24 Expansión Martes 15 enero 2013

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JURÍDICO

Bimbo vs. Bimbo: batalla por la marca La multinacional de la alimentación ha ganado un pleito contra sí misma, que se remonta a cuando las dos compañías eran diferentes, una española y otra mexicana, y peleaban por utilizar en Europa el mismo nombre que les dio su fundador. Disputa por la herencia de Churruca

A.Vigil / S.Saiz.Madrid

Bimbo gana la batalla a Bimbo.Unarecientesentenciadel Tribunal de Justicia de la Unión Europea ha dado la razón a la empresa española Bimbo frente a la mexicana Grupo Bimbo en un conflicto por registrar el nombre de esta última. Se da la circunstancia de que durante el tiempo que duró el proceso judicial, se produjo la compra de BimboEspañaporpartedeGrupo Bimbo, por lo que finalmente todoquedaencasa. La disputa entre ambas compañías comenzó cuando la mexicana intentó registrar la marca Grupo Bimbo ante la Oficina de Armonización del MercadoInterior(Oami),que no lo permitió. Tras interponer un recurso, la mexicana logró que se favoreciera el registro, pero sólo para una serie de productos que no estuvieranvinculadosalpan. Aun así, Bimbo consideró que se seguía generando confusión en los consumidores españoles al permitir que se usara esta marca para algunos productos. Finalmente, el tribunal europeo, en una sentencia del 14 de diciembre de 2012, ha dado la razón a la española, señalando que el renombre “extremadamente elevado” de la marca Bimbo en nuestro país es suficiente para considerar que existe un riesgo de aprovechamiento futuro de la notoriedad de la marca de pan de molde más famosaenEspaña. Bimbopudodemostrarque se trataba de una marca notoria y aportó al proceso estudios de mercado, según los cuales el 77% de los encuestados mencionó en primer lugar su nombre cuando se les pidió que citaran todas las marcas de pan de molde blanco que conocían, y el 98% decíaconocerlamarca. Vuelta a los orígenes A finales de 2011, Bimbo España volvió a sus orígenes al ser comprada por Grupo Bimbo, empresa a la que había estado vinculada entre 1964 y 1978. Fue el empresario español Jaime Jorba quien fundó la firma matriz en México en 1945 junto con otros socios. Casi dos décadas después, trajo la marca a España,perocomounaempresa independiente, para final-

Los hermanos López Lluch heredaron de su padre la empresa de frutos secos Churruca. Sin embargo, no se entendían al frente de la gestión y uno de ellos tomó el control de la firma, mientras que el otro fundó otra empresa en el mismo sector y utilizando también la marca Churruca. Éste fue el inicio de una larga batalla legal que se alargó casi veinte años, hasta que un juez de Valencia obligó a realizar una subasta por la enseña, en la que participaron los dos hermanos, pero también otros competidores que podrían haberles arrebatado la marca a la familia López Lluch. Finalmente, en 2008, uno de los hermanos logró hacerse con los derechos tras pagar cerca de siete millones de euros.

Coronita en España, Corona en el resto del mundo Muchas son las leyendas en torno a por qué la cerveza mexicana más famosa del mundo opera en España con una marca diferente a la del resto de países. Dentro de nuestras fronteras, Corona, elaborada por el Grupo Modelo, es comercializada bajo la denominación Coronita.A pesar de que en los años 80 la compañía azteca adquirió todos los derechos sobre el nombre

'Corona' para ser utilizado como marca y ampliar así la exportación a otros países como Estados Unidos, en España el proceso fue más complicado. Cuando la empresa cervecera desembarcó en nuestro país se encontró con que las bodegas de la familia Torres ya tenían registrada la marca Corona para el vino. Por ello emplearon la alternativa 'Coronita'.

Cuba defiende sus intereses por Havana Club Doce años duró la batalla legal por la enseña de ron Havana Club. En 1999, Bacardí acudió a los tribunales para reclamar la propiedad de esta marca, que había dejado de utilizar hacía 30 años, pero que había sido rescatada en 1993 por una sociedad integrada por sus competidores Pernod Ricard y Corporación Cuba Ron. En 2005, un juez dio la razón a los nuevos

propietarios de Havana Club, decisión que fue ratificada en 2011 por el Tribunal Supremo. Este fallo tiene en cuenta un convenio comercial celebrado entre España y Cuba el 23 de enero de 1979, en el que se recoge que la denominación‘habana’no puede ser utilizada en nuestro país para identificar comercialmente productos originarios de Cuba.

