"Webmarketing" Posicionamiento en Internet para proyectos de desarrollo

Arquitectura de la Información en la Web Roberto Roggiero [email protected]

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La Web • La World Wide Web (del inglés, Telaraña Mundial), la Web o WWW, es un sistema de hipertexto que funciona sobre Internet. • Es uno de sus servicios más recientes (~ 1993). • Actualmente es uno de los servicios más utilizados y, tendencialmente, el resto de servicios del Internet convergen a la Web (i.e: email, ftp, news, chat, etc.).

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Página Web Unidad de contenido en Internet (archivo HTML), que normalmente tiene textos, imágenes, elementos multimedia y enlaces con otras páginas. Es lo que vemos e interactuamos a través de un navegador. 3/21

Sitio Web Conjunto de páginas Web, con una estructura y organizadas bajo un (sub)dominio.

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Portal Sitio Web que sirve como un sitio principal de partida para quienes que se conectan al Internet, con enlaces a otros sitios Web y servicios complementarios para los usuarios. Portal horizontal: genérico: www.Yahoo.com Portal vertical: temático, sectorial: www.ambiente.gov.ec 5/21

Evolución del desarrollo de los sitios Web 1 • Código HTML en editor de texto: Hola mundo!

• Editores HTML: FrontPage, DreamWeaver, Bluefish, etc. • Sistemas de Manejo de Contenidos (CMS). 6/21

Evolución del desarrollo de los sitios Web 2 a)Archivos HTML individuales: vinculados unos con otros mediante hiperenlaces. b)CSS: Archivos HTML controlados por Hojas de Estilo en Cascada (se centraliza el manejo del aspecto look&feel). c) Sitios Web dinámicos: Combina CSS, Bases de datos y “conectores” (ASP, PHP). El archivo HTML (visible en el navegador) se crea dinámicamente.

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Sistemas de Manejo de Contenidos (CMS) 1 • CMS es el acrónimo de Content Management System, en inglés, o Sistema de Manejo de Contenido. Un CMS permite la creación y administración de contenidos en sitios Web. • Consiste en una interfaz que controla una o varias bases de datos donde se aloja el contenido del sitio. El sistema permite manejar de manera independiente el contenido por una parte y el diseño por otra. • Permite la fácil y controlada publicación en el sitio a varios editores, facilitando la gestión de sitios colaborativos y descentralizados. 8/21

Sistemas de Manejo de Contenidos (CMS) 2 • Permiten sitios de fácil actualización (no requiere nivel técnico exigente). • Ya no hay Webmaster, sino Webeditor (se concentra en los contenidos, no en los aspectos de programación técnica). • Administración remota a través de navegador. • Permite sitios colaborativos y descentralizados. 9/21

Arquitectura de la Información • El termino "Arquitectura de la Información (AI) fue acuñado por Wurman en 1975. • El arte y la ciencia de estructurar y clasificar sitios Web e intranets con el fin de ayudar a los usuarios a encontrar y manejar la información. 10/21

Tendencias en el diseño de sitios Web • Perspectiva técnica (sistemas). • Perspectiva visuál (gráficos). • Perspectiva comunicacional (periodistas). • Arquitectura de información (integral). 11/21

Diseño tradicional:

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Modelos de arquitectura Web

• Mundo formal --- > Web • Mundo real < --- > Mundo virtual

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Modelo del Iceberg

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Proceso del diseño

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Organigrama institucional

Director Area 1 Proyecto 1

Proyecto 2

Area 2 Proyecto 3

Area 3 Proyecto 4

Gestión

Informes

Comunicación

Evaluación

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Modelo Organigrama (jerárquico)

INICIO Area 1 Proyecto 1

Proyecto 2

Area 2 Proyecto 3

Area 3 Proyecto 4

Gestión

Informes

Comunicación

Evaluación

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Modelo Molecular (estático)

Area 2

Area 1

Area 3 INICIO

Area 4

Areaç 5

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Modelo Celular (dinámico) INICIO Area 5

Area 4

Area 1

Area 3

Area 2

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Elementos en la AI • Hipertexto • CMS (con CSS y Bases de datos) • Estructura y contenidos dinámicos • Trans-disciplinariedad

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AI y Webmarketing • La facilidad de acceso a la información es lo que en última instancia “vende” al sitio Web.

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