN GOLF 3 – El turismo de golf en la Comunitat Valenciana: demanda ACTIVIDADES REALIZADAS POR LOS TURISTAS DE GOLF EN LA COMUNITAT VALENCIANA La gastronomía es la actividad de ocio más frecuente entre los turistas de golf que visitan la Comunitat Valenciana, seguida por las salidas nocturnas, los paseos y las compras.
90 80 70 60 50 40 30 20
Parques Temáticos
Otras actividades
Practicar otro deporte
Actividades culturales
Ir a la playa
Excursiones
Pasear
Compras
Salir de noche
0
Gastronomía
10
Fuente: Agència Valenciana del Turisme. Estudio de la demanda de turismo de golf en la Comunitat Valenciana. 2007.
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MERCADO TURISMO DEALEMÁN GOLF 4 – Promoción del turismo de golf por la Agència Valenciana del Turisme
El turismo de golf es uno de los productos contemplados en el Plan Estratégico Global del Turismo 2010-2020. La visión estratégica para el turismo de golf es: VERTEBRACIÓN DEL PRODUCTO, MAYOR ORIENTACIÓN COMERCIAL Y GENERACIÓN DE OFERTA EN LAS PROVINCIAS DE VALENCIA Y CASTELLÓN (*). En 2012 se ha reforzado el producto de turismo de golf a través de las siguientes actuaciones de promoción:
ACTUACIONES DE PROMOCIÓN 2012 GOLFRESAN (Suecia)
Viaje de prensa
2-7 mayo
Comunitat Valenciana (Costa Blanca, Benidorm y Valencia)
GOLF WEEK (Austria)
Viaje de prensa
25-31 mayo
Comunitat Valenciana (Costa Blanca, Benidorm y Valencia)
IGTM (INTERNATIONAL GOLF TRAVEL MARKET)
Feria
12-15 noviembre
Algarve (Portugal)
OTRAS ACTUACIONES WWW.COMUNITATVALENCIANA.COM (Sección monográfica sobre Golf) PUBLICACIÓN “GOLF COMUNITAT VALENCIANA” (Publicación en papel y pdf) SPOTS SOBRE TURISMO DE GOLF EN LA COMUNITAT VALENCIANA
Fuente: Servicio de Promoción y Publicidad. Agència Valenciana del Turisme. Enero 2013. (*) Conselleria de Turisme: Plan Estratégico Global del Turismo en la Comunitat Valenciana 2010-2020.
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MERCADO TURISMO DEALEMÁN GOLF 5 – Organismos de interés
Comunitat Valenciana: www.comunitatvalenciana.com Observatorio Turístico de la Comunitat Valenciana: www.observatorioturistico.gva.es Asociación de Campos de Golf de la Costa Blanca (Alicante): www.golfcostablanca.org Asociación de Campos de Golf de Castellón: www.golfcastellon.com Asociación de Campos de Golf de la Provincia de Valencia: www.golfcv.com Federación de Golf de la Comunidad Valenciana: www.golfcv.com Real Federación Española de Golf: www.rfegolf.es International Association of Golf Touroperators (IAGTO): www.iagto.com European Golf Association: www.ega-golf.ch
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