Merck y la Primera Guerra Mundial Merck es la compañía químico farmacéutica más antigua del mundo, cuyas raíces se remontan a mediados del siglo XVII en el pueblo alemán de Darmstadt, donde la multinacional sigue teniendo su sede.Tras la Primera Guerra Mundial, Estados Unidos expropió a la familia la filial americana, al igual que hizo con otros negocios de origen alemán, creando una nueva empresa con nombre similar, lo que da lugar a muchas confusiones. La compañía alemana utiliza el apelativo Merck en todo el mundo, salvo en Norteamérica, donde se llama EMD. Su hermana estadounidense es Merck en EEUU, pero fuera de esta región es MSD (Merck Sharp & Dohme).

mente venderla 14 años más tarde a la multinacional estadounidenseSaraLee. Desde entonces, y hasta hace algo más de un año, eran

dos compañías diferentes que incluso llegaron a pelear por lamarcaenlostribunales. Según ha explicado a EXPANSIÓN Josep Carbonell,

abogado que defendió a Bimbo en el litigio ante el tribunal europeo, a pesar de la sonada operación de compra-venta de octubre de 2011, las partes

no quisieron parar el proceso que ya estaba en marcha porque interesaba que el tribunal ratificara que Bimbo es una marca notoria y así fijar un

precedente de cara a futuros conflictos. No obstante, aseguraqueeltribunalfueadvertido de las nuevas circunstancias corporativas y, de hecho,

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Wolters Kluwer

Ainhoa e Inoa, ¿suenan igual?

Cómo protegerse

La española Cosmética Cabinas, propietaria de la marca Ainhoa, no ha dudado a la hora de enfrentarse al gigante francés L’Oreal, que comercializa Inoa.Aunque los dos nombres se escriben de forma diferente, el problema en este caso es la fonética, ya que las dos denominaciones se pronuncian de forma parecida. L’Oreal se encontró con el rechazo de Cosméticas Cabinas a la hora de registrar su marca Inoa en España, por lo que la multinacional ha respondido solicitando a la Oficina de Registro de las Marcas, Dibujos y Modelos de la Unión Europea (Oami) una solicitud de caducidad de la enseña Ainhoa, además de recordar que también es suyo el nombre Noa, que también suena parecido, según publicaba ayer moda.es,

G Para asegurar una marca en España, debe registrarse en la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM). El coste mínimo ronda los 150 euros.

G Es recomendable proteger el nombre a nivel europeo e, incluso, mundial para evitar problemas en el futuro. El coste varía desde los 1.200 euros, de media, para cubrir la Unión Europea, o hasta más de 3.000 euros para el resto del mundo.

Acciona contra Reacciona Las compañías dan tanta importancia a su marca que acuden a los tribunales cuando tienen el menor indicio de que algo podría afectar a su nombre, incluso una campaña comercial. Es lo que le ocurrió a Acciona, que se vio inmersa en un conflicto legal cuando puso en marcha una acción de márketing con el lema‘Re-Acciona’. Sin embargo, el grupo de servicios legales y

consultoría Reacciona, que había registrado su nombre en la Oficina Española de Patentes y Marcas, no tardó en acudir al juzgado para reclamar que la compañía presidida por José Manuel Entrecanales pusiera fin a su campaña comercial, además de reclamar un 1% de los ingresos que generara esta iniciativa por haber hecho un uso indebido de la marca.

G En Europa, debe registrarse en la Oficina de Armonización del Mercado Interior, y en la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual para el resto de países.

