Bloque III Modelo AIDA. Comunicación convencional y no convencional. Web 2.0

Modelo AIDA Un modelo de persuasión

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Antiguo Simple Retórica de Aristóteles Retórica – Ciencia de persuadir (Isóseles) – Arte de decir, de dar al lenguaje escrito o hablado la eficacia para deleitar, persuadir o conmover (RAE)

Modelo AIDA Retórica de Aristóteles 1. Estructura de la retórica Concepción

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Deliberada Demostrativa judicial

2. Estudio empírico de las pasiones y del carácter –

Comportamiento del consumidor

3. Discurso – – – –

Exordio Construcción Refutación Epílogo

Modelo AIDA

• Adaptación simple y nemotécnica retórica aristotélica • Usadas sólo en áreas de comunicación • Comunicación persuasiva de mercadeo • 4P – – – –

Producto Plaza Promoción Precio

Modelo AIDA

• Etapas – Lentas – pausadas

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Acción final Consumidor en cliente Tomar una acción determinante FACILIDAD NEMOTÉCNICA

Modelo AIDA

Modelo AIDA ejemplo

Modelo AIDA Términos y conceptos •

Información –

•

Agencia de información –

•

MMC

Información masiva –

• •

Suma de esfuerzos

Comunicación masiva –

•

Organización pública

Campañas de información –

•

Ideas y/o hechos

Grandes audiencias

Medios masivos Mensaje –

Contenido de un acto o proceso de comunicación

Modelo AIDA Términos y conceptos •

Información –

•

Agencia de información –

•

MMC

Información masiva –

• •

Suma de esfuerzos

Comunicación masiva –

•

Organización pública

Campañas de información –

•

Ideas y/o hechos

Grandes audiencias

Medios masivos Mensaje –

Contenido de un acto o proceso de comunicación

Proceso de la comunicación humana

Comunicación convencional y no convencional

• Medios masivos de comunicación – Medios: todo aquello que pueda meterse entre las cosas para que pueda existir la comunicación – Marshall Mc Luhan •

El medio es el mensaje

– 2° Definición: •

Agrupaciones de organizaciones que producen y distribuyen noticias o entretenimientos

Comunicación convencional y no convencional

• Nuevas tecnologías – Información – comunicación

• Nuevos alcances • Colocar en red conocimientos • Sociedades se caracterizan: – Flujos diversos de información y comunicación – Evolución innovadora

Sociedad de la Información Características

• Un fenómeno exuberante por la gran cantidad de datos • Nuevo escenario • Desaparición barreras geográficas • Desigualdad • Desorientación • Mas consumidores que emanadores

Sociedad de la Información Características

• Un fenómeno exuberante por la gran cantidad de datos • Nuevo escenario • Desaparición barreras geográficas • Desigualdad • Desorientación • Mas consumidores que emanadores

Web 2.0 Fenómeno Social

• Evolución de las aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones finales • Es actitud NO tecnología • Brindar soluciones • Estático .html • Interacción • O´Reilly Media

Web 2.0 Principios

• Es una plataforma • La información es lo que mueve a la organización • Arquitectura de la participación • Innovación surge de características distribuidas por desarrolladores independientes

Web 2.0 Evolución • • • • • • • • • • •

Web 1.0 > web 2.0 Doubleclick -> Geogle AdSense Ofoto -> Flickr Akamari -> BitTorrent Mp3.com -> Napster Britannica Online -> Wikipedia Sitios personales -> blogs Especulación con dominios -> optimización en búsqueda SEO Páginas vistas -> Costo por click CMSs -> Wikis Categorías/directorios -> tags

Web 2.0 Caso Estonia

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