Experience Australia – Nuevo Logo - Descripción de proyecto. 1.

Información sobre nuestra empresa y su logo actual:

Experience Australia es una agencia de idiomas que gestiona programas educativos en Australia (principalmente, cursos de inglés, aunque también organizamos prácticas profesionales y estudios universitarios y de formación profesional) desde el 2004. Nosotros no impartimos los cursos: somos intermediarios entre el estudiante y las escuelas de inglés, universidades etc. Además de asesorar sobre opciones de estudio en Australia y de organizar la matrícula en el curso elegido, Experience Australia ofrece información completa sobre el país (trabajo, búsqueda de alojamiento estable etc.) y otros servicios como la gestión del vuelo, el alojamiento, el seguro médico etc. a estudiantes de habla hispana (en su mayoría, de España) que quieren tener una experiencia internacional en Australia (experiencia que habitualmente incluye estudiar, viajar, trabajar etc. en Australia). A diferencia de otras agencias españolas que ofrecen cursos en un gran número de países, Experience Australia se dedica exclusivamente en Australia. Nuestro logo actual (que se puede ver en becasmecaustralia.es o experienceaustralia.es) pretendía ser una solución temporal (en su momento nos pareció una solución fácil, aunque poco original porque viene a ser una copia de una señal de tráfico australiana que advierte a los conductores de que pueden toparse con canguros en la carretera), pero lo llevamos utilizando ya 5 años y, ahora que vamos a desarrollar nuestra nueva web, creemos que ha llegado el momento de cambiarlo. El nuevo logo no debe estar basado en el anterior; buscamos un nuevo concepto.

 

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Lo que necesitamos:

Experience Australia busca un nuevo logo que va a ser utilizado en papelería y tarjetas, vestuario, material promocional, documentación de empresa etc., y en nuestra nueva página web, la cual desarrollaremos en los próximos meses, una vez elegido el logo.

Necesitamos 3 tipos de logos: (1) Un icono, que puede incluir o no nuestro nombre comercial (Experience Australia) porque no tenemos ninguna idea preconcebida sobre si este icono debe o no incluirlo (lo decidiremos en el proceso de selección del logo). Este icono será utilizado en material promocional, la firma de nuestros emails, favicon, botones de la página web etc.

(2) Un logo –vertical u horizontal- que sí incluya nuestro nombre comercial, Experience Australia, si no había sido incluido con el icono.

(3) Un logo que incorpore nuestro nombre comercial, Experience Australia, y nuestro eslogan: “Tu guía en Australia”.

Estaría muy bien si el logo pudiera funcionar tanto horizontal como verticalmente.

 

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Público al que nos dirigimos:

La mayor parte de nuestros clientes tienen entre 18-35 años (el grupo mayoritario ronda los 25), son de España y quieren mejorar su inglés al mismo tiempo que vivir la experiencia de su vida en Australia. Muchos de nuestros clientes tienen un cierto espíritu aventurero: ven Australia como un país inexplorado y una alternativa exótica para mejorar su inglés (frente a destinos más tradicionales como UK o Irlanda, por ejemplo).

Nuestros clientes podrían dividirse en estos 2 grupos: (1) Estudiantes de entre 22-25 años que acaban de terminar sus estudios en la universidad y que poseen poca o ninguna experiencia profesional. Son el grupo mayoritario. Algunos de ellos pagan su viaje (en este caso suelen buscar un curso económico porque su presupuesto es muy ajustado); en otros casos, el viaje, curso etc. es financiado –total o parcialmente- por los padres (el presupuesto de estos generalmente es mucho más alto). El objetivo de estos estudiantes suele ser mejorar su inglés para tener mejores perspectivas laborales, aunque el viaje con frecuencia es una excusa para retrasar la entrada en el mercado laboral y disfrutar de los últimos meses de buena vida! Por este motivo, para este grupo es muy importante pasarlo bien en Australia, a veces tan importante o más que aprender inglés. Quieren asociar su viaje a Australia con una experiencia divertida y memorable.

(2) Estudiantes en la treintena –o cerca de la treintena- que aprovechan una excedencia o un despido para un cambio de aires, para reciclarse y/o para cumplir con la asignatura pendiente del inglés y mejorar sus perspectivas laborales. Este es un grupo cada vez más numeroso. Normalmente estos estudiantes son más serios con sus objetivos (son conscientes de que el viaje a Australia es una oportunidad que no pueden desperdiciar porque es probable que no puedan repetirla) y más exigentes con la calidad del curso (que suelen pagar ellos). Queremos que nuestros clientes vean a Experience Australia como: expertos; dignos de confianza; una agencia que sabe de lo que habla (con un conocimiento exhaustivo de Australia, su oferta de estudios etc.); una agencia de alta calidad (tanto en sus servicios como en sus programas educativos); una empresa completa (que abarca todos los aspectos relacionados con el viaje y la estancia en Australia); una empresa segura de lo que ofrece y de su buen hacer; una empresa eficiente, profesional y positiva. Por otra parte, hemos completado un test de lo que queremos comunicar sobre nuestra empresa a partir del cual se puede obtener un perfil psico-gráfico. Adjuntamos este perfil, que incluye conclusiones sobre las letras, colores y formas que deberíamos utilizar y también nuestras opiniones iniciales sobre estas conclusiones. En cualquier caso, este documento puede ser una guía, pero no es de aplicación obligada en el diseño del logo.

 

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Algunas indicaciones para acertar con el logo:

No te guíes por nuestro logo actual y nuestras páginas webs. Buscamos refrescar nuestra imagen con algo nuevo. Ten presente que la mayoría de nuestros clientes son jóvenes y aventureros. A veces son serios con su plan de estudio, pero quieren tener también una experiencia divertida durante lo que va a ser –en muchos casos- como un año sabático. Según lo anterior, esperamos seleccionar un logo que tenga un estilo joven y moderno y que pueda asociarse con una experiencia alegre y positiva. No tenemos una idea preconcebida de qué tipo de logo acabaremos seleccionando, pero esperamos que pueda conectar con nuestros clientes y que represente de la mejor manera posible a nuestra empresa. Nos comprometemos a dar una opinión rápida y clara sobre las diferentes propuestas para acabar con el logo más apropiado.

Nuestra posición con respecto a la competencia: En el documento adjunto incluimos unos breves comentarios sobre los logos de algunas agencias de la competencia, de la cual, obviamente, queremos diferenciarnos. Nuestros principales puntos de diferencia con nuestros competidores son: -Un servicio altamente personalizado -Somos especialistas/expertos en Australia, país al que nos dedicamos exclusivamente -Asesoramiento exhaustivo sobre el país y completo servicio de apoyo (incluso durante la estancia en Australia) -No mezclamos nuestra marca con las de las instituciones educativas que representamos.

 

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Consideraciones importantes en el diseño del nuevo logo:

-Debe ser un nuevo concepto y no estar basado en el actual -Tampoco se deben tomar como referencia las páginas web de Experience Australia porque nuestro objetivo es diseñar una página nueva a partir del nuevo logo. -No es obligado usar un canguro u otro animal australiano. -El logo debe verse bien en blanco y negro

 

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