De luchar por el apellido Ortiz a pelear por la palabra‘cívica’ Utilizar el apellido de la familia como marca de una compañía es algo habitual, por lo que es común que dos empresas de territorios distintos tengan el mismo nombre y entren en conflicto. Por ejemplo, la constructora madrileña Grupo Ortiz se enfrentó a un grupo valenciano con el mismo nombre, al que el juzgado obligó a cambiar de marca. La compañía adoptó el nombre de Grupo Cívica y tuvo que volver a enfrentarse en los tribunales por el mismo

problema, esta vez con Banca Cívica, con la que llegó a un acuerdo para que la entidad financiera mantuviera su nombre siempre y cuando no entrara en el sector inmobiliario o el de la construcción. Pero hasta una letra puede ser causa de conflicto, como le ocurrió a Astroc cuando decidió llamarse Afirma, una idea que no le gustó a la firma especializada en centros de negocio Affirma.Al final, la inmobiliaria tuvo que llamarse Quabit.

Budweiser es un gentilicio alemán Budweiser es el gentilicio alemán de una ciudad checa con tradición cervecera. Un siglo de disputas ha enfrentado a la estadounidense Anheuser-Busch con una cervecera checa por la propiedad de la marca. Las dos guerras mundiales, con sus efectos políticos sobre Checoslovaquia, hicieron que la marca checa sufriera cambios, como cuando al estar bajo dominio soviético fue nacionalizada y el Gobierno comunista no quiso mantener la palabra alemana‘Budweiser’. Tras la caída del Muro, volvió a ser privada y luchó por su nombre. El Tribunal de la UE dio la razón a la compañía checa en 2010 para que en Europa tenga el control sobre la marca.

Uni 2, un nombre para dos empresas Uni 2 es una marca que se registró en España en 1979 por una compañía vasca de limpieza. El conflicto por el nombre empezó en 1998, cuando la multinacional France Telecom desembarcó en el país con el mismo nombre. Un año más tarde, comenzó una dura batalla judicial entre ambas firmas por hacer valer sus derechos sobre la marca. En 2000, el juez consideró que ambas compañías podían usar el nombre, cada una en su sector.

así consta en la sentencia. De esta forma, han logrado crear un antecedente judicial que refuerzasunombre. El caso de marcas que se

ven afectadas por las fronteras internacionales no es nuevo. La Primera y la Segunda Guerra Mundial tuvieron efectos sobre marcas como

Merck o Budweiser. La primera de ellas vio cómo su negocio se separaba a ambos lados del Atlántico, pero conservando el mismo nombre,

G El conflicto se genera cuando dos compañías con el mismo nombre procedentes de mercados geográficos o sectores diferentes coinciden en el mismo ámbito.

algo que en la actualidad ha dado problemas a la hora de abarcar nuevos mercados geográficos. La marca Budweiser,ensuversióncheca,se

tambaleó en función de la situación política de Checoslovaquia, que tras la Segunda Gran Guerra quedó en poder de los soviéticos. Al tratarse

de un gentilicio alemán poco atractivo para los comunistas, se cambió el nombre, que más tardeintentórecuperar. Pelea por el detalle No todos los conflictos por una misma marca proceden de compañías con un origen común, sino de empresarios que sin conocerse pensaron en el mismo nombre para sus respectivos negocios y, con el tiempo, coincidieron en el mismo mercado geográfico. Es el caso, por ejemplo, de Grupo Ortiz, nombre que utilizaron dos constructoras españolas, una de Valencia y otradeMadrid. Otro caso curioso es el de la cerveza Corona. Una empresa mexicana, con una marca conocida a nivel mundial y que se ve obligada a cambiar su nombre al pisar suelo español. La razón es que en EspañalafamiliaTorres,connegocios vinculados al mundo del vino, ya tenía registrado este nombre. Por eso, la famosa cerveza azteca es conocida en España bajo el nombre de Coronita. En otras ocasiones, ni siquiera hace falta que la marca sea exactamente la misma, como le ocurrió a la inmobiliariaAfirma,queporculpade una f tuvo que cambiar de nombre tras una demanda interpuesta por Affirma, compañía especializada en centrosdenegocio. GRATIS HOY Vea el videoanálisis sobre esta información en Orbyt Acceda hoy a Orbyt con el código de la última página

Impreso por Jaume Olea Sala. Propiedad de Unidad Editorial. Prohibida su reproducción.

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