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| Domingo 1º De septiembre De 2013

lanzamientos en góndola

laca // perfect skin cc creaM

san giorgio // nubes de trufa

Producto: base de maquillaje

Producto: condimento sabor trufa

Características: son tres bases en un mismo envase, con activos que tratan y previenen el envejecimiento y disimulan imperfecciones.

Características: se disuelve en la boca y aporta un sabor trufado al risotto, al sushi y a los tapeos.

Competidores: Avon, Maybelline.

Competidores: Alicante, Dos Anclas, entre otros.

Precio estimado: $ 124.

Precio estimado: $ 62.

Economía real

El Monedero, una alternativa al efectivo

El chip está asociado a una tarjeta de crédito o débito por un importe fijo prefijado anteriormente por el usuario. Si a la hora de hacer un pago se llegara a quedar sin saldo, el sistema autoriza una recarga que lo actualiza de forma automática. Por ejemplo, si se estableció un módulo de recarga de 50 pesos y solo queda uno y se está por tomar un subte (cuesta $ 2,50), el sistema lo recarga automáticamente. Así, luego de pasar el molinete, el saldo quedará en 48,50 pesos.

practicidad. El sistema será aceptado en el subte; se usa en otros productos y servicios

Florencia Trucco LA nAcIOn

Salir de la casa y revisar en los bolsillos o en la cartera si está la billetera ya no es necesario. Pagar un taxi, atravesar la barrera de una autopista o incluso comprar golosinas en un quiosco son operaciones que se pueden hacer con el Monedero, un chip que puede adherirse a, por ejemplo, el celular o en un llavero y llevarlo siempre al alcance de la mano. Si bien en diciembre del año pasado dejó de funcionar para acceder al transporte público, hace casi una semana la empresa anunció que volverá a ser usada para pagar los viajes en los subterráneos en la ciudad. Así, se suma una alternativa a la SUBE, que incluso puede recargarse iniciando sesión en su página web. Además, la empresa confirmó que está en tratativas para que pueda ser admitida en toda la red de transporte. Lo que hasta fines de septiembre del año pasado funcionaba como una tarjeta de plástico con la típica

banda magnética, se convirtió en un “TAG”. Se trata de un sticker con un chip prepago contactless, que como indica la palabra, funciona al contacto con un lector. Este se puede recargar de forma automática usando medios electrónicos, como las tarjetas de crédito o débito o por una opción más clásica como el efectivo. De esta forma, el microchip permite al usuario pagar por productos o servicios con sólo acercar el TAG al lector ubicado en el punto de venta, sin necesidad de firmar un cupón de pago. La compra se realiza en pocos segundos. Si el chip tiene saldo suficiente para efectuar el pago, se descuenta el importe exacto e informa el saldo todavía disponible. Este sistema de pagos es aceptado en autopistas (Del Oeste, Del Sol y AUSA), algunas operadoras de taxi, combis, sucursales de comida rápida, heladería, quioscos hasta tiendas de accesorios, entre otros. Incluso, en alguno de esos lugares tiene varias promociones con descuentos del 20% y el 25% en los drugstores de Open 25 Hs!, en la

Las golosinas se pueden comprar sin monedas

AFV/ArchiVo

cadena de Kiomax, Taxi Buen Viaje, El noble y De Leo Bus. Las compras deben ser de bajo monto, que oscilan entre los 40 y los 50 pesos. “nuestro objetivo es sumar nuevos rubros que hasta ahora se mueven exclusivamente con efectivo como quioscos de diarios y revistas, taxis, combis, estacionamientos, vendings machines, entre otros”, dijo Julieta Grimaldi, jefa de prensa de Monedero. Y agregó: “También queremos llegar a nuevas comunidades de empresas privadas que utilizan Monedero para las actividades

aranceladas de sus empleados, donde puedan unificar en un único carnet funcionalidades de acceso y pago de productos y servicios, además de contar con beneficios exclusivos dentro de las instituciones”. Grimaldi explicó que en ese sentido ya están trabajando con los clubes Megatlón, Vélez Sarsfield y River Plate. En cuanto a estos planes de expansión, para el período de este año y el que viene, Monedero planifica la emisión de un millón de TAG y alcanzar así a los 50.000 comercios adheridos.

ya están conectadas casi 7 de cada 10 personas. Los consumidores ya pasan más o el mismo tiempo en Internet que frente a la tele, y todavía nos cuestionamos si deberíamos invertir al menos el 10% del presupuesto en acciones digitales”, aseguró Francisco di Paola, gerente general de Di Paola, una agencia de marketing directo.

periencias Interactivas de BBDO Argentina.

El lado oculto del consumo Alfredo Sainz LA nAcIOn

La publicidad online le ganó a la inflación despegue. De a poco la inversión publicitaria en la Argentina empieza a despegar y le está ganando la carrera a la inflación. De acuerdo con un estudio privado, el mercado de la publicidad online en 2012 ascendió a $ 1550 millones, lo que representa un crecimiento interanual del 35,2 por ciento. El informe hecho por la consultora Pwc Argentina a pedido del Interactive Advertising Bureau (IAB) además precisó que el crecimiento de la inversión entre el primero y segundo semestre de 2012 fue de 55%, pasando de $ 606 a $ 944 millones. “Esperamos continuar en la misma línea de crecimiento, considerando que Internet está consolidado como medio publicitario, el consumo de medios digitales viene aumentan-

do notoriamente cada año”, afirmó Alejandro Fishman, presidente de IAB Argentina. potencial regional

En el nivel regional, la Argentina ya se ubica como el tercer país de América latina en materia de inversión publicitaria, con US$ 285 millones, aunque todavía sigue a una distancia considerable de Brasil, que registró ingresos por U$S 750 millones, y de México, que llegó a los US$ 370 millones. “En la Argentina aún hay una falta de conocimiento del medio. Las empresas no estamos tomando los riesgos, que sí tomamos cuando hacemos otro tipo de acciones. Todavía seguimos viendo a la publicidad digital como el futuro, y no como el presente, cuando

papel secundario

En las agencias de publicidad reconocen que pese a su desarrollo, en la mayoría de los casos la comunicación digital sigue siendo un complemento de una campaña tradicional. “Si bien la inversión publicitaria en Internet crece y todo indica que seguirá aumentando, la publicidad digital sigue siendo para muchos un casillero que completar al armar un plan de medios o una estrategia de comunicación. Son muy pocos los que se animan a jugarse a la comunicación digital como centro de una campaña. Por esto, aunque la inversión suba, sigue baja en relación a lo invertido en comunicación off line, tanto en inversión de medios como en producción y desarrollo”, explica Pablo Tajer, director de Ex-

Motor celular

Uno de los grandes motores de la inversión en publicidad online en el mundo es la telefonía celular, y, según un estudio internacional de Accenture, el 61% de los usuarios accede a Internet desde smartphones. “A diferencia de otros soportes, el móvil se basa en la inmediatez y en una capacidad de respuesta mayor por parte del usuario. Incentiva a descargar una aplicación o interactuar con una marca o llamar desde su celular con un solo click cuando fue impactado por una publicidad en su móvil”, explicó Alberto Pardo, cEO de Adsmovil, una agencia de publicidad en celulares. En otra agencia del rubro, afirman que el futuro ya llegó. “Hoy ya se usa el dispositivo móvil para investigar sobre productos y servicios, y para comparar precios, entonces, ¿por qué no integrarlo a los canales de venta? El comercio móvil ya tiene casos de éxito en el país de empresas que logran más del 5% de sus ventas de ese modo”, explicó Juan Francisco Di nucci, director de Must Mobile.ß

También en Internet Además de pagar un servicio o producto con el chip, existe la posibilidad de tener una cuenta virtual, con la que se puede comprar usando un teléfono celular. Para eso, antes hay que descargar la aplicación para capturar los códigos QR. Una vez reconocidos, se ingresa el usuario y la contraseña y luego se hace el pago. con esta modalidad, también se puede enviar dinero a un amigo. Para obtener por primera vez el TAG, se puede pedirla en su página web www.monedero.com.ar o las entidades bancarias. Por ahora, el costo de activación y el del mantenimiento mensual del TAG están bonificados. Y con respecto a la cuenta virtual, tanto las recargas como las tasas a la hora de hacer un pago son gratuitas. El Monedero es un producto multimarca, es decir, funciona con todas las tarjetas de crédito disponibles en el mercado.ß

Una tarjeta precursora que perdió terreno El Gobierno priorizó la consolidación de la SUBE ^b^b^ La tarjeta Monedero surgió como un medio de pago para abonar los viajes en subterráneo. El desarrollo fue realizado por el Grupo Roggio, concesionario del subte porteño. ^b^b^ A diferencia de la SUBE, se podía sacar gratis y además, se cancelaba con tarjeta de crédito autorizando una compra de 30 viajes cada vez que el saldo quedaba en cero. Luego de consolidarse en el subte, se pudo utilizar para micropagos en los peajes, quioscos y en varias cadenas comerciales. ^b^b^ Con la aparición de la SUBE, el Gobierno obligó al Grupo Roggio a discontinuar los servicios de la tarjeta y, a partir de septiembre de 2012, no se pudo usar más para cancelar el transporte público. La marca fue comprada por VISA y ahora, con el subte en manos de la Ciudad, vuelve a funcionar en la red.